No sé qué piensas tú

Me atrevo a decir que eso a lo que llamamos “digital” lo vamos a usar cada vez menos. Me explico, es que ya todo es digital. Por eso, ya no sé si tiene sentido hablar de una cámara de fotos digital. Es una cámara de fotos.

Es como si la nueva tecnología de las cosas actuara a modo de apellido. Es más,  igual debemos empezar añadir ese apellido a las antiguas, una cámara de fotos “de carrete” para distinguirlas de las que ya son normales -digitales-. Del mismo modo, ya no tiene sentido llamar a la televisión “digital”, es simplemente televisión. Que ahora quiere apellidarse HD ó 3D. Tengo ganas de ver a Matias Prats presentando el telediario en 3D.

Ya está, mientras conviven las nuevas tecnologías con las antiguas conviene diferenciarlas. Pero luego todo vuelve a ser uno. Básicamente lo mismo, pero muchísimo mejor, más cómodo, más fácil, más rápido.

Ahora en publicidad hablamos de Offline y Online. Algo que espero que dure poco tiempo. Porque como decía antes, ya todo es uno. En este periodo de transición, a lo Off se le ha colgado el -para mi peyorativo nombre-  de “tradicional”. Y al On, el bien sonante nombre de interactivo.

Como no, en esta travesía, estamos conviviendo creativos de uno y de otro lado. E igual ahora toco material sensible, pero todavía detecto cierto recelo, cuando los unos intentan meterse en el terreno de los otros. Y también cierto desdén a modo de “yo soy el futuro” y “tú eres el pasado” de los unos para con los otros.

Pero de nuevo creo que se está repitiendo el mismo proceso, ya no hay creativos de On y Off.  Hay simplemente creativos. Y todos vamos a tener que hacer de todo. Es más, todos estamos haciendo de todo. Además de una manera natural y progresiva. Este año he visto campañas “on line” realizadas por agencias españolas llamadas puñeteramente  tradicionales que me han parecido brillantes, una gano un oro en Cannes incluso. Y spots realizados por agencias interactivas que reciben el mismo aplauso.

Dicho esto, que en mi opinión no habrán creativos On y Off, sino simplemente creativos, iré al quid de la cuestión; lo importarte al final de todo es el talento. Talento para tener buenas ideas que ayuden en los negocios.  Tengan el formato que tengan. Y el talento, en esto de la publicidad,  lo tiene quien lo tiene. Ojo y que en este país hay mucho. Que quiero decir con esto, que en el futuro no serás un creativo de éxito por ser de On. Tendrás trabajo si tienes talento y aportas algún valor.

Estoy convencido que si John Hegarty se lo propusiera no tendría demasiados problemas en desarrollar maravillosas acciones online, integradas o como les quiera usted llamar.

Los creativos hemos trabajado y seguimos trabajando en los formatos que tradicionalmente se nos ha pedido. Y es cierto que de tanto trabajar en ellos se nos puede haber deformado un poco el pensamiento. Pero no conozco a ninguno que no se muera de ganas de probar nuevas cosas, constantemente, en el medio que sea. Insisto, la mayoría las probamos diariamente sin demasiado éxito. Hacemos lo que podemos y lo que nos dejan.

En fin, dicen que el mundo va a cambiar, que viene una gran ola. Yo creo que ya ha cambiado, es decir, que lo realmente importante ya ha pasado o está pasando. Que la ola ya llegó hace algún tiempo.  Ahora todo seguirá cambiando a mejor.