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septiembre 2016

La vida vista por Ana Alonso

por en APGNEXT | septiembre 28, 2016 10:56 a.m.

 

Ana
Ana Alonso, Strategy Director en dommo.x


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Más que libros, lo que me ha ayudado a entender mejor el mundo son las novelas. Cualquier novela es buena para entender lo que nos rodea, y sobretodo, aprender a ponerse en la piel de otras personas y entender mejor su mundo, algo clave para todos los planners. Paula, de Isabel Allende, podría ser un buen ejemplo: vives en tu propia piel a través de los ojos de una madre una situación traumática como es la muerte de una hija. Una de mis novelas favoritas, y todo un ejercicio de empatía.


Un refrán o frase que te tatuarías...

No me tatuaría ni de coña, me dan pánico las agujas. Pero una frase que me gusta mucho es ‘los grandes artistas copian, los genios roban’ una frase de Picasso que reta de una forma muy valiente la originalidad y creatividad. Al final robar como un genio no es nada fácil.

Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Leer mentes, aunque sea como muy tópico de planner. Pero no todo el tiempo, sólo cuando yo quisiera. A veces es mejor no saberlo todo.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

Con Kim Kardashian o su marido, Kanye West. Son los genios de la innovación, crean marcas de éxito todos los días. De hecho, ellos mismos en sí son una gran marca de éxito. Y lo mejor de todo: saben desarrollar historias que enganchan a la gente y respetan de un modo brillante el ecosistema de canales. Un belfie en Instagram, una historia en Snapchat o una exclusiva en alguna revista, no hay nada que sea casualidad: todo construye en la misma historia.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Hay muchas, sobretodo las que tienen un thinking estratégico visible detrás. En la de John Lewis, ‘tiny dancer’ se detecta muy fácilmente ese pensamiento. Una marca de seguros, en un principio aburrida, demuestra que entiende a las personas y lo que de verdad les importa. Se aleja de una categoría casi siempre enfocada en precio y servicio, acercándose a las personas y lo que su producto significa para ellas. Sencilla, y a la vez brillante.

 

 
¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

Estar siempre en beta. Parece fácil, pero implica un cambio de pensamiento. Es importante evolucionar, nunca quedarnos donde estamos.

Al final una de nuestras principales funciones es escuchar, observar a las personas y lo que les rodea, así que es algo intrínseco en nuestra labor. En un contexto de innovación y evolución, nos toca hacer exactamente lo mismo. Por que si no lo hacemos, ¿cómo vamos a crear ideas que conecten con ellos?

Respondiendo a la pregunta de Miguel Gomis... ¿Cómo fue ese momento en el que te dijiste ‘esto es lo mío, yo voy para Planner’?

La verdad que estaba pensando en el momento que tuve esa gran revelación, y en mi caso no existe. Es más bien un camino que decidí seguir en un momento dado, movida por la curiosidad y al final tuve la suerte de encontrarme a mí misma.

La curiosidad me ha traído hasta aquí, y ahora mismo no me veo haciendo otra cosa.

 

Para el siguiente post nomino a Andrea Pérez de Gyro.

Mi pregunta: Teniendo experiencia en el mundo estrategia de redes sociales y contenidos, ¿cómo crees que podemos optimizar ese contacto con la audiencia, teniendo en cuenta la cada vez más preocupante ‘selección’ de contenidos que hace un algoritmo?

La vida vista por Miguel Gomis

por en APGNEXT | septiembre 12, 2016 10:10 a.m.

Miguel Gomis
Miguel Gomis como Strategy and Consumer Insight Director en TAPSA|Y&R.


Un libro que te haya ayudado a entender mejor el mundo…

Solaris de Stanislav Lem. Lo leí cuando era adolescente y lo recuerdo como uno de los primeros libros que me despertó un poco de curiosidad sobre ‘el mundo’, o al menos a pensarlo de otra manera. Es una historia muy entretenida que narra los intentos inútiles de la humanidad por entender y comunicarse con un ser con el que no pueden ni comunicarse ni entender. Consigue un buen equilibrio entre ponerte existencialista y pasar un buen rato leyendo. Lo terminé de leer en la sala de espera de un dentista.


Un refrán o frase que te tatuarías...

‘En un mundo con 31 sabores de helado, somos el agua con la que limpian las cucharas’, la dijo Abe Simpson y me la tatuaría en helvética. Aunque lo parezca, en realidad no es pesimista, cuando la oí por primera vez me entraron ganas de hacer cosas.

Si pudieras tener un súper-poder... ¿cuál sería? 

Tocar la guitarra.


¿Con quién te gustaría coincidir en el AVE? O mejor…¿en un tren que se queda parado en medio de la nada?

No soy muy fan a nivel musical, pero últimamente el trap me tiene fascinado como fenómeno cultural. Me gustaría coincidir con C Tangana, un personaje que en un mundo de lo cutre cool, la chulería y la espontaneidad porque si, viene a poner un contrapunto intelectual, auténtico y profundo sin quedar pedante. Al menos tiene una historia interesante que contar y eso es oro en un tren parado.

Una campaña de otra agencia en la que te hubiera gustado participar… 

Me gustan las campañas con un punto estratégico interesante y diferente, como por ejemplo ‘Love the monster’ de una pequeña marca de nutrición deportiva llamada MET-Rx y Droga5, me ha llamado mucho la atención este año aunque haya pasado un poco desapercibida. Tiene ese ‘punto’ porque ha sabido aprovechar una oportunidad de comunicación posicionándose en un lugar en el que, pese a ser polémico, no había nadie y además lo ha hecho rompiendo con lo habitual. Teniendo en cuenta un contexto en el que las marcas deportivas, bebidas energéticas y demás nos tienen habituados a mensajes de superación y motivación siempre en positivo, MET-Rx aparece como el niño malo y comunica desde el reverso tenebroso del deporte animando a sacar ese ‘monstruo’ competitivo que hay en ti. Habla directamente a una motivación que es polémica pero que está ahí, es real y una parte del target se va a ver completamente retratada.

 

¿Cuál crees que será el mayor reto al que se enfrentará el planner en los próximos años?

El planning se enfrenta al reto de crecer, y quizá redefinirse, pero sobre todo crecer. Tanto la cultura, el consumo y las maneras de entender y llegar a las personas se han multiplicado y complejizado, nosotros estamos ahí en medio, el impacto de lo digital, el emprendimiento, la innovación, nuevas formas de investigación, cambios culturales e incluso la propia crisis económica han hecho explotar la demanda de roles que nos toca jugar. Estamos ante una gran oportunidad que seguro vamos a saber aprovechar ya que nos dedicamos precisamente a eso, a detectar y aprovechar oportunidades. Y creo que el cambio pasa necesariamente por que los departamentos, así como nuestros servicios crezcan. Estamos pasando de la época de los gurús a la de los equipos, el reto del planner está en ser parte del equipo.

Respondiendo a la pregunta de Sara Iglesias… al no venir históricamente del sector publicitario, y por tu formación como sociólogo y tu experiencia desde la investigación social y de mercados, ¿cómo vives el trabajo de Planning con los equipos creativos en que debes aplicar un approach más puramente publicitario y extraer el conocimiento del consumidor de la forma más inspiradora posible para el trabajo de las ideas creativas?

Ese mundillo consigue estimular la curiosidad, ayuda a crear una mirada analítica y te da mucha profundidad de discurso, lo cual suena bien y la verdad que se agradece al menos partir de un punto diferente. El ‘pero’ es que precisamente esa virtud a veces no es tan positiva, sobre todo en mis comienzos en agencia me di muchas veces de bruces con procesos que esperan que simplifiques al máximo lo que quieres contar, vine acostumbrado a una excesiva exhaustividad y de repente lo que tiene valor es todo lo contrario. Y ya no hablemos de inspirar como dices porque, con pocas excepciones, la manera en que la ciencia social se comunica con el mundo ha tendido siempre a ser muy cerrada, densa, intelectualoide y hasta críptica, todo menos inspiradora. Yo aprendí de esa manera y tuve que cambiar el chip, no obstante me ha aportado más virtudes que defectos y me gusta seguir considerándome sociólogo, de consumo o comunicación pero sociólogo, todos los planners lo somos. De hecho suelo decir que tengo la suerte de trabajar ‘de lo mío’.


Para el siguiente post nomino a Ana Alonso de Dommo.

Mi pregunta: ¿Cómo fue ese momento en el que te dijiste ‘esto es lo mío, yo voy para Planner’?

 

 

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