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          por

La vida vista por Elena Puerta

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Elena Puerta, Senior Strategic Planner en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Hace ya muchos años, en un viaje a la india, escogí 2 lecturas: “The White Tiger” de Aravind Adiga y “La Pasión India” de Javier Moro.

“The White Tiger” relata la historia de un sirviente indio que trata de salir de su jaula para convertirse en un hombre de éxito. El narrador te sumerge en la realidad de la india, vista por los ojos de una de las castas más bajas, haciendo al lector ver los sufrimientos, injusticias y miserias. “La Pasión India” por el contrario te traslada al mundo de los maharajás, sus excesos, sus palacios, sus sirvientes.

Probablemente ninguno por si solo me hubiese ayudado a entender mejor el mundo, pero fue la combinación de ambos lo que me permitió ver la india desde dos prismas totalmente opuestos. Es justamente la riqueza de ver las cosas desde visiones diferentes lo que me ayuda a entender el mundo un poquito mejor.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

“Nunca te arrepientas de lo que has hecho, arrepiéntete de lo que has dejado de hacer”.

Soy una persona impulsiva, hago muchas cosas sin mucho pensar, y no siempre todo sale bien. Lo que sí es cierto es que cuando no hago algo me siento peor que cuando algo hecho no ha salido bien. Es probablemente el refrán que más me ha acompañado en la vida.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

La memoria. Poder almacenar en mi cabeza todo aquello que desee y poderlo recordar y/o revivir cuantas veces quiera. Quizá no sea un súper poder, pero para mí si lo es.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Me encantaría charlar con Yoko Ono y conocer de viva voz su visión del mundo, de la justicia, del paso de los años y como no, alguna historia de Los Beatles. Seguro que pese a su edad sigue irradiando energía, sabiduría y ganas de cambiar el mundo.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Sin duda, 'Fearless Girl'. Como algo tan sencillo puede contar tanto y llegar a tanta gente. Un símbolo precioso.

https://www.theguardian.com/us-news/2017/apr/14/fearless-girl-statue-women-new-york-bull

Nos empeñamos en hacer grandes cosas para dar que hablar y en muchas ocasiones la magia está en el ingenio, la sencillez y hacer algo verdaderamente rompedor.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

El trabajo del Planner está cada vez más consolidado, valorado y entendido entre las agencias y anunciantes. Aún así, creo que nuestro valor va más allá de los grandes discursos y presentaciones estratégicas de keynote que dan la entrada triunfal a la creatividad. Y aún nos queda camino para que eso se perciba así.

Deberíamos trabajar en ser una verdadera fuente de inspiración para el creativo, no solo desde la ideación del concepto, también en la bajada de la campaña y las ganar de ir un poco más lejos. De cara al cliente, quizá el valor esté más asentado, pero el reto es tener un prisma más de negocio para poder ganarnos su confianza y ser un verdadero partner estratégico.


Y respondiendo a las preguntas de Carlos: 
¿Tiene sitio el planner en el cliente? ¿con qué rol?

La valía de un planner no es tanto su rol, sino las capacidades que ha desarrollado en su trayectoria. Observar, simplificar, estructurar, concluir, cuestionarse, repensar, re-enfocar, decidir, sacrificar, vender, conectar… Si bien, en muchos casos falta algo primordial para el cliente, el manejo del “money”.

Por otro lado, creo que lo que alimenta al planner es poder tener muchos estímulos y fuentes de información y áreas en las que pensar, un rol estanco no sería alentador pues limitaría la capacidad de conectar puntos. Por ello, quizá el planner dentro del cliente debiera tener el rol de retar las estructuras convencionales, bien sea conectando departamentos (consumer insights – marketing managers), incorporando nuevos procesos o dándole una visión desde las personas a los departamentos de Marketing e Innovación.

 

Cerrado por vacaciones.

El blog de la APG se va de vacaciones; pero prometemos volver en Septiembre con nueva propuesta. ¡Buen verano!

La vida vista por Carlos Álvarez

Foto CA


Carlos Álvarez, Global Planner en DDB.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Después de Vacaciones Santillana…

"Sin noticias de Gurb” de Eduardo Mendoza, porque no hay mejor manera de entender las cosas que verlo desde fuera, desde otra perspectiva.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

No me gustan los tatuajes. Creo que cambiar de opinión es bueno, sano, y sobre todo, te ayuda a evolucionar y crecer. Los tatuajes representan una creencia en algo que pareces obligado a mantener para siempre. Por eso no llevo tatuajes* (aunque desde los 0 a los 15 años no es que pensara así, simplemente mis padres no me dejaban).


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Cantar. Sin ninguna duda. Es increíble lo que conectas con la gente a través de una canción, los sentimientos que puedes generar.

Y sí, me gustaría tener el poder de curar a la gente. El poder de retroceder en el tiempo para evitar grandes atentados. O el poder la invisibilidad para salvar el mundo.

Pero sé que cantar es un poder que existe. Y yo soy muy realista.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

En el asiento de al lado, con un amigo, novia o familiar. En el vagón cafetería, con Buenafuente y Berto Romero (publicidad: tenéis que escuchar Nadie sabe nada en la SER). En el vagón del silencio, con Marilú Montero.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Creo que en España se hace muy buena publicidad. Me gustaría haber participado de la campaña de IKEA “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”. Creo que es una campaña en la que no hablaba IKEA, sino que lo hacían los consumidores. Conseguir eso en una campaña de publicidad creo que es lo más difícil del mundo. Mucha gente se sintió identificada.

Y por curiosidad, me hubiera gustado trabajar en la campaña de ¿Te gusta conducir? He escuchado miles de historias alrededor de esta campaña, pero hubiera sido bonito haberlo vivido desde dentro. Creo que esa campaña abrió el camino a otras marcas que empezaron a romper códigos pre-establecidos. Por eso decía al principio que es bueno cambiar y crecer…


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el planner está tomando cada vez más responsabilidad alrededor de muchos temas. Ahora mismo dudo sobre si esto es bueno o malo. No se si le ayuda o le distrae.

Creo en la figura del planner cómo inspirador de la creatividad, pero soy de los que sigue creyendo que los creativos siguen siendo los auténticos protagonistas de todo esto.

Como veo yo el futuro, es que nacerán puestos que antes no existían. Y que todas esas labores que va adquiriendo un planner se irán especializando, creciendo, y la agencia estará compuesta no por planners, sino por especialistas con visión estratégica.

Y como querría yo que fuera el futuro del planning. Tengo la suerte de trabajar en una agencia que cree en el planning, y somos un equipo de más de 10 personas… y aún así me parece poco. Imagino una agencia donde los equipos de planning sean el 50% de la agencia. O más.


Y respondiendo a las preguntas de Dani:

 ¿Por qué has elegido trabajar con Publicidad?

Siempre me gustó más la intrahistoria que la historia, las anécdotas que el acontecimiento en sí. Cuando elegí estudiar publicidad, para mi era la carrera que había estudiado mi primo (al que tenía en un pedestal, y claro, eso influye) y la carrera que me daría la posibilidad de contar las intrahistorias del mundo.

Porque mientras pasan los grandes titulares (atentado en Bruselas, llegan las Elecciones, UK sale del Euro…) la publicidad te cuenta otras. Orgullo de ser de Detroit (Chrysler), no a la ley Mordaza (Hologramas) o volvemos del infierno (Atlético de Madrid).


¿y dónde busca inspiración todos los días para hacer su trabajo?.

En todas partes. Creo que si te dedicas a esto de la publicidad tienen encendido un sistema de alerta que nunca descansa. Y todo se convierte en fuentes de inspiración (una conversación con un amigo, una discusión, un viaje en metro, el cine, un libro, en la ducha…). Creo que más de buscar, la cosa va de observar y estar atento. Siempre.

Y podría completar con un listado de páginas de todo tipo que he ido recopilando a lo largo de toda mi carrera (pero si te la digo, tendría que matarte después).

 

Para el siguiente post nomino a Elena Puerta de LOLA Mullen-Lowe.

¿Tiene sitio el planner en el cliente? ¿con qué rol?

La vida vista por Daniel Packness

APG Spain - Daniel Packness
Daniel Packness, Channel Expert en en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

"El andar del borracho", de Leonard Mlodinow, es el mejor libro que leí en mi vida, sin duda. 

Mlodinow es un físico que demuestra en su tesis que el azar tiene un papel fundamental en nuestra vida y que ignorarlo nos perjudica. Buscamos patrones en diversas situaciones de la vida, esperando alcanzar un resultado concreto y nos molesta cuando ese resultado que no es lo que esperábamos o planeábamos. 

Es una lectura muy fácil y divertida. La recomiendo a todos.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

"I got soul but i am not a soldier", de una canción de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Es como si fuera una retrospectiva porque es mi banda favorita y la de mis amigos, son la banda sonora de todas las fiestas que hemos hecho y además los hemos visto varias veces en directo.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

A veces pienso que sería genial tener un mecanismo con el que adelantar o retrasar el mundo únicamente 01 segundo: como tener 01 segundo más para coger el tren sin que cierre la puerta en tu cara, o tener 01 segundo más para contestar una llamada importante que recibiste en el móvil. Imagínate cuántas decisiones podrían pensarse mejor si tuvieras 01 segundo más para reflexionar, para deshacerlas o cambiar tu decisión. Incluso tener 01 segundo más para disfrutar de un momento… 


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Mario Sergio Cortela, un filósofo brasileño que escribe sobre cuestiones sociales contemporáneas con la intención de hacernos reflexionar sobre aspectos de nuestras vida. Son asuntos muy sutiles, que no percibimos fácilmente, y los análisis de Cortela ayudan a simplificar estos temas que en un principio parecieran muy complejos. Siempre que sale algo nuevo suyo, lo leo o escucho atentamente. ¡Cada contenido es una clase!

Aunque también buscaría una manera de revivir a Leslie Nielsen para que se uniera a nuestras divagaciones! :)


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Snickers - You are not you when you are hungry.

Por el insight global más verdadero que vi en la publicidad y por la manera que lo trabajan como una plataforma creativa que permite ejecuciones y activaciones en varios países. 


Netflix - House of Cards (BBH NY) 

Un caso más reciente y que ha sido muy potente. Alzaron el concepto de “hijack attention” a otro nivel, por su activaciones tácticas y conectando con un momento muy específico dentro del contexto cultural (las elecciones de EE. UU.). El case es una clase de publicidad actual.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Los anunciantes/clientes/marcas buscan cada vez más soluciones que no sean solo Comunicación. 

Así, pienso que el planner va a ser la pieza más importante en la publicidad en los próximos años. No es comparar el planner con el creativo, pero somos nosotros quienes tendremos que responder a los cambios del trabajo que demandarán las agencias. Hay un montón de consultorías llegando a nuestro territorio y, aparte de la entrega creativa, la estrategia es lo que va a añadir valor a las agencias como un todo.

Resulta que para el planner surge una demanda de conocimientos más allá de lo que hacemos hoy, como estrategias de campaña, redes sociales, marca, marketing digital y además buscar habilidad en otras disciplinas como UX, Canales, CRM, Plataformas Digitales, Métricas y KPIs, Retail… Un conocimiento más enfocado en Ecosistemas y Business que en Comunicación, de hecho. Conocer a fondo la manera en la que funciona tu cliente, viviendo como uno de ellos y siendo el experto del business de su categoría.


Y respondiendo a las preguntas de Fer:

¿Cómo se enfrenta y enriquece un Channel/Media Planner...  el concepto de "ideas líquidas" que re-definen el concepto de "touchpoint" entre marca-usuario y su valor?

El concepto de “ideas líquidas” en comunicación trabaja la manera en que el mensaje llega a la audiencia, definiendo el propósito y objetivo del mensaje en cada momento de su exposición. Debemos pensar que el mensaje es el medio, el canal, con el que las personas buscan un punto de contacto, de esta forma conectamos con la audiencia por medio del mensaje. 

¿Cómo es su integración y relación dentro del proyecto (con otros planners, creativos, ...)?

En LOLA, por ser una agencia creativa, el Comms Planner necesita tener una actitud constructiva y apoyar el trabajo de Planning y Creación, buscando la mejor mecánica para conectar mensaje con audiencia. 

Es decir, apoyar al planner durante su trabajo de Branding y Posicionamiento, guiando a los creativos en busca de los mejores canales y lenguaje para transmitir mejor el mensaje (cuándo, dónde y cómo)

Es necesario comprender cómo la audiencia se relaciona con un tema o contenido, de qué manera es consumido, cómo es el consumidor y de esta forma aplicar estos conocimientos en el trabajo.

 

Para el siguiente post nomino a Carlos Álvarez de DDB.

¿Por qué has elegido trabajar con Publicidad? ¿y dónde busca inspiración todos los dias para hacer su trabajo?.

La vida vista por Fer Rullán

FER
Fer Rullán, Brand Strategist en PICNIC.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

La lectura en sí, si te inspira a imaginarte siendo otra persona/sociedad, es un gran ejercicio de empatía.

Sobre específicos, diría que Design Of Everyday Things es un básico para entender la relación humano-cosa. Enmarcaría ahí un must como 10 Laws of Simplicity de John Maeda, Brand Driven Innovation o Damn Good Advice for People with Talent... cortitos pero que tienes que tener a mano, esos son los buenos.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Llevo ya una gran frase de un discurso de JFK sobre el progreso y el contexto de cambio: "Change is the law of life. Those who look only to the past or present will miss the future"


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Ser pura energía.

Ser capaz de dominar y transformar cualquier y toda la energía del universo... si la energía de un agujero negro transforma el espacio/tiempo... yo también! Podría ayudar a la sociedad a volver al humanismo más puro, salvar la tierra, sería inmortal, omnipresente... WOW!


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Mi mente quiere montarse un equipazo de "transformadores" Da Vinci / Einstein / Galileo / Turing / Bowie / Picasso / (...) conversando en el vagón restaurante.

Pero no soy quién ante tan altos intelectos. ¿Querrían ellos hablar conmigo? ¿Me considerará interesante mas allá de narrarle el presente que disfruto? claramente sobro y me surgen muchas dudas pero a la vez extrema curiosidad!

¡Aún así... que oportunidad! Al menos me llevaría un selfie para el recuerdo...


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Me animó a desechar el concepto "campaña" como catársis del trabajo publicitario en favor de la experiencia:

Decoded - Jay Z + Bing by Droga5


Personalmente me encanta la "campaña" (nótese las comillas) de Tiger Beer en Asia junto con #airInk / Graviky.

 
Una genial forma de trabajar desde el propóstio de una marca, generar un gran vinculo emocional con enorme la relevancia cultural a través del arte e integrar la colaboración y la innovación con sentido y significado, aportando tanto a nivel social, inspirando y dando poder creativo ayudando el entorno, la iniciativa tuvo un enorme éxito tanto a nivel marca como en resultados de negocio.

Además demostrando que una gran y simple"idea estratégica" es imparable. Difuminando el espacio entre estrategia y creatividad.

Y finalmente una "campaña" con también muchísimo valor, tanto a nivel estratégico de marca como de creatividad sobretodo por su impacto:

Life Buoy India #futurechild (help a kid reach 5) by MullenLowen Group.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

En general, ser la brújula para su agencia y cliente en un contexto de cambio. En particular , liderar la transformación en la que se encuentra la industria.

Para ello primero necesita conocerse, interpretar su rol y definirse.¿Qué es un "planner" en el 2017-2020? Hay que responder esa pregunta y generar varias "punta de lanza" para inspirar a tanto actuales como próximas generaciones. Para mí por ejemplo, hay muchos segmentos de planner según su aporte y hay mucho que integrar del mundo del diseño.

Se está re-difiniendo la relación marca-sociedad con el segundo al frente. Las marcas y sus equipos tienen que centrarse en las personas e integrar la empatía, generar soluciones a esos problemas y no a lo suyos propios, tener propósito y no posicionamiento. El contexto perfecto para que los buenos estrategas y diseñadores de marcas brillen y hagan brillar a sus equipos y colegas de aventura.

Dejar de ser una industria capitalizadora de intenciones y ser una industria de acción: relevante, coherente. Solo así será "meaningful" para la socidad del s.xxi.


Y respondiendo a pregunta de Lucas: ¿Si no trabajases en el mundo de las marcas, dónde más crees que podrías aplicar tu skillset?

Gracias por la pregunta. Sobre esta me nace otra pregunta... ¿existe un mundo sin marcas?.

Haría algo que adoro e intento combinar junto con la creación de marcas que es el Diseño [Industrial/2D], a poder ser en un estudio cuasi-propio en el que hagamos tanto aero-espacial como productos para Tiger y software...
 

Para el siguiente post nomino a Daniel Packness, Channel Expert en en LOLA Mullen-Lowe.

¿Cómo se enfrenta y enriquece un Channel/Media Planner...  el concepto de "ideas líquidas" que re-definen el concepto de "touchpoint" entre marca-usuario y su valor?, ¿Cómo es su integración y relación dentro del proyecto (con otros planners, creativos, ...)?

La vida vista por Lucas Rodríguez

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Lucas Rodríguez, Cultural Expert Planner en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Momentos estelares de la humanidad, Stefan Zweig. Un libro muy corto, muy bien escrito, que te ayuda a entender el pasado y, por ende, el presente.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Cualquier estrofa de The Times They Are A Changin´ de Dylan. Creo que es mi letra favorita. Es una letra completamente atemporal, y un recordatorio constante de que o nos renovamos, o nos tenemos que echar a un lado.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Creo que viajar en el tiempo, pero en condiciones óptimas. Me encantaría visitar el imperio romano, en plan de Patricio o Senador.

Y luego daría un brazo por haber estado en la Nochevieja del 77 viendo a los Ramones en el Rainbow Theater de Londres.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Muertos, con Elvis, Ludwig Von Mises y Jesucristo.

Vivos, con Donald Trump, Julio Iglesias y Silvio Berlusconi a la vez. Me parece que estos no van mucho en tren, o sea que difícil.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Por estrategia, “Dirt is Good” de Lowe para Persil. Me parece de lo mejorcito que se ha hecho nunca. El darle la vuelta a lo que había sido el enemigo de las madres durante décadas (impulsado por la categoría) y convertirlo en su aliado. Y todo ello planteado desde una verdad como un templo, me parece brillante. Luego está ejecutada de locos (la del robot).


Por historia, por estrategia, y por resultados, “Gente Sin Complejos” de Whisky DYC me parece una genialidad. Con todo lo pretenciosa que es esa categoría, una marca de chichinabo española consiguió hacerse con un share del 17%, que para el sector es una barbaridad. Todo por saber jugar como un underdog, por aceptar la realidad de tu producto, y por saber entender que hay un grupo enorme de personas a las que se la pela la sofisticación cuando bebe whisky.

En general, estratégicamente, creo que me tienden a gustar las campañas que van a contracorriente. Las campañas que rompen categorías y sus vicios a la hora de comunicar. Porque eso suele querer decir o que estás trabajando con una marca que no tiene nada que perder (las mejores), o que has ayudado a cambiar la manera de pensar del cliente, que suele ser lo más difícil.

Luego por ejecución me gusta mucho la de Hitler de Folha de Sao Paulo. Porque demuestra que cuando hay talento, no necesitas mucho más de 100 eurillos para hacer una genialidad que además funcione.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Para mí el reto del planner en España es muy distinto de los retos de los planners de EEUU o Reino Unido. El reto del planner y de las agencias en España es dejar de ser vistos como un proveedor. El otro día mismo, en una reunión con un cliente, vi el nombre de nuestra agencia puesto en un slide con el título “Proveedores”. Estamos metidos en el mismo paquete que su proveedor de material de oficina.

Si lo piensas, es un poco bajona, y sobretodo, un desperdicio de oportunidad por su parte. Nos tenemos que ganar a pulso el salir de esa categoría. Pero parece evidente que hay muchísima desconfianza en este mercado, ¡con lo pequeño que es!

Esto en EEUU es impensable. En EEUU las agencias, y en especial los planners, son un partner crucial para el negocio de sus clientes. Se nos implica en la toma de decisiones desde muy al principio.

En el tiempo que he estado en España, eso no lo he visto demasiado. Y ese es el que identifico como el gran reto del sector y de nuestra especialidad. Que se nos vea más como un partner de negocio, y menos como un sitio en el que se producen las cosas que nos piden.


Y respondiendo a pregunta de Julián: 
¿Piensas que el futuro del planner por sus habilidades y capacidades profesionales lo podemos encontrar en el perfil denominado knowmad?

No conocía el término la verdad. Debe ser que no estoy muy in-the-know. Es un poco etiqueta. Al final creo que de lo que va es de experiencia ¿no? Luego ya el título que te pongan/s es lo de menos, lo importante es saber donde puedes aportar valor y encargarte de hacerlo.  

 

Para el siguiente post nomino a Fer Rullán, Brand Strategy en PICNIC.

¿Si no trabajases en el mundo de las marcas, dónde más crees que podrías aplicar tu skillset?

La vida vista por Julián Sacristán

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Julián Sacristán, Dir. consultoría Marca y Comunicación en WFMcomunicación.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo… Resulta un poco difícil debido a que en cada etapa profesional o momento vital ha habido uno clave que he utilizado de libro de cabecera . Pero uno reciente y muy conocido que ha sugerido varios debates es “Las buenas ideas. Una historia natural de la innovación” de S.Johnson.

En este libro se plantean temas como ¿Las ideas son fenómenos aislados o fruto de una red como sucede en el cerebro? Nos habla sobre los patrones de redes del mundo exterior y su similitud  a los patrones de redes del cerebro humano. En definitiva, lo que nos viene a decir es que la mayoría de las ideas innovadoras no surgen de modo individual, son fruto de la conectividad, de reuniones, conferencias, de compartir información etc.
Como dice Steve Johnson “Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas”.

Si me lo permitís, aprovecho para animaros a revisar “Momo. Los hombres de gris” de M. Ende , ese libro de la infancia o adolescencia, que si lo re-leemos ahora tiene otro significado completamente diferente, sobre todo en lo referente al concepto de tiempo actual ¿Dónde podemos encontrar nuestro manantial del tiempo del siglo XXI? ¿Quiénes son nuestros hombres de gris actuales?

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

“Carpe Diem”  porque para mi Vivir el presente es preparar el futuro.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Indudablemente la capacidad de empoderamiento de Iron Man. (Con el significado actual de la palabra)


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con los pioneros del  mundo del cine, auténticos hombres y mujeres, creativos, disruptivos, innovadores y valientes, avanzados al momento que les tocó vivir y con unas historias, la mayoría increíbles y que hoy en día están muy olvidadas. Y de las que podríamos aprender mucho


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Pizzas Tarradellas, me gusta porque son historias breves muy bien contadas, con unos códigos muy claros que plantea situaciones cotidianas cercanas, con una segmentación de historias y un insight  que unifica a todos.

Creo que en una frase de D.Drapper está lo que muestra la campaña.
“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás haciendo lo estás haciendo bien”.

O es ver una peli en el sofá con la persona que quieres. O una situación con un vecino.

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el reto está dentro de las propias agencias, que se valore, de verdad el trabajo del planner , y sobre todo la parte digital e innovadora del mismo, y no sólo, como sucede ahora en muchas agencias, de cara a los clientes. Para eso, no hay que cambiar la mentalidad del cliente, hay que cambiar la mentalidad de la “vieja” forma de pensar  dentro de algunas agencias.

Y respondiendo a pregunta de Marcelle: ¿Qué es lo que más te motiva/encanta de ser planner? 

Me gusta la versatilidad del perfil profesional, y la cualidad intrínseca del mismo, el tener que estar continuamente aprendiendo, conociendo la realidad y necesidad de los clientes, lo que hace que hoy en el S.XXI sigamos siendo un perfil disruptivo dentro de nuestro mundo profesional.


¿Qué te inspira diariamente en tu trabajo?

Los retos diarios de la digitalización y de la transformación digital. El tener que aprender continuamente me parece fascinante y el poder aplicarlo estratégicamente a las necesidades de las marcas más aún

 

Para el siguiente post nomino a Lucas Rodríguez, Cultural Expert Planner en LOLA Mullen-Lowe

¿Piensas que el futuro del planner por sus habilidades y capacidades profesionales lo podemos encontrar en el perfil denominado knowmad?

La vida vista por Marcelle Santos

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Marcelle Santos – Senior Strategic Planner en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Me encanta la sociología, política y el instinto humano de imaginar y proyectar el futuro. Así que para mi un libro que merece la pena leer y releer siempre es “1984” de George Orwell. Fue planteado como una narrativa distópica en 1949 y se ha desvelado un precioso ejercicio de futurología. Las venas periodísticas del autor han capturado mucho de lo que pasaría en las décadas siguientes a la post-guerra, como las dictaduras, la guerra fría, el desarrollo económico y hasta el dilema ético que vivimos hoy envolviendo tecnología y privacidad. Es increíble como cuanto más lo revisito, más complejo, relevante y entretenido me parece.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

El mundo tiene demasiada poesía y sabiduría para elegir apenas un refrán.
(Esto no es un refrán, acabo de escribirlo yo).


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Me encantaría tener el poder de viajar en el tiempo y espacio. Volver al renacimiento, ver la construcción de las pirámides, estar en Woodstock, volver al día en que fuimos a la luna, hablar con gente de todos los tiempos y ser testigo ocular de todos los logros futuros de la humanidad (y, por supuesto, contar todo a todos después de verlo). ¡Great Scott! ¡Voy a por ti, Marty McFly!


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Me encanta el rock y charlar con gente que haya visto y vivido mucho en la vida, así que me fliparía poder hablar con Keith Richards de los Rolling Stones. Imagino cuantas horas podría escuchar de sus conciertos, amigos, pasiones, fiestas. O sea, todo el cotilleo del rock.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Me encanta la campaña de “The After Hours Athlete” de Droga5 para Puma. Sigue siendo de las mejores campañas de los últimos años, pues tiene un impacto realmente relevante en el negocio de la marca, una ejecución impecable y un insight muy potente, anclado en una verdad latente del consumidor desaprovechada por la industria: “For years, the athletic shoe and clothing industry has depicted all the sports as war and all athletes as warriors. But maybe some of us don´t want to go to war. Maybe some os us, actually most of us, just want to play”.

(Case Study aquí)

Otra campaña que me encanta y me dio un subidón cuando estaba empezando a trabajar publi fue “Human” de BBH para Johnnie Walker/Diageo. Me parece un clásico que nunca va morir. Es un precioso cuento sobre el significado de la imortalidad. Certainly I will last much longer than you. I can achieve immortality by not wearing out. You can achieve immortality simply by doing one great thing " ¡Menudo copy!

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el planner tendrá que salir de su zona de confort y crecer como un brand storyteller. Construir un propósito y elementos de marca lo suficientemente fuertes como para compartir narrativas con a la gente que pasen a formar parte de la cultura. Dentro o fuera de las agencias el estratega de marca va a ser el responsable de hacer que la marca sea más que una campaña o un spot. Eso se hace conociendo más de branding, de contenido y de canales/medios (o la inexistencia de ellos). Es arte y arquitectura.

Y respondiendo a pregunta de Marta Hortensia ¿Qué harías para ganarte a un equipo de trabajo que no confía/no entiende el valor que aporta un planner?

Antes de nada, entender las tensiones que sufre esta persona o equipo, empatizar con sus problemas y ofrecer la mano (o el oído). Hay que escuchar para que te escuchen y entender para que te entiendan. Cuando un planner se hace presente y se involucra de verdad en lo que está pasando, conquista la confianza y el tiempo del equipo. Las marcas, las cuentas, la gente y los procesos son distintos. Sal de tu silla y entiende con cual de las tantas habilidades de un planner puedes aportar más al equipo. Pon de tu parte, y poco a poco la máquina se engrana.

 

Para el siguiente post nomino a Julián Sacristán, Dir. consultoría Marca y Comunicación en WFMcomunicación.

¿Qué es lo que más te motiva/encanta de ser planner? ¿Qué te inspira diariamente en tu trabajo?  

La vida vista por Marta Hortensia

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Marta Hortensia, Strategic Planner en Crepes & Texas.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Pues… hay varios que me han ayudado a entender un poco mejor algunas cosas y a replantearme otras.

“Modos de ver” de John Berger, comienza diciendo “La vista llega antes que las palabras”. Es una obra muy recomendable, a mí me ayudó a entender el poder de mirar y observar, y la importancia de la comunicación visual.

Por otro lado, “Gramática de la fantasía” de Gianni Rodari, es otro de esos libros que recuerdo con cariño, trata de cómo educar la imaginación y construir a partir de ahí nuestras propias historias e ideas.

Primer capítulo del documental que hizo la BBC sobre Ways of seeing:

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Beauty is in the eye of the beholder.
No me la tatuaría pero me gusta mucho. La percepción de la belleza es subjetiva y me parece muy interesante entender el porqué.

Es una frase con muchas lecturas, y una de ellas podríamos aplicarla a nuestro oficio: será importante conocer y entender al “observador” para ofrecerle algo que sea lo suficientemente “bello” como para captar su atención.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Leer la mente, ¡pero no siempre! Activaría mi súper-poder sólo en ocasiones, hay veces que es mejor no saber ciertas cosas, pero otras… sería maravilloso saber qué quiere de verdad nuestro interlocutor y dejarnos de rodeos.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

A tren parado me gustaría tener el portátil cargadito de batería para poder ver pelis y algo de picar en el bolso, y si de paso coincidiese con alguien interesante pues sería gloria bendita.

La verdad es que admiro a mucha gente, pero no sólo por haber conseguido grandes logros, sino por la actitud ante la vida que tienen algunos. Si tuviese que elegir a alguien, me gustaría encontrarme a Marc Marginedas. Es un reportero catalán apasionado por la historia y especializado en conflictos y sociedades árabes. Ha cubierto las guerras más atroces de los últimos años, viviendo todo tipo de situaciones que nos resultan lejanas por haber tenido la suerte de nacer en este lado del mundo. Me parecería muy interesante conocer su experiencia y su opinión sobre la guerra de religiones.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

No es infidelidad de ING, el spot que anuncia El Préstamos Naranja, de Sra. Rushmore me parece buenísimo. Está basado en unos insights muy simples y muy reales, consiguiendo transmitir de forma sencilla la ventaja del producto y sacarnos una sonrisa.



También me pareció una gran idea el uso que dio el diario New York Times a las gafas de realidad virtual Google Cardboard, aprovecharon esta tecnología para acercarnos la actualidad desde un punto de vista mucho más experiencial y con una excelente producción.


Y por último…“Amo a Laura”, la campaña de los “happiness” de la agencia Tiempo BBDO, es mítica pero me parecen un gran ejemplo de eficacia, y es que dieron en el clavo con un humor que nos llegó a todos. Probablemente esa es de las primeras campañas que recuerdo, al principio no entendí nada y captaron toda mi atención. Consiguieron que todos hablásemos de ellos y nos supiésemos la cancioncita.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Es cierto que cada vez tenemos roles más definidos y valorados dentro de las corporaciones, pero debemos seguir creyendo en nuestro papel dentro de los equipos y sobre todo transmitir que no somos "una previa", ni "un post", somos parte de todo el proceso.

Por otro lado, creo que vivimos en una constante evolución, cada vez más acelerada, de la comunicación y la tecnología, y también de los intereses, gustos y preocupaciones de las personas. Por eso, debemos seguir aprendiendo sobre dónde, cómo, cuándo y por qué pasan las cosas y saber adaptarnos.

Es decir, nuestro reto será habituarnos al cambio constante, estar actualizados, integrados e inspirar y estimular a nuestro equipo.

Y respondiendo a la genial pregunta de Chuchi Martínez: Más que una predicción, una apuesta a futuro ¿De mano de qué marca vendrá el próximo cambio hacia un planeta más sostenible/habitable/amigable?

Probablemente de la mano de Elon Musk. Es ingeniero, inventor, inversor y y empresario, cofundador de empresas como PayPal, Hyperloop, SolarCity, Tesla Motors, SpaceX y OpenAl.

Él mismo dice que sus intenciones son cambiar el mundo y a la humanidad.

Desde sus empresas pretende paralizar el proceso de calentamiento global, por ejemplo, generando formas de movilidad sostenible y sustituyendo los combustibles fósiles por energías renovables. Otro de sus retos será crear una “civilización multiplanetaria” reduciendo el riesgo de una posible extinción de la raza humana llevándonos a vivir a Marte.

 

Para el siguiente post nomino a Marcelle Santos, Digital Planner en LOLA MullenLowe.

¿Qué harías para ganarte a un equipo de trabajo que no confía/no entiende el valor que aporta un planner?

La vida vista por Chuchi Martínez

APG Next ChuchiMartinez


Chuchi Martínez, Brand Planner & Bon Vivant. Digital - El Corte Inglés.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Siempre me han fascinado esos escritores visionarios que, de la imaginación, llegan a inspirar grandes inventos o que tienen una capacidad insólita para interpretar el futuro: Verne, Huxley, Asimov, Bradbury, Orwell...

Por otro lado, me encantan los que escriben tal y como viven, como Beigbeder o Bukowski

Por decir una obra, El Perfume, porque me dejó alucinado cómo te hace sentir los aromas a través de palabras escritas. Son curiosas las conexiones del cerebro cuando se estimulan.

Mención especial a los guionistas. Nadie les pone nombre y sus historias y personajes nos rodean, nos conmueven, nos hacen reir, sentir odio, miedo, curiosidad... y todo en Real Time.

Never understimate the power of a great story.

Y por último, nada como la música para inspirarse: (Ponga aqui su Playlist).


Un refrán o frase que te tatuarías...

Always look on the bright side of life.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Mis amigos dicen que no paro de hablar (Bla, bla, bla)…

Así que el mejor súper-poder que se me ocurre es el de hablar todos los idiomas del mundo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Vagón 1 "Como la vida misma": No eliges con quién te encuentras en los viajes, pero todos tenemos grandes historias por contar. Mola conocer gente y comenzar una conversación.

Vagón 2  "El Golpe": Nada mejor que una partida de póker para pasar las horas. En la mesa estaría sentado junto a: Mia Wallace, Ace Ventura, Ernst Stavro Blofeld, Barbarella y Bender. Se serviría té y celebraríamos el "Feliz No Cumpleaños"...

Vagón 3 "Pausa para Publicidad": He tenido la suerte de conversar con Toni Segarra y creo que es un crack, porque escucha cada palabra de la conversación y todo lo que dice tiene un sentido absoluto. Por otro lado, he tenido el privilegio de dar clase con Gonzalo Madrid, creo que es genial, se pasa por el forro tópicos y, de forma sencilla, argumenta la verdadera eficacia de la CREATIVIDAD.

Vagón Restaurante: Invitaría a cenar a Leonor Watling, me parece una mujer fascinante.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Good vs Evil (Nike / Wieden+Kennedy) - Fue la campaña que me hizo saltar el chip, entrar por primera vez en contacto con la vocación publicitaria.

Colours like no other (Sony Bravia / Fallon London) - Me encanta el poder de transformar la realidad cotidiana en fantasía momentánea.

Be Stupid (Diesel / Anomaly NY) - Manifiesto de cómo crear un manifiesto. Identidad corporativa disruptiva, elevada a la enésima potencia.

Make love not war(AXE Peace / BBH London) - Por saber desmarcarse de su propio tópico con una frase que todos deberíamos decir una vez al día.

Para terminar, dejo un pequeño test: Dos campañas, dos protagonistas, ambos con carácter destructivo ¿A quién preferís?

 



¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Se acabó llorar por las esquinas porque nadie nos comprende.

Coged el timón!!!...
... se avecina tormenta,
los datos pueden llevarnos navegando a nuestro destino
o engullirnos hasta lo más oscuro de sus profundidades.
No se trata de agencias o clientes,
se trata de ser y hacer marcas disruptivas y eficaces.
Un Planner debe ser capaz de construir propuestas de valor con visión infinita
y dirigir a cada negocio hacia el puerto adecuado...
... Coged el timón!!!

Y respondiendo a la genial pregunta de Claudia Trasobares: ¿Cómo crees que serán las agencias del futuro y qué papel tendrán en ellas los planners?

Me imagino las agencias convertidas en Food Trucks… o mejor aún, como la Furgoneta del Equipo A, a lo Knowmad, recorriendo y respirando calle, en contínua movilidad, buscando la manera de solucionar problemas, porque para eso es una Agencia... Maldita Sea!

¿El papel de los Planners? En los buenos equipos, siempre mola el baile de sombreros, lo importante es que los planes salgan bien.

 

Para el siguiente post nomino a Marta Hortensia, Strategic Planner en Crepes & Texas.

Más que una predicción, una apuesta a futuro ¿De mano de qué marca vendrá el próximo cambio hacia un planeta más sostenible/habitable/amigable?

La vida vista por Claudia Trasobares

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Claudia Trasobares, Strategic Planner en La Despensa.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Respondiendo estrictamente a la pregunta, “La ética protestante y el espíritu del capitalismo” de Max Weber me pareció en su día toda una revelación.

Pero en mi caso más que de un libro en concreto, hablaría de lecturas. Tengo una fijación con leer estudios, artículos, ensayos y prácticamente sobre cualquier tema y campo de conocimiento al que terminar enganchándome.


Un refrán o frase que te tatuarías...

“La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original”. Se le atribuye a Albert Einstein y siempre me ha parecido una verdad maravillosa.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Encontrar los datos o cifras que necesito para poder sacar insights o apoyar ideas sería superlativamente molón y estoy segura de que no soy la única que lo ha deseado.

Para uso y disfrute personal, pediría poder viajar en el espacio-tiempo y pararlo a mi antojo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

En un AVE me gustaría coincidir con Jorge Luis Borges. Le sé hombre de pocas palabras y me bastarían unos minutos para poder darle las gracias por escribir algo tan magnífico como “El Aleph”. 

Respecto al tren parado en mitad de la nada, me gustaría coincidir con un mecánico. Y después con Pablo Picasso. Es uno de mis ídolos y un maestro en algo que creo que es muy necesario en una profesión como la nuestra: el pensamiento disruptivo. Me encantaría que me contase cómo se le ocurrió la genial locura de desarrollar un planteamiento pictórico que persiguiese la cuarta dimensión.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

“Hologramas por la libertad” de DDB para "No somos delito", es genial y siempre que veo el caso me emociona un poquito.

Es un ejemplo perfecto de cómo la gente se involucra cuando siente que damos una solución a un problema que les afecta. Y a nivel de ejecución también me parece impecable. Bravo por ellos por haber sabido aplicar de una forma justificada la tecnología de los hologramas en un momento en el que parece que hay que hacerlo todo con tecnología simplemente por “subirse al carro”.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Tal vez el principal sea volver a hacer soñar a una audiencia desencantada.

Los más mayores parecen estar hastiados de las compañías y saturados de recibir mensajes comerciales. Mientras tanto, los miembros de las generaciones más jóvenes están cubiertos por un halo de desencantado con lo que la sociedad les ha dejado. Y en mitad de toda esta indiferencia estamos nosotros y el extraordinario reto de volver a sorprender y emocionar.

Y respondiendo a la pregunta que te lanzó Valerio de Maxus… Cómo planner de última generación, ¿cómo crees que podamos influir en las conversaciones de las marcas? Y, de cara a un futuro cercano, ¿cómo crees que se posicionará el nuevo consumidor hacia ellas?

Llevamos años repitiendo a las marcas que dejen de hablar de ellas mismas, pero aún así es algo que siguen haciendo. Creo que como planners tenemos la oportunidad de ayudarles a encontrar cuál puede ser su rol con los consumidores, qué es lo que esperan.

La realidad es que la mayoría de los consumidores jóvenes sienten que les haces perder su tiempo cuando les hablas de tu marca y lo que les gustaría es que les fueses útil.

 

Para el siguiente post nomino a Chuchi Martínez, WEB Business Controller en elcorteingles.es y Brand Planner en Bon Vivapp.

¿Cómo crees que serán las agencias del futuro y qué papel tendrán en ellas los planners?

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