La primera vez que le vi fue en You Tube por casualidad , él reía mientras un montón de niñoshacían cola para abrazarle. Y yo, a mucha distancia, desde la "frialdad" de una pantalla no podía dejar de sentir. Me sentí conectada.
La segunda vez que le vi fue en el blog de Gaby Castellanos. Un nuevo vídeo, una pantalla en medio, y... consiguió en mí lo mismo. Volví a sentir y a conectar. Y apuesto a que no soy tan rara...
Y la tercera o cuarta vez fue a través de Facebook. Uno de mis amigos, Raúl Alarcón, desde el otro lado del Atlántico lo compartió. Y... volví a sentir y a conectar.
Ahora será la quinta, la sexta, la séptima... vez, ¡da igual!
Merece la pena volver a verlo:
¿Os ha pasado lo mismo que a mí detrás de vuestra pantalla?
¿Verdad que yo no soy tan rara?
Sentir y Conectar.
Si buscas en Goggle felicidad, empatía, vida... sale él.
Es difícil recordar su nombre: NICK VUJICIC, pero no su sonrisa. ¡Cómo no! Si se RÍE más que muchos con brazos y piernas. Con toda su crudeza parece y es más feliz.
Una lección para sentir y un buen patrocinio el de Hyundai. Incluso (o sobre todo) después de un mal partido.
Emoción y sentir, dos palabras que no me canso de repetir porque son las que nos mueven y con-mueven. Eso son las CONEXIONES que dan nombre a este Blog.
Imaginad conseguir eso con vuestra marca. Tan difícil o tan fácil como entrar en juego con tu consumidor. ¿Sabes sentir el juego?¿Sabes hacer sentir? Porque, como decía Gaby en Innova, de eso parece que va la conversación con tus FANS, FOLLOWERS, LIKERS... Hasta Gallardón lo dijo: lo que importa no es el Medio, es el Contenido.
Emocional, honesto y natural. Sin artificios. Así es Nick, incluso cuando habla o sonríe desde un Hyundai.
Si queréis conocerle un poco mejor, este es el video que aquel día me emocionó:
¿Por qué unos productos fracasan y otros triunfan?
¿Por qué Apple brilla en todo lo que lanza y TiVo se estrella?
¿Cómo pudo Martin Luther King, sin Facebook, sin mail, sin publicidad... reunir a más de 250.000 americanos para escuchar un discurso y después seguirle? y otros ni usando todos los medios consiguen que se recuerde apenas una de sus ideas...
Lo pensamos y normalmente todos acabamos resumiendo el éxito en capacidad de liderazgo, en el famoso "carisma del líder",pero tal vez su éxito no se debe sólo a eso que parece tan mágico.
La respuesta parece estar en la forma de hablar, de aproximarse y contar.
La diferencia parece estar en decir lo que crees, y lo que sientes y no lo que tienes.
Eso es lo que explica el éxito: hablar a quien te escuche (a cualquiera de tus públicos) desde dentro. Te seguirán si creen en lo que tú crees. Y esa es la RECETA del ÉXITO: decir abiertamente en qué crees. Y sin duda: lo que uno HACE es prueba de lo que uno CREE, y eso es justo lo que hace Apple.
Esa receta la tiene SIMON SINEK, autor de "Empieza por el porqué". Y hacía tiempo que no escuchaba a alguien tan cautivador y convincente...
Vivo en un pueblo en el que nunca pasa nada y no se llama Miravete de la Sierra.
Y cuando digo nada es nada. En mi pueblo "adoptivo" todo es calma. Bueno.... salvo cuando hay corrida de toros -que en mi pueblo, eso sí, hay Plaza de Toros, y está cubierta y todo-. Se inaugura la temporada y si viene Fran Rivera... ¡hala! el Pueblo a la calle en plancha. A veces también viene el Circo (no llega a ser Price, pero nos vale igual). El caso es que en mi pueblo nunca pasa nada. Podrían haber rodado aquí el Día de la Marmota y habría colado.
Es cierto que uno no viene a vivir aquí buscando la mejor cartelera pero hombre, algo de acción... como que se echa de menos. No veas el ahorro de gasolina que tendría que en busca de la acción voy y vengo a Madrid al menos dos veces al día. Pero volvamos al pueblo...
Un día... la marmota va y se despierta. Y ese día pasó esta semana y allí estaba yo, -intrépida reportera- para contarlo. Conste que lo que os voy a contar no lo hice porque escuché la llamada del GRATIS-que una vive en un pueblo, pero tiene Glamour!- Acudí a la llamada por la causa: periodismo de investigación!!! Todo sea por conservar el par de lectores que tengo.
Por vosotros este cuento. Sin publicidad, sólo "word of mouth". ¿U os creíais que sólo Zara crece sin hacer publicidad? Que yo sepa hay al menos otra marca...
Martes por la mañana. El reloj de la Iglesia marca las 10 y por la plaza del Ayuntamiento un grupo cada vez mayor de gente camina deprisa calle abajo. La mayoría jubilados, es cierto, algún que otro nieto... y en medio de la muchedumbre yo, apurando el paso con mis gafas de sol. ¿Han dicho que es gratis? ¿Gratis?????
Y allí que nos fuimos todos. Directos al restaurante El Real listos para desayunar!
Y allí estaba ella: la marca que llega, te invita a desayunar o a merendar, como prefieras, y no necesita Publicidad. Un café, churros, porras, bollos y 90 personas al menos dispuestas a escuchar.
Miguel se presenta, el coordinador de la tienda, la número 1.280 que se abre en España. Abre el 10 de junio pero no quiere hacerlo sin antes presentarse, uno a uno, cada día durante dos semanas, a todos los habitantes del pueblo. Y ahí empieza su amable y bien aprendido discurso, el de un Miguel cercano -bien podría ser del pueblo- que empieza a explicar bien clarito y espontáneo. Y yo tomando apuntes, que una es gorrona pero aplicada!
Ha dicho que han contratado a 20, todos del pueblo -y una abuela de la segunda fila aplaude, "mi nieta, mi nieta"- y todos con contrato fijo, porque esta Marca tiene en su ideario cuidar a la gente. Y todos le creen, ¡Cómo no! ¡si han contratado al vecino! Miguel se ríe y sigue.
Y yo, tomando notas.
Y entonces es cuando explica el SPB que les diferencia, cuando nos cuenta que esta Marca, -a diferencia de las Marcas Blancas- pone la Calidad por delante del precio, pero que éste es Siempre un Precio Bajo. E incluso nos lo demuestra con un experimento: el del Carro Menú, -un carro con 45 productos, entre los que nos muestra Marcas muy conocidas además de la suya, y en el que te puedes ahorrar casi 50 euros comprando en la nueva tienda-. Trabajo, Calidad y Ahorro. En tiempos... ¿Hay mejor discurso?
Su fama, incluso en mi pueblo, les precede, todos conocen las Marcas de esta Marca, muchos se desplazan kilómetros para comprarlas y todos asienten ilusionados al ver que encima les llaman JEFES.
Un vídeo y listo!
Ya conocemos todo de Mercadona. Sólo nos falta probarla...
Esa es la Marca que llega al pueblo, y que no necesita Publicidad. Ni siquiera necesita señales, todo el mundo conoce dónde está y por dónde se entra, incluso los que como yo, vivimos alejados, en puntos en los que aún pasan menos cosas que en el pueblo. Bueno, alguna sí es emocionante... (...la historia de la liebre que se come mis lechugas la dejo para luego). El caso es que voy poco al pueblo, pero... no siempre se desayuna gratis.
Aunque GRATIS ya os dije que no es lo que me mueve, eh!
¿Y la experiencia de ser una infiltrada qué? ja! A ver quién me caza.
Miguel acabó y nos encantó. Y al salir en fila india allí estaban ellas, dos chicas del pueblo, estrenando uniforme azul Mercadona, impecables, sonrientes y guapas, regalándonos a cada uno los productos de la casa. En la mano derecha comida, en la mano izquierda limpieza.
Pues nada! Yo que me iba a hacer la compra al Carrefour Express... Lo dejaré para mañana.
Y si corríamos para ir a desayunar no veáis lo que corrían los que de regreso iban viendo a 90 con dos bolsas que parecían regaladas.
Por cierto, Carrefour Express sustituyó el mes pasado a Maxcoop al lado de la Plaza del Pueblo. Tuvo que poner carteles para indicar dónde están, pero la marmota no se despertó!!!!
Claro! No invitó a desayunar ni se presentó y eso, en un pueblo como éste.... Claro! No te ponen cara, cómo te van a elegir. ¡Luego no se quejen!
Ah! No os hablé de la renta per cápita, ¿verdad? No la mía, sino la del pueblo, terratenientes, toreros, ganaderos, Polancos... ¿Imagináis toda la comida, detergente... que pueden necesitar? Pero eso os lo cuento otro día.
De Mercadona no hay campaña para ver, así que os dejo con una que se acaba de estrenar.
Una ingeniosa campaña con una gráfica sensacional como no podía ser de otra forma viniendo de Kitchen, una agencia que junto a Zapping son dos genios de la Publicidad gráfica y conceptual.
Kitchen en esta ocasión le pone a Barceló Viajes ingenio y humor. Comparte con mi historia el cebo del GRATIS. Es tiempo de viajes... ¿Y si pudieras Viajar gratis toda tu vida?
Y a los que ayer os anunciaba por mail que hay un truco para conseguirlo, hoy os lo descubro: el truco es el ingenio. Ingenio para contar qué no haría yo por viajar gratis toda la vida
Al desayuno fui por alcanzar sabiduría, pero lo del viaje....
¿Qué harías tú por ganar un premio así toda tu vida? Mirad el vídeo y luego me lo contáis. No os perdáis al chico de las bolas, las migas de pan... Se acaba de estrenar y este tipo ya ha colgado tres vídeos. ¡El premio está reñido!
Mientras yo iré pensando... ¿Qué puedo hacer para ganar sin perder el glamour? A ver....
Todavía no está en YouTube, (al menos yo no lo he encontrado) pero ya está en Anuncios. Hoy quiero que veáis otro ejemplo del arte de contar en Publicidad. Pinchad en el enlace, alguno sonreirá al ver la imaginación de un padre al hablar a su hijo.
Muchos hemos escuchado antes esa historia, ¿verdad? Eso mismo nos contaba mi padre cuando nos hacía madrugar, -que era casi siempre-, "Vamos a ver cómo ponen las calles". Luego crecimos, cumplimos 18 y la historia cambió. Cuando a las 5:00 de la madrugada se abría la puerta de casa era él quien nos preguntaba "¿Y estaban puestas las calles?". No te quedaba otra que reír.
Estos tiempos me ha dado por releer "DISRUPTION" de Jean Marie Dru, un libro que seguro que muchos conocéis. Los que no lo hayáis leído y queráis hacerlo, si no lo encontráis os lo presto.
En un momento de su relato Jean Marie nos cuenta los modos diferentes de contar en Publicidad vinculados al origen. Clichés y estereotipos. Los franceses impresionistas con su amor por la imagen, los ingleses con su peculiar humor, los japoneses los magos de las metáforas y las historias largas, los brasileños y su afán por el color, los americanos amantes del guión y de la emoción -al estilo "sueño americano de Steve Jobs"-,... y de los españoles dice que éramos (habla en pasado) los expertos en la demostración. Y dice éramos....Hasta que un día se murió Franco y empezamos a fijarnos en ingleses y americanos. Perdimos al parecer el carácter contundente para mostrar y contar, y lo hicimos a favor de una mixtura. Llegaron los argentinos y su arte por contar se mezcló con nuestro arte por demostrar, y éste es el fruto. Una gran cosecha la del Metro, pese a lo que diga Jean Marie.
McCann-Erickson es otra de esas agencias que consigue implicarnos en las historias que cuenta, y la suya con el Metro es una historia de cuento especial. Juntos construyen una cadena de historias hermosas, pero también memorables y cercanas por su credibilidad. Da igual que seas o no usuario del Metro, te gusta ver su Publicidad. Y cuando eso pasa... Sus historias nos llegan porque podemos imaginar lo que nos cuentan como real. Ves a los actores y te puedes poner en su lugar. Lo consigue con Coca-Cola, incluso con Campofrío ¿Habéis visto a T-Mo-T?, con el Metro de Madrid... les falta Movistar,... pero todo llegará.
De momento los que llegaron fueron ingleses, y -todo hay que decirlo, una gran agencia "Mother"- aunque llegaron triunfales para contar años después, lo mismo que ya hicieron Telecom o T-Mobile cuando nos dicen "Life is for sharing". Ahora nos descubren que "La vida compartida vale más"... Un gran estreno de marca a mi juicio empañado por la repetición. Y no juzgo la creatividad, que tiene el buen estilo de "Mother", sino el mensaje final.
Os invito a hacer la prueba. Mirad el spot, olvidad que lo conocéis, escuchad la historia... y después, cambiad la cartela final, a ver si vuestra marca lo podría firmar...
¿Quitasteis la cartela?
Creo que ese es un ejercicio sano que toda marca debe hacer. Preguntarse si la historia que cuentan es propia, si se la creen y, SOBRE TODO, si pueden convertirla en el día a día en real, porque si lo es, quien la escuche la unirá a su marca. Y si no lo es se producirá el fracaso en Publicidad, gastar para que no se recuerde nada.
Eso es lo que convierte en diferente al Atlético o al Metro de Madrid. Vuelvo a la credibilidad.
Luego está la forma de contar. El abuelo que despierta a su nieto para imitar al gallo viendo el sol nacer es una bonita forma de contar, pero... se la podría apropiar Iberia y me la creería. ¿Recordáis la historia de esta Navidad con la nieve? ¿Por qué no llevar a un abuelo a tiempo para que junto a su nieto vea un amanecer?
El fallo de momento es que quien lo cuenta es Movistar, una Marca que nunca ha hablado así. Claro! estamos ante una ¿Nueva? Marca. Démosle una oportunidad.
A este primer paso le falta algo para que me lo crea. De momento es eso, y así lo observo, como un primer paso. Si tras este lo que vienen son historias que le den la vuelta a Movistar, en las que siempre nos cuente que "Compartida la vida sabe mas", bienvenida sea Mother y su nueva forma de contar.
De momento, hasta que vea cómo cuenta Movistar su próxima promoción, y aunque me pille más lejos me quedo con "Conectados podemos más" (Movistar Perú). Distinto mercado, distinto contexto, pero... me lo creo más como el camino para implicar.
Y sobre todo es, un gran compromiso, en público, alto y claro, con su consumidor.
Llevo tiempo pensándolo, pero no se me ocurre mejor día para hablar de ellos que hoy.
Ayer estrenaron campaña, y ayer, 48 años después, estrenaron ilusión. El Atleti es campeón de la Liga Europea. Facebook se llenaba de aúpas, bravos por Forlan y cantaba al alirón "GOOOOOLLLLLL" Y todos, futboleros o no, nos fuimos sumando a su emoción.
En realidad yo de fútbol no sé nada, -la futbolera de casa es mi madre, una gallega simpática y auténtica, que hasta juega con su equipo, La repera Fantástica, la liga de Marca-, pero ayer celebraba con los atléticos su fiesta. Ahora entiendo aquello de "Papá, ¿Por qué somos del Atleti?" Alguien lo preguntaba a la red y mientras leía los comentarios yo pensaba: "Esa extraña conexión..." "Les mata, pero les da la vida..." Pierden y ahí siguen. Sufren, pero tienen una fe inquebrantable. Y ayer se atrevieron a "Soñar más fuerte" y ganaron.
¿Tiene el Atleti un secreto?
Creo que sólo hay uno: la autenticidad. Y eso, bien contado, es lo que lleva a contagiar la emoción. Funciona en el campo y funciona en la publicidad.
Es la receta mágica. Seas una persona o una marca. Lo auténtico influye y contagia porque llega al corazón. Sólo eso explica que este spot no muera.
Hace poco, preparando una presentación para el curso de Life Marketing en La Pola, decidí hacer "Friendsourcing". Pregunté a mis amigos en Facebook qué spots les emocionan. Citaron muchos, españoles y extranjeros, "Emotions" Audi, "Serie 7" BMW, "Gota" de Roca, "Alzheimer" (Caja Madrid), Coca-Cola, Aerolíneas, ... pero el "Socio nº 1" no dejaba de repetirse...
Luego hice "Creativesourcing" y pregunté a los creativos que hacen los spots que emocionan, por los spots que les emocionan a ellos. Apareció The Independent, Guinness, Apple,... volvió Coca Cola y, ¡Cómo no!... el Atleti.
Dos grupos diferentes con ejemplos diferentes y también muchos comunes. Todos los ejemplos tenían algo en común: contaban bien, muy bien, una historia y la mayoría lo hacían con sentimiento, un buen guión, el efecto de la música vibrante y la locución.
Hice un ranking y los dos grupos se unían en un punto: merengues y culés auparon al primer puesto al Atleti.
Llegué a León con todos los spots emocionantes. 60 chicos de 20 años mirando la pantalla...
Tenía cuatro spots y un tiempo escaso. "Socio nº 1", "Soldados de Salamina", "Eternamente grande" y "Papá, ¿por qué somos del Atleti?" Así que les dije: estos son los más votados por mis amigos, ¿Cuál queréis ver? Y al unísono dijeron !Todos! ¿Todos? -pregunté yo- !Todos! repitieron de nuevo.
Los puse, observé... y esa extraña conexión funcionó.
¿Dónde está el truco? Ahora estoy segura. En el arte de saber contar. Y hacerlo con sentimiento.
Y ¿Eso se aprende?
No lo sé. Pero algunos lo tienen.
Ese algo lo tiene por ejemplo McCann. Mirad de frente y escuchad a Juan...
Impresionantes los lagrimones que soltaron los chicos (y con ellos yo) al ver "Referencias"; las caras pensativas al escuchar cómo un coche añora sentir (Serie 7 de BMW y SCPF), o las sonrisas al descubrir que un día tiene "1440 minutos" y pensar con Mercedes Benz (El Laboratorio) todo lo que se puede hacer con él...
Y ese algo lo tiene sin duda Sra. Rushmore y lo practica de forma especial con dos marcas: Atlético de Madrid y Aquarius. Han pasado años, la gente los recuerda y siguen gustando, incluso a chicos que cuando esos spots se emitieron por primera vez tenían 14 años. Emocionan, impactan, gustan y mueven a los de 20 y a los de 40.
Arte para saber contar. Eso es lo que convierte a una historia en perdurable. Somos Cuentistas, nos gustan los Cuentos. Los que nos hacen soñar o pensar y nos implican.
Contando fue como llegaron hasta nosotros las historias que nuestros antepasados recrearon ante el fuego. Sólo una buena historia contada con sentimiento puede salvar la misión principal de la memoria: No es recordar, es OLVIDAR.
Arte para contar, pero también es arte para aprobar.
Marcos de Quinto (Coca-Cola) en Hoy es Marketing dijo: "Si hubiese cogido un brand manager racional pensaría: beneficio de producto + reason why + supporting evidence y tendría el comercial, pero nunca habría hecho un anuncio como el de Justo Gallego".
Ni tampoco como éste:
¿A hacer esto se aprende?
Tal vez alguien tenga la fórmula.
Si a alguien le sirve, lo que yo descubrí con mi Friendsourcing particular, mi creative-sourcing, observándome a mí y observando a los chicos de La Pola puede que haya una fórmula:
Emoción (Sentimiento) + Humor = Buen Cocktail. Publicidad que Contagia.
Buen Cocktail + Música / Locución = Mezcla explosiva. Publicidad que te mueve y se queda.
¿Cómo se crea? Con una varita mágica.
Publicidad que te hace reír y publicidad que te hace llorar. Cuando las dos cosas se juntan, eso es MAGIA.
Pero todas las fórmulas, ya sabéis, están para ser destruidas.
Por cierto, si tengo que elegir supongo que diría Depor -el terruño que tira-, pero hoy AUPA ATLETI!
Hoy os quiero hablar de una personita especial. Se llama Laura y muchos ya la conocéis.
Laura tiene tan solo 3 años, una vida todavía corta pero ya intensa. Desde que cumplió 5 días de vida Laura ha estado entrando y saliendo de Hospitales porque sufre una enfermedad catalogada como rara: una anemia Sideroblástica Hereditaria, que le obliga a someterse a transfusiones de sangre cada poco tiempo. Aunque en el Hospital de La Paz y en el Niño Jesús han hecho mucho por ella, hoy Laura sólo tiene una posibilidad de cura, pero está en la Clínica Mayo, muy lejos de España.
Laura forma parte de una familia modesta y sencilla. Su madre trabaja en una cafetería y su padre, gruísta de profesión, se ha visto afectado por la crisis. Tienen dificultades pero la mayor, como él dice, es ver que la vida de su hija tiene un precio; su curación supera los 60.000 euros, una cifra fuera del alcance de muchas familias.
Es una historia que hemos escuchado muchas veces y que posiblemente muchas veces no nos creemos, llega a nuestro buzón y no difundimos. Yo la primera que no lo hace, nunca participo en las cadenas de mensajes, pero esta vez... con Laura fue diferente.
Porque Laura y yo compartimos un amigo. Eugenio (Huge en las redes), un chico con un corazón tan grande que no le cabe en el pecho y que está dedicando todas sus horas libres a ayudar a los padres de Laura. Lo hace difundiendo su causa en las redes sociales. Él es el altavoz y sus muchos amigos somos sólo un repetidor contagiado por su ilusión, que lo único que pretende es ser eficaz y ayudar porque creemos en él y con él sentimos a Laura.
Huge me pidió ayuda, y tras él otra Laura, amiga de una agencia, me incluía en una lista de distribución contando el caso de la pequeña. Dos los amigos que impulsaban con todas sus fuerzas esta causa, así que el viernes, aunque dudé un poco, finalmente envié a toda mi agenda un mail. Si lo hago para molestarles con las tonterías de mi blog, ¡Cómo no hacerlo para algo tan importante como presentarles a Laura!
Bastó un simple clic para que se desplegase la solidaridad en red. Emocionada asistí a una corriente continua de mails en cadena solidaria. Pablo preguntando cómo podemos ayudar, María, Luis, Paula, Juanma, Pedro, Ana, Miguel, Marta, Francisco, Iratxe, Alejandra, Marta, Juan José, David, Manuel, Nidia,... Ese día me alegré de trabajar con gente grande y solidaria.Un clic y se desplegó la fuerza de las conexiones y la comunicación.
La solidaridad se contagia y gracias a todos esos amigos, y a los amigos de nuestros amigos, y a los amigos de los amigos de nuestros amigos que surgen de todas partes de España, poco a poco Rocio y Sergio, los padres de Laura, ven que su cura puede estar cada vez más cerca. Y todo eso comenzó con un chico solidario conocedor de las redes sociales pero sobre todo, amigo de sus amigos. Los medios han empezado a hacerse eco, -comenzaron las emisoras de radio local y de Internet, TDT como Veo7... Si queréis conocerles, hoy les entrevista a las 11:30 TVE1, mañana Madrid Directo...- pero... aún falta.
Laura necesita todavía más dinero y más ideas. Laura vive en el barrio de La Vaguada en Madrid, donde hay una sala preciosa de conciertos. Hay un Cuarteto Clásico preparado con un buen programa, sólo faltan una o varias marcas que quieran patrocinar un concierto benéfico porque gente no faltará; o, quién sabe, tal vez alguien del Centro Comercial quiera donarle un 0,5% de sus ventas de una mañana; puede que incluso a alguien le sobre una plaza en un avión para llevar a Laura y sus padres a Dallas,...
¡Un gesto y moveremos el mundo! Es fácil, a Laura le ha bastado un amigo para empezar a conseguirlo.
Algunos aún dudan, -en cierto modo es normal-. Ninguno de los que propagan la causa de Laura gana nada, tan solo la satisfacción egoísta de cumplir con la vida dedicando el tiempo y las palabras a algo que realmente merece mucho la pena. Ayudar a que una pequeñaja vea su curación más cerca. Ella sufre una enfermedad rara, y yo hoy quiero ser "rara" y sumarme a ella.
¿Gato encerrado?El único que hay se llama Anemia Sideroblástica Hereditaria, y a ese sí queremos espantarlo. ¿Nos ayudas?
Un hombre reaparece en Publicidad arropado por una marca. Su mirada nos habla de sus tristes recuerdos mientras la voz de su padre ya muerto le acompaña....
Si eso es cierto, no sé valorar si esto que vais a ver es bueno o es malo... Ni para quién lo es si piensas en quién habla...
"Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything?" (subtítulos recogidos de Fastcompany.com)
Su divorcio turbó con rubor su imagen pública. Hoy le vemos y el Master de Augusta no es lo primero que viene a la cabeza. Sus devaneos han tenido su impacto. Hay incluso Estudios que analizan la Bolsa por sus victorias y derrotas... La cosa es seria.
Tal vez alguien ha pensado que si limpia su imagen, la de la marca(s) que le apoya(n) parecerá más limpia y clara. Pero el uso de esta voz...
¿Turba esto su imagen publicitaria? ¿Y la de la Marca? ¿O ya todo nos da igual? ¿Realmente necesitaba limpiar su imagen o ganar de nuevo un Torneo? ¿De quién hablamos de Tiger o de Nike? Hoy sí me intriga el briefing... porque seguro que es inteligente.
Nike, es cierto, no le abandonó, casi -salvando las distancias- como nunca te abandona un buen padre pero... ¿A qué precio usa su voz?
Muchos daríamos mucho por volver a escuchar esa voz, aunque claramente son otros los motivos.
Francamente yo no sé valorar si este anuncio es bueno o es malo. Es más, ni siquiera sé si me impacta, porque no sé qué sabor me deja. Sólo me pregunto, si es ese su padre: ¿Todo vale en la escena de una marca?
Creo que a éste yo no le encuentro la gracia. Pero sí creo que sólo hay un camino para salir de la adversidad: mirando como lo hace él, muy firme y de frente. No es que sea lo inteligente, es que para seguir sólo existe ese camino.
Hoy prefiero otro registro. Hoy me quedo con las jugarretas que Nike hace a los atletas.
Ahora que lo pienso, ¿De quién será el aire de mis Nike Air?
Las tengo perfectas hace más de 10 años... Y ahora entiendo por qué me duran!!!
... ¡El aire de las mías seguro que es de un gran atleta!... ¿Será Carl Lewis...?
... ¿No será que las uso poco? En fin...
Me gusta Nike y su sentido de humor, aunque por diez segundos viendo a Tiger se me haya olvidado...
(Aunque efectivamente el spot no dice que esa voz sea de su padre, (esa aclaración parte de la agencia y está en la prensa) y ese "supuesto o real" padre podría muy bien ser una recreación de su conciencia... o podría también ser la instrucción dada por un realizador para que el acting fuese más real...
Yo empecé diciendo que la voz era de su padre muerto en 2006. Sin esa observación, ¿Cambiaría el efecto de este spot? ¿Sería más eficaz para Tiger y para la marca?
Rutina, apatía, aburrimiento, una vida anodina, los días se suceden, nada apetece porque nada pasa, hasta que un día, de repente... una casualidad, un signo y todo cambia....
Esta vez mi post es corto, prefiero que la Publicidad dé paso a otra forma de hablar.
¿Tenéis 12 minutos?
12 minutos parecen mucho pero os aseguro que pasarán volando con vuestra nariz casi pegada a la pantalla.
Garantizo que pasarán con una sonrisa en vuestra cara.
Pinchad en el vídeo. Descubriréis la valentía de una marca que con ingenio ha cruzado de lleno al mundo de los contenidos. Patrick Hughes en la dirección, Radical Media y Publics Mojo en la producción y Schweppes en el centro de la historia cambiando el tercio. Para mí un resultado espléndido.
Estáis a punto de ver un corto que es para mí una metáfora y alegoría de la buena Comunicación.
¿Qué os ha parecido? Consigue lo que el buen cine... que sueñes que eso te pasa a ti.
¿Tu edificio tiene ventanas?
¿Y dan a otras ventanas?
"Signs" es sólo uno de los cortos que Schweppes nos muestra en su Festival de Cortos.
Una buena forma de comunicar y con las palancas del Recuerdo que tanto me gustan: Humor y Emoción. Ah! y casi sin palabras...
Así da gusto ver Publicidad. Creo que muchos no nos la saltaríamos.
¿Por qué no se atreven más marcas? ¿Se habrán creído el cuento de que esto es caro?
Empecé a escribir esto el 25, luego me paré, verlo en todas partes no inspira... y es que ¡Con 4 millones de euros! ¡Como para no verlo!!!... ¿Cómo resistirse a hablar?
Esta semana Anuncios, en su portada, lo somete a encuesta. La mayoría dice (78%) que esta campaña no servirá para nada... bueno, en realidad dicen que la crisis no se soluciona con una campaña.
Pero yo sí creo que de algo sirve. Al menos alguno se habrá dado cuenta que a lo malo nadie se acostumbra, estaremos callados, hablaremos en privado de la crisis, pero ¡Claro que no nos gusta! y ¡Claro que queremos arreglarlo! ¿O acaso tú no quieres? ¿Dónde está entonces el problema? Veamos.... ¿Qué tal si empezamos por el spot?
La solución a esta crisis va más allá de una campaña. Es cierto. Tienen razón, la publicidad no llega tan lejos... Por eso es natural que el primer ataque frontal llegue por el presupuesto. ¿Cuatro millones de euros no será un exceso?
Pero quien ataque el tono del discurso es que ha tenido suerte y la crisis apenas le ha tocado. ¿Acaso falla el discurso de este spot? Llevamos tiempo escuchando que esta es una crisis de confianza, pues bueno, probemos, recuperemos la confianza. Tal vez tenga razón el peluquero y es por ahí por donde hay que empezar, por "recuperar la confianza para salir adelante".
De lo que no hay duda es de que el miedo coarta. Y eso es lo que hace cierto este mensaje, si lo interpretamos en clave individual dirigido a cada uno de nosotros. Las palabras nos movilizan y hacen que de verdad nos creamos que esto sólo lo arreglamos cada uno de nosotros. Por eso me gustan Stella Pires, o Jacinto, o Mariano el taxista... porque sus historias muestran la confianza individual. Pero no refuerzan la colectiva. Niego por tanto, el efecto positivo del "entre todos". "Esto solo lo podemos arreglar cada uno de nosotros". Es individualmente más movilizador, aunque no produzca tanto debate.
Porque con el "entre todos" la hemos armado.
Y todo lo que fue buena voluntad dando sentido a quien "sin ánimo de lucro" promueve la campaña, la Fundación Confianza, se transformó en un mensaje crispado recibido por quien o no entiende nada o por quien con este mensaje sólo ve crecer su indignación. Gente que inteligentemente proclama: "¿Es que pretenden trasladarme colectivamente su responsabilidad? ¡Yo no tengo que arreglar nada, que lo hagan ellos!" "¿Se han fijado en quien está detrás?"...
Descubrir detrás los nombres de grandes compañías no hizo sino incrementar la indignación... llegando incluso a rebautizarla como Con Fianza.
Los Blogs se llenan de comentarios, unos piden a Jaime (el supuesto director de Marketing) su dimisión, otros exigen al Gobierno una reacción, otros piden la retirada de la campaña y reclaman la inversión de los 4 millones en acción social... busco y busco y cuesta encontrar quien defienda la campaña... ¡Como para hacerlo! Pero, ¿Importa de verdad que la calle la defienda o es más importante que hable?
Entras en la web y es fácil emocionarse con los ejemplos que llegan de la calle, ¡Yo por un momento creí que esto formaba parte del plan emprende! Gente con empuje que crea y sale adelante... pero... al lado aparecen las palabras de empresarios de éxito que en un contexto normal provocan la imitación pero que en un entorno de crisis dejan de ser ejemplarizantes para tornarse cínicos "un señor que puede permitirse el lujo de cerrar su restaurante ¿Debe formar parte de este contexto?"... Sus palabras en lugar de alentar caen en el saco donde crece la indignación, "Si ese no sabe lo que es la crisis". "¿Mariscal arruinado? Arruinado estoy yo que he cerrado mi empresa mientras él sigue pintando"... Basta seguir los comentarios en los medios... "Entretodos..." nadie es capaz de contarlos.
Me voy a Facebook y en paralelo al grupo oficial (por cierto, con poco 57.705 seguidores en Facebook y 60.000 que firmaron el manifiesto en la web) surgen grupos de lo más dispar, empezando ¡cómo no! por el efecto Señoras, esta vez "Señoras que lo quieren arreglar todo". De allí salto al enorme grupo "esto deberían arreglarlo los que lo jodieron"... que supera los 67.000 seguidores y se ha tenido que duplicar. Hay hasta quien pide "Cacerolazo popular: esto deberían arreglarlo los que han pagado la campaña"... y tiene convocatoria, todos los días a las 22 a darle a la cazuela, (golpes, claro está)... Y yo que me hago fan de todo, de la campaña y de la contracampaña... pero estoy de suerte, ¡Nadie me echa! ¿Será que mi voto cuenta al peso?
Quizá la gota que colmó el vaso fue descubrir en los destacados que cuelgan como noticia en la web oficial un artículo de El País que habla del crecimiento del consumo privado como vía para salir de la crisis. Si tienes la suerte (mala para ellos) de ver ese enlace antes de entrar a ver quién es la Fundación Confianza, es fácil adivinar a que grupo te unirás.
Que la intención es buena, ¡seguro!
Que esta crisis es de Confianza ¡también! aunque tal vez lo sea más su prolongación que el origen. A estas alturas todos sabemos ya que no fue nuestra falta de confianza la que lo empezó...
Que publicitariamente, si pensamos sólo en Notoriedad, la campaña de SCPF es buena, ¡seguro! Trabaja de forma clara por la notoriedad de la Fundación Confianza, y esto lo hace tanto la campaña como la contracampaña que bien podrían ser obra de la misma cabeza. ¡Su objetivo se ha cumplido y de forma muy eficaz! Inteligente cabeza.
Pero tal vez su grupo de adeptos habría sido mayor que el de la contracampaña si antes de esta hubiesen lanzado la previa: explicar -aunque fuese vía contenido- porqué las Cámaras de Comercio, con los grandes de la Bolsa como patronos, tienen que crear una Fundación Confianza... ¿Será porque quien tiene que preocuparse no lo hace? O esto es rizar el rizo...
Aunque qué cosa tan poco inteligente digo: este objetivo también se ha cumplido sin necesidad de seguir el manual. ¿Alguien no sabe todavía qué es y quiénes están detrás de la Fundación Confianza?
Seguro que imaginaron que esto daría que hablar, pero faltó calcular un daño colateral. Y es que la crisis se salva de muchas formas, pero todas pasan por la corresponsabilidad, y un buen clima político y social es clave. Distorsionarlo colocando al Comercio como el bueno y al Gobierno, (inoperante y pasivo), como el malo, tal vez no es el mejor camino. Al menos no el más responsable. En su descargo está que la mayoría no ha cambiado su opinión respecto al Gobierno. Veremos si cambia después de que hoy en TVE1 escuchemos a Zapatero las recetas para salir de la crisis. ¡Todos atentos a la pantalla! Lo mismo nos dice que es cosa de todos...
Pero...llegados a este punto había que decirlo, es cierto. O lo arreglamos cada uno de nosotros en nuestro pequeño espacio o será complicado que lo arreglen quienes realmente lo causaron.
De lo que no hay duda es que esta campaña ha provocado un debate, nos ha sacado del "adocenamiento" colectivo en que estamos inmersos mirando en cámara lenta cómo pasa la crisis y rezando para que no nos toque muy de lleno. Nos ha proporcionado una excusa para soltar lo que llevamos dentro.
Hablar y sentirte implicado es a veces el primer movimiento para actuar. Después ya vendrá el cambiar. De momento algunos ya hemos cumplido nuestra función, hemos difundido el mensaje y hasta emprendido.
Campaña y contracampaña. Divertimento, crítica y acción. ¿Quién dijo que esta campaña no sirve de nada?
Cada mañana en Facebook, uno de mis amigos, Antonio Tabernero, da la bienvenida a un nuevo día con una imagen capturada por su cámara. Decora su muro (y de paso el nuestro) con una fotografía que es arte del instante y que con generosidad comparte. Es de esos momentos buenos que tiene Facebook. Momentos de una realidad capturada en algún rincón de la vida en Madrid, que nos evocan en la vida virtual, que provocan, inspiran, conmueven... Tabernero es un ejemplo de gente que vive de su arte y sin embargo, la comparte. Creo que también eso es solidaridad, alegrar nuestros días, y una forma, ¡seguro! de crearse una marca personal.
Ese precisamente, "Pasaba por allí", es el nombre de un album en el que se concentran 128 imágenes de arte.
Arte que vive junta, que se comparte y también se comenta, que dará a luz al primer libro colaborativo escrito desde Facebook gracias a quienes, -después de unirse al grupo "Publiquemos un libro"- se inspiran y comentan una colección creada por unos ojos que viajan, y lanzan su captura para que otros ojos la vean.
Imágenes tomadas en una playa, en un cuarto, en una sala de danza, en un matadero... Cada una compone una hoja en el muro de Luis Madronal, que acabará saltando a la hoja de un libro en la vida real. Cada imagen inspira a los ojos del visitante y deja tras ella una estela de comentarios que interpretan y comparten lo que cada hoja de este libro les sugiere. Unos son comentarios lúcidos, otros son palabras amables, otros tienen un sello empeñado en mostrar su ingenio, otros son observaciones que se entrelazan con otras... entre los comentarios hay auténticas creaciones literarias.
Pero todos son huellas de quien agradece a Madronal la generosidad de abrir su sala y mostrar su colección personal. 128 imágenes que inspiran emociones y provocan la acción de degustar, comentar y compartir. Tal vez por eso no les ha puesto título.
Una colección fantástica que como Daniel Solana hizo conmigo, les invito a visitar. "Pasaba por allí". Un Clic y en un segundo pasarán por allí.
Casadevall se llama el creativo, Madronal su alter ego. "Pasaba por allí" es el híbrido. Alma creativa en ambos hábilmente aplicada en Publicidad y ahora en fotografía.
Su obra vale mucho más que la galería en que de momento se expone, pero comparte -como la de mi amigo Tabernero- la bondad de la gratuidad compartida, reflejo de solidaridad. 128 fotografías que tienen magia, que capturan trozos de vida, en las que los segundos se detienen para transferir naturaleza viva.
Son instantes capturados por el objetivo del alter ego de quien esconde tras sus gafas unos ojos con hambre que consiguen verlo todo de una forma especial, con el impacto del color o la fuerza que a una imagen sólo consigue dar el blanco y negro. La prueba de que también sin música y sin movimiento se consigue emocionar y abrir nuestra mente hacia una idea más grande.
Me quedo con... ¡Qué difícil es elegir! Una pisada no es una pisada... ¿Qué será?
Mientras lo pienso, me detengo un momento en las palabras de un genio observando a un artista: Marçal Moliné, un gurú del pensamiento y el método en Publicidad, a propósito de la obra de Luis... ¿Madronal... Casadevall?...
Espléndido texto para la contra del libro. Yo me quedo con la idea y su apertura. Compartir arte y publicar arte. Imágenes de ida que generan ideas de vuelta y que, tal vez pronto, quedarán impresas en el primer libro que se publica desde Facebook inspirado por un genio de la Publicidad del que ya sabemos algo más.
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