Novedades novedosas

Antes de entrar en harina quiero, como presidente del c de c, aclarar algunas percepciones erroneas que existen sobre el Dia A.

Los gastos del Dia A - viajes, alojamiento, espacios...- están subvencionados por completo por la ciudad y las entidades anfitrionas. De las arcas del c de c - y por tanto, de las cuotas de los socios - no sale un duro.

De entre los Anunciantes invitamos a todos los que podemos y vienen los que vienen, generalmente los que tienen interés por la creatividad y algo de tiempo libre en sus agendas.

De los Creativos, en esta edición hemos invitado a los Directores de Comisión de la Junta, ex Presidentes del c de c y a los Creativos que han colocado más piezas en los dos últimos Anuarios del c de c. Como en el caso de los Anunciantes, vienen los que pueden.

Este sistema de selección de los creativos invitados lo decidimos Concha y yo sobre la marcha y con ciertas prisas. Por circunstancias que serían largas de contar, este Dia A, que estaba previsto para Octubre, adelantó su fecha de forma inapelable y tuvo que ser organizado a toda prisa por el equipo del c de c. Gracias al maravilloso trabajo de éste, el Dia A, según la mayoría de las opiniones, ha salido extraordinariamente bien.

Respecto al sistema de selección de los Creativos es, por supuesto, revisable y os invito a aportar vuestras opiniones como comentarios en el post que está publicado en el blog del c de c.

Volviendo al Dia A, siendo el primero al que asisto y no teniendo visión de perspectiva, creo que ha salido muy bien. Las ponencias fueron interesantes y diversas, las mesas de discusión estuvieron animadas y, gracias en buena parte a la metodología de Pere Rosales, incluso llegamos a sacar conclusiones, que pronto publicaremos.

En lo que a mí respecta, he sacado prácticamente dos cosas:

Hay una reflexión que surgió casi como chiste, pero que yo pienso que es significativa y profunda. Nos cuestionabamos cuál sería la respuesta si hiciéramos esta pregunta a todos los presentes: Si apretando un "botón rojo" pudieras eliminar de un plumazo la web 2.0 y con ella sus espacios sociales Facebook, Twitter, etc y volver a la situación de hace 15 años, ¿lo harías?. Y nos dimos cuenta de que, señalando con el dedo, podríamos adivinar la respuesta de la mayoría de los presentes, tanto anunciantes como creativos. Existe una brecha importante entre los que ven esta nueva situación como un paraíso y los que la ven como un infierno.

La otra es más personal y escapa un poco del tema principal de este Dia A, pero está en el corazón de la relación entre anunciantes y creativos, y por ende de las agencias, que son las que vertebran esta relación.

Para mí, la relación me recuerda mucho a esta máxima: “The difference between the chicken and the hog on the bacon and eggs breakfast special is – the chicken is involved, whereas the hog is committed”.(La diferencia entre la gallina y el cerdo en la producción de un desayuno de huevos con bacon es que la gallina está implicada, pero el cerdo está comprometido")

Creo que en nuestra relación, las agencias - y los creativos - representamos el papel de la gallina y el anunciante el del cerdo. Hasta que no adquiramos/nos dejen adquirir su mismo o parecido nivel de compromiso no nos verán, con toda la razón del mundo, como verdaderos socios.

Publicado originalmente en el blog del c de c.