¿Porqué hacer algo efimero como un edificio, cuando puedes hacer algo como una tarjeta postal, que es para siempre? (Tom Hansen)
En 500 días juntos, Tom Hansen es un arquitecto frustrado que trabaja escribiendo frases para tarjetas de felicitación, esas de día de cumpleaños, día de la madre, o para un amigo al que hace tiempo que no ves. Y responde así a una persona que no entiende que un arquitecto se dedique a pensar en frases para felicitar a gente que ha tenido un hijo.
Hallmark es una marca de tarjetas de felicitación que tiene un valor en bolsa de 5 billones con b, y vende cada día millones de tarjetas con las que compramos por un euro las palabras que no sabemos decir para expresar nuestros sentimientos. Y es que somos muy poco dados a dedicarle esfuerzo a sintetizar lo que pensamos y escribirlo.
Y sobre todo: tenemos pánico a meter la pata y que ese error quede impreso para siempre. Lo cual refleja lo importante que es para nuestra Personal Brand tener cuidado con todo lo que escribimos. Aunque sea poco.
Es tan fácil caer en el tópico y escribir algo que deja entrever que nos falta imaginación, como caer en la desubicación y escribir cosas que no vienen a cuento.
Cualquiera de los 2 casos está ampliamente documentado en el clásico Top 10 de Huellas Impresas Imborrables.
1_Mensaje en un árbol. Uno de los primeros errores lo cometemos con 10 años cuando grabamos en un árbol o en el pupitre de clase "Jose Luis x Maite". Luego lo ves un día con 15 años, vuelves a ver a Maite, cómo le ha cambiado la fisionomía, y te arrepientes. Pero el árbol sigue ahí. Y tu mensaje seguirá ahí hasta que lo talen para hacer un piso de protección oficial. Cuidado con los mensajes de amor.
2_Mensaje en tarjeta de despedida. La típica tarjeta que se le da a un compañero de trabajo que se va o se jubila, y que tiene que firmar todo el mundo. Tú también. El problema está en que tu frase compite contra otras frases en ingenio. Y aquí llega el bloqueo y el nerviosismo. Y acabas poniendo algo tipo "un adiós no es para siempre. Un adiós no es el final. Es solo que te echaré de menos, hasta que nos volvamos a encontrar!! Y el final, con exclamación para enfatizar la emoción. Patético. No se lo cree nadie, y mucho menos tu compañero, al que lo más poético que le habías dicho en 12 años era "la fotocopiadora no funciona. Hay que usar la de los de administración". Una buena frase de tarjeta de despedida seria "gracias por prestarme la grapadora aquella vez". Poco épico, o poético, pero sincero, honesto, y diferente.
3_La Frase De Libro De Visita De Restaurante. En algunos restaurantes es típico que los visitantes dejen su frase y su firma. Lo que ocurre es que si te pones a leer te das cuenta de que hay gente que se ha emocionado ante la sensación de escribir una frase para la posteridad, y coloca un texto que parece sacado del discurso navideño del rey. "Ha sido un enorme placer y una experiencia inolvidable, que esperamos perdure no solo en nuestros paladares, sino en la memoria, que en definitiva es el verdadero alimento del alma. Firmado, familia Garcia-Jauregi". No digo que este tipo de frases esté mal. solo digo que recuerdes que tú no eres famoso. Porque ocurre que un año después, cuando se hojea el libro, nadie sabe quién era la familia García jauregi, ni por qué escribieron como si fuesen los duques de barakaldo. Simplemente queda absurdo. Siempre es mejor un simple: "la chuleta estaba de muerte" o, en todo caso, un "volveremos si algún día nos recuperamos del sablazo".
4_Frases de Puerta de Cuarto de Baño Publico Por Dentro. Un soporte mitológico donde las mentes menos cualificadas aprovechan para dar rienda suelta a todo, ya puestos. También a su talento como escritores. Aquí veremos desde mensajes relacionados con los contactos, hasta mensajes políticos, pasando por la poesía escatológica, una corriente literaria que no se puede decir que sea de vanguardia, sino mas bien de retaguardia. Todo poco recomendable. No citaremos ejemplos, porque no hay ejemplos recomendables. Digamos que en este soporte es mejor no estar. Hubo gente que intentó estar dignamente con frases blancas, como aquel "si yo fuera superman te llevaría volando, pero como no lo soy, te fastidias y vas andando". O el clásico "tonto el que lo lea". Pero sinceramente, para poner eso mejor ahórrate el esfuerzo.
5_Frase Del Presidente De La Comunidad (portal) En El Tablón De Anuncios. También puede ser en el ascensor. Aquí hay que tener cuidado. A nadie le agrada tener que advertir públicamente a los vecinos que se abstengan de que los perros hagan sus necesidades en el ascensor. Pero si no estás seguro de si abstenerse es con hache o sin hache, pon otra cosa. No hace falta que la frase parezca sacada de un libro de derecho. Corres el riesgo de poner una falta de ortografía, y ahí los vecinos son muy crueles y te conviertes en la comidilla de la semana. Mejor escribe "los perros no pueden hacer pis aquí" y punto. Ser directo y sincero es un punto a favor en personal branding. Y evita muchas faltas de ortografía, o en el peor de los casos, las justifica.
6_Frases De Facebook. Ten cuidado con lo que pones aquí. Mensajes como “Mi jefe es un capullo” o “No quiero trabajar” ni elevan tu marca personal, ni te ayudan en la vida. No aportas nada positivo y además quedas expuesto al juicio no solo de tus amigos, sino de tus jefes. “Esta noche fiestón en Bilbao” Mola, puede estar bien. El problema viene si a tu novia le has dicho que no vas a su cena familiar a la que tanta ilusión le hace llevarte, porque tienes que trabajar. Si ve tu frase, igual el fiestón no acaba como tu esperabas. Si un día estabas triste y pusiste en el muro “Otro día gris” y no lo cambias en meses, porque realmente no haces caso a tu perfil, darás una imagen pesimista. No quedará como algo aislado, sino que te estarás definiendo como una persona casi gótica. Si lo eres, guay, has acertado, pero si no, cambia ese mensaje.
7_Frases De Móvil. El teclado predictivo puede jugarte malas pasadas. Y ahí quedan también. Por eso hay que revisar los mensajes de texto antes de enviarlos: Si tecleas “un beso” el móvil escribirá “un cero” y allá va ese cero a tu novia. Además esta frase suele terminar los mensajes. Imagina el sinsentido “Cariño, no llego a cenar, tengo mucho trabajo. Un cero.” Mal. Si tecleas “amor” el móvil escribirá “años”. En vez de “te recuerdo con amor” el mensaje queda en “te recuerdo con años”. Y acabas llamando vieja a la otra persona. Y así una amplia gama de ejemplos, “taza” se queda en “vaya”. “pasa” se queda en “para” y por ejemplo “COPE” se queda en “cose”. Imagínate “Cadena Cose”.
8-Frases Lapidarias. Aquí es donde las cantadas ya no tienen corrección posible. Se convierten en eternas. Puede que tu epitafio sea afortunado, y pase a la posteridad, como el del bailarín ruso Vaslav Nijinsky, que inscribió la frase “Que me quiten lo bailado”. O el de el compositor Johann Sebastian Bach, celebre por sus fugas, que reza “Desde aquí no se me ocurre ninguna fuga”. O el de Mel Blanc, actor de doblaje que daba voz a Porky, el cerdo de Looney Tunes, dijo adiós con su “Eso es todo amigos”. Pero cuidado. Si te falla el talento puedes acabar con una frase vulgar tipo "traedme una tele que me aburro" "desde aquí abajo te veo el tajo". Una frase poco brillante se acaba convirtiendo, aquí si, en una losa para tu personal Brand.
En la Vida de Brian, un insurgente del frente popular antiromanos es sorprendido escribiendo en la pared "romanos eunt domus" (romanos go home). Como confunde dativo con nominativo del latín, y está mal, el centurión le manda repetir 100 veces la pintada. Y tras estar toda la noche multiplicando el lema, le pillan otros centuriones y le detienen.
Resumen:
Es mucho mas fácil mandar una tarjeta con una melodía de chip, tipo titanic con beeps, de esas que cuando se abren hay un osito dibujado y la frase "cada año que paso contigo me sabe solo a unos minutos... Felicidades!. Es más fácil. Pero nadie dijo que construir una personal fuese fácil.
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