julio 2012

Hay jugadores que son recordados por sus regates. Y otros que son recordados por sus rizos. Y es que el mundo del fútbol es un lugar en el que la imagen personal se trabaja tanto como los abdominales. O más.

El fútbol es una auténtica escuela de Personal Brand. Porque trabajar imagen te puede ayudar a superar tus limitaciones técnicas y llegar más lejos a nivel de fama de lo que por talento te corresponde.

Aquí van 11 casos: La Alineación del Personal Brand Team De Todos Los Tiempos:

1. En la portería, Busquets. El padre del jugador del FC Barcelona, mas conocido por ser “ese portero raro que jugaba con pantalón de chandal”.

Defensa de 3:

2. Iban Campo. Un defensa conocido por su melena a lo afro, que no combinaba con su cara. En su época del Bolton, en Inglaterra, los supporters sacaron una peluca como la melena de Iban Campo, con la que iba todo el mundo al estadio.

3. Reitziger. Lateral holandés que jugo en el Barcelona, mas conocido por sus labios que por su técnica. Estaba siempre arriba en un ranking (que no era el de balones al área): el de los mas feos.

4. Alexi Lalas. Defensa internacional con Estados Unidos, capitán de los yankees, se parecía al dueño de Scooby Doo. Llegó a españa en una época en la que para ser central había que tener bigote, o por lo menos parecer un tipo duro. Rompió estereotipos con su gran perilla rubia y su melena abultada.

En el centro del campo:

5. Gullit. Hubo una trilogía en el gran milán de los 90 formada por Van Basten, Rijkaard y Gullit. Van Basten es recordado por sus elegantes golazos de volea. Rijkaard por su habilidad para sacar el balón controlado. Y a Gullit por su melena afro. 

6. Abel Xavier. Jugador portugués de color, que se teñía la barba con colores extravagantes. Por ejemplo, de verde fosforito.

7. Valderrama. Como Gullit, pero en blanco. Con un frondoso pelo afro rubio, este jugador colombiano del Valladolid se hizo famoso por hacer una tocadita en sus partes nobles a michel, durante un Valladolid-Real Madrid.

8. Jordan Letchkov. Internacional con Bulgaria, compañero de Hristo Stoichkov, el equilibrio en este centro del campo tan melenudo, precisamente porque su rasgo identitario era su gran coronilla, de más hectáreas que la de Zidane.

Delantera de 3:

9. Leandro. Jugador brasileño del Valencia en los 90. Conocido por sus celebres imitaciones de animales para celebrar un gol. La mas famosa, acudir a cuatro patas imitando a un perro hasta el banderín del córner e imitar que hacia pis en él.

10. Roger Milla. Jugador camerunés que se hizo famoso por jugar un mundial con 42 años.

11. Finidi. Jugador nigeriano del betis. Celebraba los goles poniéndose un sombrero andaluz tipo tío Pepe, saludando al tendido.

Entrenador: Luis Aragonés. Hay muchos entrenadores aficionados al chándal, pero Luis es el gran Maestro del táctel. Entre sus discípulos más aventajados, Marcelo Bielsa, que le ha dado un toque "don pinpón" al asunto. Pero nos quedamos con el Sabio, pues el sabe algo sobre la elegancia del chándal que nosotros no sabemos.

Mucho se está criticando últimamente la última campaña de Zombies Calientes del Getafe. Y la verdad es que no lo entiendo. Supongo que será que ha chocado mucho a cierta gente, a los mojigatos costumbristas que no soportan que se hable de sexo. Pero tiene un concepto sólido y una ejecución mucho más allá de un simple video, en la que de verdad se creó la película porno y se repartió por los centros de donación de esperma para lograr su objetivo.

Creo que abrir un poquito la mente y que no nos importe que se hable de sexo siempre que esté justificado y el tema lo requiera, como en este caso. O en este otro. En el que para publicitar un festival de videos NSFW (Not Safe For Work) han hecho una canción sobre sexo, en cuyo video no aparece ni una sola imagen sexual y que ha sido criticado diciendo que los Lolos se pajean. Pues ¡claro que si!, ya te lo han dicho en el vídeo: “Todo el mundo se pajea”.

Otra cosa, es utilizar el sexo sin tón ni són, como han hecho los del Low Cost Festival de Benidorm. Que han decidido decirle a la gente que no espere a ser vieja para ir a Benidorm. Hasta aquí todo perfecto. Pero ¿por qué el video es una mezcla de un videoclip y una película porno de ancianos?, ¿A qué viene poner a un hombre mayor abriendo una botella de champán y echando la espuma a  la cara de tres señoras puestas de rodillas como si se estuviese corriendo en su cara?, ¿Por qué tienen que comerse un helado cuatro señoras como si estuviesen haciéndole una felación a un viejo esculturista?

A mi parecer en este caso han caído en la simplicidad de que “el sexo vende” y que son un poco guarretes. No hay ninguna justificación para utilizar este tipo de imagenes en lugar de otras en las que personas mayores aparezcan haciendo lo que (se supone) hacen los jóvenes. Pero en los otros dos ejemplos, creo que está perfectamente justificado.

Así que, por favor, no nos pongamos estupendos por un poco de porno.

Nivea Q10 nos presenta tres poderosos motivus para hacer más llevadera la operación bikini: Flavio, Marco y Julio. Esto en el caso de las señoras, aunque seguro que los caballeros también tendrán sus motivas o motivus para cuidarse de cara al verano. Todo esto está muy bien, pero ¿y después? ¿qué pasa con la operación retorno, la vuelta, el comienzo de curso?

En vacaciones nos relajamos, nos divertimos, nos evadimos, nos reencontramos y quizá también podríamos aprovechar para reflexionar sobre qué nos gustaría que pasara después, qué sueño nos gustaría cumplir a la vuelta, qué meta alcanzar, cómo hacerlo y cómo motivarnos para lograrlo. Desde mi punto de vista, volver con las pilas cargadas es un poco eso: regresar al día a día con energías renovadas, y esto tiene mucho de motivación.

Así que os propongo un juego para este verano: encuentra tus motivus. Se trata de encontrar tres poderosos motivos para alcanzar la meta que os propongáis. Las reglas son las siguientes:

1.Define tu meta (algo sencillo que te haga feliz, que te permita sentirte mejor).

2.Encuentra tus motivos (lo que te motive, lo que te impulse, lo que te ayude a alcanzarla).

3.Concreta y escribe los pasos que vas a dar para conseguirlo.

4.Y por último, como dice mi amigo David Russ: “no lo intentes, hazlo”.

Vuestros motivus tendréis, seguro, para elegir vuestras metas. Quizá este año la operación retorno se torne así más llevadera. Yo os estaré esperando por aquí. Porque mis mejores motivus sois todos vosotros. ¡Buen verano!

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Secretaria General de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®.

Señores, me voy a ir de vacaciones. Sí, la semana que viene, Dios mediante, estaré en alguna playita del sur, leyendo un libro de los de papel y comiendo pescaíto a cascoporro.

¿Que por qué os cuento esto? pues porque la verdad, no me apetece mucho ponerme a escribir uno de esos post sesudos a los que os tengo acostumbrados. Vale, vale tenéis razón, ni mis posts son sesudos, ni tenéis costumbre de leerme, pero, quiero decir, que no me apetece hablar de trabajo/publicidad/internet y todas esas cosas de las que, con el frío invernal, me encanta escribir. Hoy quiero escribir de lo bien que me lo pasé el otro día con mis amigos MIBers en la escuela de cocina Telva.

www.escueladecocinatelva.com.

Yo tengo la teoría de que, en el mundo occidental, nos estamos volviendo un poco gilitrancos. Sí, y me temo que las gafas de Google no van a venir más que a acentuar este problema.

- Perdone -preguntas a uno de los portadores de dicho dispositivo- ¿la calle General Yagüe?

- Discúlpeme, no le puedo indicar, no me llega el 3G,

Y así, ni siquiera las calles del barrio vamos a conocer. Ya  no sabemos subir al coche con un mapa de carreteras y orientarnos, ni buscar en un diccionario y correlacionar términos. Ya no apuntamos notas en los márgenes de los libros ni hacemos álbumes de fotos de esos que pegabas el billete de avión o el de la entrada de la final de la copa y luego añadías el resto de las fotos.

No, la mayoría de nosotros no sabemos hacer bricolaje, ni coser, ni cocinar. ¡Ni cocinar! ¡Pero si eso es para comer! pues sí, no sabemos cocinar, así que, sólo quería, desde aquí, agradecer a Sesé San Martín, la adorable responsable de esta escuela de cocina, lo bien que nos trató, lo bien que nos lo pasamos y lo que me adoró mi familia el día que dije eso de "hoy cocino yo" y les hice alguno de esos platos que tan sencillos parecen cuando los hace ella y lo complicado que resultan en casa, sólo con tus apuntes.

¡Recomendación para navegantes!¡no dejéis de probar uno de estos cursitos, con amigos (imprescindible) y con ganas de aprender y divertirse!

¡Pasaréis una tarde estupenda!

Abrazos a todos y feliz verano

Eduardo Vázquez

@vazquezeduardo

Art of Packing no es una señal que aporte novedad pero si relevancia;-)

El tutorial es un formato de comunicación cuya particularidad es haber nacido espontáneamente en la red con la iniciativa de los propios individuos, ansiosos y generosos de mostrar sus aptitudes y capacidades, y cuyo código ha sido absorvido, mimetizado e incorporado por las marcas para unirse a ese diálogo hoy entendido;-)

Después de muchos ejemplos de este nuevo standard, Art of Packing como digo novedad quizás no aporta pero lo que sí nos sirve es como señal de revelación, la capacidad de revelar como un formato tan poco agraciado estéticamente en muchos casos puede incorporarse en sectores en principio tan lejanos, el lujo lo hace suyo con una gracia infinita y un gusto y estilo muy en su onda;-)

Con sus valores o uno de ellos: el viaje y con el formato: el tutorial, LV es capaz de transformar un formato algo más "cutre" o de estar por casa:) en un elemento estiloso y delicado a la par que útil a modo de guía.

Y sino vean, comparen y juzguen;-)) Mismo formato, mismo contenido = diferentes estilos:)

No hay fronteras para las posibilidades cuando se pone uno a pensar en cruzar ideas con valores.....

Bon Voyage!!

La ultima campaña de San Miguel 00, Ciudadano 00,  nos dice que el mundo está cambiando y nosotros con él, lo cual comparto. También habla de hacer pequeños gestos para un mundo mejor, y no puedo estar más de acuerdo, ya que en el coaching siempre decimos que un pequeño paso cada vez puede ayudarnos a llegar a cualquier meta, por muy largo que sea el camino. Así que me he puesto a pensar en cómo sería el Publicitario 00 y en qué pequeños gestos harían mejores agencias, mejores profesionales, mejores colegas y mejores resultados y entre un poco de thinking y mucha lectura, estas son mis sugerencias: 

1.Contrata a las personas adecuadas. Busca primero el compromiso y la pasión, después la experiencia laboral y en último lugar las certificaciones académicas. Pregunta cosas como ¿qué es lo que te encanta de tu trabajo? ¿Qué te hace feliz?

2.Potencia la comunicación. Establece una comunicación eficaz y constante. Es necesario comentar lo que va bien y lo que no va también, identificarlo y rectificar lo necesario. Crea un ambiente en el que se pueda hablar de lo bueno y de lo malo, sólo así se puede generar la confianza necesaria para mejorar.

3.Escucha activamente. Hay personas que piensan que la comunicación es hablar, pero también, y sobre todo, es escucvbhar. Los mejores ambientes de trabajo se desarrollan bajo la escucha activa. Escucha a tus empleados, a tus colegas, a tus clientes, a tus proveedores, a tus amigos, al mercado, al mundo.

4.Reconoce el esfuerzo. A veces hay que darlo todo. En las agencias, casi siempre ocurre: no hay horarios, sólo trabajo. Este negocio es así, hay que entenderlo y asumirlo. Pero también reconocer  con todos lo medios disponibles el esfuerzo realizado por las personas.

5.Celebra las diferencias. El éxito se sustenta en las diferencias. Las diferencias suman, enriquecen. Puntos de vista distintos generan soluciones creativas y originales. La mezcla de talentos diferentes da una enorme ventaja estratégica en cualquier sector.

6. Piensa en grande. Crea una cultura que ponga la vista en hacer grandes cosas, con creencias impulsoras enfocadas en un futuro atractivo e importante. Pensar en grande motiva a las personas, genera pasión y arrastra a los equipos. Haz grandes planes a largo plazo. Impulsa la ambición positiva. Es un fantástico motor para lograr cualquier objetivo.

Y si te animas, adapta estos 6 puntos a otras facetas de tu vida: a seleccionar a tus amigos, a relacionarte con tu pareja o con tus hijos, a tratar con tus colegas….al final, no hay tanta diferencia, todos son pequeños gestos para disfrutar de un mundo mejor.

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Secretaria General de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®.

¿Habéis probado algún tomate cultivado en un huerto urbano? Yo no, pero me pregunto si se notará algún cambio en su sabor. Claro que tendríamos que pensar si lo comparamos con los tomates del huerto de toda la vida o con esos tan bonitos que nos venden en el súper. No dejéis de ver el vídeo de Veterinarios sin fronteras, si es que no lo habéis visto ya.

Curioso que haya cada día más organizaciones de trueque, huertos urbanos de explotación común, o centros en los que se comparte conocimiento en actividades y talleres gratuitos al alcance de cualquiera.

 Ya se que a la mayoría de nosotros esto nos parece lejano. Y es fácil pensar que son cosas de hippies, antisistema o perroflautas (cada etiqueta con su matiz) hasta que vas a un taller y te encuentras a un montón de licenciados y a unos cuantos jubilados y te da por pensar que has vuelto a caer en el tópico de los estereotipos. Tanto mirar a las personas como un “target” nos tenía que pasar factura.

A mi me dan ganas de postular por el decrecimiento radical, pero de momento me quedo con esta web mucho menos seria en la que podemos compartir nuestras mejores estrategias de ahorro… luego nos juzgarán si hemos pasado el límite mostrando nuestro lado más rata. 

En plena era del neuromarketing, en la que la piedra filosofal para vender sería encontrar las conexiones existentes entre los estímulos que recibimos y su impacto en nuestro cerebro (y nuestra manera de actuar) no deja de sorprenderme que sigamos trabajando siempre los mismos sentidos: la vista y el oído.

Probablemente sea culpa nuestra: de las agencias de medios (Parece ser que casi todo lo malo que le ocurre al sector, últimamente, es culpa nuestra) y posiblemente tenga mucho que ver con que los medios de comunicación de masas sólo son percibidos por dos de los cinco sentidos que tenemos, pero no deja de sorprender que no desarrollemos más, publicitariamente, el resto.

 Es más, de los dos sentidos que podemos trabajar a través de la televisión, el cine o Internet, las marcas, en el 99,9% de los casos, no explotan más que la vista. Más aún, ni siquiera los valores intrínsecos del producto son muchas veces relacionados. Nada más obvio que asociar un perfume a su aroma ¿no? Y, sin embargo, las marcas crean spots que los asocian al erotismo, el glamour o la elegancia sin que importe si el propio aroma tiene algo que ver con estos valores. Sí, sí, ya sé que lo que asocian es la marca y los valores de la misma, pero ¿no tiene sentido que los productos de una marca construyan también sobre esos valores? ¿Cuándo olemos en el punto de venta un perfume nos huele a glamour, o a elegancia? ¿O percibimos cítricos o amaderados? Para mí es el mismo principio de la hamburguesa: No puede ser que la hamburguesa del anuncio tenga tan buena pinta y la del restaurante tenga ese aspecto postnuclear.

Uno de los descubrimientos, y hubo muchos, de Innoweek 2012 (la cita que Arena tiene todos los años con la innovación) fue, sin duda, esta nueva forma de comunicar.

Zoom Net - Publicidad y tecnología en Innoweek, la feria E3 y el Nokia Lumia 900 - 16/06/12

• Zoom Net - Publicidad y tecnología en Innoweek, la feria E3 y el Nokia Lumia 900 - 16/06/12

Programa Zoom Net 16/6/12 (TVE). Reportaje sobre Innoweek, minuto 11:25" 

El cerebro humano se basa en el aprendizaje, no “sabemos” que el fuego quema, lo aprendemos. No “sabemos” que la montaña huele a montaña, lo asociamos. La memoria y el aprendizaje son los que nos enseñan, incluso, a sentir las emociones que sentimos por asociación.

El marketing sensorial permite, incluso, diferenciar por objetivos de marketing:

Notoriedad: como la que consiguen algunas marcas, como el “sonidito” de Intel (ese 0.1% de marcas que han desarrollado una imagen sonora de su marca)

 Intención de compra: como ese aroma a protector solar que nos hace pensar en la playa y en que tenemos que comprar el producto

Fidelidad: el que ha tocado un packaging de Apple o, mejor aún, ha sentido el tacto de sus productos sabe de qué estoy hablando (ese diseño del iPad, cuya pantalla táctil acariciamos con deseo, casi con lujuria)

¿Oído para reforzar el conocimiento, olfato para la actitud y tacto para el comportamiento?  Pues sí, y todo ello con dos añadidos: la sorpresa que genera en el consumidor ser “abordado” por otros sentidos diferentes de los habituales y la emocionalidad que el cerebro asocia a todo lo percibido a través de sentidos diferentes de los utilizados publicitariamente (y que tan aprendido tienen que es así).

¿Y no es eso lo que buscamos en cada nuevo contacto con nuestro consumidor? ¿Enamorarlo? Pues, enamorémosles: pongámonos la camisa de seda (esa de tacto fascinante) y el perfume caro que usamos en Nochevieja y salgamos a la calle…

Marketing olfativo aplicado a Mapping interactivo en Innoweek 2012. Aromas a cesped recién cortado y canela

¡A enamorar consumidores!

Eduardo Vázquez

@vazquezeduardo

A principios de año le dediqué un post a una de las tendencias más claras en las gestión de la ciudades contemporáneas, la diplomacia pública, esa capacidad de depositar en manos del ciudadano la gestión de sus propios intereses, escuchar sus comentarios, quejas o aportaciones y ponerlas en practica en función de su mayoria: una democracia pública que deriva en buena parte del crowd power que nace a partir del peso de las redes sociales.

Esto con su trayectoria y sumado a sus posibilidades va derivando en diferentes tipos de estrategias y aplicaciones y esta sin duda puede que no sea la más llamativa pero si útil y un buen ejemplo cuando uno se pone a pensar necesidades sociales a cubrir y las sabe poner en practica: Kids Rescue es una aplicación movil ideada por Telefónica Telecom en Colombia con el fin de rescatar niños que trabajan de forma ilegal.

En un momento en que los ciudadanos colombianos han tomado conciencia y acción contra la delicuencia, con esta app se anima a luchar contra ella tomando fotografías geotaggeadas cuando ven a los jóvenes trabajando de forma ilegal. La aplicación permite a los testigos enviar fácilmente la información a la página web de rescate para niños, tomando fotos, geolocalizando, añadiendo descripción.... con el fin de crear una base de datos de la actividad ilegal del trabajo infantil, que sólo se puede acceder por los trabajadores sociales vinculados a la Fundación Telefónica que decidirán segun los datos del caso tomar partido.

Un app de denuncia ciudadana que se podría asimilar a aquella de Alerta Amber de los 90, en este caso adaptada a otro tipo de secuestro, el laboral, pero para proteger en cualquier caso a los menores y adaptada al contexto actual, donde el smartphone se ha convertido en la herramienta base de todo generador  inmediato de contenido del tipo que sea, desde  la literatura y el periodismo ciudadano, pasando por la crítica y la denuncia social. Recomendable ver el video, su mecánica, datos, y esa parte más sensible que anima a la sensibilización : social media = social workers:)

Crecen los espacios de participación ciudadana...un buen uso de las posibilidades derivadas del crowd, las redes y la tecnología... porque seguro que existen muchas otras  necesidades por cubrir y  formas y espacios de participación podemos ofrecer desde ámbitos públicos y privados;-) solo hay que ponerse a pensar......

El visionario diseñador berlinés Markus Gerke ha creado un concepto de producto que me parece un fantástico ejemplo de cómo podríamos ser más abiertos y tolerantes. Se trata de las Instaglasses, unas gafas de sol que incorporan la aplicación de filtros fotográficos Instagram, y que, si alguna vez este señor se anima a producirlas y comercializarlas, nos permitirán ver lo que pasa ante nuestros ojos de varias formas distintas, que es precisamente lo contrario de lo que normalmente hacemos.

Porque, como ya he comentado en otras ocasiones,  ante un mismo hecho cada uno vemos una realidad diferente, personal e intransferible. Y ocurre que normalmente sólo somos capaces de ver esa única realidad, que es precisamente la que se corresponde con el filtro de las creencias que nos han instalado en el disco duro desde niños.

Rara vez nos cuestionamos si puede haber distintas formas de interpretar las mismas cosas. Pero quizá con estas gafas tan estupendas nos resultaría más fácil comprender que es posible verlas desde perspectivas muy distintas. Y que todas ellas son válidas y reales. Personalmente creo que si de verdad interiorizáramos eso llegaríamos a ser mucho más tolerantes, más respetuosos, más conciliadores, más creativos, más comprensivos e infinitamente más eficaces.

Lo que daría yo por hacerme con unas Instaglasses. Y ya puestos, por participar en la campaña de lanzamiento. Y que el spot lo rodara Eduardo Maclean.  Harían cola.

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Es Secretaria General de la International Coach Federation.

Ha creado el método marketingcoaching®.