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febrero 2020

The Next One. Miguel Albusac.

por en APGNEXT | febrero 24, 2020 12:24 p.m.

Miguel es…

MA

 
 

Head of Strategy en DeRepente.

 

¡Allá vamos Miguel!

 

Si tu trabajo fuese un GIF... ¿Cuál sería?

image from media.giphy.com

 

¿Cuál es tu cargo? ¿Se corresponde en lo que te has formado con lo que ejerces?

 

Actualmente soy Head of Strategy en DeRepente, se trata de una agencia creativa independiente.

Sí, estudié Publicidad. Así que soy uno de los que se pueden considerar afortunados por trabajar en lo que mismo que se ha formado. De todos modos, he ido incorporando más capas de habilidades y afinando mi perfil.

Hice un Bootcamp de Account Planning que me enfocó más en el valor de lo estratégico, un programa de Marketing Digital, otro de procesos de Innovación… Es importante seguir formándose, hoy todo cambia muy rápido.


¿Cómo le explicarías a tu madre a qué te dedicas?

 

De una forma bastante parecida a como se la cuento a un compañero o amigo. Ella ha trabajado en Marketing muchos años. Si el punto de la pregunta está en simplificar, para mi abuela, por ejemplo le diría que hacemos anuncios para vender más.

Nota al traductor: cabalgar en la estrategia adecuada hace que se venda más y proyecta a futuro. La urgencia del “hoy” a veces nos saca del largo plazo.

 

¿Qué es lo más interesante que has hecho durante el mes pasado?

1.Trabajar en el posicionamiento de una marca de cervezas con un cliente que tiene criterio.

2.Pensar en cómo mejorar el rendimiento de una agencia como la nuestra.

3.Desarrollar un plan de explotación de patrocinio deportivo.

 

¿Y lo más aburrido?

 

No me suelo aburrir.

 

Dinos cuál ha sido tu descubrimiento de la semana.

 

Hora feliz, 2x1.

Una aplicación que se llama Too Good to Go, que permite comprar comida que se va a tirar en varios tipos de establecimiento a un precio muy especial.

Un ilustrador madrileño con mucho insight que se llama René Merino.

 

¿Qué desearías haber sabido antes de embarcarte en este mundo?

 

Las cosas no siempre son como uno quiere que sean. Más bien, en rara ocasión son como uno quiere que sean. Pero en cada uno de esos momentos hay una oportunidad para aprender. El ejercicio de escuchar diferentes visiones de lo mismo y la capacidad de integrarlas, es lo que acaba haciendo un proyecto viable.

 

Si mañana dejases tu trabajo, ¿qué pasaría?

 

No mucho, la vida siempre encuentra su camino.

Si ganase el Euromillón: me pasaría un año viajando, me apuntaría a un curso relacionado con algo artístico, música o manualidades, haría más deporte.

Sin el Euromillón: buscar otro curro, dedicar más tiempo a mi gente y disfrutar del “mientras tanto”.

 

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere un trabajo como el tuyo?

 

Mucho zen para las tensiones y también agradecimiento a las marcas que te permiten aprender sobre distintos tipos de negocio, a los clientes o agencias que te ponen en el mapa, a los compañeros que te cruzas…

Todo eso suele tener retorno. Sé versátil y curioso, profundiza. En estrategia, criterio creativo, aspectos ejecucionales como producción, ilustración, programación… Lo que sea.

Es difícil saber dónde está la siguiente oportunidad. No te quedes en una categoría.

 

Miguel, tienes una pregunta de Belén Silva (Brand Manager en Ron Brugal)

 

Se habla mucho de sostenibilidad, pero ¿cómo crees que entiende este término el consumidor? ¿Las marcas ayudan o entorpecen?

Creo que el consumidor entiende por sostenibilidad hacer las cosas de una forma respetuosa con el entorno. El planeta pide a gritos ayuda y las prácticas empresariales que trabajan en este aspecto están bien vistas, por lo que hay que darles visibilidad dentro de un propósito de marca.

Por otra parte, me parece que la gente en ocasiones tiene la percepción de que lo sostenible es más caro y puede que así sea a veces. Pero es recomendable intentar no transmitir ese sobre precio al cliente. De ese modo una marca o producto sostenible se eligen solos.

LinkedIn Miguel

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