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La vida vista por Julián Sacristán

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Julián Sacristán, Dir. consultoría Marca y Comunicación en WFMcomunicación.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo… Resulta un poco difícil debido a que en cada etapa profesional o momento vital ha habido uno clave que he utilizado de libro de cabecera . Pero uno reciente y muy conocido que ha sugerido varios debates es “Las buenas ideas. Una historia natural de la innovación” de S.Johnson.

En este libro se plantean temas como ¿Las ideas son fenómenos aislados o fruto de una red como sucede en el cerebro? Nos habla sobre los patrones de redes del mundo exterior y su similitud  a los patrones de redes del cerebro humano. En definitiva, lo que nos viene a decir es que la mayoría de las ideas innovadoras no surgen de modo individual, son fruto de la conectividad, de reuniones, conferencias, de compartir información etc.
Como dice Steve Johnson “Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas”.

Si me lo permitís, aprovecho para animaros a revisar “Momo. Los hombres de gris” de M. Ende , ese libro de la infancia o adolescencia, que si lo re-leemos ahora tiene otro significado completamente diferente, sobre todo en lo referente al concepto de tiempo actual ¿Dónde podemos encontrar nuestro manantial del tiempo del siglo XXI? ¿Quiénes son nuestros hombres de gris actuales?

 
Un refrán o frase que te tatuarías...

“Carpe Diem”  porque para mi Vivir el presente es preparar el futuro.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Indudablemente la capacidad de empoderamiento de Iron Man. (Con el significado actual de la palabra)


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con los pioneros del  mundo del cine, auténticos hombres y mujeres, creativos, disruptivos, innovadores y valientes, avanzados al momento que les tocó vivir y con unas historias, la mayoría increíbles y que hoy en día están muy olvidadas. Y de las que podríamos aprender mucho


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Pizzas Tarradellas, me gusta porque son historias breves muy bien contadas, con unos códigos muy claros que plantea situaciones cotidianas cercanas, con una segmentación de historias y un insight  que unifica a todos.

Creo que en una frase de D.Drapper está lo que muestra la campaña.
“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás haciendo lo estás haciendo bien”.

O es ver una peli en el sofá con la persona que quieres. O una situación con un vecino.

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Creo que el reto está dentro de las propias agencias, que se valore, de verdad el trabajo del planner , y sobre todo la parte digital e innovadora del mismo, y no sólo, como sucede ahora en muchas agencias, de cara a los clientes. Para eso, no hay que cambiar la mentalidad del cliente, hay que cambiar la mentalidad de la “vieja” forma de pensar  dentro de algunas agencias.

Y respondiendo a pregunta de Marcelle: ¿Qué es lo que más te motiva/encanta de ser planner? 

Me gusta la versatilidad del perfil profesional, y la cualidad intrínseca del mismo, el tener que estar continuamente aprendiendo, conociendo la realidad y necesidad de los clientes, lo que hace que hoy en el S.XXI sigamos siendo un perfil disruptivo dentro de nuestro mundo profesional.


¿Qué te inspira diariamente en tu trabajo?

Los retos diarios de la digitalización y de la transformación digital. El tener que aprender continuamente me parece fascinante y el poder aplicarlo estratégicamente a las necesidades de las marcas más aún

 

Para el siguiente post nomino a Lucas Rodríguez, Cultural Expert Planner en LOLA Mullen-Lowe

¿Piensas que el futuro del planner por sus habilidades y capacidades profesionales lo podemos encontrar en el perfil denominado knowmad?

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