No sé qué piensas tú

Repasando los últimos artículos que he escrito en este blog, puedo parecer un poco el abogado del diablo de las nuevas tendencias relacionadas con la publicidad. Bueno, de eso se trataba un poco. Algunos igual lo puedan interpretar como que soy de los reacios al cambio. Todo lo contrario. Se trata de poner a prueba las nuevas tendencias a golpes de sentido común para descubrir si realmente serán el futuro en el que vamos a vivir o un simple bluf. Y si lo son, a lanzarse de cabeza.

Porque hay ya tantos futuros que no lo han sido.

El más flamante de ellos que me viene a la cabeza es el de Second Life. Me acuerdo hablando de este espanto de cibersitio con auténtica fascinación hace unos años. Y no sé cuanto dinero invirtieron algunas marcas punteras en abrir cibertiendas en las que se podían comprar cibercosas con dinero de verdad. Que yo sepa, ya nadie habla de este sitio. En otros ámbitos, me hubiera gustado estar en el momento en el que se decidió lanzar la C1 de BMW, esa moto de una sola plaza, con techo y de apariencia mamotretica cuando estaba aparcada en las aceras. ¿Y el minidisc?

El otro día fui a ver “La red social”, fantástica película por cierto. Me llamo mucho la atención un momento de la citada, en el que, una vez creado facebook, los socios discuten sobre cómo explotarlo, sobre cómo ganar dinero con él. Uno de ellos, no Mark Zuckerberg, que es el fundador más conocido de la conocida red, sugiere introducir anunciantes, a lo que Zuckerberg se niega. Y lo hace alegando que a la que comiencen a poner anuncios en el famoso lugar que estaban creando, el lugar dejaría de ser guay. Exactamente dice algo parecido a “te imaginas un anuncio de PEPSI en medio de nuestro portal, no mola”.

Cuando someto el Facebook, o mejor dicho las redes sociales, a la citada prueba del siete  del sentido común para ver si serán el futuro o no, evidentemente las pasa todas. Qué gran invento el dichoso Facebook. Lo mires por donde lo mires. Aunque también tengo la sensación, debo decir,  de que todo tenderá a racionalizarse. Yo particularmente cada vez siento más pudor cuando pienso que todo el mundo puede meterse un poco en mi vida. Así que mi relación con este medio se ha ido enfriando, si bien confieso que lo sigo usando.

En cualquier caso, no tengo dudas de la grandeza del facebook como medio, pero si las tengo como soporte publicitario. Ahora que muchos anunciantes quieren una aplicación para el Facebook, la cuestión es, como utilizar el instrumento sin cargarse el instrumento.

Podemos ver a pequeñas agencias o pequeñas empresas que se están promocionando a través de este canal. Un buen amigo me contaba el otro día su estrategia para dar a conocer el negocio que estaba creando, sin gastarse un euro, a través del facebook. Iba a utilizar, me decía, su larga lista de amigos, cultivada durante estos años,  para presentar su empresa y les iba a pedir que además se la recomendaran a otros amigos. Y así, hasta que se le llenara el negocio. 

Ultimamente también  he escuchado estrategias diabólicas como que las marcas compren suscriptores disfrazados de amigos para vender sus productos.

Sería, llamémoslo, triste.

A pequeñas escala, entre individuos, entre pequeños empresarios puede ser una gran herramienta publicitaria. Pero cómo introducir los grandes productos de consumo ahí, no los apetecibles, electrónica, refrescos, moda, deportes, sino los duros,  los detergentes, los anticales, las compresas. Cómo hacerlo y que no se carguen el principio de esa bonita amistad.

A veces pienso en estas redes sociales como en esos momentos en los que descubrían un pozo de petróleo y salía a borbotones de la tierra. Hasta que conseguían canalizarlo se desperdiciaba mucho.

Y es que facebook tiene ahora más de 500 millones de usuarios. Y eso es mucho petróleo.