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febrero 2017

La vida vista por Chuchi Martínez

por en APGNEXT | febrero 27, 2017 10:45 a.m.

APG Next ChuchiMartinez


Chuchi Martínez, Brand Planner & Bon Vivant. Digital - El Corte Inglés.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Siempre me han fascinado esos escritores visionarios que, de la imaginación, llegan a inspirar grandes inventos o que tienen una capacidad insólita para interpretar el futuro: Verne, Huxley, Asimov, Bradbury, Orwell...

Por otro lado, me encantan los que escriben tal y como viven, como Beigbeder o Bukowski

Por decir una obra, El Perfume, porque me dejó alucinado cómo te hace sentir los aromas a través de palabras escritas. Son curiosas las conexiones del cerebro cuando se estimulan.

Mención especial a los guionistas. Nadie les pone nombre y sus historias y personajes nos rodean, nos conmueven, nos hacen reir, sentir odio, miedo, curiosidad... y todo en Real Time.

Never understimate the power of a great story.

Y por último, nada como la música para inspirarse: (Ponga aqui su Playlist).


Un refrán o frase que te tatuarías...

Always look on the bright side of life.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Mis amigos dicen que no paro de hablar (Bla, bla, bla)…

Así que el mejor súper-poder que se me ocurre es el de hablar todos los idiomas del mundo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Vagón 1 "Como la vida misma": No eliges con quién te encuentras en los viajes, pero todos tenemos grandes historias por contar. Mola conocer gente y comenzar una conversación.

Vagón 2  "El Golpe": Nada mejor que una partida de póker para pasar las horas. En la mesa estaría sentado junto a: Mia Wallace, Ace Ventura, Ernst Stavro Blofeld, Barbarella y Bender. Se serviría té y celebraríamos el "Feliz No Cumpleaños"...

Vagón 3 "Pausa para Publicidad": He tenido la suerte de conversar con Toni Segarra y creo que es un crack, porque escucha cada palabra de la conversación y todo lo que dice tiene un sentido absoluto. Por otro lado, he tenido el privilegio de dar clase con Gonzalo Madrid, creo que es genial, se pasa por el forro tópicos y, de forma sencilla, argumenta la verdadera eficacia de la CREATIVIDAD.

Vagón Restaurante: Invitaría a cenar a Leonor Watling, me parece una mujer fascinante.


Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Good vs Evil (Nike / Wieden+Kennedy) - Fue la campaña que me hizo saltar el chip, entrar por primera vez en contacto con la vocación publicitaria.

Colours like no other (Sony Bravia / Fallon London) - Me encanta el poder de transformar la realidad cotidiana en fantasía momentánea.

Be Stupid (Diesel / Anomaly NY) - Manifiesto de cómo crear un manifiesto. Identidad corporativa disruptiva, elevada a la enésima potencia.

Make love not war(AXE Peace / BBH London) - Por saber desmarcarse de su propio tópico con una frase que todos deberíamos decir una vez al día.

Para terminar, dejo un pequeño test: Dos campañas, dos protagonistas, ambos con carácter destructivo ¿A quién preferís?

 



¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Se acabó llorar por las esquinas porque nadie nos comprende.

Coged el timón!!!...
... se avecina tormenta,
los datos pueden llevarnos navegando a nuestro destino
o engullirnos hasta lo más oscuro de sus profundidades.
No se trata de agencias o clientes,
se trata de ser y hacer marcas disruptivas y eficaces.
Un Planner debe ser capaz de construir propuestas de valor con visión infinita
y dirigir a cada negocio hacia el puerto adecuado...
... Coged el timón!!!

Y respondiendo a la genial pregunta de Claudia Trasobares: ¿Cómo crees que serán las agencias del futuro y qué papel tendrán en ellas los planners?

Me imagino las agencias convertidas en Food Trucks… o mejor aún, como la Furgoneta del Equipo A, a lo Knowmad, recorriendo y respirando calle, en contínua movilidad, buscando la manera de solucionar problemas, porque para eso es una Agencia... Maldita Sea!

¿El papel de los Planners? En los buenos equipos, siempre mola el baile de sombreros, lo importante es que los planes salgan bien.

 

Para el siguiente post nomino a Marta Hortensia, Strategic Planner en Crepes & Texas.

Más que una predicción, una apuesta a futuro ¿De mano de qué marca vendrá el próximo cambio hacia un planeta más sostenible/habitable/amigable?

La vida vista por Claudia Trasobares

por en APGNEXT | febrero 13, 2017 10:02 a.m.

Claudiaapg
Claudia Trasobares, Strategic Planner en La Despensa.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Respondiendo estrictamente a la pregunta, “La ética protestante y el espíritu del capitalismo” de Max Weber me pareció en su día toda una revelación.

Pero en mi caso más que de un libro en concreto, hablaría de lecturas. Tengo una fijación con leer estudios, artículos, ensayos y prácticamente sobre cualquier tema y campo de conocimiento al que terminar enganchándome.


Un refrán o frase que te tatuarías...

“La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original”. Se le atribuye a Albert Einstein y siempre me ha parecido una verdad maravillosa.


Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Encontrar los datos o cifras que necesito para poder sacar insights o apoyar ideas sería superlativamente molón y estoy segura de que no soy la única que lo ha deseado.

Para uso y disfrute personal, pediría poder viajar en el espacio-tiempo y pararlo a mi antojo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

En un AVE me gustaría coincidir con Jorge Luis Borges. Le sé hombre de pocas palabras y me bastarían unos minutos para poder darle las gracias por escribir algo tan magnífico como “El Aleph”. 

Respecto al tren parado en mitad de la nada, me gustaría coincidir con un mecánico. Y después con Pablo Picasso. Es uno de mis ídolos y un maestro en algo que creo que es muy necesario en una profesión como la nuestra: el pensamiento disruptivo. Me encantaría que me contase cómo se le ocurrió la genial locura de desarrollar un planteamiento pictórico que persiguiese la cuarta dimensión.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

“Hologramas por la libertad” de DDB para "No somos delito", es genial y siempre que veo el caso me emociona un poquito.

Es un ejemplo perfecto de cómo la gente se involucra cuando siente que damos una solución a un problema que les afecta. Y a nivel de ejecución también me parece impecable. Bravo por ellos por haber sabido aplicar de una forma justificada la tecnología de los hologramas en un momento en el que parece que hay que hacerlo todo con tecnología simplemente por “subirse al carro”.

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Tal vez el principal sea volver a hacer soñar a una audiencia desencantada.

Los más mayores parecen estar hastiados de las compañías y saturados de recibir mensajes comerciales. Mientras tanto, los miembros de las generaciones más jóvenes están cubiertos por un halo de desencantado con lo que la sociedad les ha dejado. Y en mitad de toda esta indiferencia estamos nosotros y el extraordinario reto de volver a sorprender y emocionar.

Y respondiendo a la pregunta que te lanzó Valerio de Maxus… Cómo planner de última generación, ¿cómo crees que podamos influir en las conversaciones de las marcas? Y, de cara a un futuro cercano, ¿cómo crees que se posicionará el nuevo consumidor hacia ellas?

Llevamos años repitiendo a las marcas que dejen de hablar de ellas mismas, pero aún así es algo que siguen haciendo. Creo que como planners tenemos la oportunidad de ayudarles a encontrar cuál puede ser su rol con los consumidores, qué es lo que esperan.

La realidad es que la mayoría de los consumidores jóvenes sienten que les haces perder su tiempo cuando les hablas de tu marca y lo que les gustaría es que les fueses útil.

 

Para el siguiente post nomino a Chuchi Martínez, WEB Business Controller en elcorteingles.es y Brand Planner en Bon Vivapp.

¿Cómo crees que serán las agencias del futuro y qué papel tendrán en ellas los planners?

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