Parece que una de las últimas corrientes que, en cuestión de comunicación, ha llegado a Pinterest ha sido la fórmula PIN IT TO GIVE IT apoyando las “Social cause”.
Involucrar a tu
consumidor, audiencia, comunidad….en cuestiones sociales no es ninguna
novedad, lleva muchos años trabajándose. Sobretodo e incialmente por
aquellos que más necesitan “lavar su imagen” y devolver parte de sus
beneficios a la comunidad, como fueron y son las entidades bancarias con
sus fundaciones y posteriormente sumándose otros sectores de mercado
como fue la moda y sus apoyos a múltiples ONG a finales de los 90 y
principios de los 2000.
Hoy con nuevos canales, como los medios sociales, este apoyo se acrecenta con la suma de esfuerzosa
través de estas vías, aunado al momento social en el que vivimos, en el
cada día crecen las causas que apoyar y que ser apoyadas.
Así es como a través de esta red en
continuo crecimiento, como es Pinterest, en breve espacio de tiempo tres
marcas/instituciones han iniciado su cruzada personal.
Por un lado la reivindicativa Greenpeace y su campaña visual y participativa para Salvar el Artico.
Y por otro, las marcas de moda, ávidas en sumarse a este tipo de iniciativas, suman su grano de arena.
Elisabeth Ardeny su campaña para ayudar a luchas al colectivo femenino contra el cancer.
O la innovadora Diane Von Fustenberg
en cuestión de sumarse a las tendencias, no solo en moda y diseño:) que
a través de Pin to Give & Get quiere apoyar a los jóvenes
neoyorkinos a obtenter un mejor futuro.
Involucración, participación, suma de
esfuerzos más el “easy going” en funcionamiento que aporta Pinterest,
son razones y particularidades por las que apunta que a esta
corriente/fórmula “PIN IT TO GIVE IT” su sumaran otras
marcas y muchos más individuos para aunar esfuerzos en pro o en contra
de las miles de “social causes” actuales por las que luchar.
Aprovecho la ocasión y la novedad para presentar un libro sobre esta red que es Pinterest. Un manual destinado a profundizar en todo lo que esta red ha venido a sumar al panorama de los social media, tanto como
medio para marcas o instituciones como, como red en la que los
individuos destinan tiempo y esfuerzos a compartir y almacenar
información.
Un libro que espero disfruteis y os
aporte mucha información y conocimiento de esta red y en el que
agradezco mucho a Geles la oportunidad de haber podido participar y
aportar mi granito de arena y opinión sobre este espacio que es
Pinterest:)
En la sección fashion system 2.0
(el analisis de las estrategias y acciones surgidas de la unión de dos
fenómenos sociales moda y redes sociales que inicie ya hace unos años)
hoy presenta The third wave Una consultora con sede en NY
especializada en moda 2.0 lanza un estudio resultado del tracking de dos
años que abarca una lista de bases de datos con más de 650 empresas de moda enfocados en tecnología.
Disponible para suscriptores de pago, la clasificiación se distribuye
entre 35 diferentes categorías de negocios etiquetados con diferentes
tags como B2B, beauty, luxury, mobile …para facilitar las búsquedas.
La fundadora, Liza Kindred dice sobre la iniciativa: “The
database is a culmination of nearly two years of monitoring the
industry. We began tracking companies so we could have a comprehensive
view of the landscape, and quickly realized that this information would
be valuable to many other people as well.”
Aprovecho esta tercera ola para lista algunas de las big news in fashion tech:)
probadores virtuales
- Bloomingdale’s installs body scanners to help you find jeans that fit (as pictured) [Mashable]
- Choose Your Next Pair of Glasses Using 3D and an iPad [Mashable]
Facebook fans
- Michael Kors releases limited edition sneakers to celebrate reaching 500 million fans on Facebook [Web & Luxe]
Diseños y pasarelas holográficas:
- Marc Jacobs to dress famous Japanese holograph, Hatsune Miku [Fashionista]
- Primer holográfico catwalk : Hussein Chalayan
La primera digital fragance:
- This Bond No. 9 ‘digital fragrance’ is only sold via QR code [Styleite]
Contenido:
- El media star: Tavi Gevinson creator of The Style Rookie is the next big media mogul [AdWeek] - El viral: Kmart #shipmypants ad goes viral [Fashioandmash]
De las media a los medios y remedios, quiero pasar por varios impactos que he tenido recientemente en este último viaje NYC.
El primero y muy especial fue una de las visita que hice, en este caso a un medio de comunicación non-profit y poco convencional como es Democracy Now, basado en la total independencia informativa y en la transparencia. Un medio absolutamente online y social cuya historia es la semilla de muchos otros proyectos que luego han venido detrás.
Destaca porque es un proyecto pionero desde su origen con una cara visible y líder indiscutible como es Amy Goodman, nace en 1996 como un programa a través de radio comunitaria
con tal éxito que el propio presidente Clinton pidio ser entrevistado
por ella. Este proyecto innovador, del cual surge Democracy Now, parte
de este conjunto de red de radios comunitarias de corrientes pacifistas
para ofrecer voces alternativas (algo que hoy es tan usual) para dar salida a noticias y opiniones independientes asi como testimoniales (sigue siendo la semilla de algo usual hoy:) y si cabe lo más innovador es su modelo de financiación,
ni pública, ni privada, ni por via comercial publicitaria, para
mantener su independencia Democracy Now se financia vía donaciones de la
comunidad, es un modelo de financiación crowdsourcing
en el que cada contribuyente aporta su donación para perseverar la
transparencia y la objetividad de la información (nuevamente abre
caminos a una tendencia actual).
Hoy Democracy Now es un foro abierto con un canal que retransmite vía online y suministra noticias a 1.100 estaciones de radio y audiovisuales comunitarias, 400 de ellas en español y sigue funcionando bajo el formato "donate" siendo un nuevo ejemplo de economia compartida
y que pertenece a todos sus contribuyentes. Sus sede en pleno corazón
de la gran manzana está en las antiguas instalaciones de una imprenta
que para seguir con toda su filosofía social es de los pocos medios con
el sello de certificación ambiental, lo que lo convierte en una sede sostenible, economizando gasto energético y reutilizando toda la estructura posible.
Como apunte final comentar que hasta sus traducciones al español también se realizan vía crowd,
convocatorias para traducir, los escogidos entre los que se presentan
traducen 10 minutos que se les asigna de cada postcast, para seguir con
su filosofia colaborativa, crowd, transparente donde se economiza
recursos para ofrecer información de calidad.
En palabras de Tony Benn, representante en el Parlamento del Reino Unido: Democracy
Now! es mi programa favorito, es tan importante porque llama la
atención de la gente sobre hechos indiscutibles, aclarando la situación
bajo una luz diferente.
Gracias a Clara
por ofrecerme una visita personalizada, todas las explicaciones del
proyecto y hacerme una entrevista muy personal que se publicará en
breve:)
Por otro lado me gusto mucho las demos para medios interactivos adaptadas a dispositivos moviles que me presento Alex, en "The Line Between”; especializada en marketing digital para industrias culturales. La empresa madre es valenciana, se llama “MASmedios”
y llevan 15 años en el sector. Y en un mercado como el estadounidense
donde prima la especialización ellos se han centrado en la "Tablet Army"
para la industria editorial, cultural y museística. Las demos que yo
pude ver siguen en privado pero os dejo una muestra para una de las
publicaciones españolas que ya han trabajado: Esquire.
El elemento clave en los medios es transmitir en su imagen de marca absoluta transparencia, como garante de su información objetiva, cada uno a su manera y con su expresión y recursos, y si veiamos como Democracy Now plasma su filosofia con actitud y palabras, Bloomberg suma en su cultura y construcción de marca a través del diseño creativo y estético de su sede en Midtown Manhattan.
La Torre Bloomberg, que alberga más de 5.500 empleados en su compañia
de medios repartidos en las diferentes empresas dedicadas a noticias
financieras se distingue por un diseño totalmente acristalado y
"transparente". Con una distribución de puestos de trabajo "open", de
puertas abiertas, sin salas privadas y con acceso a todos los cargos por
alto que esten en la jerarquía de la compañia. Una estructura plana y
abierta para que fluyan las ideas y negocios. Incluidas las Salas de
conferencias son con paredes de cristal para apoyar el tema de la
sociedad de la transparencia y la apertura. Esta configuración
tiene la intención de promover la comunicación, la cooperación, el
trabajo en equipo, así como el acceso a sus colegas.
En la misma lína TheNew York Times ya trabajo su espacio hace un tiempo con el arquitecto Renzo Piano.
Otra tipo de medio y otro tipo de sede, además de otra noticia reciente, lo protagoniza la revista Vice, y su crecimiento y despliegue inesperado (para algunos) de este tipo de medios independientes y hasta "málditos".
Vice que de revista gratuita y con recursos limitados hoy ocupa
estupenda sede en el santísimo barrio del Williamsburg, puerta con
puerta con otro de los iconos del barrio "Beacon´s closet" y salta del
papel al audiovisual a través de HBO. En palabras del vice CEO Shane Smith “The over-all aim, the over-all goal is to be the largest network for young people in the world.”
Por úlitmo y con respecto a los medios no hay como vivir el pre y el lanzamiento de una nueva temporada de una serie icono en la ciudad como Mad Men
(6ª temporada), se convierte en un fenómeno social que ocupa gran
cantidad de espacios e impactos de la ciudad, desde portadas de diarios a
exterior, pasando por todo tipo de evento relacionados y entrevistas a
los protagonistas, en el star y show-business como EEUU y sobretodo NY
poquitos en este mundo:)
Crowdsourcing, transparencia, interactividad, innovación y grandes coberturas son las grandes pautas de los media en NY.
Y de los media a los medios: NY
tiene la virtud de despertar las ideas y la mente con tanto estímulo
como te rodea y una vez más regreso con dos nuevos (o mejor tres de
continuación) proyectos que vinculan y vincularan tecnologias, la
ciudad y tendencias.
- Uno vinculado a la continuidad de "una coolhunter en Nueva york", continuar con las muestra de las tendencias de la ciudad en evolución pero incorporando una práctica social desde mi observatorio de tendencias fijo y permanente en la ciudad.
- Y el otro pasa por las tendencias y las terapias. Todo surge a raiz de la discusión entorno a un tema que hoy está en total boga, google glass, y como más allá de su evolución y posibilidades tecnicas y practicas el gran reto va a ser: la humanización de la experiencia.
La tecnologia ha de ser cómoda, humana, sumar y no restar y las
tendencias vinculadas a la tecnologia la gran mayoria de veces producen
profundos cambios de actitud y relación y adaptación entre entre el
individuo, el entorno y la tecnologia misma.
Una
vez detectadas esas tendencias y estos cambios de valores, la terapia
está destinada a poner los medios para paliar los posibles, y casi
siempre comunes, efectos negativos derivados de esas situaciones,
sobretodo en su inicio.
El primero lo quiero realizar con un pool de profesionales,
algunos de los cuales ya tengo escogidos, bajo una plataforma
anfitriona, medio o marca todavia sin acordar, y con canales sociales.
El segundo, es un proyecto/idea de dos, con Patricia Buraschi,
con la que ya vamos trabajando a nivel personal ese binomio
tendencia/terapia y que sienta una base para un producto final. Yo lanzo
la tendencia o situación y Patricia me responde con su terapia/medio de
solución, desde una meditación a una rutina física/mental basado en
teorías y principios físicos que aporta una solución. Ante la
hiperinformación.....ante la falta de concentración,.... ante la
inmediatez.....ante todas estas situaciones cotidianas que
aparecen y apareceran con las nuevas tendencias y valores derivadas de
la tecnologia y la red....y lo desarrollo (tendencia) y ella aporta qué
soluciones tenemos para "incorporarlas" mejor? (terapia) ese es el
objetivo!
Las
terapias/medios cada vez están más vinculadas a nuestra vida como forma
y parte de nuestras rutinas y por ende derivadas y ligadas al canal
tecnologico, y para muestra un botón.
Por último, por supuesto seguiré con el proyecto Transocéanica,
producto iniciado hace ya años por parte de Gustavo y de mi mismo para
aportar ideas e innovación desde ambos lados del oceáno (BCN-NY).
Dedicado a Patricia, Gustavo y a todos los que me han sumado en este nuevo viaje tan "estimulante".
PD. para acabar con mi viaje por medios que pude visitar os dejo el Desayuno/entrevista con Ana Hernandez de Yo Dona en NYC que convirtio en un agradable repaso al viaje y a mi misma:))
Después
de muchos días sin poder escribir y echando en falta este espacio, he
recibido muchos imputs desde el lugar donde me encuentro como para poder
descifrar nuevas tendencias vinculadas a lo social, la tecnologia y las
redes sociales. Me encuentro en NY por motivos personales y
profesionales y este escenario me da todas las pistas para saber hacia
donde apuntan... como ya conte el libro "Una coolhunter en Nueva York".
Ese precisamente ha sido uno de los motivos que me ha traido aqui, la presentación del libro "Una coolhunter en Nueva York"en
la sede del Insituto Cervantes de la ciudad el pasado 26 de marzo. Fue
todo un éxito y recibí muchos elogios sobre mi trabajo y puntos de vista
a la hora de abordar las tendencias y concretamente esta ciudad, con lo
que me siento muy satisfecha y agradecida a todo el apoyo que me
brindaron el Instituto, mis amigos, asistentes y profesionales del
marketing y medios de la ciudad.
El segundo un proyecto esta relacionado con la investigación de ideas y proyectos innovadores así como tendencias que para el Ayuntamiento de Barcelona
estoy desarrollando en la ciudad de NYC y cuyos resultados y filtro que
realicen serán base de inspiración y vinculación en decisiones
estratégicas de la ciudad.
El tercero relacionado con el retail y la investigación de nuevas tendencias
en los puntos de venta y contacto con las marcas tanto ON como OFFline,
para un cliente y una nueva conferencia de retail y citybranding que
tengo que elaborar a mi regreso.
El cuarto la investigación, seguir con el observatorio de tendencia vivo y permanente
que tengo en y con la ciudad, a través de coolhunting y nethunting,
para avanzar con proyectos personales y profesionales que ya tengo en
mente para transformar señales en contenido util y activo para marcas,
empresas, instituciones y personas como siempre hago. En la ciudad
nuevamente he tenido suficiente inspiración como para desarrollar una
nueva idea, y ahora viene la fase de contacto con marcas y medios que
les apetezca involucrarse:) si es tu caso ya sabes;-)
Muchisimas
señales y proyectos han venido a mi o me han transmitido estos días,
unos via investigación, otros via coolhunting y otros a través de
agentes activos de la ciudad o ciudadanos participativos, de nuevo este laboratorio espejo está dispuesto a transformarse para acomodarse y anticiparse a los tiempos y tan solo por dejar un par de huellas mencionare:
Google y MTA.
La geolocalización es una herramienta clave en la ciudad, nos sirve
para orientarnos y economizar tiempos y espacios en este monstruo en el
que se mueve cada día miles de individuos. Ayer hablaba con uno de los
responsables a nivel mundial de concienciar como el transporte va a
afectar a las grandes ciudades y estas al planeta para su y nuestro
futuro sostenible, no solo carburante, sino rentables infraestructuras
de distribución de individuos y abastecimiento de la ciudad serán
claves, trazado urbanistico y de transporte metropolitano y para eso el
MTA en NY trabaja con muchos partners y aplicaciones para hacer la vida
más comoda del ciudadano y obviamente la tecnologia es la herramienta
clave. Embark o Subway Time son apps básicas diría basiquisima para
cualquiera que aterriza en esta ciudad, pero en esa línea y mejorada con el partner Google, MTA esta desarrollando un upgrade, una app que te ofrece en google maps y en tiempo real los tiempos y horarios del Subway neoyorkino (sus principales arterias:)
El poder del ciudadano.
El ciudadano ha tomado las calles y la red en toda la magnitud de la
palabra, y hablando de ellas, la más mencionada en estas dos semanas que
llevo instalada es "fundraising",
(versión americana del Crowdfunding) como medio de financiación crowd
de proyectos. Desde un bar, a un viaje pasando por proyectos
personales, empresas o startups...son muchos los que han utilizado y
están utilizando el método para recaudar fondos vía internet o vía
reuniones personales, de nuevo las redes sociales suman al sentimiento,
actitud y acción de comunidad y oportunidad.
Espacios públicos y el ciudadano.
En el mismo sentido de comunidad e individuo tomando las calles, las
actitudes criticas también se traspasan, y para ejemplo la campaña
social o autocampaña (segun se vea) #artistsforpiracy vs
#artistsagainstpiracy, los artistas a favor y en contra de la pirateria,
bajo la plataforma Artist vs Artist,
han tomado Times Square!! siembran el dialogo o simplemente la
manifestación de una opinión desde uno de los omnipresente o
omnipotentes billboard de ese cuadrante de la ciudad, y durante dos
semanas, se podia ver mensajes como "Piracy is a progress" y cuyo
resultado (hasta el momento) es 3.124 (#artistsforpiracy) vs 332
(#artistsagainstpiracy), obviamente resultando ganadora la primera entre
el diálogo popular establecido entre y con la gran ciudad. Motores
humanos, de consumo y mediambientales puestos en marcha y al mismo
nivel (para los que hayais leido el libro entendereis perfectamente el
ejemplo de lo que digo;-)
Además
ambas acciones ya son susceptibles de ser adaptadas o transformadas en
acciones de citybranding, marca ciudad y acciones de comunicación de
marca consumo...si nos ponemos a pensar...
En NY existe hoy una gran inquietud entorno a la tecnologia y la sociabilidad se palpa en la ciudad, tanto a nivel individuo (como me afecta), a nivel colectivo (como me beneficia) como a nivel institucional (como la capitalizo) y en cada estadio muchas señales definen las tendencias que en esta, y por ende en otras, ciudades se van a desarrollar, que ya están anotadas en "Una coolhunter en Nueva York" y los armarios de Nethunting para poder trabajar!
Tips recomendables si pasais por la ciudad: La expo “NYC 1993: Experimental Jet Set, Trash and No Star”en
el New Museum y su extensión por la ciudad (busca los teléfono antiguos
de esa época), 1993 como el año en que NYC data el cambio entre su
subcultura y el mainstream neoyorkino, el año del desartre para muchos.
La exposición de Basquiat en el Gagosian Gallery de Chelsea, el trabajo a gran escala de Anatsui en el Brooklyn Museum y las exposiciones de Moda y tecnologia y Shoe Obsession en el Museo del FIT (entre muchas otras).
PD.
Gracias a todos los que me acompañaron en la presentación que fueron
muchos y a todos los que me están ayudando con la transmisión de señales
e ideas!
Como apuntaba darían mucho que hablar....y como update del anteriorCycling Trendsy con motivo de la nueva edición del festival interactivo de referencia SXSW tenemos un buen ejemplo via "transporte a dos ruedas" : la bicicleta urbana.
Vía acción promocional de la agencia digital Razorfish en el SXSW que implica bicis, GPS y Twitter
vemos ese ejemplo de comunicación: Veinte bicicletas equipadas con
dispositivos GPS que transmiten su ubicación vía tweets enviados desde
su cuenta.
Cada
una de las 20 bicis tiene un ID único en Twitter (“PennyTheBike” is
uno) y los tweets serán publicados por el equipo de social media de
Razorfish bajo la apariencia de los propias bicicletas. Cada bicicleta
en Austin vía tweeting tendrá su propia personalidad y rodaran para
retransmitirnos desde hotspots, conferencias o ideas.
Hacia
donde vamos y de donde venimos?? cuanto tiempo y energia consumimos
mientras "estamos y somos", y sobretodo que hacemos en ese largo
camino....parece que todas aquellas crisis y filosofías
existenciales que han copado el universo de la humanidad hoy han
encontrando soluciones empíricas en sus traducciones númericas!! al menos en parte a esa necesidad responde una gran parte de los efectos de la automonitorización:)
Allá por 2007-2008 conocí a alguien que estaba haciendo una tesis doctoral sobre el autocontrol de la vida cotidina,
entonces me parecio poco más o menos que "algo de locos" pero cuando
empezo a explicarme más y desarrollarme el tema enseguida entendí (con
más dificultad que ahora pero me abrio caminos) que aquellos términos
eran la primera pero sin duda no iban a ser la última vez en oirlos,
tenía claro que que en esa vía se abrían líneas a explorar y todo
aquello aún prematuro un día se haría más y más mainstream y familiar y
asaltaría nuestras cotidianas vidas...premoniciones?? no tendencias
convertidas en realidades;-)
Así es como un mundo de aplicaciones y gadgets van a controlar y proporcinar/nos información de nuestra vida,
desde las más simples constantes vitales hasta las más complejas
actuaciones del día a día para quizás hacernos pensar en que "gasto" mi
tiempo, está bien o mal empleado, es la vida que quiero, es la que
quería, que puedo cambiar....de nuevo el dato se traducira en filosofía
de vida:)
Y un buen ejemplo: "Recess", una aplicación de productividad, que según reza "te permite escapar de tu ordenador y ahorrar un poco de energia" desarrollada durante el "Hacking Energy Culture hackathon"
fue la solución ganadora a la pregunta ¿cuánto tiempo pasas delante de
una pantalla? y ¿cuánta energía estás consumiendo? para una generación
consciente y sostenible estás son dos preguntas "filosóficas" de base
además de sumarse el componente salud el cual nos dice que "el sendetarismo es el nuevo tabaco de esta generación" y con herramientas como esta obtendremos respuestas para nuestras decisiones, será que la automonitorización por fin nos hará en un futuro (más) libres????
Basicamente
la aplicación está diseñada para ayudar a que los usuarios pierdan
menos tiempo delante de sus ordenadores. Realiza un seguimiento de lo
que están haciendo en el ordenador y ofrece notificaciones
personalizadas e informes analíticos mensuales que muestran lo mucho que
les cuesta (en tiempo y energía) la pérdida de tiempo en la ordenador.
Anima pues a rentabilizarlo, ese bien cada día más excaso que es nuestro
tiempo, y tomarse descanso rentables en tiempo, dinero y energía.
Recess es :
"an environmentally-conscious productivity app designed to help people
waste less time on their computers. Through customized notifications
and monthly analytics reports, users can manage their computer time
efficiently and sustainably"
Pues
aparentemente la respuesta es sí ante la pregunta ¿la
automonitorización nos hará más libres? pese al contrasentido, parece
que sí! a mayor información mayor libertad de decisión, cuanto menos si
es que no nos volvemos psicóticos;-)
A/W 2013 - una temporada más en la moda y una Fashion Week más en la historia, y sobretodo en la reciente historia de alianzas mediáticas entre Moda y Tecnología, qué titulares nos ha dejado esta pasada #NYFW??
El nuevo streaming. The future of fashion week llega de la mano de la alianza de Top shop con Google
"Topshop is calling it "The Future of the Fashion Show," and it's
designed to let audiences see the show from every point of view — from
that of a model on the runway, to a makeup artist backstage, to the
celebrity or buyer in the front row....About 30 to 45 minutes leading up
to the show start (10 a.m. EST), Topshop will begin streaming "red
carpet" arrivals live on Google+ and YouTube.... Topshop and Google are also releasing a "Be the Buyer App,"
which will allow fans to create their own look boards with pieces from
the runway collection, aided by advice from style blog partners, on
Google+."
El
primer catwalk con distintos puntos de vista y enfoques en tiempo real,
donde seguir la historia de las modelos, entre ellas la top Cara,
participar desde Hangout la Red Carpet y compatir con las A-list Vips y
con la superapp "be the buyer", convertirte en uno de los big buyers de
la industria todo socializable!! una experiencia completa y única;-)
"Lacoste landmark.
Polo shirts changing color digitally, different shades bleeding across
the body of a hip young thing — after looking at Lacoste’s futuristic
film on Facebook, I was intrigued to see how the “crocodile” brand would
celebrate its 80th birthday in New York, where its shows have been
staged for a decade"
Sin
duda vivimos momentos de grandes cambios, en lo social, en lo político,
en lo economico y.... también en lo laboral y con ello surgen nuevas
fórrmulas, tanto en espacios, en formas contractuales como en formas de
pago también: el pago vía "microdonaciones".
El famoso crowfunding surgido de la tendencia crowd va extendiendo sus tentáculos a todos los ámbitos y proyectos desde los más altruistas o benéficos hasta los laborales pudiendo convertirse en un nuevo formato de remuneración a no largo plazo.
Algunas plataformas como Kickstarter o Indiegogo
fueron las iniciadoras en este camino social + fundacional que sigue
creciendo con todo tipo de propuestas. Aprovecho y recomiendo la de los
amigos Machina;-)
Pero si nos acercamos a territorios como el del contenido
donde este se ha convertido en un producto en si mismo, que por su
gratuidad ha perdido en valor económico, pero por su importancia ha
ganado en poder social y por tanto vuelve a ponerse en el ranking de
productos deseados. En este línea, se ha dado el caso incluso de periodistas que se han convertido en los mejor pagados vía esta fórmula "microdonaciones":)
Idea que debió recoger Vimeo para cubrir ese gap, pago vía "microdonaciones" de la "crowd" : Tip this video!!
Un sistema democrático que quien sabe si no será el que llenará nuestros bolsillos de mañana;-)
En puertas de nuevas Fashion Week, empezamos con la de New York, la más mediática y si cabe la más innovadora en cuestión de contenidos y comunicación, en producto la superan otras;-) y con su identificación social #NYFW se lanza a una nueva aventura!
Esta
vez y como excusa para un avance en el sector editorial, las revistas y
medios profesionales del sector lanzan un reto, un reto necesario e
indiscutible para dar un salto hacia el futuro, si el mundo de la
comunicación ha cambiado... cómo llegar al lector en este nuevo
contexto?
Año tras año Nueva York innova y así nace el nuevo reto, un proyecto de crowdsourcing que parte del grupo editorial que quiere encabezar esta innovación, Hearts Magazines, y donde el objetivo es promover el uso de la tecnología vinculado al contenido que genera el sector de la moda!!
Claves: poder de convocatoria + temática + vocación y capacidad de innovación
Con
el fin de encontrar esa capacidad y vía/s de adaptación de la compañia
al movimiento tecnológico y el uso cotidiano de gadgets como smartphones
o tablets Hearst fraguo la iniciativa para crear un marathon de ideas bajo el amparo de la "semana de la moda neoyorkina": the fashion hackathon
Un proyecto crowdsourcing
para convocar, valorar y apostar por las mejores ideas que vinculen
tech + moda + contenidos!! con un jurado de lujo y unos premios
sustanciales:)
Ahí va la convocatoria:
"The Hearst Fashion Hack (#HearstFashionHack)
kicks off on Saturday, February 9 at 9:00 a.m. with welcoming
introductions by Hearst followed by developers pitching their ideas and
forming teams. Coding begins promptly at 1:00 p.m. and submissions are
due exactly 24 hours later. On Sunday, prototypes will be presented to
the judges. Special consideration will be given to apps that inventively
connect readers and editors in real-time.
Tickets are limited.
We welcome enthusiasts from all levels of fashion expertise, from
corporate juggernauts to prominent young students. We look forward to
having you at the Hearst Fashion Hack and helping you build your fashion
dreams."
Un proyecto con partners como AngelHack, Google, Microsoft entre otros donde se persigue la innovación y sobretodo la mejor idea con capacidad de adaptación a un nuevo contexto, en persecución de las tendencias:)
Apostando por la inteligencia colectiva
y los proyectos colaborativos, 24 horas para crear y serán premiadas
las mejores ideas, aquellas que mejor conecten lectores con editores en
tiempo real.
Lista de premios:
- $10,000
Cash - Best use of Hearst APIs : Along with possible mentorship &
financing to further develop your app plus a travel reimbursement for
members of the winning team who traveled outside of the New York
metropolitan area. - $10,000+ Partner API prizes : Various cash and other prizes from partners - Audience Choice - VIP Entrance to Events : Exclusive entry to VIP New York Fashion Week events
El 9 de febrero empieza la marathon del fashion techie crowd-power, preparados para ver los resultados???
Mientras voy preparando una sesión de tendencias sobre hacia donde evoluciona el contenido como producto
se abren diversas líneas de actuación o tendencias, pero entre todas
una clara y que lo posiciona, si cabe aun más, como futuro producto de
compra y venta es la personalización: My own-selecction content.
Esta es solo una de las líneas de
actuación, por detrás hay mucho más desarrollo, pero para evidenciarla
dos señales. Ejemplos continuados que aparecen, en el último y breve
periodo de tiempo, de más y mejores plataformas de agregadores de
contenido (casi iniciado y liderado con Pinterest), donde:
personalizar agrupar mis gustos y preferencias con mis secciones y titulares con posible formato de revista digital muchas en formato de app movil para mejorar alcance y comodidad del consumo de contenido con capacidad de ser compartido y socializado y con una evidente tendencia/intencion de crecimiento y enfoque hacia la venta: e-commerce Nace dentro de este nuevo concepto My own-selecction content o la personalización del contenido, la posibilidad absoluta de confeccionar a tu gusto y medida tu medio de comunicación personalizado: Mi revista digital con caracter social
Un par de buenos ejemplos con:
Flipboard, posicionamiento claro: Everything you want all in one place : qué simple, qué limpio, qué relajante y qué cómodo…qué necesario con la sobredosis de información y contraseñas que vivimos;-))
y Thinglink, con un enfoque más social y un posicionamiento basado en el “storytelling” su about reza: Be
creative! Make your images come alive with music, video, text, images,
shops and more!Every image contains a story and ThingLink helps you tell
your stories. Follow image channels from your favorite bands, bloggers
and friends. Your ThingLink interactive images form a channel that other
users can follow.
Entre otras cosas ambas, y otras, unas plataformas y herramientas exquisitas para la startup gen y cualquiera que a ella pertezca y quiera dar a conocer su trabajo y por supuesto como canal de comunicación con todo lo que eso conlleva:)
La evolución del contenido individual de momento va siguiendo está linea o tendencia de actuación: Creo, selecciono, comparto, agrupo, distribuyo y vendo contenido…next step??
Paralelamente a la evolución está y sobretodo estará presente la búsqueda de información o contenido que al popularizarse los smartphones se vuelve cada día mucho más selectiva y vehiculada a través de alarmas o apps,
provocando un posible desplazamiento a futuro del uso de google y por
tanto el tan traido y llevado SEO y SEM, argumento que por cierto ha
sido el utilizado por el “todopoderoso” para justificar su “no monopolio” al menos a futuro tal como apunta el mundo de la personalización y las alertas: Device World
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