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Qué dice sobre nuestro sector la crisis de mobuzz.tv

Sábado 8 de noviembre. 10:37 a.m. Reviso en qué punto se encuentra la captación de fondos iniciada a comienzos de la semana por Mobuzz entre su audiencia. Lo alcanzado hasta el momento no está nada mal, si tenemos en cuenta que se trata de 30.000 euros, pero se encuentra muy lejos del objetivo -desorbitado- que se habían marcado (120.000 euros). ¿Qué sucederá con Mobuzz.tv a partir de ahora? Supongo que pronto lo sabremos. Personalmente confío en que guarden un as en la manga y que no se vean abocados al cierre. Es una lástima que una iniciativa que ha sido avalada por la audiencia expire de una forma tan injusta.

No soy quién para dar lecciones de marketing a nadie, pero tampoco puedo ni quiero morderme la lengua acerca de lo que me sugiere este episodio. El otro día Eduardo Madinaveitia se preguntaba en Casi Enteros (una bitácora que, por cierto, recomiendo) si las dificultades de proyectos como el de mobuzz.tv o Zattoo para garantizar su sostenibilidad económica pudieran ser indicios de que "la televisión por Internet ¿Se adelantó a su tiempo?". Pues bien, me gustaría reproducir aquí lo mismo o algo parecido a lo que escribí en su apartado de comentarios.

En mi opinión, que un proyecto de Web TV, como mobuzz.tv, que cuenta con una audiencia fiel de centenares de miles de usuarios -cuyo perfil, intuyo, podría ser muy suculento (early adopters, influenciadores...)- fracase por la imposibilidad de captar en publicidad mensualmente 50.000 míseros euros, sólo evidencia una cosa: que buena parte de los anunciantes y quienes les asesoran en materia publicitaria (agencias creativas y de medios) continúan desaprovechando de forma obscena las oportunidades que les brindan los nuevos medios.

Honestamente, teniendo en cuenta la difusión -incluso internacional- que ha tenido la crisis de mobuzz.tv, no me cabe en la cabeza cómo ninguna marca ha aprovechado la coyuntura para meterse en el bolsillo a esa audiencia que teme la desaparición de su videoblog favorito. Lo fácil y barato que podría ser presentarse ante esta gente como el 'salvador' de sus intereses. En fin, ya de por sí me cuesta entender que iniciativas como tendencias.tv o la propia mobuzz.tv se les vean y se las deseen para captar publicidad: las agencias de medios deberían estar persiguiéndoles por los pasillos! Cuentan con audiencias a las que es prácticamente imposible llegar a través de otros medios, y manifiestan una total flexibilidad para acciones especiales. ¿Dónde está problema?, ¿Qué es lo que temen?, ¿No será un asunto de comodidad?

En resumen, querido Eduardo, respondiendo a tu pregunta, no creo que las televisiones por Internet se hayan adelantado a su tiempo; más bien se trata de que el marketing y la publicidad aún no vive en el suyo.

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Más abajo hay una lista de los enlaces de los blogs que hacen referencia a Qué dice sobre nuestro sector la crisis de mobuzz.tv:

Comentarios

albert garcia pujadas

Víctor,

lo cierto es que a una parte importante de la industria publicitaria todavía le sigue interesando apostar por los medios tradicionales, sea por desconocimiento (inexcusable a estas alturas) o simplemente porque el beneficio obtenido es superior.

...pero los que estamos metidos en esto, sabemos que el cambio está en marcha y que nada volverá a ser igual

Observator

Los que somos algo más viejos hemos oído tu discurso muchas veces Víctor. Lo oímos de las revistas cuando comenzaron a apostar por la segmentación. Lo oímos antes incluso con las primeras FM´s musicales -dios que tarra soy-. Las revistas especializadas se hicieron un hueco y las cadenas musicales, aunque les costó arrancar, también, porque daban una segmentación que para entonces era suficiente: jóvenes. Pero en el caso de Mobuzz veo un problema de fondo. No podemos construir un plan de medios para públicos comerciales a base de sumar Mobuzzs, aunque seguro que hay cientos de Mobuzz, miles de webs que están por debajo de su potencial teórico.Los agregadores-distribuidores de campañas podrían ser la solución, pero aún no han ganado la confianza del mercado incluidos los editores. Y es que Mobuzz puede, a lo mejor, segmentar por edad, pero jóvenes se encuentran en mayor cantidad en otros sitios. Si fueran jóvenes aficionados al alpinismo o a la tecnología, sería más vendible. Lo difícil, pienso, y ojalá me equivoque, es querer hacer un contenido propio de medio masivo en un entorno donde no tiene lógica querer serlo. Para eso ya está la tele y la radio musical.

Mireia

Totalmente de acuerdo contigo Victor. Soy bastante joven (22 años) y trabajo en medios y me doy cuenta de lo que equivocadas que estan algunas marcas con su publicidad y los medios escogidos para llevar a cabo sus campañas. Respecto a lo que dice Observator de que los jóvenes los hay en más cantidad en otros sitios, vale, de acuerdo, pero a ¿qué te refieres? ¿A otros lugares donde también hay publicidad, "oseasé" saturación publicitaria? Los jóvenes somos bastante inmunes a la publicidad convencional, os lo aseguro. Por eso aplaudo la iniciativa de Levi's de realizar una gira de conciertos por España, donde la entrada sólo costaba 3€ y al final del concierto, mientras todo el mundo coreaba el ya típico: "Otra, otra", Levi's muy inteligentemente, proyectó un spot de un minuto por las pantallas que había a ambos lados del escenario, nadie en esa sala se quedó sin verlo, eso sí, éramos unos 1.000 jóvenes. Como siempre aparece la eterna pregunta ¿Es mejor que sólo vean tu spot 1.000 jóvenes pero que lo recuerden o que lo vean 1.000.000 y se olviden?

Angua

¿cómo eran las tres maldiciones chinas?

May you come to the attention of those in authority.

May you find what you are looking for.

May you live in interesting times.

Pues eso, que los publicitarios vivimos tiempos interesantes, y esperemos que no se pongan más interesantes aun :)

Soy SEO

Nada nuevo sobre la tierra; la gran mayoría de agencias menosprecia Internet, no sólo la WebTV en sus distintas formas; la impresionante capacidad de seguimiento de las campañas, INIGUALABLE en los medios tradicionales, les sigue importando un pito.

Los clics se pagan poco, las exposiciones de banners en CPM mejor ni hablamos, y sólo quieren hablar de comisión por venta... ¿porqué no hacen eso con sus anuncios de Tele5, o de El País?

juan

Es un placer escucharte hablar Victor, de Verdad.

Estoy contigo que el problema no es sí la tv internet se ha adelantado... El que sigue abocado al pasado, como abrazado por el miedo es el propio sector publicitario... Y el problema es cuando proviene ya no solo de los anunciantes sino de las propias agencias de publicidad.

Me gusta mucho el apunte de So y SEO... Internet es un audímetro en su naturaleza (nada de muestras y cálculos de dudoso análisis matemático)y los anunciantes siguen solicitando cifras sencillas (impresiones, contactos, clicks) porque es sencillo de medir para un director de Marketing.

Esperemos que estas críticas sirvan para algo... Por el momento me contento de leer artículos como este.

Un saludo a los Apasionados del Marketing...

Amenophis

Aunque los anunciantes cada vez apuestan más por Internet parece increíble lo mal que lo hacen. Con las posibilidades que ofrece la red y se limitan a Spam y Banners, sé que estoy siendo un poco exagerado, pero tampoco anda tan lejos de la realidad.

Fernando

Está claro que el medio está desaprovechado y el “autor intelectual” de esta aberración son las propias agencias, que o no creen lo suficiente en sus ideas o no las saben vender al anunciante.
El potencial de llegar al target y fidelizar que ofrecen estas plataformas es brutal, me parece increíble que no se apueste por esto de manera más clara.
Un buen ejemplo que he visto últimamente es el videoblog que hace Maldini para Betfair. Han cogido al periodista deportivo más respetado y le han puesto a hacer pronósticos sobre apuestas de fútbol. Más fácil imposible. Ha creado una pequeña comunidad muy activa que sigue el blog cada jornada, promediando 15k descargas cada semana, la verdad me parecen unos números muy interesantes teniendo en cuenta el tráfico de contenidos publicitarios en español en Youtube. ¿Alguien sabe qué agencia ha desarrollado esta campaña?

http://www.youtube.com/watch?v=lXg-DUh72t4

Alex

Buen comentario Fernando, hay un blog que comento esta misma campaña la semana pasada.

http://amadomartin.blogspot.com/2008/11/una-publicidad-diferente.html

Alex.

El Vigía

¿Qué tal Víctor?¿Dejaste el blog?
Te echamos de menos.
De todos modos espero que tengas unas buenas fiestas y que el año 2009 venga cargado de clientes y de buenas noticias.

Alehop!

Debo ser de la rara especie que confió en que en Mobuzz se podía hacer una campaña, nuestro problema fue que nosotros éramos una agencia creativa, y nuestro presupuesto total era de 60.000 €, de ahí tendríamos que hacer nuestro trabajo, rodajes, fotografía, todo lo que fuera necesario, y además, como se nos ocurrió lo de Mobuzz también eso, porque los de Medios ni de coña.

El presupuesto que me pasó Mobuzz por 4 vídeos de sus presentadoras hablando de tecnología patrocinado por mi marca era de 100.000 €. Ahí se acabó todo.

lokillo

Hoy es 8 de Enero de 2009, hace dos meses de esta última aportación. ¿Esto es lo qué creéis y confiáis en el medio?

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