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septiembre 2011

28 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 28, 2011 05:49 p.m.

Albricias: esta vez no somos culpables...

La TDT no cumple expectativas entre los uuarios -o eso cuentan desde la AUC, a la que un día de estos deberíamos adherirnos todos para que nadie se sienta solo- y las culpas se reparten por varios territorios, ninguno de ellos publicitario.

Bien vamos -siempre que la pregunta se le haya hecho a los entrevistados, claro... a ver si es que no se preguntó y...- Bueno, sea como sea, bienvenido sea saber que nosotros, el gremio que rodea a la publiciad, no es culpable del desencanto e insatisfaccion de nadie. Al menos por esta vez.

Siempre ha sido un lugar común, en las conversaciones del común de los mortales, lo de que el marketing y la publicidad tienen culpas insospechadas. ?Será que esto está cambiando...?

No creo, sinceramente.

27 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 27, 2011 01:05 a.m.

Hace una eternidad digital, unos cuatro años analógicos, se me ocurrió lanzar alguna que otra propuesta de que se votasen cosas a través de este blog. La respuesta no estuvo mal, pero en al menos un caso apareció la larga mano de la pillería humana.

Ya saben, lo de matar moscas con el rabo cuando uno se aburre es común y, en aquellos bellos tiempos pre crisis, había quien se divertía de lo lindo. La cuestión es que la votación a la que me refiero fue claramente amañada por alguien que aún no había descubierto a aquellas alturas lo de que las IPs son identificables con facilidad, sobre todo si son fijas y no dinámicas.

Eso ya lo tiene superado mi amigo, pero mientras tanto pasamos un rato divertido: él, trampeándome la cosa y yo pillándole in fraganti.

A mayor escala este tipo de cosas llevan tiempo funcionando online: es una fuente de descrédito, en particular para quienes quieren desacreditar -ya saben, nada más gratuito que desacreditar la votación de otros-. Desde las votaciones que mandaban sistemáticamente al chino de turno al equipo estelar de la NBA -eso si que es jugar con ventaja, claro... con más de mil millones de chinos, cualquiera- a las votaciones para personaje del año que acabaron siendo un dolor de muelas para alguna revista de campanillas.

Pero lo que me faltaba por ver en este proceloso mundo de la tecnología y su pastelera madre es que un concurso de belleza le diera la razón a la opinión popular de un pueblo que al cielo mira...

...gracias, desconocidos y cachondos amigos, son ustedes increibles...

26 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 27, 2011 12:55 a.m.

La que se ha liado a cuenta de si se daban passwords o no a los consejeros. Caray. Todos ustedes seguro quie tienen alguna experiencia en ese arriesgado mundo de los derechos de acceso, las passwords y los usuarios. ¿Quién no ha tenido alguna vez algún encontronazao del tipo "no accedo y debo acceder", "no debía acceder y accedo", "por qué él sí y yo no...", etc.

Toda una trampa para elefantes que ahora, en pleno otoño pre electoral, ha demostrado su potencial venenoso llevándose por delante la rutina y el relativo anonimato del Consejo de la tele pública.

Hay que llevarse cuidado con lo que se pide, sea una contraseña -vulgo password- o un retiro dorado, porque a veces las cosas se conceden y luego pasa lo que pasa.

En fin. Seguro que la próxima vez habrá más cuidado al pedir y, sobre todo, al votar.

Tómate un respiro

por en Coaching para redecorar tu vida | septiembre 25, 2011 03:06 p.m.

He tenido a mi madre ingresada dos semanas. Tranquilos, no os voy a contar nada lacrimógeno, que ya tenemos bastante. Pero el tema fue serio y esas cosas afectan emocionalmente. Así estaba yo la semana pasada cuando recibí una llamada de un conocido coach que también es amigo. Me llamaba para darme ánimos. Al final de la conversación me dijo la siguiente frase: “eres coach, no olvides que tú puedes gestionar tus emociones” Ahhhh, fue balsámico. Estaba tan metida en lo que estaba ocurriendo, tan secuestrada por mis propias emociones negativas que olvidé una de las más importantes ventajas que te enseña el coaching: la capacidad de elegir con qué emociones te quedas y cuáles desechas. Impresionante, fue automático, de repente me rehice, recordé el poder que tengo sobre lo que siento y los nubarrones sobre mi ánimo fueron desapareciendo como un barco en la noche, que diría Ogilvy.

Pasó la tempestad y por fin llegó la calma. Con más tiempo y menos preocupaciones he tenido ocasión de pensar mucho en esto que os cuento. Y ni os imagináis cuántas veces que me he dicho a mi misma: “la de disgustos, cabreos, noches sin dormir y nervios que me habría ahorrado cuando trabajaba en publicidad si hubiese tenido los recursos del coaching”. Así que os voy a dar algunos trucos para que podáis manejar vuestras emociones en los momentos necesarios. Ojo, que esto no es mágico, pero es serio y funciona. Hay que probar, practicar e insistir. Pero la práctica (y sobre todo la toma de conciencia) hace al maestro, y si queréis lo conseguiréis.

Daniel Goleman, en su libro Inteligencia Emocional, habla del secuestro de las emociones. Llegan inesperadamente, se instalan en nosotros y nos invaden, perdemos el control sobre ellas, quedamos a su merced. Esto ocurre a causa del funcionamiento normal de nuestro cerebro límbico. Vaya por delante que nuestro cerebro está formado por un conjunto de “tres cerebros” que se han ido formando en diferentes momentos de la evolución y que tienen también funciones diferentes: el cerebro reptil, el más primitivo, se encarga de los instintos básicos para la supervivencia. El cerebro límbico, que se formó en una fase posterior de la evolución y rodea al reptil, se ocupa de las emociones, y por último, el más reciente, el neocortical controla las funciones del pensamiento y del lenguaje y nos permite ser racionales.

Cuando llega una emoción negativa nuestros cerebros prehistóricos, el reptil y el límbico, toman el poder y prácticamente anulan al cerebro neocortical.  Es entonces cuando las emociones y los instintos se hacen los amos, y luego pasa lo que pasa. Por eso es importantísimo  aprender qué hacer para que el neocortical tome de nuevo el mando. Ayudarle a retomar el poder nos volverá de nuevo “racionales”, nos ayudará a tranquilizarnos  y  evitará que perdamos el control y hagamos o digamos cosas de las que luego podríamos arrepentirnos.

¿Y esto cómo se hace? Pues mediante una secuencia de 4 pasos:

1- Cuando veo que una emoción negativa se ha instalado en mi, respiro hondo.

2- La identifico, pongo un nombre a mi emoción. Vale cualquiera. Puede ser algo como “ya está aquí la frustración” o bien “ya ha llegado Manolita”. Vale lo que a cada uno le ayude más.

3- Pienso en qué juicio o punto de vista me ha llevado a sentir esa emoción y también lo identifico.

4- Busco perspectivas diferentes y positivas para el hecho que me ha provocado esa emoción. Esto es importantísimo, es clave empezar a ver las cosas de otra manera y recuperar el control. Cuando consigo esto, mi cerebro racional ya tiene de nuevo el control y por tanto yo también lo tengo. Ya no estoy secuestrado por la emoción y estaré en condiciones de hacer o decir cosas de las que luego no me arrepentiré.

Como  os digo este mecanismo se puede entrenar. Y entrenar significa practicar, porque a la primera no sale, pero llega un momento en el que empezamos a tomar conciencia de lo que nos está pasando y ya sólo con eso empezamos a recuperar el control.

El coaching es un tipo de entrenamiento para mejorar el desempeño en cualquier ámbito. Controlar las emociones para estar en condiciones de decidir, hablar y actuar racionalmente forma  parte de un buen desempeño. Por eso, estos 4 pasos que hemos visto hoy os ayudarán mucho en lo profesional, pero también en lo personal. Aprenderéis a vivir más tranquilos, sin tantas preocupaciones, enfados y decepciones. Así que ya lo sabéis, la próxima vez que os venga una emoción negativa, tomaros un respiro, una especie de kit-kat emocional que os ayudará a reencuadrar la situación, a recuperar el control sobre vosotros mismos y a vivir mucho más felices.

 

titicoaching@gmail.com

Titi López trabajó más de 20 años en publicidad.

Ahora es coach personal, ejecutivo y de equipos.

Ha creado el método marketingcoaching®.

23 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 23, 2011 02:30 p.m.

Volvamos al presente. O, más bien, al futuro, aunque sea futuro inmediato.

Están los colegas de la cosa analítica (web) revueltos estos días. A los habituales foros del sector, cada mes y cada quincena de aquí en adelante, se unen eventos especiales y acontecimiento únicos. Entre ellos, este otoño destaca la primera visita -no se sabe si pastoral, pero como si lo seriera- del gurú de la analítica web, Avinash Kaushik, autor del blog Occam´s Razor -la famosa navaja de Occam, un nombre muy revelador acerca de la actitud profesional de Avinash-.

Avinash es un elemento clave para entender la analítica web o, al menos, a los analistas web. Entre otras cosas, pero en especial por ello, su vinculación con el paradigma de la analítica web popular -Google Analytics- le ha hecho famoso en el mundo o mundillo del tema.

Se espera interesante el momento de su presencia por acá, casi coincidente en el tiempo con el Encuentro Internacional AIMC, dedicado a esas cosas menos modernas de la medición de audiencias. En realidad, de nuevo tenemos ante nosotros la dicotomía que de vez en cuando nos cuesta algún disgusto digital: la analítica web y la medición de audiencias viven juntas pero sin terminar de mezclarse. Una pena, en particular para quienes vivimos con un pie en cada lado.

Sería una buena idea invitar al hombre al Encuentro, ¿no creen?

Les dejo con este pensamiento y con la previsible expectación -aunque seguro que menos impactante que en otros tiempos- ante una visita largo tiempo esperada.

En fin, hagan el orangután, por favor, y bienvenidos al otoño...

22 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 22, 2011 07:30 a.m.

Vaya, usted perdone, mar, no era mi intención agobiar a nadie con la reflexión de ayer...

Venga, como reparación, tiremos de historia antigua y digamos aquello tan inolvidable que aparecía en los Selecciones: la risa, remedio infalible...

La revista Selecciones en su época dorada... un verdadero filón de ámbar en el que han quedado atrapados los restos de aquellas décadas -los sesenta y setenta sobre todo- en las que el mundo vivía pendiente de los teléfonos rojos.

Si toman ustedes un ejemplar de aquellas publicaciones, aparte de encontrar en su staff a algún conocido, seguramente descubrirán que, a su modo peculiar y siempre guardián de occidente, en sus páginas se resume casi que la vida: condensados, dramas de la vida real, personajes inolvidables... incluso una cosa tan surrealista como "Humorismo militar".

Si quieren ustedes revivir un mundo en el que había alambre cruzando Europa, en el que los nombres de los malos acababan en -ov y los buenos podían apellidarse Somoza o Marcos, rebusquen en su casa, en la de sus mayores o en la Cuesta de Moyano. Verán qué de sensaciones. Algunas, familiares hoy día.

Y, sobre todo, la infalible risa: ¿eh, mar?

Personal Branding Low Cost: Por el Politono, 3

por en Granel Nº5 | septiembre 21, 2011 04:15 p.m.

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La tercera y definitiva parte de la trilogía sobre Personal Branding y melodías de móvil se abre con el consejo que cierra el megapost: Pónselo Difícil A Los Gorriones de Tuebingen.

Unos estudios que han sacado a la luz ornitólogos alemanes, indican que los pájaros están empezando a imitar los sonidos polifónicos y los tonos de llamadas de los teléfonos móviles en vez de sus trinos naturales. Según Richard Schneider de la sociedad de conservación de aves NABU cercano a la ciudad universitaria de Tuebingen, “las aves tienen una habilidad natural para imitar los tonos de llamado de los celulares. Lo cual está aunado al enorme crecimiento en la cantidad de personas que usan los teléfonos móviles”.

Yo añado que no sólo es que haya demasiados teléfonos. Es también que hay demasiada falta de imaginación. Todo el mundo tiende a utilizar las mismas melodías. Las que se ponen de moda, y los clásicos. Y así, es difícil diferenciarse. Si quieres tener una imagen diferente, si quieres evitar tener el mismo nivel de originalidad que que un gorrión alemán, evita cualquiera de éstos temas de móvil:

Top 10 De Los Temas A Evitar

1_La broma del momento. Una del año pasado: el Trololó. O los Sugus. En su momento, el porqué no te callas, el “la he liao parda” o el “al mundo vendrán 200 millones de naves”...

2_Cristinaa. En cualquiera de sus evoluciones, si se permite el término.

3_La canción del verano. Actualizado (?)

4_El maternal. Los bebés hablando o riendo hacen mucha más gracia a su madre, padre o abuelos, que al resto de los que van en el autobús. 

5_El de treintañero. La melodía de Cheers o cualquier otra serie retro

6_El ingenioso. Siempre con la última chorrada que circula entre móviles. 

7_El baraka. Desfasado, van a su bola, les da igual.

8_El clásico. El nokia tunes de toda la vida.

9_El tema hortera de verano (variante de la canción del verano, no llega a la categoría de los mitos de Giorgi Dann, pero te machaca con la misma insistencia).

10_Eructos, pedos. Clásicos populares de ayer y de hoy.

Además de los temas arriba citados, es muy importante que sigas ciertos consejos sobre normas de utilización del politono. 

Evita que en una entrevista de trabajo te suena el móvil y se oiga “carnaval carnavaaaalll” o “yo quiero ser torerooo”.

Evita que en un funeral te suene el hit del verano rural de hace unos años: “no estaba muerto, estaba de parranda...”

Evita que en una bronca de trabajo, con tu jefe subiéndose por las paredes, y te suene el móvil y se oiga a Joselito con su “campanera”.

Conclusión:

Cuando elijas melodía para tu móvil, no sólo pienses en ti. Piensa en la imagen que da de ti. Porque no sólo la oyes tú. Los demás también tienen oidos.

PD: seguramente alguna vez hayas escuchado aquello de que según lo que hagas o digas, puedes quedar “retratado”. Creías que era una frase hecha. Pues bien: Granel Nº5 ha tenido acceso la cámara con las que quedas retratado cuando te suena el móvil y tienes un tema inadecuado. Es la de la foto. Y oye, qué bonita es.

21 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 21, 2011 07:34 a.m.

¿Saben lo que es la memoria próxima...? Sí, esa que no deja la experiencia reciente. Es un elemento vital pero a veces huidizo: sin ella, seríamos como Dori, el pececillo de Nemo, siempre olvidando lo que hicimos en los últimos diez minutos.

El mundo digital tiene algo de esto. Se acumulan las actualizaciones, los tweets, las novedades y los discursos y acabamos por perder la noción de la distancia, de las perspectivas y de los objetivos.

Es triste, pero nos hemos construido una trampa para elefantes en la que caemos una y otra vez: cuando hemos terminado de tapar la fosa, damos un paso y nos metemos en ella nosotros mismos. Por algo somos humanos, el animal con menos instinto de toda la creación.

En realidad, es casi cómico: hemos construido un mundo en el que nuestras mejores armas -la racionalidad, la empatía y, sobe todo, la perspectiva...- son puestas a prueba a diario.

Enhorabuena.

Saltos de ON al OFF y viceversa en el Retail

por en Nethunter | septiembre 20, 2011 10:43 a.m.

Siguiendo con las tendencias en retail y después de haberme buceado todo "impacto", "detalle" o "señal" hallado para definir sus tendencias actuales, si una está clara y concretizada es esta: la ruptura total de fronteras entre los entornos ON y OFF, el absoluto ON=OFF (ambas caminan por una misma vía con ambos sentidos y muchos puntos de encuentro:))

Como ejemplos representantes del OFF al ON, o lo que es lo mismo llevar el lenguaje offline al entorno online, el claro ejemplo es la reciente ciberboutique de Zegna, un retrato perfecto de un entorno físico conocido en un entorno virtual y en esa línea casi todo lo derivado de la tecnología AR apuesta por esta tendencia o camino:)

Y en el mismo camino pero sentido diferente, del ON al OFF, trasvase de códigos online en el terreno offline, es donde cada día se multiplican y se sofistican los ejemplos para acercarse a esas nuevas tendencias y trapasar hábitos adquiridos ya en el entorno ON dentro del clásico OFF.

Ejemplos claros son la tienda de telefonía movil Singtel en Singapur con una flagship interactiva provista de pantallas táctiles 24/7 (igual que el entorno online "always on":)

Y el supermercado con sede en Reino Unido Tesco que, en julio de 2011, llevó una experiencia piloto de wifi gratis en tienda, permitiendo a los consumidores revisar precios online y leer opiniones de producto. De la misma empresa y en la misma línea, Home plus, la cadena coreana de Tesco, un vending muy especial! tiendas virtuales en plataformas de metro permitiendo a los clientes hacer compras usando sus smartphones mientras esperan al tren.

O sin ir más lejos, la acción en la FNO que mencionaba en el post anterior en la tienda de DKNY (imágenes que se proyectaron en un vinilo de gran tamaño, en las ventanas de la tienda,  tomadas por fotógrafos de DKNY  para que los participantes pudieran ver sus rostros proyectados, además toda la acción asociado a una app móvil llamada POSE ) o las peticiones de mano vía whatsapp en los escaparates de Tiffanys esta primavera;) Un iphone y un brillante: escaparate minimalista con máxima semántica;)

Y de este camino con puntos de encuentro un claro objetivo, incrementar:

  • el numero de oportunidades de compra
  • y los puntos de contacto
  • y el nivel de experiencia
  • y por tanto las posibilidades de relato fuera y dentro de las redes sociales
  • así como la imagen de transparencia total tan demandada hoy en día:)

Más en breve en un artículo en la revista Anuncios y Marketing News:)

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20 de Septiembre

por en Dentro del GRP | septiembre 20, 2011 10:37 a.m.

Sí, estamos en el final del verano, ¿lo notan? Entramos en el otoño y estamos a punto de que la Q que manda sea la Q4: momento de recogimiento y evaluación si ustedes tienen esas responsabilidades tan divertidas de la cuenta de resultados de una casa o casita.

¿Qué le sugiere su estado de cuentas...? En breve sus presupuestos deberán cobrar forma, a sabiendas de que no hay peor momento que el actual para ello y de que en general se desconfía del año que viene, una costumbre que ya casi estamos asumiendo como normal. Por cierto, también se desconfía de nosotros en los mercados internacionales, así que ojito si tienen ustedes internacionales a los que contentar o sus internacionales tienen voz o voto en sus cuentas.

Saben, esa es una cuestión que en esta crisis permite análisis peculiares: por ejemplo, menor es el nivel de inglés de un país, peor es el trato que recibe en términos de calificación de deuda y esas cosas cuando las cosas vienen mal dadas (lo de los PIGS es inolvidable...). ¿Cuestión de norte-sur en nuestra Europa...?, ¿somos menos eficientes que nuestros vecinos del norte...? Seguro que todo eso y también unos gramos de anglocentrismo.

 

 

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