Diario de un ex becario

Suena un poco prepotente hacerse llamar así. Creativo. Es como autodenominarse artista. Son cosas que debe llamarte la gente, que no te debes autoproclamar. Parece que hemos cogido un termino y nos hemos apropiado de él. Que nosotros somos “Los Creativos”. Y no es así. Porque creativo es quien coge algo, lo mira desde otro punto de vista y lo hace de una manera distinta. Ya sea creando el primer timelapse con fotos del Google Street View, haciendo esculturas en las puntas de los lápices o gafas de sol con tablas de skate recicladas.

Hay innumerables maneras de ser creativo. Y nosotros no somos creativos, simplemente por dedicarnos a esto. (Esto no quiere decir que no lo seamos, que habrá quien si lo sea.) Lo que somos, es creativos publicitarios. Nos dedicamos a hacer la parte creativa de un anuncio. No a hacer creatividad, por mucho que nos joda. Que aunque pueda sonar parecido, no es lo mismo.

-Mmmm, estaba pensando… Porque yo también pienso ¿sabes? Quiero conseguir notoriedad de mi marca en internet. Que salga en Facebook, twitter y todas esas cosas. Un video que a la gente le haga gracia y que lo comparta.

-¿Un viral? Pero es que no se puede hacer un viral así...

-¿Por qué no? Nike tiene uno.

-Ya, ¿pero tú haces lo que Nike?

-¿Zapatillas?

-No, su publicidad, su comunicación, crear un vínculo con los consumidores, tener un estilo…

-¿Qué tendrá que ver eso? Ah, y quiero que se vea bien el logo. Nada de eso de cámara movida. Y a ver si podemos ir viendo cosas mañana.

Pues no. Así no funciona esto. De hecho, nadie sabe muy bien como funciona. Pero así seguro que no. Porque no se puede hacer un viral. Lo que se hace es un video y es la gente quien lo hace viral. Lo comparte porque le hace gracia, le sorprende o le gusta por algo.

Aquí pongo un claro ejemplo de un video que sin saber muy bien por qué, se ha hecho viral. Se mueve entre lo psicodélico y lo grotesco. Pero lo curioso es que es extrañamente adictivo de ver. Es muy raro. Y parece que gusta: Más de 5 millones de reproducciones de momento.

¿O crees que un viral se hace?

Dos personas se ven por primera vez. Quizá los haya presentado algún amigo en común o simplemente uno se acercó al otro en un bar o se tropezaron. Quién sabe como empezó… El caso es que se van conociendo y se gustan. Empiezan una relación. Seguramente se vayan a vivir juntos y se conocen más. Y llegado el momento deciden vivir un día muy especial, pero no lo quieren vivir sólo ellos, quieren que también sea un día especial para todos los que les van a acompañar. Y así, seguro que lo será.

"In the wildest dreams you cannot imagine the marvelous surprises that await you!”

La personas delante de los ordenadores y detrás de las máscaras de Guy Fawkes, que puso de moda primero el comic V de Vendetta y después la película, lo han vuelto a hacer. Esta vez con una gran marca de comida rápida y en una de las redes sociales más extendidas.

Este es el aspecto con el que se quedó el perfil de Twitter de Burger King tras el “ataque”.

Con la foto del avatar y el fondo del perfil, al estilo Mc´Donalds, se fueron publicando mensajes de este tipo a lo largo del día.

Pero más allá de lamentarse por la suplantación de la identidad sufrida, a BK le salió muy bien porque consiguió mucha repercusión y más de 35.000 nuevos seguidores en menos de un día. Además quisieron darle la vuelta a la situación, y como ya se habían hecho pasar por ellos, decidieron que todo el mundo tuviera la oportunidad de hacer lo mismo. Para ello crearon un perfil de twitter y esta página, en la que puedes hacerte pasar por Burger King y twittear en su nombre.

Una respuesta muy original para darle la vuelta a la “crisis” y sobre todo, muy rápida, porque al día siguiente estaba creado el site. ¿Creéis que en España, con los procesos que hay, lanzar una respuesta de este calibre y así de rápido habría sido posible?

Si te dicen de construir una escuela, empiezas a pensar en las complicaciones que eso conlleva. Y más si no es aquí, al lado de tu caso, sino en Etiopía. Piensas en todo lo que hace falta, ladrillos, cemento,… Pues no. Sólo necesitas una idea, unos rotuladores, una postal y un sello. Así de simple.

Esto es lo que nos proponen Madre África y sus colaboradores, a través del proyecto SMALL (Send Mail Art, Love & Life). Se trata de que artistas de todo el mundo, manden su postal dibujando, pintando, diseñando, escribiendo o haciendo lo que quieran, como bien se explica en el video.

Además podrás seguir el proyecto y ver el trabajo de todos los artistas en esta web, para dar a conocer el talento, el trabajo y la solidaridad de los artistas.

Cuanta más gente colabore, más grande será la pequeña escuela que se quiere construir y más niños podrán tener la educación que se merecen. Yo ya he hecho mi pequeña aportación.

Madres.

No te permiten hacer lo que quieres, porque “tienes que hacer lo que debes”.

Tú piensas que se entrometen en lo que no les incumbe. Ellas te dicen que mejor, no pienses.

No te apoyan en tus decisiones, porque no son las decisiones que ellas tomarían.

A ti te parece que no te dejan hacer nada, mientras que a ellas les parece que ya te han dejado hacer mucho.

Todos tenemos una madre. Pero no todas las madres son así. Hay madres que te dejan libertad para crecer y eso les hace también crecer a ellas. Aunque la mayoría no se dan cuenta de esto.

Ahora cambia Madres, por Clientes.

Y no hace falta que me preguntes si me parece bueno. No es que me lo parezca… es que lo es.

La última campaña de Campofrío tiene todos los ingredientes para triunfar. Tiene una bonita historia que contar. Un discurso que se mueve entre lo trágico y la comedia. Un protagonista entrañable que te saca una sonrisa nada más verle. Una directora de éxito. Un reparto de estrellas de lo más variopinto: cómicos, actores, deportistas, periodistas, presentadores y cantantes. Tiene un ritmo que engancha. Una banda sonora muy cuidada. Y las típicas bromas que agradan a jóvenes y mayores. Es un blockbuster en toda regla.

Y como todo blockbuster, tiene un gran éxito en su estreno. Todo el mundo habla de que ya ha salido. Consigue ser TT mundial con #elcurriculumdetodos y tres TT en España con Campofrío y Fofito. Aparece más de 20 veces compartido en tu muro de Facebook. Y todo ello sin ni siquiera haberse emitido en Televisión. Gusta a todo el mundo.

Pero como a todo blockbuster, le falta algo. A pesar de que más o menos gusta, hasta a quienes no nos ha gustado. Porque utiliza una estructura usada hasta la saciedad. Se aprovecha de los típicos nombres que llaman la atención nada más verlos. Cae en los mismos clichés que no desagradan a nadie, pero que no llegan a convencer.

Sabe que tiene asegurado el “éxito de taquilla”, pero en cuanto miras un poco más allá, no hay nada. ¿Entretiene? Si. ¿Es divertido? ¿Tierno? También. Y además se ha estrenado en la fecha idónea: La Navidad, el momento perfecto para un blockbuster. Pero aun así, no convence.

Es una copia descarada. Es una inocente coincidencia. Es ambas cosas al mismo tiempo. ¿O no?

Puede ser una cosa. Puede ser la otra. Pero día tras día vemos campañas que nos recuerdan o que son iguales a otras pasadas. Y pueden ser copias. O pueden no serlo. Pero estos casos dan incluso para crear páginas web con cientos de ejemplos.

Lo que no se suele ver tan a menudo es que estas campañas coincidan en tiempo y lugar. Y es lo que podemos ver hoy en la calle si pasamos por delante de La Caixa o del Banco Sabadell.

*Cartel de las oficinas de La Caixa

*Cartel de las oficinas de Banco Sabadell

Es la misma idea. Es la misma creatividad. ¿Es una copia o es una coincidencia?

Vale que todos los bancos hoy en día quieran hablar de confianza, de hacer bien las cosas, de seguridad, de futuro… y que la mayoría de la gente no se crea una palabra. Pero ellos creen que hay que seguir intentándolo. Son el cliente, ¡qué remedio! Pero la diferencia viene de la manera en que creas ese discurso con la gente.

¿Mezclas ideas en una misma gráfica o la simplificas? ¿Explicas hasta el último detalle o incitas a la gente a entrar en la oficina para saber más? ¿Haces un simple cartel y unos vinilos o creas una comunicación completa hablando de un concepto? ¿Simplemente hablas de algo o lo haces creíble? Y además, ¿no pones tilde a una palabra que la lleva o sí se la pones?

En este caso más allá de la copia o la coincidencia, está la personalidad de la marca, su historial de comunicación y, por supuesto, la ejecución. Porque aunque estén utilizando un mismo concepto, como dice el cartel del Sabadell: “No todos los futuros son iguales”.

Ahora nada nos sorprende. Vemos miles de mensajes al día, contados a través de los medios más modernos y ni les prestamos atención. Buscamos nuevas formas de sorprender. Hacer que la gente te preste atención. Hay que olvidarse de todo lo antiguo. Olvidarse de todo lo que ya está hecho y buscar una manera nueva de hacerlo.

O no.

Quizá no haya que hacer nada de eso. Quizá no necesites mucho presupuesto. Quizá sólo necesites algo que decir. Quizá sirva con utilizar uno de los medios más antiguos y poco lucidos que existen. Quizá lo mejor sea coger una hoja de papel y un trozo de celo.

Quizá todo lo que necesites sea amor (como decía Jesús Puente).