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    Diario de un ex becario

          por

Del mismo brief

 

De cómo hacer las cosas. De eso va. De qué contar y de cómo contarlo. De cómo conseguir transmitir un mensaje, una idea o una promo de la forma más sencilla, directa o llamativa posible. Por eso hay que enseñar una carpeta antes que nada, para ver qué has conseguido sacar para contar y cómo lo has hecho.

Pero no todo está en nuestras manos, y el cómo depende de muchas cosas, entre ellas, depende de qué. De qué marca es, de qué producto, de qué características tenga ese producto, de qué mensaje quieres transmitir, de qué concepto partes, de qué…

También depende de quién. Quién es el cliente, quién hace el anuncio (una agencia u otra), quién lo hace dentro de esa agencia, a quién va dirigido, quién lo aprueba, quién… 

Otra factor del que depende es el dónde. Dónde se va a ver (país, provincia, ¿el mundo?), dónde se va a ver (esta vez hablando del medio que se va a utilizar, que hay veces que se puede proponer y una gran mayoría de ellas que viene dado), a dónde quieres llegar (el objetivo de la campaña), dónde…

Claro está, depende del cuándo, como hemos visto en estos años de crisis. Cuándo estamos (es un momento de crisis, de alza económica), cuándo estamos más concretamente (verano, invierno,…), cuándo quieres que la gente lo vea, cuándo lo va a ver la gente quieras o no, para cuándo lo necesitas (depende del timing para pensar y de producción), cuándo…

Y depende del cuánto, qué es lo que estáis pensando todos.

Aquí hay dos campañas que a priori parten con el mismo brief del mismo cliente para contar los mismo beneficios, pero cuyo resultado no puede ser más alejado.

 

 

 

  

 

¿De qué creéis que ha dependido? ¿País? ¿Cliente? ¿Agencia? ¿Presupuesto? ¿Timing? ¿Todo? ¿Nada? ¿Otra cosa?

 

 

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