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La vida vista por Daniel Packness

APG Spain - Daniel Packness
Daniel Packness, Channel Expert en en LOLA Mullen-Lowe.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

"El andar del borracho", de Leonard Mlodinow, es el mejor libro que leí en mi vida, sin duda. 

Mlodinow es un físico que demuestra en su tesis que el azar tiene un papel fundamental en nuestra vida y que ignorarlo nos perjudica. Buscamos patrones en diversas situaciones de la vida, esperando alcanzar un resultado concreto y nos molesta cuando ese resultado que no es lo que esperábamos o planeábamos. 

Es una lectura muy fácil y divertida. La recomiendo a todos.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

"I got soul but i am not a soldier", de una canción de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Es como si fuera una retrospectiva porque es mi banda favorita y la de mis amigos, son la banda sonora de todas las fiestas que hemos hecho y además los hemos visto varias veces en directo.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

A veces pienso que sería genial tener un mecanismo con el que adelantar o retrasar el mundo únicamente 01 segundo: como tener 01 segundo más para coger el tren sin que cierre la puerta en tu cara, o tener 01 segundo más para contestar una llamada importante que recibiste en el móvil. Imagínate cuántas decisiones podrían pensarse mejor si tuvieras 01 segundo más para reflexionar, para deshacerlas o cambiar tu decisión. Incluso tener 01 segundo más para disfrutar de un momento… 


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Mario Sergio Cortela, un filósofo brasileño que escribe sobre cuestiones sociales contemporáneas con la intención de hacernos reflexionar sobre aspectos de nuestras vida. Son asuntos muy sutiles, que no percibimos fácilmente, y los análisis de Cortela ayudan a simplificar estos temas que en un principio parecieran muy complejos. Siempre que sale algo nuevo suyo, lo leo o escucho atentamente. ¡Cada contenido es una clase!

Aunque también buscaría una manera de revivir a Leslie Nielsen para que se uniera a nuestras divagaciones! :)


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Snickers - You are not you when you are hungry.

Por el insight global más verdadero que vi en la publicidad y por la manera que lo trabajan como una plataforma creativa que permite ejecuciones y activaciones en varios países. 


Netflix - House of Cards (BBH NY) 

Un caso más reciente y que ha sido muy potente. Alzaron el concepto de “hijack attention” a otro nivel, por su activaciones tácticas y conectando con un momento muy específico dentro del contexto cultural (las elecciones de EE. UU.). El case es una clase de publicidad actual.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Los anunciantes/clientes/marcas buscan cada vez más soluciones que no sean solo Comunicación. 

Así, pienso que el planner va a ser la pieza más importante en la publicidad en los próximos años. No es comparar el planner con el creativo, pero somos nosotros quienes tendremos que responder a los cambios del trabajo que demandarán las agencias. Hay un montón de consultorías llegando a nuestro territorio y, aparte de la entrega creativa, la estrategia es lo que va a añadir valor a las agencias como un todo.

Resulta que para el planner surge una demanda de conocimientos más allá de lo que hacemos hoy, como estrategias de campaña, redes sociales, marca, marketing digital y además buscar habilidad en otras disciplinas como UX, Canales, CRM, Plataformas Digitales, Métricas y KPIs, Retail… Un conocimiento más enfocado en Ecosistemas y Business que en Comunicación, de hecho. Conocer a fondo la manera en la que funciona tu cliente, viviendo como uno de ellos y siendo el experto del business de su categoría.


Y respondiendo a las preguntas de Fer:

¿Cómo se enfrenta y enriquece un Channel/Media Planner...  el concepto de "ideas líquidas" que re-definen el concepto de "touchpoint" entre marca-usuario y su valor?

El concepto de “ideas líquidas” en comunicación trabaja la manera en que el mensaje llega a la audiencia, definiendo el propósito y objetivo del mensaje en cada momento de su exposición. Debemos pensar que el mensaje es el medio, el canal, con el que las personas buscan un punto de contacto, de esta forma conectamos con la audiencia por medio del mensaje. 

¿Cómo es su integración y relación dentro del proyecto (con otros planners, creativos, ...)?

En LOLA, por ser una agencia creativa, el Comms Planner necesita tener una actitud constructiva y apoyar el trabajo de Planning y Creación, buscando la mejor mecánica para conectar mensaje con audiencia. 

Es decir, apoyar al planner durante su trabajo de Branding y Posicionamiento, guiando a los creativos en busca de los mejores canales y lenguaje para transmitir mejor el mensaje (cuándo, dónde y cómo)

Es necesario comprender cómo la audiencia se relaciona con un tema o contenido, de qué manera es consumido, cómo es el consumidor y de esta forma aplicar estos conocimientos en el trabajo.

 

Para el siguiente post nomino a Carlos Álvarez de DDB.

¿Por qué has elegido trabajar con Publicidad? ¿y dónde busca inspiración todos los dias para hacer su trabajo?.

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