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RGPD: cómo éramos y cómo somos

By... Dentsu Aegis Network

 

 

 

 

 

El lunes 28 de enero se celebró el Día Internacional de la Protección de Datos. Una fecha en el calendario que nos afecta a algunos como profesionales y a todos como usuarios.  Hace siete meses de la puesta en marcha de la GDPR (siglas en inglés de la Regulación Europea de Protección de Datos Personales) y nos preguntábamos cómo ha afectado a nuestro trabajo diario y a nuestras vidas.

Teníamos muchas dudas sobre cómo nos ha cambiado esta nueva Ley y, para ello, hemos consultado a tres expertos pertenecientes a Dentsu Aegis Network. La pregunta fue:

¿En qué nos ha cambiado la GDPR tras 7 meses en vigor?

Rafael Martínez, DAN Programatic Leader & Head AMNET Iberia.

RAFAEL MARTINEZ DE LUCAS“Si tuviera que dar una respuesta rápida a la pregunta diría simplemente que la vida sigue igual. Es decir, nuestro día a día no ha cambiado drásticamente en la forma de operar.

Sin embargo, esto no es del todo cierto. Aunque la operativa siga siendo la misma, hemos visto que hay players que han sufrido la entrada en vigor de la GDPR, por no estar preparados o simplemente por tener un producto construido en un entorno no GDPR compliance. Por otro lado, a la hora de trabajar con Data, los procesos son más arduos con el fin de cumplir con la legislación vigente, añadiendo las cláusulas pertinentes en los contratos y garantizando que los partners con los que trabajamos desde Dentsu Aegis Network cumplen con el nuevo reglamento.

Los datos que recogemos ahora son consentidos por el usuario y el uso del mismo tiene que ser por lo tanto de más calidad. Ahora está en nuestra mano el hacer un uso correcto de los mismo, sin abusar de la confianza que nos otorgan los consumidores”

Ángela Echarri, Head of Programatic en Merkle | DIVISADERO

“Hace 7 meses entraba en vigor de la nueva normativa GDPR, que inmediatamente resultó en una desinversión temporal en el campo de la compra programática, por dos razones:

1-Muchos soportes y proveedores de datos de 3ra parte llegaron al 25 de mayo sin la tecnología adecuada para asegurar el consentimiento inequívoco del usuario, perdiendo el derecho a usar las cookies recogidas en sus bases de datos - y los que sí llegaron a tiempo tuvieron que pasar por los procesos de aprobación de partners y demás stakeholders de la industria: IAB, Google… Angela-echarri

2-A los anunciantes también les pilló el toro, tanto por problemas de consentimiento en la recogida de datos de sus dominios, como por un desconocimiento de la regulación y las potenciales sanciones que los llevó a destinar los presupuestos a la compra en directo.

A día de hoy, la buena noticia es que el 82% de los soportes en España han implementado plataformas de gestión del consentimiento y que un 98% de los usuarios españoles eligen dar permiso para la recogida y uso de sus datos, haciendo que los que tenemos ahora sean mejores y más fiables.

Sobre todo, la GDPR ha obligado a CEOs y directores de Marketing a hacer un ejercicio de introspección y priorizar el tratamiento y calidad de los datos que compran y también que recogen en sus propias webs. Esto está resultando en una mayor inversión en “ad tech” para gestionar y segmentar los datos de audiencias de primera parte, para así poder activar campañas más sofisticadas, más centradas en las personas reales, y que aporten valor de negocio a largo plazo”

Silvia Ruiz, Data Protection Officer de Dentsu Aegis Network España

ECIJA_Asociada_Senior_Silvia Ruiz“Desde el pasado 25 de mayo de 2018, las siglas GDPR/RGPD, se han incorporado en nuestro vocabulario de negocio, con motivo de la entrada en vigor del Reglamento 2016/679, de 27 de abril de 2016, o “Reglamento General de Protección de Datos”. Las fechas indicadas no engañan y las organizaciones hemos tenido un plazo de dos años para adecuarnos a la referida normativa europea, teniendo como resultado que, en relativamente poco tiempo, se haya convertido en una norma ampliamente considerada a efectos de cumplimiento.

En cuanto a los efectos de la entrada en vigor del RGPD, me gustaría resaltar que para las organizaciones implica un cambio de mentalidad en relación con el tratamiento de datos personales bajo la premisa del “Principio de responsabilidad proactiva” que es sin duda el cambio más relevante del RGPD, y que implica que las empresas tomemos las riendas, de manera proactiva para garantizar la protección de las personas físicas en cuanto al tratamiento de sus datos personales, o lo que es lo mismo, “cuidarlos”.

Como efecto directo, todos los empleados nos convertimos en players activos para evitar que se lesione el referido derecho. Hay que resaltar que, en casi un 80% de las acciones que realizamos diariamente, se accede a datos personales de clientes, proveedores, usuarios o compañeros del Grupo.

Desde Dentsu Aegis Network, seguimos apostando al máximo por respetar los datos personales que tratamos como uno de nuestros compromisos más importantes en nuestro día a día, para lo cual seguimos trabajando.”

Por lo tanto, podemos asegurar que la entrada en vigor de esta Ley nos ha cambiado para bien. Ahora podemos asegurar que el usuario se sentirá más seguro y los datos que recogeremos tendrán más calidad. Tengamos en cuenta que una abrumadora mayoría de los españoles elige dar permiso para la recogida y uso de sus datos, ¿no es esta una gran noticia para nosotros?

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