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Intro

    APGNEXT

          por

The next one. Thales Oliver.

Thales es…

Oliver
 

Head of Strategy en Thinketers

 

There we go Thales! :D

 

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Soy Head of Strategy en Thinketers. Me formé en Publicidad e hice un máster en Gestión de Empresas. Así que la respuesta es un rotundo “más o menos”. Creo que el pensamiento estratégico demanda distintos campos de conocimiento que siempre voy buscando integrar a mi formación.

Si hablamos de cosas más específicas del mercado, lanzaron YouTube en 2005 y yo me formé en 2007. El sector ha cambiado tanto que es difícil encontrar a alguien con más de 30 años que lo que ha estudiado en la universidad corresponda a su trabajo a día de hoy.

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Yo le diría que ayudo al cliente a entender cual es el verdadero problema que impide que su marca llegue a los objetivos, a la vez que busco el camino más eficiente para hacerlo y que permita que mis compañeros creativos puedan proponer ideas geniales y memorables.

Pero ella seguro que se quedaría con que yo hago los vídeos guays que ve en Facebook.

 

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

La verdad es que ha sido un mes muy interesante lleno de muchos proyectos interesantes saliendo del cajón.

Creo que el más interesante ha sido grabar un contenido con el Atlético de Madrid Femenino y conocer la historia de la vida de las jugadoras que son personas muy admirables. Me he hecho fan.

 

¿Y lo más aburrido?

En estrategia nos toca estudiar mucho el mercado de nuestros clientes y la situación de la empresa. Con el tiempo he aprendido que en informes anuales puedes encontrar información muy importante sobre el camino que está siguiendo la empresa, pero es verdad que esa lectura no suele ser especialmente entretenida.

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

El podcast Hidden Brain.

(https://www.npr.org/podcasts/510308/hidden-brain?t=1572358852127).

Suelen hablar de distintos estudios sobre el funcionamiento del cerebro humano de una manera sencilla y muy interesante. En el de esta semana he aprendido que los monos pueden entender conceptos como el uso de la moneda para adquirir algo y que pueden ser más racionales en sus decisiones de compra que un ser humano.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Que muchas veces la realidad aplasta un buen plan estratégico y que hay que tener mucha resiliencia para sacar adelante una buena estrategia, pero que cuando lo haces compensa las frustraciones del camino.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

Probablemente me dedicaría a la cocina. Hago los mejores panes de queso brasileños de Madrid :)

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

La curiosidad es la base de la profesión. Estadística, psicología, economía, gestión de proyectos, desarrollo de software, literatura… Todo conocimiento aporta para que puedas hacer el ejercicio de ver un problema desde perspectivas distintas.

Abre la mente y sé curioso sobre lo que hay por detrás de cualquier situación. Esto seguro que te hará pensar distinto sobre las soluciones que propones.

 

Thales, tienes una pregunta de Manuel Sánchez, Associate Director en el Departamento Digital de Kreab

 

¿Cómo ves el mundo de lo influencers dentro de 15 años?

Creo que como todo sector la tendencia es que los más relevantes crezcan y se queden y los que no aportan irán cayendo por el camino.

Quien crea un buen contenido o es capaz de conectar de una manera especial con su público, puede aportar un excelente canal de comunicación para las marcas. El reto para las agencias es identificar los perfiles relevantes, crear contenido adecuado para el canal y tener claro qué resultados sacar de esto y cómo medirlos.

Cada marca y cada influencer tienen sus particularidades, pero es un nuevo canal que va a evolucionar, madurar y seguirá existiendo.

LinkedIn Thales Oliver

The next one. Manuel Sánchez.

Manuel es…

MANUEL

 

Associate Director en el departamento Digital de Kreab

 

¡¡¡Vámonos que nos vamos Manuel!!

 

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Soy Associate Director del departamento digital de la consultora Kreab, un cargo en el que entran muchas funciones si bien dedico gran parte de mi tiempo a la estrategia digital.

Anteriormente he trabajado también en el área de planning de otra agencia de comunicación, una rama del sector donde poco a poco, la planificación estratégica va ganando peso.

El mundo digital y la necesidad de contar con un buen trabajo estratégico previo está sirviendo para que el mundo del PR más tradicional se abra también a nuevos modelos. 

Mi trabajo se corresponde, efectivamente, con lo que estudié (Publicidad y Relaciones Públicas en San Pablo – CEU).

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Muy fácil. Mentira, todavía creo que no lo tiene claro. En líneas generales sabe que hago como publicidad, pero no en la TV y que paso mucho tiempo vinculado a las redes sociales, pero sabe que no soy un community manager.

Quizás este ejercicio me sirva para explicarle mejor que mi trabajo existe en comprender cuál es el reto de un cliente, analizar qué mueve e interesa a su audiencia y, con ello ver cómo podemos conectar en cuanto a mensaje y en qué canales. O igual esto también le suena a chino…

 

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

Arrancar un proyecto de estrategia en redes sociales que abarca varios países. Poder trabajar en diferentes mercados creo que es un reto importante y estoy descubriendo comportamientos en otros países muy enriquecedores.

Nos pensamos siempre que en Europa/USA/España somos centro del mundo y nada más lejos de la realidad, por eso me gusta tener la oportunidad de trabajar en proyectos que me permitan “ver mundo” (desde un punto de vista de la comunicación) para abrir también la mente. Es una sensación parecida a la de viajar. ¿Sabíais que en Sudáfrica una de las redes sociales que más se usa es Pinterest?

 

¿Y lo más aburrido?

Pues lo más aburrido, sinceramente es la falta de actividad en agosto. Al haberme cambiado hace poco de agencia, justo antes del verano, he tenido un verano demasiado tranquilo y a mi me va la marcha.

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

Un tartar de atún rojo de almadraba y vaca del restaurante Zoko Madrid (espacio no patrocinado).

Por buscar la conexión con la entrevista, creo que para trabajar en estrategia es fundamental hacerse muchas preguntas y probar cosas nuevas para ser capaz de entender el mundo en el que vivimos.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Realmente creo que era complicado saber cómo iba a ser este mundo a día de hoy hace más de 13 años… Me hubiera gustado haber tenido una lámpara mágica y haber sabido que nada de lo que me estaban contando iba a ser tal cual y que la única constante iba a ser el cambio.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

El mundo seguiría funcionando.

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

El mejor consejo es que aproveches toda la información que hay disponible (en internet, bibliotecas, cursos abiertos…) Pero, sobre todo, que fomentes la curiosidad. Que cuando viajes te intereses por el país en que estás visitando. Que entres en un supermercado local (no el de los guiris). Que hables con algún paisano. Que cuando camines por tu ciudad, levantes la cabeza y te fijes en los carteles, en las estatuas, en todo. Que escuches de que hablan dos señoras en el metro. Que preguntes a tus sobrinos o primos pequeños qué es lo que les gusta. Y que te preguntes siempre el porqué de las cosas.

Creo que la clave de esta profesión está en la curiosidad y cómo ésta nos ayuda a comprender mejor el mundo.

 

Manuel, tienes una pregunta de Paulina Arceo, Lead de Consultoría de Marca y Cultura en Accenture Interactive

 

¿Si tuvieras el poder de hacer cualquier cosa, que cambiarías en tu industria?

Pues buscaría la manera de que las empresas fuesen más transparentes en cuanto a las capabilities que tienen. De repente todas las empresas quieren abarcar todo y, sinceramente, es complicado que una agencia o consultora sea buena en absolutamente todo.

Creo que siendo más transparentes sobre hasta dónde puede llegar cada uno, ayudaría mucho a evitar todo el “humo vendido” alrededor de la comunicación y se pondría en valor el trabajo.

Además, poner en valor los diferentes servicios y no vendiendo por debajo de su precio algunos de ellos, esto es, evitar que haya grandes compañías que digan “venga, como te llevo la cuenta de medios, la parte de social media te la regalo o te la dejo a un precio ridículo”. Creo que eso hace mucho daño a toda la industria.

LinkedIn Manuel

Twitter Manuel

The Next One. Paulina Arceo.

Paulina es…

PAULINA ARCEO

Lead de Consultoría de Marca y Cultura en Accenture Interactive

 

¡¡El verano se acaba, pero el APG NEXT ya está aquí… tranquilxs todxs!!

 

¡!Allá vamos Paulina!¡

 

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

Siendo honesta, mi trabajo son dos GIFs que se complementan entre sí, y de hecho comparto a menudo con mi equipo.

El primero expresa la autoexigencia y el esfuerzo, hasta el agotamiento.

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¡El segundo es cuando logras que las cosas salgan y celebras!

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Soy Lead de Consultoría de Marca y Cultura en Accenture Interactive. Me formé inicialmente en publicidad y planificación estratégica. Así que si, lo más esencial de mi trabajo es entender lo que nos mueve como personas y profesionales, tanto individual como colectivamente.

Con este entendimiento generar propósitos y narrativas de marca que crean culturas e inspiran como una marca se relaciona y expresa con las personas tanto interna como externamente, a través del diseño, las experiencias, las emociones, el lenguaje, etc.

Dicho esto, me sigo formando en nuevo conocimiento y disciplinas que hoy son necesarias para las marcas, que mejoran la calidad de mi trabajo y que me emocionan. Mi siguiente curso es de Filosofía del Diseño.

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Le pregunté qué marcas le gustaban y cuáles no. Y por qué. Sobre esto le explique todas las intenciones y estrategias que hay detrás de lo que le gusta de esas marcas y porque percibe diferencias entre unas y otras.

Ya con este contexto entendió mejor mi contribución a estas estrategias, para que la marca tenga mayor relevancia y conexión con las personas, en sintonía con su propia esencia y lo que es capaza de ofrecer.


¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

Una investigación profunda sobre la inteligencia artificial, desde el concepto técnico y matemático, el entendimiento cultural y los discursos que se están generando a partir de sus aplicaciones actuales y visión de futuro.


¿Y lo más aburrido?

Nada, me gusta hasta hacer excels de gestión de proyecto. 

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

La experiencia de un temazcal con mi familia. Ha sido sobre todo autodescubrimiento.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Creo que sabía lo adecuado en ese momento. Desde el principio he tenido excelentes mentores en cada momento que me han ido enseñando lo que tocaba.

Al principio se trata más de un conocimiento más académico, técnico y metodológico, este va evolucionando hacia saber entender a las personas con las que trabajas para poder ayudarlas, ya sean compañeros, clientes, equipos e incluso a tus jefes. Mi última etapa de aprendizaje ha sido saber gestionar la presión y el estrés para disfrutar lo que hago.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

Creo que tendría un poco de miedo al principio porque saldría de mi zona de confort. Pero tendría la oportunidad de ponerme creativa con mi vida. De replanteármelo todo. De tratar de aplicar mis conocimientos y experiencia en cosas completamente nuevas. 

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

Ser muy dedicado, poniendo mucho cariño a los detalles. Investigar y descubrir perspectivas simples pero inéditas de las cosas.

Escuchar, escuchar y escuchar como ventaja competitiva de todos los que quieren hablar más y más fuerte.

Reflexionar y actuar sobre los escuchados, desde la implicación no sólo profesional sino personal de las personas a las que escuchamos.

Siempre estudiar, aprender y tener personas a quien admires y que te inspiren.

Ser perseverante y honorable con el trabajo que haces y cómo tratas a las personas con las que trabajas. 

 

Paulina, tienes una pregunta de Carito Kanashiro

Si no fueras planner, ¿qué otra profesión te habría gustado tener?

Me habría gustado ser médico.

Me encantaría también ser sommelier y trabajar en el mundo del vino. Esto último, aún lo puedo ser y es muy compatible con ser planner.

LinkedIn Paulina

The Next One. Carito Kanashiro.

Carito es…

CARITO
 

Chief Disfruting Officer en Su Casa ;D

  

¡¡¡Allá vamos Carito!!!

  

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

 

Esta entrevista me toca justo en un momento de transición. Hace unos meses dejé un puesto en agencia y después de las vacaciones comienzo con otro que todavía no se ha hecho público (una excusa para que me vuelvas a entrevistar en un par de meses) :D

De modo que mi respuesta servirá sólo hasta septiembre (cuándo no, la planner siendo ultra-específica): me he autonombrado Chief Disfruting Officer de mi casa y aunque este cargo no corresponde 100% con mi formación profesional, me encanta.

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

 

“Mamá, ¿te acuerdas esa peli de Tarantino en la que sale John Travolta después de años que nadie le daba bola? Mi trabajo es parecido, hacer por las marcas lo que Tarantino hizo por Travolta”.

 

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

 

Participé como ponente en un congreso organizado por la Asociación Argentina de Marketing, en Buenos Aires.

 

¿Y lo más aburrido?

 

12 horas de avión de ida a Buenos Aires y otras 12 de regreso a Madrid.

  

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

 

Mi televisor tiene un botoncito atrás que tiene las mismas funciones que el mando. Aparentemente es información inútil… pero deja de serlo cuando has perdido el mando.

Y sí, hay muchas apps que sirven para usar el móvil como mando, pero, ¡adivina! Necesitas el mando para activar el móvil (ese fue el segundo descubrimiento).

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

 

Que mi carrera--y la vida--me llevarían a trabajar en varias ciudades del mundo, incluso después de los 40. Si lo hubiera sabido, habría tomado otras decisiones financieras, jajaja.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

 

Lo hice, y es cierto que al principio la incertidumbre angustia. Pero, y sin intención de caer en falso positivismo, sólo diré que tomar distancia de lo que venías haciendo es bueno, y una oportunidad para plantearte hacer cosas diferentes.

 

Carito, tienes una pregunta de Elsa Muñoz (Senior Planner en Contrapunto BBDO)

 

¿Qué cualidad te hace diferente de los demás?

 

Paciencia oriental y alegría latinoamericana ;)

 

LinkedIn Carito

The Next One. Elsa Muñoz.

Elsa es…

ELSA

 

Senior planner en Contrapunto BBDO.

 

 There we go Elsa!!!

 

 Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

 

Soy Senior Planner en Contrapunto BBDO. Yo estudié empresariales, especialidad bolsa… descubrí mi vocación algo tarde, aunque siempre se me ha dado bien hacer predicciones, sólo que cambié las carteras de valores por las personas ;)

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

 

La verdad que es complicadísimo, yo explicárselo a mis padres e incluso a mis amigos, ya lo he dado por imposible, una vez se lo expliqué a mi abuela y al final le fue contando a sus amigas que hacía los anuncios de Colacao.

Yo cambiaría la pregunta a ¿Cómo se lo explicas a un niño de seis años?… en este caso a mi hija. Le dije que mamá se dedicaba a pensar en qué le gusta a la gente, a veces les pregunto y a muchas otras veces lo adivino para luego contárselo a los que fabrican las cosas para que hagan anuncios chulos.

La parte de “adivinación” de mi trabajo es la que más les gusta… ahí es donde está la magia.

 

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

 

A nivel trabajo, estar involucrada en elaborar un modelo diferente de comunicación. Está siendo un proyecto bastante retador ya que estamos rompiendo con todo lo que dábamos por hecho. Pensar en qué servicio quiere tener el cliente en lugar de que servicio queremos dar nos está haciendo pensar de forma diferente y el proceso está siendo bastante emocionante.

A nivel personal, he organizado una fiesta de cumpleaños para niños de cuatro años sin morir en el intento. Creo que quizás escriba un libro con insights de padres… últimamente los colecciono y seguro que alguien pagaba por saber ciertas cosas :P

 

¿Y lo más aburrido?

 

Estuve en una reunión por teléfono con la oficina de Barcelona donde estaban haciendo un workshop. Tres horas intentando imaginar que estaban señalando y escribiendo en una pizarra que no veía, fue un tostón. Descubrí que no tengo tanta imaginación como pensaba.

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

 

Un documental, el cerebro creativo, me ha ayudado a ver las posibilidades que tenemos como especie al cultivar este rasgo innato al ser humano. La creatividad mueve el mundo, y es literal. He podido además compartirlo con mis compañeros y abrir debate. Os lo recomiendo.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

 

Que era un mundo de hombres. No lo puedo edulcorar, las cosas son como son. Aunque siempre puede cambiar y por eso seguimos.

También me hubiera gustado que alguien me dijera que vas a tener una sensación constante de que nadie te entiende cuando hablas, ahora me resulta cómico, pero en los comienzos y viniendo de digital fue muy duro.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

 

Nada, mi agencia y yo podemos vivir el uno sin el otro. Nadie es imprescindible, lo cual no quiere decir que no seamos importantes, me gusta pensar que dejo huella. Pero siempre viene otro que deja otra diferente que también mola. Así que no nos vendría mal del todo, mi agencia conocería a alguien distinto y yo tendría tiempo para pensar que quiero ser de mayor.

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

 

Que escuche a los demás. Que sea humilde y sobretodo que ejerza la empatía a todas horas, dentro y fuera de su trabajo, con compañeros, clientes y con todo el que se cruce en su vida.

Pero que sea la empatía de la buena, la de verdad, la de entender verdaderamente a los demás, sus motivaciones y sus anhelos y hacerlos tuyos.

Ahora está muy de moda decir que el consumidor está en el centro, pero muchas veces nos negamos a entender que quieren, ponemos al consumidor en el centro y le seguimos bombardeando con mensajes. Muy pocas veces se les escucha de verdad, y se les entiende. Pero es normal, esto es un proceso, uno de cambiar formas de pensar, estructuras y de asumir riesgos. Nos han enseñado desde pequeños a suprimir las emociones, así que tenemos la empatía muy oxidada, es algo que hay que trabajar.

Creo que las personas que trabajamos en estrategia tenemos una misión fundamental cuando conectamos el mundo y para eso hay que olvidarse un poco de quienes somos, colgar el ego en el perchero al salir de casa y prepárate muy bien para escuchar activamente, es decir, escuchar y entender.

 

Elsa, tienes una pregunta de Alberto Llaneza (Head of Planning en INDUZE)

 

¿Por qué elegiste esta profesión?

 

La verdad es que esta profesión me eligió a mi. Al final tras mucha experiencia vital y profesional diferente he adquirido una serie de habilidades que resulta que me convierten en planner.

Yo siempre lo he llamado estrategia, de pequeña me servía para conseguir que mis amigos me invitaran a chuches, de adolescente para ligar y ahora en el trabajo para entender que hay que hacer para que mis clientes liguen con sus consumidores. Si tuviera que elegir de nuevo, creo que volvería a hacerlo porque, no hay nada mas guay que las ideas y el poder que estas tienen para mover el mundo.

 

LinkedIn Elsa

The Next One. Alberto Llaneza.

Alberto es…

APG

 

Head of Planning en INDUZE.

  

¡¡¡Allá vamos Alberto!!!

  

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

 

Este, porque es marca de mi nombre y de mi forma de pensar.

 

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

 

En la tarjeta del nuevo proyecto en el que estoy ahora inmerso pone Head of Planning, sin embargo, me siento mucho más cómodo entendiéndome como Planner, a secas.

Y sí, debo sentirme orgulloso y agradecido por poder dedicarme a aquello para lo que me formé. Primero como comunicólogo licenciándome en Publicidad y RRPP, después como Máster en Planificación Estratégica y seguir haciéndolo como doctorando de la misma disciplina en la actualidad.

La formación puede adquirirse de muchas formas, pero en cualquiera de sus versiones, lo considero muy importante.

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

 

A mi madre le diría que trato de hablar de la vida a través de la comunicación de las marcas.

 

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

 

Viajar. Porque en cada viaje se aprende a preparar el equipaje del siguiente.

 

¿Y lo más aburrido?

 

Esperar. Para mi impaciencia esperar es siempre lo más aburrido.

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

 

“Tomar partido”. Un libro de Sergio Gregori. Y “Sonríe. Todo va a salir mal.” Un poemario de Subze.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

 

Está bien así. Me gustan las sorpresas de este mundo.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

 

Solo he dejado “mañana” un trabajo una vez, y fue por fuerza mayor familiar. Solo desearía que, si lo tuviera que volver a hacer, no estuviera relacionado con una mala noticia.  Todo lo demás no es importante.

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

 

Respondiendo estrictamente a la pregunta, le diría que no estoy seguro de que fuese posible.

Creo que en esto no hay dos trabajos iguales, que el planning tiene una parte muy ligada a la persona que lo practica, a su manera de pensar, de estructurar las ideas y de entender la realidad.

He conocido a muchos planners y todos tienen una serie de inquietudes y atributos comunes. Esa especie de continuo inconformismo reflexivo, la sorprendente capacidad espontanea de encontrar el cosmos a pesar de su propio caos, una sensibilidad especial desarrollada para percibir las cosas o una muy buena relación con las palabras para transmitir las ideas, pero todos ellos, todos, son maravillosamente diferentes.

Por eso considero muy difícil que un planner maduro sea igual a otro en el desarrollo de su trabajo.

Eso sí, hasta cuajarnos y configurar nuestra propia manera de hacer, todos aprendemos por imitación y en ese caso, lo importante es tener buenos referentes. Yo he tenido la fortuna hacerlo a través de grandes talentos como Sam, Cristiana, Iolanda, Gem, Juanco, o Agnés, entre otros.

De lo que sí estoy seguro es de que encontrará un trabajo como el SUYO, y para conseguirlo le aconsejaría hacer una estrategia de su propia vida. Conocerse, conocer y que le conozcan.

 

Alberto, tienes una pregunta de Samanta Júdez (Directora General en DDB Barcelona)

 

¿Cómo luchas contra la obsolescencia de conocimiento en el mundo digital?

 

Sin lugar a duda, Sam, recordar muchos de tus consejos es una buena receta para enfrentarse a las diferentes luchas del día a día.

Aunque quizás, en este punto, no sea cuestión de luchar, sino de convivir con “el formato” de la revolución cultural.

Quedarse atrás nunca fue tan fácil a nivel instrumental, sin embargo, en un estadio más elevado o estratégico, los temas que son relevantes e importantes para la gente están por encima de la velocidad de los cambios tecnológicos.

Creo que precisamente el mundo digital ha cambiado el concepto de conocimiento y que la obsolescencia como término de caduco no es el enemigo, es el compañero.

Somos menos atentos, más colectivos, más cambiantes y ¿más tontos? No lo sé, pero no lo creo. Lo que sí está claro, es que hemos pasado de adquirir conocimiento a través de la escuela de ENCARTA o ESPASA CALPE a hacerlo a través de titulares, de un barrido de stories, una microcápsula o un tweet.

La penetración y la profundidad que permite el mundo digital es inversamente proporcional a su capacidad de memoria, o no. Si durante décadas el reto era llegar, hoy el reto es quedarse. Y en este paradigma, los que representamos a las personas, a las sociedades y a las interacciones tenemos mucho que decir en la configuración de las campañas.

Auguro que, en algún momento, sino lo es ya, lo perenne, lo offline será premium.

 

LinkedIn Alberto

The Next One. Samanta Júdez.

Samanta es…

SAMANTA

 

Directora General en DDB Barcelona.

 

There we go Samanta!

 

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

Claramente, éste:

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Soy Directora General de DDB Barcelona. Estudié Ciencias de la Comunicación en la UAB y después hice el MIB en ISDI (Master de Negocio Digital) y un PDG en IESE para mejorar en skills de gestión. Cuando estudié quería ser planner de Volkswagen, un sueño que cumplí en DDB.


¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Mi madre es una mujer súper lista, así que casi sabe mejor que yo lo que hago. Mucho de mi trabajo actual tiene que ver con ayudar a la gente a hacer mejor su trabajo, algo sobre lo que las madres saben muchísimo.


¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

Repasar, junto a Cristiana Zito, la Head of Planning de DDB Barcelona y el equipo de estrategia de DDB, las campañas más eficaces que hemos hecho este año para preparar las inscripciones a los Premios a la Eficacia. Nos da una perspectiva de lo que hemos logrado junto a nuestros clientes y nos hace tomar conciencia del valor que aportamos a su negocio.


¿Y lo más aburrido?

El rol de dirección general implica también una parte de gestión operativa y financiera que no suele ser lo más emocionante, pero es absolutamente necesario poner atención en esos temas para que todo lo demás funcione.

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

La cuenta Eva.Stories en Instagram. Es una narración en primera persona de las vivencias de una niña alrededor del Holocausto. Me parece un uso súper inteligente de las redes y me gusta la polémica que ha generado. Pienso que justamente es una visión de la tecnología con mucho sentido: es conmovedor, emocionante y pedagógico. Me encanta.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Que este mundo engancha muchísimo y que si te divierte es muy absorbente. El trabajo en la agencia es infinito y a poco que te guste lo coloniza todo. Piensas como un publicitario, ves la vida como un publicitario, ves series y cine como un publicitario y te relacionas con el mundo como un publicitario. 


Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

Haría un viaje largo, seguramente. Me apasiona viajar y me renueva totalmente. Y después, volvería a empezar.


¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

Que sea siempre optimista. A veces en nuestra profesión tenemos momentos muy complicados y duros, pero siempre se superan. Todo acaba saliendo adelante. En este trabajo la aptitud es importante, pero la actitud hace la diferencia.

  

Samanta, ahora tienes una pregunta de Pilar Linares (Digital Creative and Strategist en AFTERSHARE.TV)

 

Con el Voice Marketing llamando a nuestra puerta, ¿qué consideras lo más importante a la hora de construir la voz (literal) de una marca o cómo crees que deberíamos abordar este nuevo terreno de juego?

La relación por voz será una superficie de contacto constante con nuestros clientes y nos brinda una oportunidad enorme de interacción y de conversión inmediata... Y está claro que la voz en si misma, será un asset de las marcas que habrá que cuidar casi como su logo o la identidad visual. Mira si no el spot de Viena de la boda de Siri y Alexa

 

LinkedIn Samanta

The Next One. Pilar Linares.

Pilar es…

PILAR

Digital Creative and Strategist en   AFTERSHARE.TV

 

Vamos a ello Pilar! Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Afortunadamente, se corresponde: soy estratega digital, me licencié en Publicidad y Relaciones públicas, y me especialicé en estrategia creativa en la Blanquerna, en Brother Barcelona y en el Johan Cruyff Institute.

 

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Tanto mi hermana como yo, trabajamos en este sector y aún no hemos conseguido explicárselo… Insistimos en que no somos Mad Men pero cuando empezamos con el tema Internet, la cosa se vuelve demasiado Black Mirror.

 

¿Qué es lo más interesante que hiciste durante el mes pasado?

Trabajar en la campaña de Lanzamiento de un nuevo medio digital especializado que saldrá MUY PRONTO… Forma parte de un proyecto mucho más grande donde se apuesta al 100% por la sostenibilidad social, medioambiental y económica. Creo que hay proyectos que te motivan más a nivel personal ya sea por gustos personales, apego o filosofías compartidas.

 

¿Y lo más aburrido?

Las hojas de gastos.

  

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

Más que descubrimiento, diría meta; y es encontrar posibles aplicaciones para integrar estrategas y creativos en hackathons. Creo que sería interesantes promover y sumarse a iniciativas como esta.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Es bastante útil que los estudiantes puedan recibir la visión de los que trabajamos en agencia. Es importante tener las herramientas necesarias para poder crear un espacio de trabajo cooperativo y productivo.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

Uff…jajaja. Me costaría bastante desconectar… Intentaría irme de viaje y poder valorar con perspectiva. Si decidiera dejar el mundo agencia, me gustaría trabajar en proyectos de investigación e innovación desde alguna universidad, en el área de psicología.  

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

Si quiere trabajar en una agencia, le diría que antes de – como parecería razonable – intentar aplicar teoría, conozca y entienda el trabajo de los otros departamentos. La fuerza de una propuesta es el reflejo de una buena integración del valor del equipo. 

 

Ahora Pilar, tienes una pregunta de Oriol Lage, Director de estrategia y creatividad en Gastronomus…

 -> ¿Cuánta dosis de creatividad crees que hay en el día a día de un planner?

La máxima posible ;) Creo que es importante aplicar sistemas de trabajo donde la creatividad esté desde el inicio y en todas las áreas. Cada proceso creativo debe ir guiado por una investigación previa, un plan faseado, unos objetivos calendarizados y un mecanismo de monotorización de resultados. Es importante que profesionalicemos la capacidad de crear nuevas asociaciones como el camino para dar respuesta a nuevas demandas y desafíos.

 

LinkedIn Pilar ->  https://www.linkedin.com/in/pilargali/

The Next One. Oriol Lage.

Oriol es...

ORIOL

Director de estrategia y creatividad en Gastronomus.

 

¡Vamos allá Oriol! Si tu trabajo fuera un GIF... ¿Cuál sería?

Un gato haciendo una masa para pizza. Me encantan los gatos y para mí no hay cosa que me relaje más que amasar… y en mi trabajo diario el concepto de “amasar” los proyectos, de trabajarlos artesanalmente, me mola mucho.

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Soy director de estrategia y creatividad en Gastronomus. Yo estudié psicología y planificación estratégica (a parte de mi experiencia como chef). Yo diría que sí se corresponde mi formación con el cargo que ocupo.

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Mamá me dedico a explicar a la gente cosas chulas sobre el comer y el beber. 😉

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

Pasarme 5 días en un crucero viendo y experimentando cómo funcionan las cocinas donde se dan de comer a 2100 personas al día. Todo muy loco….

¿Y lo más aburrido?

Hacer cola en un súper… odio las colas de todo tipo y colores lo siento… esto y la fiebre acaban conmigo.

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

¡¡¡La serie “The Umbrela Academy”, disfrute comiquero a tope!!!

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Panadero… lo mío con las masas y fermentaciones es una historia de amor que viene de muy lejos…

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

Empezaría a vivir de una vez!!!

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

Que aprenda a respirar y a tomarse las cosas con humor, con mucho humor.

Ahora Oriol, tienes una pregunta de Rafael Povo  (Planner Freelance Especializado en Shopper)

--> ¿Crees que el planner es más apreciado por sus compañeros de agencia o por los de cliente?

Yo creo que es más apreciado por los colegas de la agencia. Al final cuando presentamos algún proyecto a cliente, no solamente presentamos estrategia, presentamos un paquete global donde no se entiende la creatividad sin la estrategia, con lo cual al cliente se le diluye un poco la figura del planner.

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The Next One. Rafael Povo.

Rafael es...

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Planner freelance especializado en shopper.

Comencemos Rafael... Si tu trabajo fuese un gif... ¿Cuál sería?

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¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

Soy planner freelance, especializado en shopper. No se corresponde con lo que estudié de joven (Bellas Artes). Pero se corresponde totalmente con mis inquietudes y mi carrera profesional en agencias de publicidad desde hace casi 30 años. Y por supuesto con los estudios en la Miami de Planning y de Design Thinking.

¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

Lo de planner, fue fácil de explicar. Lo de freelance… también, pero no le gustó tanto. Mi madre siempre supo que trabajaba en publicidad, en principio como creativo en las grandes agencias. Y le encantaba. Cuando me desplacé hacia la estrategia, lo entendió, porque todo el mundo comprende que antes de ponerse a tener las ideas creativas hay que hacer una estrategia en función de la competencia, de las necesidades del consumidor, del momento… Pero pensó que era más bonito lo de la creatividad. Como casi todo el mundo, seamos sinceros. Lo del Design Thinking, no se lo intenté explicar, la verdad.

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

Sin duda, lo más interesante está siendo poner en marcha un proyecto personal: Un producto en el que estoy aplicando todo lo que he aprendido sobre el consumidor, a ver si me funciona. Cuando trabajas para marcas de otros, te frustra muchas veces que no se den cuenta de que lo que tú les dices es lo que realmente les funcionaría. Cuando la marca eres tú… la cosa cambia, desde luego. A mí me es muy difícil llevarme la contraria todo el rato… resulta apasionante.

¿Y lo más aburrido?

Discutir de dinero. Es un rollo. “Que si esto es caro, que si es barato, que si depende de lo que llames caro…”. Soy absolutamente consciente de que todo lo relacionado con el dinero es crucial (sobre todo cuando es mi dinero), pero no puedo evitar aburrirme.

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

Además de todo esto, estoy dando clase en una universidad. Y de pronto el lunes me di cuenta de que mis alumnos, que ahora tienen entre 18 y 21 años, serán los presidentes y presidentas de todo cuando yo me jubile, o antes. Así que estoy intentando que aprendan mucho.

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

Yo tiendo a embarcarme sin indagar demasiado. En general en todos los barcos pasan cosas terribles, antes o después. Pero si no te subes no llegas a ninguna parte, así que hay que cerrar los ojos y meterse de lleno. No creo que el nuestro sea un mundo especialmente cruel ni injusto. Como publicista he conocido casi todos los sectores de actividad y nunca me ha parecido que viviesen mejor que nosotros. Lo digo de verdad.

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

Soy Freelance, así que no pasaría nada. Los clientes me echarían de menos, pero se buscarían otro rápidamente. A mí si me pasaría: iría de aquí para allá como pollo sin cabeza, porque no sé estar sin trabajar. Eso sí, mi tesis doctoral (sí, también estoy en eso), avanzaría más rápido.

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

Yo antes era mucho de dar consejos, me encantaba. Ahora me muerdo la lengua. Un trabajo como el mío, de planner freelance, es bastante cómodo, la verdad. Pero también te digo que no es para todo el mundo. A una persona joven, le diría que empezase trabajando en una agencia grande, a las órdenes de alguien muy grande, por ejemplo, con Raquel Espantaleón. Y luego, cuando se atreva a volar sola, se haga Freelance. Pero yo ya no soy mucho de dar consejos.

Ahora Rafael, tienes una pregunta de Mariana Hernández (Head of Creative Strategy en Google)

---> ¿Qué harías si no tuvieras miedo?

La verdad es que miedo, lo que se dice miedo, no tengo. En lo profesional, quiero decir. He aceptado siempre retos de los que pensaba que igual me iban a venir grandes, pero luego veía que no, que podía con ellos, así que me he convertido en un intrépido. Los retos que me dan pereza no los afronto, pero los que me dan un poquito de miedito… esos suelen ser los que merecen la pena. Si hablamos de miedo físico… soy todo lo contrario. Me encantaría nadar en el mar, pero me da miedo el agua. Me encantaría tirarme en paracaídas, pero me da miedo caer mal y romperme las piernas, por ejemplo.

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