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La vida vista por Fer Rullán

FER
Fer Rullán, Brand Strategist en PICNIC.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

La lectura en sí, si te inspira a imaginarte siendo otra persona/sociedad, es un gran ejercicio de empatía.

Sobre específicos, diría que Design Of Everyday Things es un básico para entender la relación humano-cosa. Enmarcaría ahí un must como 10 Laws of Simplicity de John Maeda, Brand Driven Innovation o Damn Good Advice for People with Talent... cortitos pero que tienes que tener a mano, esos son los buenos.

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

Llevo ya una gran frase de un discurso de JFK sobre el progreso y el contexto de cambio: "Change is the law of life. Those who look only to the past or present will miss the future"


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Ser pura energía.

Ser capaz de dominar y transformar cualquier y toda la energía del universo... si la energía de un agujero negro transforma el espacio/tiempo... yo también! Podría ayudar a la sociedad a volver al humanismo más puro, salvar la tierra, sería inmortal, omnipresente... WOW!


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Mi mente quiere montarse un equipazo de "transformadores" Da Vinci / Einstein / Galileo / Turing / Bowie / Picasso / (...) conversando en el vagón restaurante.

Pero no soy quién ante tan altos intelectos. ¿Querrían ellos hablar conmigo? ¿Me considerará interesante mas allá de narrarle el presente que disfruto? claramente sobro y me surgen muchas dudas pero a la vez extrema curiosidad!

¡Aún así... que oportunidad! Al menos me llevaría un selfie para el recuerdo...


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Me animó a desechar el concepto "campaña" como catársis del trabajo publicitario en favor de la experiencia:

Decoded - Jay Z + Bing by Droga5


Personalmente me encanta la "campaña" (nótese las comillas) de Tiger Beer en Asia junto con #airInk / Graviky.

 
Una genial forma de trabajar desde el propóstio de una marca, generar un gran vinculo emocional con enorme la relevancia cultural a través del arte e integrar la colaboración y la innovación con sentido y significado, aportando tanto a nivel social, inspirando y dando poder creativo ayudando el entorno, la iniciativa tuvo un enorme éxito tanto a nivel marca como en resultados de negocio.

Además demostrando que una gran y simple"idea estratégica" es imparable. Difuminando el espacio entre estrategia y creatividad.

Y finalmente una "campaña" con también muchísimo valor, tanto a nivel estratégico de marca como de creatividad sobretodo por su impacto:

Life Buoy India #futurechild (help a kid reach 5) by MullenLowen Group.


¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

En general, ser la brújula para su agencia y cliente en un contexto de cambio. En particular , liderar la transformación en la que se encuentra la industria.

Para ello primero necesita conocerse, interpretar su rol y definirse.¿Qué es un "planner" en el 2017-2020? Hay que responder esa pregunta y generar varias "punta de lanza" para inspirar a tanto actuales como próximas generaciones. Para mí por ejemplo, hay muchos segmentos de planner según su aporte y hay mucho que integrar del mundo del diseño.

Se está re-difiniendo la relación marca-sociedad con el segundo al frente. Las marcas y sus equipos tienen que centrarse en las personas e integrar la empatía, generar soluciones a esos problemas y no a lo suyos propios, tener propósito y no posicionamiento. El contexto perfecto para que los buenos estrategas y diseñadores de marcas brillen y hagan brillar a sus equipos y colegas de aventura.

Dejar de ser una industria capitalizadora de intenciones y ser una industria de acción: relevante, coherente. Solo así será "meaningful" para la socidad del s.xxi.


Y respondiendo a pregunta de Lucas: ¿Si no trabajases en el mundo de las marcas, dónde más crees que podrías aplicar tu skillset?

Gracias por la pregunta. Sobre esta me nace otra pregunta... ¿existe un mundo sin marcas?.

Haría algo que adoro e intento combinar junto con la creación de marcas que es el Diseño [Industrial/2D], a poder ser en un estudio cuasi-propio en el que hagamos tanto aero-espacial como productos para Tiger y software...
 

Para el siguiente post nomino a Daniel Packness, Channel Expert en en LOLA Mullen-Lowe.

¿Cómo se enfrenta y enriquece un Channel/Media Planner...  el concepto de "ideas líquidas" que re-definen el concepto de "touchpoint" entre marca-usuario y su valor?, ¿Cómo es su integración y relación dentro del proyecto (con otros planners, creativos, ...)?

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