Dentro del GRP

Ay, amigos y compañeros blogueros: efectivamente lo del pulgar era un gran artículo y daba juego para rato. Cuanta verdad en tan pocos dedos... y, mar, ¿no será que escribes Google con los pulgares...?

En fin... La semana madrileña entra en barrena mientras desde otros lugares deben mirar al foro con cara de incredulidad: "¿otra vez de fiesta...?" Pues sí, ya ven: así es Mayo por acá.

Lo que también parece estar entrando en barrena son los resultados de algunos grupos de medios, alcanzados por el rayo purificador de la crisis -adelgace ahora, pregúnteme cómo, que dirían algunos-. Rayo, por cierto, que no termina de alcanzar a compañías como Telefónica, felices con sus ventas de ADSL (por cierto: a ver cómo impacta su duplicación de ancho en el consumo audiovisual on line, al loro...) y haciendo incluso un poquito de dinero de la tele por ADSL.

Felices deben estar algunos antiguos compañeros terráqueos reconvertidos a imagenios de la tele: suerte, amigos.

Menos felices, aunque esperanzados, estamos los implicados en el consenso de mercado alrededor de las mediciones digitales: casi, casi está -aunque se hayan consensuado mínimos minimísimos- pero incluso en este estado de minimez, hay quien no lo ve claro.

Gafas, les voy a implantar gafas.

Fíjense si la semana es rara, como les decía ayer, que hasta tiene un martes y 13 para darle intríngulis al tema. Seguro que más de uno y más de dos habrá diferido a otro día cualquier gestión o evento de importancia: ¿a que sí...? Todo sea por no tentar a la suerte, no sea que haya algo de verdad en la superstición.

Bueno, yo no lo he hecho, así que ya veremos...

¿Vieron ayer la página noble de El País dedicada al dedo pulgar...? Cómo se percibe en esos pequeños detalle lo importante que es el cambio experimentado por nuestra sociedad. Durante años el índice fue el dedo clave: desde la invención del botón, el pulgar cayó en un cierto descrédito, confinado al mundo del trabajo manual en el cual seguía siendo imprescindible.

Los teclados convirtieron al índice en el rey del mambo: ¿con qué dedos escriben ustedes la mayoría de las letras en su ordenador y con qué dedo lo hacían en su máquina de escribir si es que llegaron a usarla...? Sí, claro: siempre fue necesario para escribir a mano, pero, ¿para qué escribir a mano si hay teclados...?

Y entonces llegaron los teclados miniatura. Primero fueron los mandos a distancia de la tele, el video, la minicadena, el cd, etc, etc. Luego llegó el móvil y el pulgar volvió definitivamente al primer plano: ahora, el pulgar te es tan necesario tanto si eres peon de albañil como si eres director general.

Es tiempo de pulgares. Si no tienen agilidad en los mismos, vayan practicando. Y si quieren rabiar de envidia, observen las hiperflexibles falanges de un adolescente en acción.

Mientras tanto, el pobre índice, abandonado por la fama y la gloria, se refugia cual avestruz en el primer agujero que encuentra. ¿En cuál...? Aprovechen cualquier semáforo para mirar a su alrededor y descubrirlo.

Lunes de la rara y taurina semana de San Isidro, semana que en Madrid tiene puente o, al menos, burladero. Siguiendo con los toros, vaya mar de fondo está provocando lo de que Yahoo le diese calabazas a Microsoft... "Pues si no es conmigo, con ninguno", "pues ahora te veo más feucho"... En fin: riñas e enamorado en esta primavera tan poco calentita.

Y todo ello mientras el mundo camina hacia no se sabe dónde. Los informativos entremezclan noticias del tipo "no compre, estúpido" con las de "ahora es el momento, hombre" que incrementan la incertidumbre y revuelven las aguas sin que ningún pescador, de momento, saque peces del río. Incluso los digitales le están viendo las orejas al lobo de los objetivos incumplidos (o cumplidos por los pelos...)

En fin: observemos atentamente la jugada de este mes de puentes... se va aproximando el cierre del primer semestre...

Caray: se me perdió el vigía. Atento como suele estar a la jugada no pilló por dónde iba lo del Sol y San Isidro: tranquilo, era muy hermético... Es que el Sol, comentarista insospechada, cumple años por San Isidro. Nada más, no le busquen más sentidos.

¿Ya saben lo que quieren los de la tele...? Unos quieren que la TDT se aplace; otros, que se repiensen las directivas europeas -hombre, más que repensar habría que casar, como ya se apuntó hace unos días-. Lo que está claro es que hay meneo por el lado digital en las teles. Vaya que sí. Cuando no disparan por el lado TDT, nos los encontramos ocupados en el qué medir digital, todo un mundo que estamos definiendo poco a poco -libro blanco a libro blanco...-.

Y en este punto se me ocurre una idea, ¿será posible que se cumpla una profecía..? En su día, cuando me fui a Terra, dejé el Comité de Usuarios de TNS AM diciendo que tal vez volvería a él representando a algún medio digtial. No ocurrió a la primera, pero... ¿Ocurrirá ahora? A ver, señores de TNS AM: ¿no les apetecería medir lo que antes llamábamos Internet en su nueva época audiovisual...?

Mmmmhh, toma ya LMB...

Cosa curiosa: con el día de lluvia que hace hoy en este pueblo y va el Sol y sale de su escondite -o eso dice en su comentario- de allende poniente. Sí que debe sonar a chino cantonés este mundillo visto desde la saludable distancia a la que se encuentra el Sol: que le dure y lo disfrute y que por San Isidro más. ¡Felicidades!

Y sí: como dice el Sol, LMB es una forma de poner buena cara a las decepciones.

Decía una vez mi suegra, desde su inocente sentido común de persona cabal a la antigua, que cómo podía ser que de una misma cosa se dijese algo y lo contrario si la cosa era cosa. Pues así es la realidad: hoy pueden ustedes leer los resultados del estudio patrocinado por BBVA sobre consumo de medios. Unos dicen que aleluya, el español lee papel: otros, que uyuyuy, que el español deja de leer papel.

Ya lo dijo Jack Daniels hablando de su vaso.

Pero si el español lee papel, también lee pixels, escucha sonidos, ve audiovisuales, circula por la calle y habla con la gente: resultado, un cacao mental que, como bien dicen los estudios de tendencias como el que esta mañana contaban en Ipsos, lleva al consumidor a ser un pobre inútil funcional.

"¿Qué hago (o qué no hago)?, ¿qué es mejor (y quién me define el concepto de mejor)?, ¿y si me equivoco y soy tonto (me dejarán seguir entrando en Media Markt...)?" La parálisis por el análisis.

Al final, el pobre tipo acaba leyendo cosas como este blog para buscar la luz. Desengáñense: la luz -continuada y fiable- es un negocio de profesionales. En todos los ámbitos. Una cosa es dar un consejo y otra muy distinta ser un consejero: los consejos son gratuitos, los consejeros no. Manda wikigüevos, ¿verdad?

¿Ven lo que les decía...? Habló el vigía y todos inquietos. Vaya, vaya. Los ceños están fruncidos. Apretados. Comprimidos. Casi tanto como otras partes del cuerpo. Mmmmhhh... qué será, será. Me temo, amigos lectores y comentaristas, que vamos a pasar por el diván del psicólogo empresarial. Eso, si no acabamos todos en las manos de algún cirujano.

Pero, mientras tanto, la vida normal fluye bajo nuestros pies. ¿Ya vieron lo de la serie sobre publicitarios de los sesenta...? Haciendo creer a más de un incauto que una nueva agencia estadounidense se asentaba en este mercado con ganas de sacarnos a todos los colores... Ay, ay: no puede uno creerse nada. Aunque no sea 28 de Diciembre, el riesgo es alto.

Y, para echar unas cuantas ideas al aire, una pregunta con premio al más creativo: ¿será posible que la velocidad de esta sociedad hiperinformada provoque la aceleración de las crisis, tanto en su arranque como en su desenlace...? Anímense a contestar, amigos lectores y comentaristas: la única regla del juego es no utilizar el condicional...

Ay, qué de comentarios interesantes en los últimos dos días... Por un lado Justerini tronando ante las insinuaciones de que el papel está de capa caida... Bueno, hombre, bueno: tranquilo, no pierdas... los papeles. Seguro que las cosas nunca son exactamente como la investigación de medios las retrata, pero seguro también que las cosas nunca son como uno querría que fuesen.

Y por otro lado mar, tronante también ante las declaraciones conjuntas de los medios de comunicación privados, reclamando que lo público deje de ganar dinero comercialmente. Ya ven: siempre pidiendo eficacia y eficiencia a lo público -que optimicen los recursos, etc- y ahora vemos este tipo de cosas. Bueno: el ejemplo de Sarkozy cunde, aunque creo que con eso no se consigue ligar a la Bruni, desengáñense los imitadores... Y viva la multiplicación de la oferta...

Si es que las cosas están duras y endureciendo. Ya verán lo que dice el vigía cuando hable: ufff..... Y eso pone nervioso a todo el mundo. Todo. ¿Todo? Bueno, a Botín no le veo nervioso, la verdad (ni siquiera por compartir banquillo con Rato). Pero no pierdan el ánimo. El otro día, en el bonito evento titulado "Bienvenido Mr Ballmer" quedó claro que hay futuro, aunque el futuro pase porque Yahoo o la Bruni nos den calabazas. Oh, l'amour...

Ah, déjenme acabar hoy con un guiño a mi jefe hasta hace dos meses: jo, Alberto, lo del pasillo en el Bernabeu no es para tanto, hombre... Buena suerte y hasta la victoria, siempre.

¿Están ya de vuelta...? Están todos, ¿verdad? No me hagan tonterías por esos caminos de Dios, ¿eh? En especial la peña motera, esos especímenes tan abundantes en el gremio de la publicidad y los medios.

¿Vieron los comentarios del pasado miércoles...? Apareció un spam publicitario que una nueva comentarista señaló con tino. Por cierto, lo de LMB es un guiño a esos anglicismos que nos rodean y nos dan de comer: es como el GRP, una cosa con plumas. Seguro que algún comentarista veterano puede contestar a tu duda -¿alguien se anima?- cosa que no pueden hacer ni Google ni la Wikipedia. Es casi un alivio que haya algo que no puedan resolver esa pareja de monstruitos 2.0. Bueno: si nadie se anima, iré dejando pistas a lo largo de la semana...

¿Vieron lo mal que terminan las historias de amor no correspondido...? Microsoft ya no quiere a Yahoo, que nunca quiso a Microsoft. ¿Será un despecho pasajero o tendremos final feliz...? Ay, ay, que acabaremos viendo sangre...

Volviendo al terreno de lo terrenal: ¿están ustedes igual de sorprendidos ante las cosas que le están pasando a la audimetría española o sólo soy yo el sorprendido? Llevamos dos fines de semana con problemas en la recogida de datos que han obligado a TNS AM a dejar al mercado in albis por eso de los niveles mínimos de servicio... Mmmmh... ¿Habrá que fusionar también la audimetría...?

Y, ya que hablamos de tele, ¿recuerdan aquellas predicciones acerca de las cadenas de tele líderes rondando el 15% de cuota para final de este año...? Pues tiempo al tiempo que vamos por buen camino.

¿Vieron qué bonitas salieron las cifras del EGM Fusión...? No se cayó el cielo sobre nuestras cabezas, sino todo lo contrario: hubo quien estiró el cuello y ya casi toca las estrellas tras varios años de desazón. Por cierto que en las estrellas deben estar en el medio digital por excelencia, la revista Digital +, a la vista de sus resultados.

Qué paradojas tiene el mundo de los medios de comunicación. En unas partes del mundo sube lo que en otras partes del mundo baja... ¿Ejemplos...? Sin voluntad de señalar -siempre algo de mala educación- saltan a la vista las contradicciones entre los descensos de difusión de los grandes medios papel estadounidenses frente al continuado incremento de los españoles. O la confianza que el mundo anglosajón deposita en la recuperación del cine, visiblemente afectado por el mal de las descargas locas.

Hablando de descargas locas: que sepan que estamos en la lista negra estadounidense de la piratería de propiedades intelectuales varias. No se extrañen si viajando a, pongamos, Nueva York les confiscan el portátil y son detenidos en la aduana por abusar de la mula los sábados por la noche. Ya saben lo sensibles que son los estadounidenses con el sufrimiento... animal.

Bueno: no alarguemos el tema y dejemos que esos lectores de comentario acerado -que están ahí, ocultos tras sus alias- disparen a discreción: lo tienen en bandeja, ¿no?

Ah, y buen puente: si trabajan en Madrid recuerden dejar desconectado el móvil el viernes por la mañana, festivo tan solo en Madrid... los LMB sin puente suelen llegar bastante cabreados.

Venga: ya están en la calle los datos EGM... ¿Algún drama en lontananza...? ¿Todos contentos con la fusión? ¿Ha habido alguna cifra reseñable o todo sigue tranquilo...? Seguro que la tranquilidada impera: en víspera de un puentazo, las cosas se ven con muuucha calma. Vaya: como que nadie quiere cerrar reuniones mañana miércoles, caray... (con los dispuesto que está uno a ello ahora que se dedica a las cosas de la consultoría...)

El mes se va a cerrar con el mensaje en positivo adelantado hoy por el IPC de Abril (y ayer por el Presidente de este país, con hilo directo con la cesta de la compra de la Seña Marcelina, claramente...): los precios han bajado un poquito. Ya podemos irnos de puente en paz: habemus EGM y habemus buenas noticias económicas.

Pero no se confíen: llega Mayo, el mes de los Tauro por excelencia y ya saben lo que se dice de las cornadas del hambre (o de la crisis). Veamos las cifras del mes de Abril recordando que el año pasado fue Semana Santa y pensemos en las de Mayo con los dedos cruzados (y si ustedes hicieron su presupuesto estimando que el segundo semestre iba a ser el bueno... ufffff).

Ah, y enhorabuena a mi sucesor: no es porque sea mi herencia, pero heredas a gente excelente en una casa muy dinámica. Buena suerte, compañero.

Las semanas cortas como la persente tienden a concentrar mucha actividad, pero en este caso lo que estamos concentrando son muchas cifras. Mañana se publica la primera Ola del EGM 2008 -la primera del EGM Fusión- y todos contenemos la respiración, aunque les diré: acabo de pasar un rato en AIMC y todo parece tranquilo y normal.

Otras cifras son menos halagüeñas: las hipotecas bajan en volumen que no en coste, mientras Bruselas sigue la tendencia y nos recorta otro poquito la estimación de crecimiento. La única noticia buena, para los accionistas del BBVA que, también uniéndose a la tendencia imperante en la banca, suma beneficios como si la crisis no fuera con él. Y a lo mejor hasta es verdad.

Y, mientras la crisis se asoma a los balances -o al menos a los resultados comerciales según cuentan algunos espantados responsables comerciales-, en otros asuntos nos dedicamos a cosas tan curiosas como las vistas en el pasado seminario AEDEMO de tendencias: cuentan y no acaban algunos de los presentes acerca de bellas señoritas y bellos señoritos participando en el seminario de un modo absolutamente innovador, así como de cierres de jornada de alta graduación. Cosas veredes...

Y, para cerrar, una cuestión interesante planteada el otro día por un consultor internacional: ¿no estima el mercado español que puede haber un descenso real -no solo en Euros constantes, sino también en Euros corrientes- de la inversión publicitaria en 2008 o 2009...? Hagan sus apuestas...

Sudáfrica. Ayer volvió a salir el país del sur de África en la Asamblea de AIMC. Ya saben: ese curioso sitio donde la financiaciónd e los estudios de audiencias está asegurada por la vía de un pequeño cargo en cada orden de compra que se emite...

Qué limpio y qué justo, ¿verdad? Ya se comentó en este blog hace ahora algo más de un año: si las cosas se tuercen más de la cuenta -si el cabreo sube y la concordia baja- pensemos a la sudafricana. Gente lista estos australes.

No fue lo único que se dijo en la Asamblea, no. Además, se recordó a los padres y madres fundadores (o, al menos, sustentadores) de AIMC. Como dijo un veterano, de cuando AIMC eran dos personas... ALguien debería estar toamndo nota de ello, para que no se nos olvide de dónde venimos.

Y también se habló de digital: ¿entendí mal o parece que le ha llegado el turno de que la AIMC le dedique todos sus esfuerzos...? Sería una gran noticia para quienes vivimos el drama de ver crecer el medio sin posibilidad de apoyar ese crecimiento como se debe y se merece desde la medición: en breve, decálogo de lo que queremos que se mida y cómo. Ojalá sirva de banderín de enganche para todos: esa es la idea de un mínimo común acuerdo entre todas las partes.

Bueno: rebajemos el tono serio. Es viernes, 25 de Abril: tiren esa rosa que les regalaron el miércoles y pongan un clavel en la punta de su boli mientras tararean aquello de Grandola vila morena... (vayan a Google, verán qué bien suena).

Y ojo con los LMB: hace buen tiempo y eso los desmanda.

Seminario de Tendencias AEDEMO: casi lo había olvidado... Y eso que mi casa presenta ponencia con un tema tan divertido como actual, el móvil y sus oportunidades para el marketing en móviles. Casi nada: tienen ustedes en su bolsillo -o en su mesa, o en su bolso- un auténtico filón comercial, oigan.

Vivir sin móvil se ha convertido en un imposible -o al menos en un indeseable- en este mundo nuestro de la comunicación y la interacción. Y si ustedes tienen -ya quisieran...- menos de veinte años, se trata de una parte inseparable de su ser. Como lo que decía el ingeniero que parió el primer receptor: el siguiente paso es la integración en la cuerpo humano (implantes, cielos...)

Hagamos medios ficción. Imaginemos al individuo ideal del nuevo mundo de la comunicación: es joven para siempre, es consumidor compulsivo, es exigente como un profe severo, es rápido decidiendo, separa grano de paja con una mirada, tiene cientos de amigos y miles de conocidos con los que hablar de lo que sea, sus orejas incorporan una antena de recepción, un puerto USB y un pequeño altavoz, los pabellones auditivos están almohadillados para encajar con los pinganillos precisos, usa gafas oscuras con pantalla de realidad virtual interna, las huellas de sus dedos están almacenadas en la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre y ha desarrollado la capacidad de sacarle 48 horas al día.

No lo duden, si saben de alguien así, saquen el cazamariposas: la entomología les estará eternamente agradecida.

¿Tienen su libro...? ¿Y su rosa...? Si, hombre, sí: es el Día del Libro (vulgo San Jorge o Sant Jordi). Fiesta de la letra impresa y, por qué no, de la letra pixelada. Lean, lean: ya verán como despeja la mente y refresca el corazón.

Ayer hablaba con colegas de la profesión sobre eso de la evolución de los medios de comunicación y alguien comentó que cada día los diarios papel serían más escasos, más especiales, más caros, más gruesos... luego evidentemente serán libros. Al tiempo.

Tiempo que se acaba antes de la Asamblea AIMC de mañana: preparen sus intervenciones, afinen sus cuerdas vocales, preparen su hombro para subir y bajar la mano de votar. Será cinco días antes de la primera salida de datos EGM del nuevo EGM Fusión.

En estos tiempos de mestizaje e hibridación, nada como las fusiones para seguir adelante... aunque menos mal que fue un proyecto lanzado antes de la crisis, de lo contrario hubiéramos contravenido el principio ignaciano de no hacer mudanza en tiempos espesos.

Que espeso está el panorama de la inversión publicitaria, con mucha oferta y poca demanda, me temo. En fin, si vieran la espesura de porquería que se suspende sobre Madrid, seguro que se consolaban: hay cosas peores.

Cuando se leen titulares en las que se matan cosas tan tradicionales como las listas de éxitos musicales o el blindaje de las sucursales bancarias, a uno le salen canas.

Sí, sí. Estaba viéndose venir, pero ya alguien lo ha dicho en alto: las listas las hace el consumidor en estos tiempos de omnipotencia y dictadura del ratón. Claro: ya pueden/podemos buscar la forma y el momento para hablar con esos millones de señores de dedo rápido que han dejado de creerse que los niños vienen de París y las listas de Londres... Y que la conversación sea productiva, así que a ver qué les contamos...

Y menos mal que mi sucursal sigue manteniendo aquellas estupendas cámaras blindadas que servían para acceder al sacrosanto mundo de los bancarios. Uno palpa la seguridad, no como en las sucursales llenas de baterías de cocina. Pero eso se acaba y llega la apertura total, incluyendo la apertura digital: si la sucursal siempre fue una especie de confesionario del barrio, ¿qué no será su metamorfosis como red social digital? Se avecinan interesantes experimentos en la materia.

Y, por contestar a los comentaristas de ayer. Lo peculiar de las directivas es que troceen una realidad nueva -contenido audiovisual digital- según reglas antiguas -lo que antes llamábamos un diario o una tele; lo que antes era puramente espontáneo y deja de serlo-. En cuanto a la posible reducción de ingresos por reducción de espacio publicitario en la tele... bueno: ya lo dijo el ponente, tras los técnicos tiene que venir el legislador a legislar, así que no corran todavía. Y si acaso se redujese el espacio al final, para eso está la ley de oferta y demanda, ¿no?

Segunda semana de eventos relevantes en esto de los medios. Si el viernes rematamos la semana con el foro de AEA, esta semana viene con Asamblea de AIMC: animado mes Abril...

Lo del viernes dejó algunas cuestiones interesantes, a saber: al intentar alcanzar al público objetivo, ¿nos dedicamos los de las agencias de medios al riego por goteo -tarea de ingenieros- o al riego por manta de agua -tarea de jornaleros-? La pregunta tiene su miga en estos tiempos de escasez y carestía del líquido elemento. Yo creo que seguimos tendiendo (viejos tics...) a abrir el portón de la acequia en cuanto podemos y venga agua, pero cada día más sabemos que el consumidor elude el baño como los gatos: conviene por tanto practicar el montaje de tubitos de goteo.

Otra cuestión divertida: ¿saben cuántas directivas europeas necesitarán conocer y cumplir si ustedes lanzan una campaña en un portal de una tele, uno de un diario y en una red social...? Menos mal que al parecer están todas las directivas coordinadas, pero de todas formas...

En fin, en fin. Que les sea leve la semana...

La AEA está de Foro tras la Asamblea y la agradable cena de ayer: señores, los ceños de los anunciantes han sido leidos. Se leyeron los posos de media docena de cafeteras de mi reunión internacional de anteayer; se sacrificaron media docena de GRPs vírgenes para leer sus entrañas; el nacimiento de una tarifa con dos cabezas nos dió la última pista.

Y si nos faltaban pistas, llegó Solbes y lo arregló.

Estamos rodeados de galletas de crisis. Desaceleraciones en forma de hilillos de plastilina que emergen en las conversaciones. Pero no se preocupen: el reparto de botas, monos y mascarillas ha comenzado mientras las palas van llegando en camiones. Va a haber que trabajar mucho pero, como decían los veteranos allá por 1993: nunca mais...

En todo caso es el descenso de velocidad de una locomotora potente enganchada a un tren muy sólido: no teman ni se depriman, esto es cíclico -como ya sabían los vigías- pese a los que cantaron al fin de los ciclos.

Venga: todos a Repsol, que toca Foro y la cosa promete. Seguiremos informando sobre lo que aparezca en las entrañas de los GRPs y en los posos de los cafés de hoy y felicitaremos a Matilde, alma técnica de la AEA y que no ha tenido mejor idea para celebrar su cumple que organizar este sarao... Mati, ¿habrá piscina de bolas...?

En fin, ojito con los LMB, no sea que acechen bajo las bolas.

Me disculparán que ayer les abandonase: estaba de internacionales y eso ocupa mucha agenda. ¿Que qué es eso de "estar de internacionales"...? Venga ya: no me digan que no lo conocen...

Si alguna vez han trabajado en multinacionales sabrán que cíclicamente se desarrollan reuniones internacionales en las cuales una bandada de responsables globales, regionales o, incluso, nacionales pero con vocación internacional desembarcan en un país -donde obviamente hay una oficina local que colabora en el tema- para diseñar el futuro.

Dicho así suena genial, aunque ya saben los veteranos de estas reuniones que el tema da para cosas interesantes y, también, para muchas horas de pizarrillas, rotulador grueso, powerpoints, inglés en decenas de acentos distintos, agua, café y toilet, sobre todo mucho toilet si te pasas con el café y el agua...

Eso sí: también da para aprender y ganar perspectiva de la jugada y, en ocasiones, confirmar que este mercado no es Botswana sino todo lo contrario, pese a lo que digan los agoreros o los papanatas.

Lo único irreparable de estos asuntos multinacionales es lo diferente que se ven las cosas cuando eres cabeza de la multinacional de cuando eres uno de sus paises. Como decía un compañero proveniente de un cuartel general de multinacional y recién desembarcado en un país de otra multinacional, uno se siente como si pasara de Nueva York a Vaduz, capital de Liechtenstein.

Pero no les aburro más con mutinacionalidades: llega la Asamblea AEA... mmmh...

Se echa de menos al histórico comentarista Alcantar, huido a la buena vida de orillas del Ebro, en este día de preguntas a Aragonés, nuestro héroe. ¿Cuál le harían ustedes...? ¿Si merece la pena comprar el apquete de Eurocopa hasta cuartos, hasta octavos o sólo la primera fase...?

No seamos malos: tenemos por delante un verano excelente para ahogar en deporte las penas económicas. Ya lo dice la investigadora de guardia en RTVE, TNS: a los españoles nos va la marcha. Es decir, la marcha olímpica además de la marcha que siempre nos ha ido (aunque pensándolo bien, este año se cumplen 25 años desde que nos enteramos de lo que era la marcha olímpica de la mano de LLopart y Marín...)

Es curiosa la presencia que de súbito está teniendo TNS en las cosas de RTVE: paneles, encuestas, programas preguntones y demás elementos de esta tele que celebró 50 años y estrenó los siguientes 50 queriendo parecerse a la BBC (en lo que se refiere al contenido, claro).

Bien: afrontemos esta semana de Asamblea AEA con una apuesta en mente, ¿qué partido de fútbol de Primera se retransmitirá el próximo sábado y quién será la retransmisora...? Porque esa es otra: los de Primera son los que están en el aire, que retransmisiones de Segunda, Reino Unido, Italia, Copas exóticas y amistosos en Alpedrete, hay para aburrirse. Cosa esta última que no es de descartar.

Lunes republicano con aniversario capicua: 77 años de la Segunda República y entre los ministerios uno tan republicano como el de la Igualdad -faltan los de Libertad y Fraternidad, aunque con el duo Sebastián y Solbes en los Consejos de MInistros, ya verán como tendremos de las dos cosas y sobre todo de la segunda...-.

En los medios, Libertad, Igualdad y Fraternidad andan en horas bajas: si hablamos de Libertad, la guerra del fútbol está abriendo boquetes que nadie entiende y que, además, podrían recortar la Libertad del espectador recogida en la pintoresca Ley de eventos deportivos de interés general; si es lo digital, más que de Igualdad habría que hablar de Google; y si es la Fraternidad, ay amigos, la Fraternidad es una clínica madrileña: acudan a ella cuando les de un soponcio ante lo que nos espera este año si el FMI sigue alegrando el ambiente...

En fin: ante tanta alarma social esta semana tenemos Asamblea de Anunciantes para despejar las dudas de futuro (¿sabemos lo que queremos?), calibrar la actitud de los distintos actores invitados (¿ven el camino o sólo las curvas?) y evaluar los ceños presentes en la sala (¿envido o paso?). Iremos provistos de termómetros, tensiómetros, monitores y demás artilugios de la ciencia hipocrática... A ver, a ver, ¿niño o niña?, ¿susto o muerte...?

Bueno: ¿están viendo cómo es la historia digital...? Ahora se trata de entrar en relaciones de calado con quien haga falta: ¿AOL, Google, Yahoo, Microsoft...? ¿Falta alguien...? Lo que comenzó siendo un noviazgo lleva camino de ser la versión digital de Bodas de sangre (ya veremos si alguien no mata a alguien porque era suyo...)

Miren por dónde, en esta historia tan moderna y digital han comenzado a asomar nombres de lo más clásico y sonoro -Time Warner, Murdoch...- Y es que quien tuvo, tiene y retiene.

En un orden más terrenal y pedestre, es decir, futbolero, lloramos todavía al Getafe, ese finalista gafe (encima rima...), y esperamos con interés las nuevas aventuras de la Liga del sábado, siempre con la mochila a cuestas, siempre cambiando de cadena... Ay, yo necesito a alguien que me lo explique, porque cada semana me pierdo más (menos mal que no suelo ver el fútbol, la verdad...)

Bueno, las lluvias parecen dar un respiro de cara al fin de semana: qué suerte, ¿verdad? Pues no se fien, seguro que es un LMB disfrazado de solecito...

A ver. Si acude a su ventana un elegante cabalelro de sienes plateadas, asomado al techo de una limusina espectacular y con la música a todo trapo... ¿qué final de película estaremos viendo...? Claro: Pretty Woman, esa película que casi hemos adoptado como nuestra del mismo modo que nuestros mayores hicieron suyas a películas como "Marcelino, pan y vino" o con "La gran familia" (ay, cómo han cambiado los tiempos...)

Pero no estén tan seguros: es posible que también sea el final del drama de amores y desamores que protagonizan en estos momentos los tres grandes de lo digital.

¿Será Google el de las sienes plateadas que acuda al rescate de la ¿doncella? Yahoo...?, ¿o será simplemente otro madurito en crisis que acudirá a su ventana para hola y adiós...? ¿Son serias las intenciones de Microsoft o simplemente está echando una cana al aire...?

Ay, amigos lectores y -cada vez menos- comentaristas, qué dolorosas son las cosas del corazón.

En fin, mientras Yahoo-Julia Roberts acude a la llamada del elegante y ricachón Google-Gere, veamos qué hacen los chicos de Microsoft: seguiremos informando...

Qué contradictorio es este mundo. Mientras el FMI vuelve a sacarnos tarjeta amarilla -la roja nunca: es mejor un mal alumno que ningún alumno, saben...- los bancos andan comprando las últimas cajas de cava del año pasado para celebrar sus resultados de dos dígitos de incremento.

Vaya, vaya. Albricias si ustedes cuentan con banca en su cartera de clientes. Incluso albricias si cuentan con alguien como Inditex -dicen que a veces compran algo en medios...- que flota pese a todo. Pero ojo si su cartera de clientes, amigos de los medios y de las agencias, incluye al resto de sectores: en cualquier momento su cliente puede llamarles con voz de infinita desolación y... ya saben el resto.

Lo mismo aplica a nuestros amigos los anunciantes, pendientes de que el próximo mail desde la dirección general o la dirección regional traiga un Excel adjunto llenito de fórmulas con signos negativos (ya saben, eso que se llama "hacia el beneficio por el estropicio" y que tanto gusta a los financieros).

Se pone duro el tema y, lo que no es mejor, se pone duro incluso 2009. ¿Será tan malo como lo pintan o será más una forma de que todos nos quedemos quietos y atentos a las voces autorizadas...? Ven: para esto no nos vale el poder sobre la información que nos ha dado el mundo digital, porque ¿qué nos creemos entre tanta información de origen borroso? ¿Alguien se atreve a hacer wikinegocios con la que está cayendo...?

Cómo de curiosos son los fenómenos digitales, oigan. Ayer estuvimos jugando un rato a Google Trends, diversión asegurada. ¿Objeto del juego?, las principales estrellas de la web 2.0 (de Youtube al novedoso Twitter). Saben: lo de los datos de Google necesita pinzas para ser interpretado y siempre nos quedará la duda de si vemos la realidad o su realidad, pero es interesante analizar lo que se ve.

Por ejemplo: ¿saben que la distancia en búsquedas en Google entre Youtube y cualquier otra cosa es sideral...? ¿Saben que Myspace y similares está lejos, lejos, lejos de Youtube...? ¿Saben que Second Life va a la baja -en búsquedas- desde hace meses y siempre ha estado muy por debajo de todos los anteriores...? ¿Saben que las novedades como Twitter apenas se ven en el gráfico cuando se comparan con los grandes tipo Youtube o Wikipedia...?

Aunque no todo es Google, claro: Second Life, por ejemplo, va a la baja en búsquedas, pero los 231.000 individuos que la accedieron durante el último mes (con datos Nielsen) marcaron un acumulado mensual de consumo de 22 horas repartido en 27 sesiones mensuales... cuando cualquier otra web 2.0 llega -como muchísimo- a las 4 horas mensuales: glup, ¿verdad?

Divertido lo digital: largas colas de cortas clientelas de enganchados...

Dentro de dos años serán digitales hasta las fans de Cine de Barrio. Lo cierto es que el famoso plazo de la TDT -Abril de 2010- corre riesgo de ser una pesadilla de última hora, pero miren qué felices parecían el otro día los paisanos de A Fonsagrada, punta de lanza de la modernidad...

Y, si las señoras del barrio estarán felices con sus emisiones digitales -aunque vean lo de siempre, ya verán...- lo cierto es que los más jóvenes -los que sí quieren escoger y decidir a cada momento, esa cosa tan estresante- van a poder elegir entre el cable, la paellera, el cable telefónico o digital la terrestre.

Yo lo veo claro: nos vamos todos de cabeza a la banda ancha enganchados a cables varios salvo quienes lo tienen ya un poquito lejos (aunque pónganselo fácil y veremos). Eso, si nadie se anima a tomar al asalto la TDT, la opción más eficiente para el usuario en términos de coste por oferta...

Bueno: parece que quiere llover. Saquen los paraguas del trastero y... ¿recuerdan cómo se utilizaban...? Pues, venga: a disfrutar de esta semana de lluvias.

¿Saben que hace 35 años que se produjo la primera llamada de telefonía móvil...? Y, como todos siempre sospechamos, el invento se inspiró en los intercomunicadores de Star Trek. Curiosa noticia que se complementa con la declaración visionaria del ingeniero pionero: lo suyo sería integrar en el cuerpo humano este tipo de dispositivos... Mmmmhh, piensen en Mr. Spock y ya saben en lo que está pensando el tipo...

Tras el comentario amable, el menos amable: pues vaya guerra de cifras tenemos en marcha... Las mismas fuentes que dan temblores procuran lanzar alegrías al día siguiente, mientras los señores internacionales no se cortan a la hora de lanzar porcentajes que asustan (el último, el FMI).

Ay, mar, que vamos de cabeza a una crisis alimentada por un tercio de recesión global, un tercio de recogida de beneficios por parte de algunos (observen los balances de algunos sectores...) y un tercio de conversaciones hipocondríacas.

El estornudo subprime estadounidense ha obligado a toda la banca a jugar al "pues yo soy todavía más cauto" para evitar ser señalados con el dedo, con lo que el grifo crediticio -en general conservador en este país- se ha casi cerrado mientras, por otro lado, el precio de materias primas clave se ha disparado al calor del discurso de que hay muchos chinos en China: resultado, "Manolo, mete la mano en el bolsillo y no la saques que no sé yo..."

Luego, unas gotitas de uso político de la economía (con lo guapos que estaban todos hablando de estatutos y banderas...) y mucho espacio de contenido que-rellenar-con-lo-que-sea-pero-impactante en los miles de medios actualmente en funcionamiento, han hecho el resto. En fin: señores anunciantes, al contrario de lo que decía Bono en el Congreso el otro día, no imiten el comportamiento de la sociedad española, por favor...

(Ah, por cierto, Justerini, que cuando un anunciante amplia presupuesto con el año ya comenzado solemos tirar cohetes, porque no es cosa que se vea mucho: al director de marketing de cualquier casa el presupuesto se lo sellan con lacre a comienzos de año y puede bajar, no tanto subir).

Bueno, no se preocupen por los LMB este fin de semana: como ven, están muy repartidos.

Titular en diario Metro, "Los españoles no se fían de Internet para comprar". 3 de cada 4 no lo ven claro. Caray: cuando he visto el titular en el ejemplar del diario que había por la oficina he pensado: "a ver de cuándo es esto..." Pues de hoy.

Cómo somos: ni que nos lo pongan bajo siete llaves ni que seamos mucho más confiados con nuestras tarjetas de crédito. Seguimos pensando que eso de la máquina debe ser peligroso. Suena atávico, pero así es: pasan los años y seguimos con ello, porque ese titular, ¿no podría haber sido publicado hace un año, un lustro o incluso una década...?

Me temo que los chicos del comercio electrónico van a tener que lanzar a Matías Prats al ataque, que para estas cosas de la confianza (o de la falta de ella) se las pinta solo...

Hablando de nombres propios, ¿ya vieron lo del nuevo capo de Google...? Vaya: un ponente en AEDEMO (Medios, Córdoba 2006) al frente de Google. Ya saben: afilen los curris... (si es que la crisis no decide ser también digital, claro...)

El Puente Aéreo amenazado. No, no crean: la amenaza no es el AVE (qué cosas: aves contra aviones...) sino el móvil. Sí: al parecer estamos en vísperas de contar con cobertura -segura- de móvil a bordo de los aviones, con lo que se acabo esa paz de los 8.000 metros de altura, último reducto donde nadie te cuenta su vida a voces.

Bueno: enhorabuena a los chicos del marketing en móviles -vulgo mobile marketing- porque se abre ante ellos una nueva puerta (y van ya unas cuantas). Y mis condolencias para los sufridos pasajeros del Puente.

Mientras esto ocurre en las alturas, a pie de pista -pero no de la de aterrizaje- se han visto las virtudes de los temáticos de la mano de una metodología de medición de eficacia que, 14 años después de nacer, está en plena forma.

Pasen y vean, grandes y pequeños, el mayor espectáculo del mundo: la eficacia publicitaria medida en detalle...

No digan que no se lo avise. Llega el 1 de Abril y las cifras asustan (un poquito más). Vaya: habrá que buscarse un buen chubasquero como esto siga así, porque al consumidor (esa gente con tanto poder en estos tiempos interactivos) le está dando por no serlo.

Saben, vienen dos foros relevantes en esto de la publicidad. De un lado, la Asamblea anual de AIMC, donde deberán validarse las novedades del último año y dar pista para el ejercicio 2008. Por otro lado, la Asamblea anual de AEA, los anunciantes se juntan para escucharse y escucharnos. Este año, ¿hablarán de la tele y sus males de hoy o entrarán de lleno en lo que se está perfilando como nuevo escenario?

A mi me preocuparía que sólo hablasen de lo de hoy pero confío en su criterio, así que seguro que como buenas cabezas pensantes hay, acabarán hablando de lo que viene y de sus implicaciones: qué apetitoso evento... me pido platea, amigos de AEA.

En los dos foros habrá en el aire un temita -liviano, oscurecido por los focos de los grandes temas- que me afecta: la medición digital, sus requerimientos y su futuro. Verán en breve noticias al respecto, pero les anticipo que se promete una llamada al sentido común. Breve y concisa.

Atención: se acaba el trimestre y vamos a ver florecer eso que se llama "resultados del primer Q". Anoten la terminología: les da puntos en según qué entornos. Y anoten también el tema, porque si hasta ahora hemos tenido previsiones, estimaciones y ojimetrías varias, a partir de ahora veremos la verdad de las cosas al desnudo.

Eso sí: sigan preguntando a su carnicero, ese dato es valiosísimo.

Los que están posiblemente preocupados son los señores de Google, achuchados por una ¿crisis? que se empeña en ser digital además de analógica. Hagan clic, hombre, no les joroben la acción a estos esforzados profesionales. Y todo esto cuando está a punto de nacer la cosa: la hija de Microsoft y Yahoo. Pónganle el nombre que quieran, pero está claro que si una cosa tan gorda como Microsoft llega tarde a una fiesta, no hay problema: se compra el local y a correr.

En otros órdenes, una historieta curiosa: el pasado sábado asistió un servidor a un espectacular incendio en una vivienda de un edificio de la mismísima calle Serrano de Madrid. Unas horas después intenté, iluso de mi, averiguar si el incendio -aparatoso y con muy mala pinta dado que era un edificio de viviendas- había tenido alguna consecuencia desagradable...

Pues, oh sorpresa, ni una sola mención al mismo apareció en toda la prensa digital del sábado ni del domingo. A ver: no era un suceso muy relevante, no (aunque podría haberlo sido) pero... ¿tanto como para que no se le dedique ni un breve...? Caray: estamos en la sociedad de la información y los sábados parece que en la de la desconexión.. ¿O es que Madrid no premia la información local...?

¿Hubiera debido sacarle yo un video y colgarlo en algún sitio? ¿Nos narcotiza tanta información o es que somos capaces de que nos pille el toro mientras lo miramos por el visor de la cámara? O a ver si es que las búsquedas de Google no son perfectas y debiera haber comprado papel en un quiosco, esa cosa tan antigua...

Último viernes de mes y siguen cayendo chuzos de punta: dice mi carnicero que esto de la crisis se está notando pero que sobre todo se está contando. Lo mismo decía otro comerciante ayer mismo en la radio: está claro, a muchos se les está quedando tieso el stock sin saber muy bien por qué demonios la gente no quiere consumir.

¿Está pasando lo mismo en los medios...? Hay caras de preocupación, sí, aunque no son mayoría: ¿será que nuestros decisores de medios viven al margen de la corriente general de pesimismo que nos invade y que mi carnicero ha identificado con habilidad...?

Piensen en ello mientras corren a verificar que su nómina está donde debe estar. Y feliz fin de semana: ojo con los LMB, están crecidos en estos días de vuelta a la normalidad.

Ahh, Beijing... Como decía ayer mi comentarista de guardia, lo de Beijing pareciera que se llena de incertidumbres. Pero no se lo crean: hasta la fecha, tan solo Polonia ha decidido oficializar el boicot a la ceremonia de inauguración mientras checos y belgas apuntan a los mismísimos Juegos. Lo de Sarkozy es, claramente, una nueva ilusión óptica, como la que permite que el tipo y su chica sean casi de la misma altura en los telediarios.

Fíjense: desde la farándula solo Spielberg y Richard Gere, bastión de los de azafrán, han dicho muu (esa palabra tan de moda estos días). Así nos luce el pelo, claro: luego vendrán los llantos.

Del deporte tenemos un año lleno: veremos a las motos hasta en la sopa -ya comienza a empachar, ¿no les parece?-, tendremos Eurocopa de fúbol (aunque más valdría que se celebrase en el recién descubierto estadio talismán de anoche) y, el 8 del 8 del 8, Juegos. ¿Que si lo veremos...? Claro: y tanto. Lo que ya no te sé decir, mar, es si lo veremos todos juntos o cada uno a su bola; si quietos ante una mesa o repantingados en un sofá; si dentro de casa o mientras esperamos al autobús...

Esto es lo que hay y este año va a ser una prueba de fuego para todo lo que huele a digital: ¿sabrán aprovechar la ocasión los nuevos o retendrán los viejos el liderazgo...? O, mejor: ¿cuánto se parecerá lo que ocurra este verano a lo que pasó hace cuatro? Creo que bastante, pero va a haber cambios significativos: si no lo ven claro, saquen el móvil del bolsillo y dejen volar la imaginación... (y si no se les ocurre nada, tiemblen por su futuro profesional...)

¿Qué tal esas vacaciones...? Las mías, como bien adivinó mar, al revés que el resto del mundo... madrileño: sepan ustedes que no en toda la Península la Semana Santa acaba en Domingo de Resurrección. Los que tradicionalmente celebramos la Pascua procuramos mantener las buenas costumbres aunque andemos exiliados en tierras ajenas.

Bien es cierto que no les despedí como se debía antes de Semana Santa: ustedes me disculparán, hay imprevistos imprevisibles que dejan cortos a los LMB.

Y sí, mar, es una gran novedad que Hola se publicite en la tele, esa asesina de revistas del corazón. La espuma de la vida se renueva -eso o morir y, claro, la muerte no apetece-. Les diré que en mi casa hace años que falta el Hola -exactamente los que falta su histórica compradora- pero cuando hay fin de semana de reunión familiar, el Hola nunca nos falta. El Hola y las milhojas de postre, claro.

Por cierto, ¿les conté lo de los túneles de ferrocarril como soporte publicitario...? Seguro que ya hay quien lo vió en los túneles de Londres o en el mismísimo tunel de la Castellana, pero a mi me resultó nuevo e impactante... ¿Lo siguiente...? ¿El product placement en las endoscopias de House? Va de túneles...

Bueno. Y, a todo esto, ¿qué tal sus vacaciones...? Cuenten, cuenten: los lectores de este blog seguro que han vivido experiencias inenarrables en esta Semana Santa de tiempo revuelto.

Lo dicho: está el mundo muy parado estos días. Claro: si ustedes acuden a las playas o las procesiones, ni les cuento, pero en las oficinas estamos a otra cosa. De ehcho, cuando uno tira de teléfono hay más gente de la que parece, pero claramente están emboscados.

¿Vieron que el otro día resurgió el bueno de Justerini al olor del marmitako...? Si es que no hay nada como atacar a lo más sensible. Veremos qué se puede hacer, pero una quedada al calor de un marmitako puede ser espectacular (y Justerini nos ha prometido sus gambas, les recuerdo..)

Hablemos de cosas más serias. O no. ¿Saben que con las herramientas de Google se puede uno divertir una barbaridad...? Sencillo: ¿saben quién -Zapatero o Rajoy- fue el ganador en búsquedas de los debates electorales...? Exacto: empate. ¿Y saben quién ganó el fin de semana de las elecciones...? Efectivamente: el chiki chiki.

Hombre, esos días ganaron las elecciones a Eurovision, pero el chiki barrió a los candidatos. Por otro lado, curioso fenómeno el del chiki, capaz de inflar las búsquedas de la Sexta y Buenafuente como si fueran espuma: qué casualidad...

Aunque, si quieren que les diga la verdad, lo más divertido del mes de Marzo ha sido el subidón de búsquedas de Andorra, el país de los sondeos prohibidos...

San Patricio y ustedes y yo en la oficina: ¿qué tal pinta la guardia de Semana Santa...? Mientras nuestros colegas y compañeros se dan a las bondades de la buena vida -cruceros, escapadas, playas, apartamentos, ruralidades y demás variantes de lo mismo- a nosotros nos queda mantener vivo el mercado. Ánimo.

En estos días de pasión, la tele tradicional se vuelve de lo más mística: este fin de semana, así sin buscarlo, podía uno escoger entre cosas tan tradicionales como Espartaco o las procesiones de los rincones españoles. Hasta de mi terruño tenían ustedes algo en la tele, oigan.

Curiosamente cada medio reacciona ante la Semana Santa de modo distinto: si la tele se vuelve mística, los diarios papel directamente adelgazan -incluso desaparecen en el Viernes Santo-, la radio se llena de tambores y cornetas, exterior baja su velocidad de crucero, el cine pide algo más de atención y, curiosamente, Internet sigue a la suya sin más.

Curioso: ¿se volverá morada la home de Google el próximo viernes?, ¿se notará en los contenidos digitales de los diarios lo mismo que se nota en el papel?

En fin: atendamos a los acontecimientos. Y, por cierto, para pasión, la de la revuelta tibetana en la que se repite algo ya estrenado en alguna otra revuelta asiática: la censura a la web 2.0, ese arma cargada de realidad...

Madrid suena a puertas que se cierran, persianas que se bajan y motores que arrancan: llegó la Semana Santa. En sus vísperas y para asombro de los habituales parroquianos del fondo sur del Santiago Bernabeu, una masa de investigadores irrumpió anoche en la noche madrileña para homenajear a uno de los grandes: Carlos Lamas, que ha decidido que el golf, la navegación y la cocina son casi tan apasionantes como la investigación.

Ay, qué feliz se le veía y qué tristes a todos los demás (aunque lo disimulamos con habilidad).

En el homenaje, escenas de todo tipo: desde el seminario sobre marmitako (atención: próxima quedada de este blog, posible marmitako, seguiremos informando...) impartido en la mesa 2 a la expresiva camiseta -"lo que sube sube, lo que baja baja- de José Ramón Rubio, toda una declaración de principios básicos del analista de audiencias.

En medio, mucho agradecimiento y un poquito de emoción: sea así, Carlos, buena vida (y buena suerte, claro).

Ah, no se preocupen por los LMB de esta semana: ya los tengo yo todos, tranquilos. Cachis.

Miren ustedes por dónde: mi mención de ayer a las torres KIO ha provocado algún que otro comentario acerca de la arquitectura y las coyunturas económicas. Bien, pues entonces recordemos más cosas...

¿Recuerdan a El Sol y a El Independiente...? fenecidos casi al mismo tiempo que las torres donde ahora resido profesionalmente quedaron paradas enseñando sus vergüenzas al mundo. Eso sí: por la misma época un tal Ramírez encontró a una señora de blanco bajando de los cielos (debió ser un 13 de Mayo, fecha muy dada a esas cosas...)

Y digo yo: ¿pasará lo mismo ahora...? Bueno, tal vez no con los diarios -no apuntemos con el dedo, aunque los hay que están apuntados- pero... ¿qué tal con las teles de nueva planta? Tenemos un panorama riquísimo -en volumen- digno de una sociedad riquísima: a ver qué pasa si se nos frena el asunto.

Que esa es otra: ¿se frenará definitivamente el asunto o tendremos segunda oportunidad...? Ah... si el bueno de Paco Costas pudiera asesorarnos: ¿nos tragaremos el pedrusco o acabaremos por esquivarlo, como en aquella serie mítica?

Hablando del mundo del motor: ¿seguirá verde el Renault de Alonso para cuando la Fórmula 1 se emita por la verde a base de verdes...?

Día de la Libertad de Expresión en Internet y Día de la Alegría Universal en los Medios Digitales: digital ya supone el 6% del total de inversión publicitaria y creciendo. Alegría, alegría.

En un orden digital menos alegre -al menos para los no implicados- a Google le dejan comrpar Doubleclick y se comenta que es que no son competidores: no, claro, son complementarios y completan cadena de valor en un punto delicadísimo para el mercado publicitario presente y futuro. Acabaré por enviarles el curri, ya verán...

Más de digitalidades: dicen los que saben que de cada uno de nosotros hay 45 GIGAS de información pululando por el espacio digital. Jesús, Jesús, Jesús... De pronto me siento observado. Glup.

Pero no sólo de digitalidades vive este mercado: están las ondas y los papeles que echan humo con los efectos postelectorales. Radios, teles y diarios hacen sus apuestas en un momento en el que alguna noticia suena bien. Resultados prometedores del arranque del año en algunas casas (cautela, mucha cautela) y el retorno de un icono económico nacional: el dinero del Golfo Pérsico acude a la llamada de los negocios inmobiliarios españoles.

Será porque ahora habito en Puerta de Europa -vulgo Torres KIO- que me viene la cosa a la memoria, pero esperemos que aquella imagen de las torres inacabadas por el crack de la K de KIO no sea de repetir. Cautela, cautela.

Pongo la fecha y se me enfría la ironía, señores: qué quieren, es que uno no termina de acostumbrarse así que pasen cuatro años: veremos a los cuarenta.

Pero los comentaristas, mar a la cabeza, me piden comentar el chiquifenómeno: bueno, pues es que las cosas son así. A los fenómenos wiki se suceden los desmanes chiqui: absolutamente no inocentes, eso sí, pero muy en la línea del aprovechamiento hábil de la web 2.0 y sus ¿debilidades?

Acudan a la Chiquipedia y descubran el Mondo Friki que nos rodea: Eurovisión convertida en parodia de si misma; Roberto afinando sus guitarras y el fijador elevado a seña de identidad. Uf... ¿Cómo...? Ah, ¿que no encuentran la Chiquipedia -con esos contenidos- por ningún lado...? Bueno: ¿y a que esperan para ponerla en marcha...? Va a ser un tremendo negocio...

Otro más de los que derivan de una tele que busca oxígeno como sea.

Como ya vieron el pasado viernes, estamos en fechas delicadas: incluso ha habido unas elecciones generales, por si acaso algún despistado no lo notó.

Pero ya pasaron las elecciones y la campaña y ahora toca recuperar la normalidad: la Z vuelve a ser simplemente una letra (de momento) y las niñas vuelven a querer ser princesas. Uf. Y a los de la cosa esta de los medios, ¿que nos espera ahora...? ¿Volveremos a ver crecer las cifras o tendremos nuevos sobresaltos? ¿Saben que el 8 es el número de la suerte chino? Los Juegos de Pekín comenzarán este año 8 a las 8 de la tarde del 8 del mes 8: ¿será una señal? ¿Será lo digital, el octavo medio, un buen augurio?

Mmh: tiempo de evaluación a partir de ahora y hasta fin de mes -se admiten penitencias, es época de ello-. ¿Qué pasará cuando amaine lo político y volvamos de la semana de los cirios...? ¿Susto o muerte...?

Maldita sea.

Iba yo a entrar en disquisiciones acerca de los medios y su papel en estas vísperas electorales, cuando la realidad ha vuelto a mostrarnos lo peligroso que es ser civilizado entre alimañas.

No está la cosa como para hablar de esto de los medios: el LMB ha hecho acto de presencia en la peor de sus formas.

Maldita sea.

No me lo echen en cara: bastante tengo con mi propia sensación de culpabilidad por haberles abandonado casi dos días.

Tras las revelaciones de Infoadex, todo el mundo mira ya al próximo domingo, día de Santa Urnita d'Hondt. Dicen los que saben que la cosa está que arde, con llamadas más o menos subrepticias a la participación. Y Andorra que se ha puesto de moda con una publicación de sondeos de intención de voto que resalta una vez más la inexistencia de fronteras en el mundo digital

Por cierto que El Mundo -digital- enlaza también con sondeos de Sigma Dos publicados en The Times... Parece que los firma un tal Pedro Malo de Murdoch...

Pero ustedes anden despistados con la frivolidad esta de las elecciones, que mientras tanto la UE ha aprobado que Google se compre Doubleclick: ya están aquí...

Bueno pues qué pequeño es Madrid: va uno por la calle y puede encontrarse con cualquiera... O, si ha ido por Azca este mediodía, ver a media profesión escuchando la revelación de las cifras: como el milagro de los panes y los peces pero con banners y otras cositas publicitarias.

Ah, qué mercado el publicitario: viviendo siempre de lo que se cuenta. Hacia fuera y hacia dentro.

Mientras tanto, los espectadores del debate efectivamente descendieron respecto al primer debate: lo dicho, pasado el morbo llegó el aburrimiento. Menos mal que nos quedó el bello espectáculo de las otras votaciones, las de los purpurados murmurantes.

En fin: albricias, albricias, que el mercado creció una enormidad en 2007 y parece que seguirá el camino en 2008. Albricias, albricias, porque ya tenemos completo el dato de on line en los informes Infoadex: ya saben, el objetivo es aumentar la inversión en el medio, si el objetivo se cumple, todos felices. Y si el objetivo es medido por quien debe cumplirlo, mejor.

Uff... ya saben cómo son las primeras veces -supongo que lo deben saber-. Intensas, caóticas e inolvidables. Aunque sea una primera vez relativa, con ese regusto a deja vu que debió dejarle a Richard Burton su segunda luna de miel con la Taylor...

Pues sí: sigan la noticia, que a lo mejor la noticia es este su bloguero. Las cosas se ven distintas desde unos cuantos metros más de altura y desde el otro lado de Madrid. Como tiene que ser. O, si no, ¿de que valdría cambiar de perspectiva...?

Y mañana, cifras. Infoadex hablará y tendremos de qué hablar mientras damos cuenta de uno de los vinos españoles más multitudinarios de este mercado: allí nos veremos.

Por cierto, ¿más audiencia o menos audiencia en el debate...? ¿Me permiten una apuesta...? Menos. Diría yo que hay un cierto desentendimiento, una vez pasado el morbo de la primera vez (de nuevo la primera vez...) y constatado que los sondeos siguen a lo suyo. Es decir, más de lo mismo.

Saben, casi que preferiría un debate Rouco contra Blázquez: me pediría reclinatorio de primera fila. O, en su defecto, una cámara oculta en eso que llaman las Murmuraciones de los obispos españoles, esos benditos...

Ay, su siempre seguro bloguero no está siendo muy seguro esta semana. Es que es semana extraña y ya irán sabiendo por qué. Pero es viernes y fin de mes: alegría en el comercio y el ocio... a ver si estamos de verdad en crisis o simplemente es que leemos demasiado.

El lunes, segundo debate: ¿ya han apostado...? ¿Superará la audiencia media del anterior (recuerden: porcentaje promedio de individuos 4 y más, no valen cuotas ni audiencias acumuladas)? Ah: qué bonitas algunas cifras que se están publicando: en el Curso AIMC AEDEMO tenemos unas estupendas clases que ayudarían a calcularlas mejor...

En otro orden de cosas, la próxima semana y la que viene tenemos cita con el oráculo: inversiones 2007 por boca de Infodex e IAB. Ya verán: la espuma de los medios, como decían en Hola.

Y nada más: lleven cuidado con los LMB y, si pasan por la madrileña calle Goya, no me busquen a partir del lunes.

Ufff, a buenas horas, mangas verdes... que decía la otra noche el Presidente. Tarde pero llega el 27 a este blog. ¿Han visto la que se montó con el debate...? Podemos estar orgullosos, creo: pese a los pesares de las tonterías que se pudieron decir, queda claro que sí estamos interesados en lo que se diga en un debate como el visto el lunes. Un paso previo e imprescindible para sacudirnos la histórica pereza mental reflejada en esa frase de "los políticos, todos iguales" (que en román paladino quiere decir: "no me hagas opinar que no me atrevo").

Quizás, pero mirando para otro lado no se arregla el tema: miren el debate -el pasado y el futuro-, opinen, hablen y, la próxima vez, elijan y exijan. O, si no, que les devuelvan su dinero. ¿No se venden los políticos como cualquier otro producto de consumo...? Pues venga: compromiso con el consumidor que es exigente, informado y -horror...- interactivo. Porque mayor interactividad que el voto...

Y, efecto colateral y beneficioso de los debates, Alcantar reaparece desde su particular retiro espiritual: bienvenido, compañero.

19,1% Esa fue la audiencia media del debate en TVE1 -no cuota, queridos lectores: lean mi texto de ayer y verán que pedía audiencia media para mayores de 4 años- y este es el dato sobre el que ayer pedía apuestas. Como verán, estuvimos a un pasito de superar el 20%, pese a algún pronóstico desfavorable: el 20% era una buena cifra con la que jugar si tenemos en cuenta que lo de Solbes vs Pizarro pasó del 10% y, en principio, era un peñazo.

En cuota, un dato relevante para las teles, no para los publicitarios, la cosa superó obviamente el 20%. Y el 30%: llegó al 36%, como era de suponer a priori... pero ya les digo que eso de la cuota, para las teles... A los de la publicidad nos gustan las cifras en audiencia media o acumulada: cuánta gente vió, sea en absolutos o en porcentajes...

Y si sumamos al resto de ofertas nacionales -Cuatro y Sexta- más las autonómicas y locales verán que la audiencia media posiblemente supere de largo el 30%. Añadan radio e internet -excelentes retransmisiones en TV por IP en sitios tan poco audiovisuales como la web de El Periódico, por ejemplo... Fue un fenómeno masivo y ya era hora, como dijo Campo Vidal.

También fue interesante ver la agilidad de algunos para lanzar estudios de opinión post debate: la Sexta lo puso en el aire hacia medianoche y unos minutos después llegó Cuatro. Antena 3 llegó más tarde, pero el estudio era claramente el más trabajado (y Matías estuvo, como siempre, excelente).

En otro campo de opinión sobre el ganador del debate, las votaciones en tiempo real en las webs de los diarios, ABC y El Mundo ofrecían a medianoche resultados opuestos y casi simétricos -sí, sí: El Mundo y ABC, no alucinen que se lo juro...-. La Vanguardia se desmarcó -y desempató- con un resultado muy en sintonía con lo que TNS arrojaba para Cataluña en la encuesta de Antena 3. Adivinen...

Ahora: ¿qué decimos del próximo lunes...? ¿Superará la cifra de TVE1 a la de este lunes (recuerden: audiencia media, individuos mayores de 4 años? Se admiten apuestas...

Bueno: pues estamos en campaña. Las ciudades se han llenado de fotos de líderes de mirada arrebatadora y en la tele se puede practicar de nuevo el sano ejercicio de la desconexión neuronal. ¿Han visto los espacios electorales de estas elecciones...? Como siempre, hay cosas inolvidables.

¿No les llama la atención lo mucho que estamos hablando -y aprendiendo- sobre comunicación política...? Al hilo de los debates y de la participación estelar de profesionales de los medios y la publicidad en este circo, parece como si estuviésemos dándonos cuenta todos de lo intrincado de unas elecciones. Y que nos cogen, a este gremio, bastante de cerca.

Se admiten, en todo caso, apuestas: ¿qué debate tendrá más audiencia...? ¿Ocurrirá como en 1993...? En aquella ocasión recuerdo que fue el segundo -el ganado por Felipe González- el que tuvo más audiencia y aún recuerdo el comentario de un compañero: "lo que le va a sacar a Aznar en las elecciones". Este compañero no era sospechoso de socialismo, pero cuánta razón tuvo: ¿ocurrirá lo mismo esta vez y los audímetros revelarán la verdad?

A ver: apuesten... ¿qué audiencia media -en porcentaje de población mayor de 4 años- tendrá el debate de esta noche en TVE1...? ¿Superará el 20% o no? Verán que no incluyo a las otras opciones de visionado -cómo han cambiado las cosas en quince años...- ni me meto en que la apuesta sea a caballo ganador. Se lo pongo fácil: vamos, apuesten... ¿Más o menos del 20%?

Abandonados les dejé ayer: no crean, era por una buena causa. Estuve comprobando si el buen y viejo Puente Aéreo sigue en forma pese al nacimiento del AVE. Y sí: sigue como siempre. Por cierto que es llamativa una cosa que la gente ha declarado a los periodistas como gran mejora del AVE respecto al avión: no hay que pasar tantos controles de seguridad. En fin: digan que es mejor por tiempos o comodidades, pero no digan eso de la seguridad menos estricta muchas veces, que algún chalado podría tomar nota...

Ayer hubiese querido hablarles del estudio Navegantes en la red de AIMC, un clásico en esto de las mediciones digitales. Siempre nos hemos metido con el -desde allá por 1996 cuando nació- por sus males como estudio de muestra autoseleccionada.

Eso hace que no haya que tomarse muy en serio según qué cosas del mismo mientras otras llevan sesgos muy claros: esto lo sabemos todos los interesados desde hace nada más que doce años, aunque siempre sale quien quiere arrimar el ascua a su sardina. Pobrecitos: como si los que tenemos que asesorar en las tomas de decisiones no supiésemos ya de qué va la cosa...

Otra cosa es que eso provoque ataques a AIMC desde el gremio digital. A ver: AIMC ES EL MERCADO. No sólo son unos señores más o menos canosos que habitan en Capitán Haya (que es su brazo operativo y está compuesto por algunos de los mejores especialistas en medición de este país y este continente, OJO).

No: AIMC es una asociación de operadores del mercado de medios -medios, agencias, anunciantes: por supuesto NO los medidores, absurda idea que anularía la independencia de criterio de cualquier asociación de este tipo- en el cual las decisiones se toman por consenso y a partir de las propuestas que genera el propio mercado a través de sus representantes elegidos en asamblea o de sus grupos de trabajo sectoriales. Todo muy abierto, transparente y equilibrado.

Quien no está representado en estos foros lo tiene difícil si quiere introducir temas propios en los estudios de AIMC o en sus debates. Digital, que se enteren los desconocedores, tuvo esa representación -por voluntad expresa de la propia AIMC en una fecha tan temprana como 2001- y lanzó temas relevantes durante un par de años, entre 2002 y 2004 aproximadamente. Posteriormente, el mercado digital decidió que sus intereses eran otros y se retiró de los foros de esta asociación. Muy bien: pues no se quejen de maltrato, es que simplemente no supieron hacerse oir a partir de ahí. Eso sí: si quieren volver a hacerse oir, la puerta sigue abierta, no hay más que querer.

¿Y es relevante que estén en AIMC? Pues, la verdad, para los que tenemos que gestionar presupuestos publicitarios y, sobre todo, para quienes ponen el dinero, SÍ. ¿No estamos hartos de decir que el individuo vive rodeado de 360º de puntos de contacto por los que comunicar...? Pues hagan el favor de no trocear ese 360º: todo -digital y analógico, above y below- debe tener al menos un nivel de interrelación. Por ejemplo, en los estudios que genera AIMC, es decir, que genera el mercado consensuada y soberanamente.

Segundas vidas nunca fueron buenas. Como tal vez vieron anoche, la segunda vida es uno de esos temas-de-ponencia-en-jornada-de-formación-de-profesionales que no tengo yo muy claro que vaya a muchos sitios. Al fin y al cabo, donde esté la Wii...

Fíjense que, incluso, tiene efectos nocivos para la salud de algunos, como el bueno del avatar de Llamazares, que se ha dedicado a quemar otras cosas y no nicotina, con lo malo que es tanto lo uno como lo otro. En fin: sobre Second Life, me remito al comentario del otro día de Eduardo Madinaveitia en su blog de 20 Minutos: busquen Cifras y Letras.

Pero si segundas vidas no fueron buenas, ya verán las segundas versiones del clásico El Debate. Al margen de que echaremos de menos a los guiñoles y su Debate-bate, posiblemente no será lo mismo sin la participación siempre altruista y desinteresada de Antena 3 y Tele 5 en la formación del pensamiento nacional. Verán como nos compensan con alguna alternativa interesante a algo tan poco interesante como dos tipos discutiendo.

En fin: segundas parte no siempre fueron buenas, pero cuando lo son, lo son. Piensen en El padrino...

Día de despedidas el de hoy. Ya leyeron lo de Fidel, seguro, y tal vez también lo de Yahoo. ¿Se vislumbra un nuevo ajuste -esta vez ajuste fino- en el mercado digital? Puede ser. La verdad es que cuando alguien adelgaza voluntariamente suele ser porque llega el verano y hay que lucir tipo o porque el amor es así de puñetero. Veremos.

En los medios andamos ya pensando en La Cifra. La Cifra es un arcano cabalístico que suele manifestarse hacia finales de Febrero-principios de Marzo, año tras año, de la mano de Infoadex y la mesa sube-baja del Auditorio Mapfre. ¿Cómo viene este año...? Pues viene bien, tranquilos: 2007 no dará para grandes sustos, ya verán. En todo caso será, como siempre, motivo para un canto a la esperanza. Que a lo mejor es lo que hay que hacer.

Prestemos atención en todo caso: la cifra no incluirá, de momento, a la de digital, que ya saben que crece sin parar y que, con cada foro de escuela de negocios en el que se habla de ello, consigue incrementos porcentuales de dos dígitos. ¿Estaremos apostando lo justo al medio digital o estaremos apostando más o menos de lo debido? Pues verán: no hay acuerdo sobre cuál es la realidad y eso es lo más relevante del asunto, para especial alegría de los que cobran por organizar foros donde tratar el tema.

Uf. Pues hoy sí me funciona esto de acceder al blog: el viernes mi Explorer se volvió un poco idiota y no hubo forma. Vaya.

Comienza la última semana antes de la madre de todos los debates y se anuncia un Marzo movido. Elecciones por aquí y elecciones por los EEUU... Los de medios seguimos mirándonos fijamente unos a otros con un interrogante en las cejas, "y vosotros... ¿qué tal?" Los hay con cara de susto y, también, con cara de poker. A ver. De momento, la retención del consumo parece real pero no mortal. A ver.

En otro orden de cosas, ¿vieron lo que le ha pasado a toda una institución como el New York Times..? Le sobra gente. Ya ven: no somos nadie. Según decía el otro día un diario nacional, la digitalización le había incrementado la plantilla por encima de lo deseable. Mmmh... ¿sobrarán los analógicos o los digitales? ¿Será ese el criterio o aplicarán alguno pasado de moda como la calidad pofesional...?

Hablando de calidad profesional, ¿han probado a meter Spain en Wikitravel...? Verán qué divertido: se trata de una de esas aplicaciones wiki especializadas. En este caso en guías de viajes.  El contenido que leerán -en inglés: el que leerá cualquier hijo de vecino no hispanoparlante- dibuja un país lleno de lagunas -de conocimientos, no de agua- en el que la villa de Alquézar cobra especial protagonismo. ¿Por qué? Pues supongo que porque el escribano de turno lo hace desde esta población aragonesa. Consecuencia de esta perspectiva alquezarcentrista: el Alto Aragón es casi tan importante como Córdoba y más que Segovia como destino. Consecuencia adicional: la cerveza nacional más y mejor mencionada es la Ámbar (tradicional cerveza zaragozana...)

No lo duden: acudan a las entradas de Wikipedia que les interesen y valoren lo que allí se haya volcado. Puede haber sorpresas y gordas. Tal vez habría que ir pensando en profesionales especializados en orientar adecuadamente este tipo de wikis (que lo están demandando abiertamente) ... ¿verdad, señores de Turespaña... o de Mahou?

La culpa fue de la caché. O eso me dicen los que saben. Ustedes perdonarán, pero la caché de mi PC ha decidido que no podré acceder al blog hasta nuevo aviso. Así es la tecnología.

Como hay más equipos en el mundo, el silencio no será total, pero vaya con Doña Tecnología... Peor que Doña Cuaresma...

En fin, ojo con los LMB; como pueden imaginar, están rampantes...

San Valentín: como les prometí, hoy toca hablar del amor y no de la guerra.

Oh, el amor joven y apasionado en el mundo de los medios, por ejemplo, digitales: a veces no correspondido -pobre Microsoft, dispuesto a empeñar la honra por conquistar a Yahoo-, otras veces impredecible -señor Murdoch: a sus años y rondado por un jovencito como Yahoo...- y en otros casos multitudinario -Nokia, poligámica señorita que se lía con Yahoo, Microsoft y, ahora, Google...-

Y no hablemos del amor maduro en los medios: esos amores de otoño que llevan a cometer auténticas locuras a partir de los cuarenta y tontos... Ya saben: arrumacos en rincones Recoletos que llevan a Uniones en la madurez, solterones en edad de mereZer que se echan a la calle buscando a su media naranja, Voces que hacen perder a La Razón...

Ahhh, el amor maduro en el mundo de las agencias: como saben, hay duos, trios, intercambios de pareja y, también, gente fría como el hielo que no se casa con nadie, pero todos somos reactivos a esa cosa con plumas que convierte los balances en obras de arte y a los rankings en carne de papelera... ,

En fin, disfruten del día y, si ven a un enano en pelotas con arco