Nethunter

Después de lo acontecido en Bangladesh las marcas de moda "se han puesto las pilas". Las redes sociales son un caldo de cultivo imponente para hablar de cualquier tema, bueno o malo, y convertir en viral desde el mínimo comentario al máximo acontecimiento.

Más cuando realmente este hecho es de suma importancia como ha sido el caso, su explosión real corrió como la pólvora por toda ella citándo hechos y acontecimientos al mismo ritmo que marcas y personas implicadas.

Acusando y evitando su posible mala reputación, después de sus primeras reacciones y para gestionar la crisis, les obligo a tomar decisiones en sus estrategias. La primera y adoptada por una gran mayoría de global fashion brands fue sumarse al acuerdo de  compensatoria por el desastre y la segunda y continuadamente seguir sumando en acciones de marketing y comunicación transparente (Anuncios - Gema Requena - Noviembre 2009)

Siguiendo en muchos casos, las tendencias del mercado de la  alimentación, pero en su caso por otras razones, estrategias que persiguen declarar continuamente quién son y de dónde vienen.

Una manifestación continua de sus orígenes se erige como corriente/ tendencia en el sector con el fin de declarse inocentes, cercanos, sostenibles, límpios en el mejor de los sentidos de toda responsabilidad social que atañe a esas practicas al punto de llegar a este extremo que parece salido de un reality televisivo y que bautizamos como: Transparencia Radical!!

Si la alimentación lo hace por un tema más cercano a la sostenibilidad la moda se aplica a la práctica por temas de pura ética: la corriente dentro del sector moda que sigue creciendo acuñado como ETHICAL FASHION y que suma adeptos y marcas por años y días.

IOU project fue una de las primeras marcas en apropiarse del canal y desarrollar un proyecto de este tipo, abanderando esta tendencia, apoyándose en las redes sociales y la viralización para hacer difundir su mensaje, filosofía y posicionamiento claro en el sector.

Y son muchas otras y con estrategias cada día más "radicales" las que se suman a esta tendencia / realidad  que es la transparencia radical!

Entre ellas EVERLANE, una marca que detalla hasta el último detalle de la procedencia y producción de cada una de sus prendas, desde donde se ubica la fabricación (a 10 minutos de L.A.) hasta el nombre y talla de la modelo que viste la prenda (nos falta su perfil de facebook para acabar de ofrecer todo un concepto transparente-social;-)

Otra de las marcas abanderadas en esta corriente, lo declara hasta en su naming, HONEST BY, se precia de ofrecer información de todos y digo absolutamente todos!! los detalles que envuelven la fabricación de la prenda, tejidos, producción, calculo del precio en base a esos detalles y huella de carbono!!! Se observa ahora las similitudes con el mercado de la alimentación;-)

La moda y sus circuitos de producción y distribución complican esta transparencia y actuación, y es una pena que 1200 personas hayan fallecido para que la presión social actue en pro de ella, pero también sirve de ejemplo del buen hacer de las redes y lo "social" para construir y avanzar en cuestiones en pro de la sociedad y el mercado, así como para afianzar tendencias que se apuntaban desde hace ya años como esa TRANSPARENCIA RADICAL!

Con este post inauguro categoría de la que ya llevo hablando hace tiempo en genérico y desde tendencias, las SMART BRANDS y sus estrategias de Smartbranding:)

En el ámbito de lo público, y en cuestiones de Citybranding o Countrybranding, 94 países a nivel mundial tienen aprobada la "Ley de Transparencia". En España en estos momentos está en trámites. Esta ley obliga a todos los gobiernos a ofrecer total transparencia informativa en torno a trámites y tomas de decisiones oficiales, una información a disposición del ciudadano que abarca desde los documentos hasta los correos mails!

Hoy cada día es más claro que con la TRANSPARENCIA como bandera, en lo público, ante la privacidad prevale el interés del ciudadano y en lo privado el interés del consumidor!!!

Cuántos más sectores se sumarán....???? cuantás más estrategias seguirán....????

Parece que una de las últimas corrientes que, en cuestión de comunicación, ha llegado a Pinterest ha sido la fórmula PIN IT TO GIVE IT apoyando las “Social cause”.

Involucrar a tu consumidor, audiencia, comunidad….en cuestiones sociales no es ninguna novedad, lleva muchos años trabajándose. Sobretodo e incialmente por aquellos que más necesitan “lavar su imagen”  y devolver parte de sus beneficios a la comunidad, como fueron y son las entidades bancarias con sus fundaciones y posteriormente sumándose otros sectores de mercado como fue la moda y sus apoyos a múltiples ONG a finales de los 90 y principios de los 2000.

Hoy con nuevos canales, como los medios sociales, este apoyo se acrecenta con la suma de esfuerzos a través de estas vías, aunado al momento social en el que vivimos, en el cada día crecen las causas que apoyar y que ser apoyadas.

Así es como a través de esta red en continuo crecimiento, como es Pinterest, en breve espacio de tiempo tres marcas/instituciones han iniciado su cruzada personal.

Por un lado la reivindicativa Greenpeace y su campaña visual y participativa para Salvar el Artico.

Y por otro, las marcas de moda, ávidas en sumarse a este tipo  de iniciativas, suman su grano de arena.

Elisabeth Arden y su campaña para ayudar a luchas al colectivo femenino contra el cancer.

O la innovadora Diane Von Fustenberg en cuestión de sumarse a las tendencias, no solo en moda y diseño:) que a través de Pin to Give & Get quiere apoyar a los jóvenes neoyorkinos a obtenter un mejor futuro.

Involucración, participación, suma de esfuerzos más el “easy going” en funcionamiento que aporta Pinterest, son razones y particularidades por las que apunta que a esta corriente/fórmula “PIN IT TO GIVE IT” su sumaran otras marcas y muchos más individuos para aunar esfuerzos en pro o en contra de las miles de “social causes” actuales por las que luchar.

Aprovecho la ocasión  y la novedad para presentar un libro sobre esta red que es Pinterest. Un manual destinado a profundizar en todo lo que esta red ha venido a sumar al panorama de los social media, tanto como medio para marcas o instituciones como, como red en la que los individuos destinan tiempo y esfuerzos a compartir y almacenar información.

El libro se titula Pinterest, la red social visual o creativa, escrito por Mª Angeles González y publicado por la editorial de la UOC que se acaba de lanzar al mercado.

Un libro que espero disfruteis y os aporte mucha información y conocimiento de esta red y en el que agradezco mucho a Geles la oportunidad de haber podido participar y aportar mi granito de arena y opinión sobre este espacio que es Pinterest:)

Éxitos Geles!!!!!

En la sección fashion system 2.0 (el analisis de las estrategias y acciones surgidas de la unión de dos fenómenos sociales moda y redes sociales que inicie ya hace unos años) hoy presenta The third wave
Una consultora con sede en NY especializada en moda 2.0 lanza un estudio resultado del tracking de dos años que abarca una lista de bases de datos con más de 650 empresas de moda enfocados en tecnología. Disponible para suscriptores de pago, la clasificiación se distribuye entre 35 diferentes categorías de negocios etiquetados con diferentes tags como B2B, beauty, luxury, mobile …para facilitar las búsquedas.
La fundadora, Liza Kindred dice sobre la iniciativa: “The database is a culmination of nearly two years of monitoring the industry. We began tracking companies so we could have a comprehensive view of the landscape, and quickly realized that this information would be valuable to many other people as well.”
 

Aprovecho esta tercera ola para lista algunas de las big news in fashion tech:)
 

probadores virtuales

Diseños y pasarelas holográficas:

La primera digital fragance:

Contenido:

- El media star: Tavi Gevinson creator of The Style Rookie is the next big media mogul [AdWeek]
- El viral: Kmart #shipmypants ad goes viral [Fashioandmash]

De las media a los medios y remedios, quiero pasar por varios impactos que he tenido recientemente en este último viaje NYC.

El primero y muy especial fue una de las  visita que hice, en este caso a un medio de comunicación non-profit y poco convencional como es Democracy Now, basado en la total independencia informativa y en la transparencia. Un medio absolutamente online y social cuya historia es la semilla de muchos otros proyectos que luego han venido detrás.

Destaca porque es un proyecto pionero desde su origen con una cara visible y líder indiscutible como es Amy Goodman, nace en 1996 como un programa a través de radio comunitaria con tal éxito que el propio presidente Clinton pidio ser entrevistado por ella. Este proyecto innovador, del cual surge Democracy Now, parte de este conjunto de red de radios comunitarias de corrientes pacifistas para ofrecer voces alternativas  (algo que hoy es tan usual) para dar salida a noticias y opiniones independientes asi como testimoniales (sigue siendo la semilla de algo usual hoy:) y si cabe lo más innovador es su modelo de financiación, ni pública, ni privada, ni por via comercial publicitaria, para mantener su independencia Democracy Now se financia vía donaciones de la comunidad, es un modelo de financiación crowdsourcing en el que cada contribuyente aporta su donación para perseverar la transparencia y la objetividad de la información (nuevamente abre caminos a una tendencia actual).

Hoy Democracy Now es un foro abierto con un canal que retransmite vía online y suministra noticias a 1.100 estaciones de radio y audiovisuales comunitarias, 400 de ellas en español y sigue funcionando bajo el formato "donate" siendo un nuevo ejemplo de economia compartida y que pertenece a todos sus contribuyentes. Sus sede en pleno corazón de la gran manzana está en las antiguas instalaciones de una imprenta que para seguir con toda su filosofía social es de los pocos medios con el sello de certificación ambiental, lo que lo convierte en una sede sostenible, economizando gasto energético y reutilizando toda la estructura posible.

Como apunte final comentar que hasta sus traducciones al español también se realizan vía crowd, convocatorias para traducir, los escogidos entre los que se presentan traducen 10 minutos que se les asigna de cada postcast, para seguir con su filosofia colaborativa, crowd, transparente donde se economiza recursos para ofrecer información de calidad.

En palabras de Tony Benn, representante en el Parlamento del Reino Unido: Democracy Now! es mi programa favorito, es tan importante porque llama la atención de la gente sobre hechos indiscutibles, aclarando la situación bajo una luz diferente.

Gracias a Clara por ofrecerme una visita personalizada, todas las explicaciones del proyecto y hacerme una entrevista muy personal que se publicará en breve:)

Por otro lado me gusto mucho las demos para medios interactivos adaptadas a dispositivos moviles que me presento Alex,  en "The Line Between”; especializada en marketing digital para industrias culturales. La empresa madre es valenciana, se llama “MASmedios” y llevan 15 años en el sector. Y en un mercado como el estadounidense donde prima la especialización ellos se han centrado en la "Tablet Army" para la industria editorial, cultural y museística. Las demos que yo pude ver siguen en privado pero os dejo una muestra para una de las publicaciones españolas que ya han trabajado: Esquire.

Esquire Spain para iPad from Esquire España on Vimeo.

El elemento clave en los medios es transmitir en su imagen de marca absoluta transparencia, como garante de su información objetiva, cada uno a su manera y con su expresión y recursos, y si veiamos como Democracy Now plasma su filosofia con actitud y palabras, Bloomberg suma en su cultura y construcción de marca a través del diseño creativo y estético de su sede en Midtown Manhattan. La Torre Bloomberg, que alberga más de 5.500 empleados en su compañia de medios repartidos en las diferentes empresas dedicadas a noticias financieras  se distingue por un diseño totalmente acristalado y "transparente". Con una distribución de puestos de trabajo "open", de puertas abiertas, sin salas privadas y con acceso a todos los cargos por alto que esten en la jerarquía de la compañia. Una estructura plana y abierta para que fluyan las ideas y negocios. Incluidas las Salas de conferencias son con paredes de cristal para apoyar el tema de la sociedad de la transparencia y la apertura. Esta configuración tiene la intención de promover la comunicación, la cooperación, el trabajo en equipo, así como el acceso a sus colegas.

En la misma lína The New York Times ya trabajo su espacio hace un tiempo con el arquitecto Renzo Piano.

Otra tipo de medio y otro tipo de sede, además de otra noticia reciente, lo protagoniza la revista Vice, y su crecimiento y despliegue inesperado (para algunos) de  este tipo de medios independientes y hasta "málditos". Vice que de revista gratuita y con recursos limitados hoy ocupa estupenda sede en el santísimo barrio del Williamsburg, puerta con puerta con otro de los iconos del barrio "Beacon´s closet" y salta del papel al audiovisual a través de HBO. En palabras del vice CEO Shane Smith “The over-all aim, the over-all goal is to be the largest network for young people in the world.”

Por úlitmo y con respecto a los medios no hay como vivir el pre y el lanzamiento de una nueva temporada de una serie icono en la ciudad como Mad Men (6ª temporada), se convierte en un fenómeno social que ocupa gran cantidad de espacios e impactos de la ciudad, desde portadas de diarios a exterior, pasando por todo tipo de evento relacionados y entrevistas a los protagonistas, en el star y show-business como EEUU y sobretodo NY poquitos en este mundo:)

Crowdsourcing, transparencia, interactividad, innovación y grandes coberturas son las grandes pautas de los media en NY.

Y de los media a los medios: NY tiene la virtud de despertar las ideas y la mente con tanto estímulo como te rodea y una vez más regreso con dos nuevos (o mejor tres de continuación) proyectos  que vinculan y vincularan tecnologias, la ciudad y tendencias.

- Uno vinculado a la continuidad de "una coolhunter en Nueva york", continuar con las muestra de las tendencias de la ciudad en evolución pero incorporando una práctica social desde mi observatorio de tendencias fijo y permanente en la ciudad.

- Y el otro pasa por las tendencias y las terapias. Todo surge a raiz de la discusión entorno a un tema que hoy está en total boga, google glass, y como más allá de su evolución y posibilidades tecnicas y practicas el gran reto va a ser: la humanización de la experiencia. La tecnologia ha de ser cómoda, humana, sumar y no restar y las tendencias vinculadas a la tecnologia la gran mayoria de veces producen profundos cambios de actitud y  relación y adaptación entre entre el individuo, el entorno y la tecnologia misma.

Una vez detectadas esas tendencias y estos cambios de valores, la terapia está destinada a poner los medios para paliar los posibles, y casi siempre comunes, efectos negativos derivados de esas situaciones, sobretodo en su inicio.

El primero lo quiero realizar con un pool de profesionales, algunos de los cuales ya tengo escogidos, bajo una plataforma anfitriona, medio o marca todavia sin acordar, y con canales sociales.

El segundo, es un proyecto/idea de dos, con Patricia Buraschi, con la que ya vamos trabajando a nivel personal ese binomio tendencia/terapia y que sienta una base para un producto final. Yo lanzo la tendencia o situación y Patricia me responde con su terapia/medio de solución, desde una meditación a una rutina física/mental basado en teorías y principios físicos que aporta una solución. Ante la hiperinformación.....ante la falta de concentración,.... ante la inmediatez.....ante todas estas situaciones cotidianas que aparecen y apareceran con las nuevas tendencias y valores derivadas de la tecnologia y la red....y lo desarrollo (tendencia) y ella aporta qué soluciones tenemos para "incorporarlas" mejor? (terapia) ese es el objetivo!

Las terapias/medios cada vez están más vinculadas a nuestra vida como forma y parte de nuestras rutinas y por ende derivadas y ligadas al canal tecnologico, y para muestra un botón.

Por último, por supuesto seguiré con el proyecto Transocéanica, producto iniciado hace ya años por parte de Gustavo y de mi mismo para aportar ideas e innovación desde ambos lados del oceáno (BCN-NY).

Dedicado a Patricia, Gustavo y a todos los que me han sumado en este nuevo viaje tan "estimulante".

PD. para acabar con mi viaje por medios que pude visitar os dejo el Desayuno/entrevista con Ana Hernandez de Yo Dona en NYC que convirtio en un agradable repaso al viaje y a mi misma:))

Después de muchos días sin poder escribir y echando en falta este espacio, he recibido muchos imputs desde el lugar donde me encuentro como para poder descifrar nuevas tendencias vinculadas a lo social, la tecnologia y las redes sociales. Me encuentro en NY por motivos personales y profesionales y este escenario me da todas las pistas para saber hacia donde apuntan... como ya conte el libro "Una coolhunter en Nueva York".

Ese precisamente ha sido uno de los motivos que me ha traido aqui, la presentación del libro "Una coolhunter en Nueva York" en la sede del Insituto Cervantes de la ciudad el pasado 26 de marzo. Fue todo un éxito y recibí muchos elogios sobre mi trabajo y puntos de vista a la hora de abordar las tendencias y concretamente esta ciudad, con lo que me siento muy satisfecha y agradecida a todo el apoyo que me brindaron el Instituto, mis amigos, asistentes y profesionales del marketing y medios de la ciudad.

El segundo un proyecto esta relacionado con la investigación de ideas y proyectos innovadores así como tendencias que para el Ayuntamiento de Barcelona estoy desarrollando en la ciudad de NYC y cuyos resultados y filtro que realicen serán base de inspiración y vinculación en decisiones estratégicas de la ciudad.

El tercero relacionado con el retail y la investigación de nuevas tendencias en los puntos de venta y contacto con las marcas tanto ON como OFFline, para un cliente y una nueva conferencia de retail y citybranding que tengo que elaborar a mi regreso.

El cuarto la investigación, seguir con el observatorio de tendencia vivo y permanente que tengo en y con la ciudad, a través de coolhunting y nethunting, para avanzar con proyectos personales y profesionales que ya tengo en mente para transformar señales en contenido util y activo para marcas, empresas, instituciones y personas como siempre hago. En la ciudad nuevamente he tenido suficiente inspiración como para desarrollar una nueva idea, y ahora viene la fase de contacto con marcas y medios que les apetezca involucrarse:) si es tu caso ya sabes;-)

Muchisimas señales y proyectos han venido a mi o me han transmitido estos días, unos via investigación, otros via coolhunting y otros a través de agentes activos de la ciudad o ciudadanos participativos, de nuevo este laboratorio espejo está dispuesto a transformarse para acomodarse y anticiparse a los tiempos y tan solo por dejar un par de huellas mencionare:

Google y MTA. La geolocalización es una herramienta clave en la ciudad, nos sirve para orientarnos y economizar tiempos y espacios en este monstruo en el que se mueve cada día miles de individuos. Ayer hablaba con uno de los responsables a nivel mundial de concienciar como el transporte va a afectar a las grandes ciudades y estas al planeta para su y nuestro futuro sostenible, no solo carburante, sino rentables infraestructuras de distribución de individuos y abastecimiento de la ciudad serán claves, trazado urbanistico y de transporte metropolitano y para eso el MTA en NY trabaja con muchos partners y aplicaciones para hacer la vida más comoda del ciudadano y obviamente la tecnologia es la herramienta clave. Embark o Subway Time son  apps básicas diría basiquisima para cualquiera que aterriza en esta ciudad, pero en esa línea y mejorada con el partner Google, MTA esta desarrollando un upgrade, una app que te ofrece en google maps y en tiempo real los tiempos y horarios del Subway neoyorkino (sus principales arterias:)

El poder del ciudadano. El ciudadano ha tomado las calles y la red en toda la magnitud de la palabra, y hablando de ellas, la más mencionada en estas dos semanas que llevo instalada es "fundraising", (versión americana del Crowdfunding) como medio de financiación crowd de proyectos. Desde un bar, a un viaje pasando por proyectos personales,  empresas o startups...son muchos los que han utilizado y están utilizando el método para recaudar fondos vía internet o vía reuniones personales, de nuevo las redes sociales suman al sentimiento, actitud y acción de comunidad y oportunidad.

Espacios públicos y el ciudadano. En el mismo sentido de comunidad e individuo tomando las calles, las actitudes criticas también se traspasan, y para ejemplo la campaña social o autocampaña (segun se vea) #artistsforpiracy vs #artistsagainstpiracy, los artistas a favor y en contra de la pirateria, bajo la plataforma Artist vs Artist, han tomado Times Square!! siembran el dialogo o simplemente la manifestación de una opinión desde uno de los omnipresente o omnipotentes billboard de ese cuadrante de la ciudad, y durante dos semanas, se podia ver mensajes como "Piracy is a progress" y cuyo resultado (hasta el momento) es 3.124 (#artistsforpiracy) vs 332 (#artistsagainstpiracy), obviamente resultando ganadora la primera entre el diálogo popular establecido entre y con la gran ciudad. Motores humanos, de consumo y mediambientales puestos en marcha y al mismo nivel (para los que hayais leido el libro entendereis perfectamente el ejemplo de lo que digo;-)

Además ambas acciones ya son susceptibles de ser adaptadas o transformadas en acciones de citybranding, marca ciudad y acciones de comunicación de marca consumo...si nos ponemos a pensar...

En NY existe hoy una gran inquietud entorno a la tecnologia y la sociabilidad se palpa en la ciudad, tanto a nivel individuo (como me afecta), a nivel colectivo (como me beneficia) como a nivel institucional (como la capitalizo) y en cada estadio muchas señales definen las tendencias que en esta, y por ende en otras, ciudades se van a desarrollar, que ya están anotadas en "Una coolhunter en Nueva York" y los armarios de Nethunting para poder trabajar!

Tips recomendables si pasais por la ciudad: La expo “NYC 1993: Experimental Jet Set, Trash and No Star” en el New Museum y su extensión por la ciudad (busca los teléfono antiguos de esa época), 1993 como el año en que NYC data el cambio entre su subcultura y el mainstream neoyorkino, el año del desartre para muchos. La exposición de Basquiat en el Gagosian Gallery de Chelsea, el trabajo a gran escala de Anatsui en el Brooklyn Museum y las exposiciones de Moda y tecnologia y Shoe Obsession en el Museo del FIT (entre muchas otras).

PD. Gracias a todos los que me acompañaron en la presentación que fueron muchos y a todos los que me están ayudando con la transmisión de señales e ideas!

Como apuntaba darían mucho que hablar....y como update del anterior Cycling Trends y con motivo de la nueva edición del festival interactivo de referencia SXSW tenemos un buen ejemplo via "transporte a dos ruedas" : la bicicleta urbana.

Vía acción promocional de la agencia digital Razorfish en el SXSW que implica bicis, GPS y Twitter vemos ese ejemplo de comunicación: Veinte bicicletas equipadas con dispositivos GPS que transmiten su ubicación vía tweets enviados desde su cuenta.

Cada una de las 20 bicis tiene un ID único en Twitter  (“PennyTheBike” is uno) y los tweets serán publicados por el equipo de social media de Razorfish bajo la apariencia de los propias bicicletas. Cada bicicleta en Austin vía tweeting tendrá su propia personalidad y rodaran para retransmitirnos desde hotspots, conferencias o ideas.

Y si las roban?? está todo pensado, la bici tweet RIP pero no tienen perdida vía geolocalización;-)

Follow #UseMeLeaveMe in Austin Festival:) y piensa donde pueden llegar......

Tip. Qué están haciendo otras marcas en SXSW??

Hacia donde vamos y de donde venimos?? cuanto tiempo y energia consumimos mientras "estamos y somos", y sobretodo que hacemos en ese largo camino....parece que todas aquellas crisis y filosofías existenciales que han copado el universo de la humanidad hoy han encontrando soluciones empíricas en sus traducciones númericas!! al menos en parte a esa necesidad responde una gran parte de los efectos de la automonitorización:)

Allá por 2007-2008 conocí a alguien que estaba haciendo una tesis doctoral sobre el autocontrol de la vida cotidina, entonces me parecio poco más o menos que "algo de locos" pero cuando empezo a explicarme más y desarrollarme el tema enseguida entendí (con más dificultad que ahora pero me abrio caminos) que aquellos términos eran la primera pero sin duda no iban a ser la última vez en oirlos, tenía claro que que en esa vía se abrían líneas a explorar y todo aquello aún prematuro un día se haría más y más mainstream y familiar y asaltaría nuestras cotidianas vidas...premoniciones?? no tendencias convertidas en realidades;-)

Así es como un mundo de aplicaciones y gadgets van a controlar y proporcinar/nos información de nuestra vida, desde las más simples constantes vitales hasta las más complejas actuaciones del día a día para quizás hacernos pensar en que "gasto" mi tiempo, está bien o mal empleado, es la vida que quiero, es la que quería, que puedo cambiar....de nuevo el dato se traducira en filosofía de vida:)

Y un buen ejemplo: "Recess",  una aplicación de productividad, que según reza "te permite escapar de tu ordenador y ahorrar un poco de energia"  desarrollada durante el "Hacking Energy Culture hackathon " fue  la solución ganadora a la pregunta ¿cuánto tiempo pasas delante de una pantalla? y ¿cuánta energía estás consumiendo? para una generación consciente y sostenible estás son dos preguntas "filosóficas" de base  además de sumarse el componente salud el cual nos dice que "el sendetarismo es el nuevo tabaco de esta generación"  y con herramientas como esta obtendremos respuestas para nuestras decisiones, será que la automonitorización por fin nos hará en un futuro (más) libres????

Basicamente la aplicación está diseñada para ayudar a que los usuarios pierdan menos tiempo delante de sus ordenadores. Realiza un seguimiento de lo que están haciendo en el ordenador y ofrece notificaciones personalizadas e informes analíticos mensuales que muestran lo mucho que les cuesta (en tiempo y energía) la pérdida de tiempo en la ordenador. Anima pues a rentabilizarlo, ese bien cada día más excaso que es nuestro tiempo, y tomarse descanso rentables en tiempo, dinero y energía.

Recess es : "an environmentally-conscious productivity app designed to help people waste less time on their computers.  Through customized notifications and monthly analytics reports, users can manage their computer time efficiently and sustainably"

Pues aparentemente la respuesta es sí ante la pregunta ¿la automonitorización nos hará más libres? pese al contrasentido, parece que sí! a mayor información mayor libertad de decisión, cuanto menos si es que no nos volvemos psicóticos;-)

Take a break!!! & more trends in Nethunting Closet:)

A/W 2013 - una temporada más en la moda y una Fashion Week más en la historia, y sobretodo en la reciente historia de alianzas mediáticas entre Moda y Tecnología, qué titulares nos ha dejado esta pasada #NYFW??

El primero la transparencia se cobra un alto precio con Rebecca Minkoff #RMfall

El nuevo streaming. The future of fashion week llega de la mano de la alianza de Top shop con Google "Topshop is calling it "The Future of the Fashion Show," and it's designed to let audiences see the show from every point of view — from that of a model on the runway, to a makeup artist backstage, to the celebrity or buyer in the front row....About 30 to 45 minutes leading up to the show start (10 a.m. EST), Topshop will begin streaming "red carpet" arrivals live on Google+ and YouTube.... Topshop and Google are also releasing a "Be the Buyer App," which will allow fans to create their own look boards with pieces from the runway collection, aided by advice from style blog partners, on Google+."

El primer catwalk con distintos puntos de vista y enfoques en tiempo real, donde seguir la historia de las modelos, entre ellas la top Cara,  participar desde Hangout la Red Carpet y compatir con las A-list Vips y con la superapp "be the buyer", convertirte en uno de los big buyers de la industria todo socializable!! una experiencia completa y única;-)

La experiencia 360º. Nuevos angulos, Nuevas experiencias 360, nuevo engagement de Adidas.

Y en la distancia la pasarela se esmera y para el front row virtual ofrece mejoras en calidad! Los streaming de las pasarelas se llena de efectos, colores, texturas....!

"Lacoste landmark. Polo shirts changing color digitally, different shades bleeding across the body of a hip young thing — after looking at Lacoste’s futuristic film on Facebook, I was intrigued to see how the “crocodile” brand would celebrate its 80th birthday in New York, where its shows have been staged for a decade"

Sin duda una gran idea: El hackaton de Conde Nast, mirar las ideas premiadas;-)

La otra cara de la moda, un diálogo paralelo y espontáneo que transcurrio en twitter vía #OUTOFHAND

Y la pasarela cada día es más outsider que insider, la calle se impone a cualquier alfombra roja o pasarela a la carta porque "the difference is that now the action is outside the show"!!!

Y para acabar, lejos de lo digital, algo que mantiene su Exclusividad y supone la contrariedad del sector;-) lo único que no puede sentirse a través de una pantalla o cualquier red social: el sentido del tacto mantiene la exclusividad de los elegidos;-) "the sense of touch becomes an experience that can’t easily be shared. That’s interesting in a business that is always seeking exclusivity".

Tip: Para conocer el histórico revisa todo lo publicado relacionado con los eventos de moda y fashion shows desde el 2009;-)

Más tendencias en los armarios de Nethunting.

Sin duda vivimos momentos de grandes cambios, en lo social, en lo político, en lo economico y.... también en lo laboral y con ello surgen nuevas fórrmulas, tanto en espacios, en formas contractuales como en formas de pago también: el pago vía "microdonaciones".

El famoso crowfunding surgido de la tendencia crowd va extendiendo sus tentáculos a todos los ámbitos y proyectos desde los más altruistas o benéficos hasta los laborales pudiendo convertirse en un nuevo formato de remuneración a no largo plazo.

Algunas plataformas como  Kickstarter o Indiegogo fueron las iniciadoras en este camino social + fundacional que sigue creciendo con todo tipo de propuestas. Aprovecho y recomiendo la de los amigos Machina;-)

Pero si nos acercamos a territorios como el del contenido donde este se ha convertido en un producto en si mismo, que por su gratuidad ha perdido en valor económico, pero por su importancia ha ganado en poder social y por tanto vuelve a ponerse en el ranking de productos deseados. En este línea, se ha dado el caso incluso de periodistas que se han convertido en los mejor pagados vía esta fórmula "microdonaciones":)

Idea que debió recoger Vimeo para cubrir ese gap, pago vía "microdonaciones" de la "crowd" : Tip this video!!

Un sistema democrático que quien sabe si no será el que llenará nuestros bolsillos de mañana;-)

Más detalles, tendencias o inspiración en…Los armarios de Nethunting

En puertas de nuevas Fashion Week, empezamos con la de New York, la más mediática y si cabe la más innovadora en cuestión de contenidos y comunicación, en producto la superan otras;-) y con su identificación social #NYFW se lanza a una nueva aventura!

Esta vez y como excusa para un avance en el sector editorial, las revistas y medios profesionales del sector lanzan un reto, un reto necesario e indiscutible para dar un salto hacia el futuro, si el mundo de la comunicación ha cambiado... cómo llegar al lector en este nuevo contexto?

Año tras año Nueva York innova y así nace el nuevo reto, un proyecto de crowdsourcing que parte del grupo editorial que quiere encabezar esta innovación, Hearts Magazines, y  donde el objetivo es promover el uso de la tecnología vinculado al contenido que genera el sector de la moda!!

Claves: poder de convocatoria + temática + vocación y capacidad de innovación

Con el fin de encontrar esa capacidad y vía/s de adaptación de la compañia al movimiento tecnológico y el uso cotidiano de gadgets como smartphones o tablets Hearst fraguo la iniciativa para crear un marathon de ideas bajo el amparo de la "semana de la moda neoyorkina": the  fashion hackathon

Un proyecto crowdsourcing para convocar, valorar y apostar por las mejores ideas que vinculen tech + moda + contenidos!! con un jurado de lujo y unos premios sustanciales:)

Ahí va la convocatoria:

"The Hearst Fashion Hack (#HearstFashionHack) kicks off on Saturday, February 9 at 9:00 a.m. with welcoming introductions by Hearst followed by developers pitching their ideas and forming teams. Coding begins promptly at 1:00 p.m. and submissions are due exactly 24 hours later. On Sunday, prototypes will be presented to the judges. Special consideration will be given to apps that inventively connect readers and editors in real-time.

Tickets are limited. We welcome enthusiasts from all levels of fashion expertise, from corporate juggernauts to prominent young students. We look forward to having you at the Hearst Fashion Hack and helping you build your fashion dreams."

Un proyecto con partners como AngelHack, Google,  Microsoft entre otros donde se persigue la innovación y sobretodo la mejor idea con capacidad de adaptación a un nuevo contexto, en persecución de las tendencias:)

Apostando por la inteligencia colectiva y los proyectos colaborativos, 24 horas para crear y serán premiadas las mejores ideas, aquellas que mejor conecten lectores con editores en tiempo real.

Lista de premios:

- $10,000 Cash - Best use of Hearst APIs : Along with possible mentorship & financing to further develop your app plus a travel reimbursement for members of the winning team who traveled outside of the New York metropolitan area.
- $10,000+ Partner API prizes : Various cash and other prizes from partners
- Audience Choice - VIP Entrance to Events : Exclusive entry to VIP New York Fashion Week events

El 9 de febrero empieza la marathon del fashion techie crowd-power, preparados para ver los resultados???