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La vida vista por María Gálvez

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María Gálvez, Brand Strategist en VCCP.

Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Me gustan los libros con los que puedo entrar en la cabeza de personajes que sean muy diferentes a mi; como “Ensayo sobre la ceguera” de Saramago, o “Lolita” de Nabokov.

Me ayudan a ver y entender las cosas desde una perspectiva diferente, esté o no esté de acuerdo con lo que sienten o dicen sus personajes, y experimentando sentimientos y situaciones en las que nunca me he encontrado.

Es parte de mi entrenamiento para entender mejor lo que pasa por la cabeza de la gente y sus motivaciones.

Un refrán o frase que te tatuarías...

Me encanta la frase “Si quieres conseguir algo, primero suéñalo”, del psiquiatra Viktor Frankl.

Habla de la importancia de visualizar lo que quieres conseguir para, como mínimo, tener la posibilidad de llegar a ello. Pero también de que soñar no tiene por qué ser sinónimo de utopía o fantasía, si no que es el primer paso para ponernos manos a la obra y conseguir lo que nos propongamos.

Hasta que no supere mi pánico a las agujas no creo que me tatúe, así que mejor lo enmarco!

Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Tener memoria ilimitada y acumular información infinita para poder consultarla en cualquier momento, manipularla y combinarla de mil maneras diferentes. Tanto aprendizajes como sentimientos, sensaciones, etc. Algo así como tener un disco duro en el cerebro que registre absolutamente todo sin quedarse solo con la información imprescindible o más importante.

¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con los hijos de Will Smith, Jaden y Willow. Todo lo que hacen o dicen es noticia y siempre van un paso por delante. Han sabido reinventar la fama de su padre y crear su propia identidad desde que son muy pequeños, siendo conscientes de que son personajes influyentes. Provocan sentimientos en el límite entre la admiración y lo repelente, y me crean mucha curiosidad cómo vivirán ellos esta situación o cómo es su proceso creativo.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Pongo un caso español, ya que tenemos muy buenas campañas aquí ;)

Me hubiera encantado participar en la campaña Benditos Bares de Sra. Rushmore para Coca-Cola.  Es un excelente ejemplo de ejercicio estratégico en todas sus fases, identificando la raíz del problema y ejecutando de manera impecable y notoria.

Un homenaje muy bonito a algo tan nuestro como los bares, que conecta de forma impecable con el target y que, además, como marca líder y de referencia, hace un ejercicio en favor del sector hostelero que no estaba pasando por su mejor momento.


 
¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Darle más valor a la figura del planner fuera del mundo publicitario y trasladar esa figura a otros ámbitos profesionales en los que la creatividad, la intuición y el conocimiento del consumidor son tan importantes y válidos para resolver problemas como cualquier otro recurso más tradicional.

Y de paso la gente fuera del mundo de la publicidad entendería mejor en qué consiste nuestro trabajo, todo ventajas!

Respondiendo a la pregunta de Andrea Pérez... Tienes un background de Ejecutiva de cuentas, ¿cuándo te diste cuenta de que querías cambiar la dirección de tu carrera hacia el planning? ¿Y cómo crees que ese pasado puede aportar en tu puesto actual?

Cuando me di cuenta de que el planning unía la pasión que tenía por mi trabajo y por la publicidad, con los aspectos que siempre han definido mi personalidad: la curiosidad constante, las ganas de aprender, la perspectiva…

Sin duda haber pasado por cuentas me ayuda mucho en planning, sobre todo para entender mejor al cliente cuando plantea un brief y argumentar y defender mejor la decisión estratégica. Además, me ayuda a la hora de estar implicada y aplicar la estrategia en el resto de fases de la idea y la ejecución.

 

Para el siguiente post nomino a David Rodríguez de Publips Serviplan.

Mi pregunta: ¿Qué habilidades y aprendizajes del planning aplicas en tu vida diaria?

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