septiembre 2010

Se acaba el mes y el trimestre: llega el trimestre de la verdad. Con nuevas y recientes bajas en el censo de profesionales en activo en este sector. También con súbitos movimientos de silla -de despacho a despacho y tiro porque me coloco- que apuntan a malos tiempos para algunas casas, acogotadas por la crisis y, quien sabe, por algo más estructural que la propia crisis, que ya es decir.

Hay discursos vacíos por ahí, inamovibles desde los felices comienzos de siglo y condenados al fracaso en un entorno mucho menos feliz como es el actual: no lo duden, echaremos de menos esos años de bonanza en el negocio de la publicidad y los medios.

Pero no crean que somos los primeros en pasar por el trance. Hubo más en esta profesión que ya lo pasaron en su día.

Pero igual que esas frases de consuelo que nunca consuelan, por mucho que nos hagamos a la idea de que lo que no tiene remedio, no tiene remedio, vaya gracia cuando a uno le toca.

Así que un abrazo, que es lo que queda al fin, para los amigos del alma que lo están pasando regular: dedicaos a lo importante mientras solucionáis lo urgente y mucha suerte, que os la merecéis.

Exquisita sofisticación que a mi al menos me deja sin palabras. Evian se supera después de la edición Christian Lacroix y su particular manera de entrar en el mundo del lujo de la mano de los grandes diseñadores.

Si la del anterior rozaba el barroquismo propio del diseñador está no puede ser más cercana al minimalismo colorista japonés, de la colección Pleats Please, de Miyake.

Aquí tienes el spot, además de la inspiración, y puedes seguirlos en Facebook o en el site creado para la edición limitada.

Evian Limited Edition 2011 by Issey Miyake [Ad] from viacomit on Vimeo.

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Día de huelga general, como cada sexto año tras la llegada a La Moncloa de un presidente. Así ocurre desde 1988. Entonces era el sexto año de gobierno de Felipe González, también lo era para Aznar en 2002 y ahora para Zapatero: ha habido otras huelgas, pero la del sexto año siempre llega y suele ser la más recordada en los medios (la cuenta atrás que apagó RTVE en 1988, aquella lectura de ce ce o o punto que le costó la carrera profesional a un fiel periodista...)

Veremos qué toca este año: de momento varias teles autonómicas andan de emisiones caidas y otros medios funcionan con lo justito.

Esto de las huelgas y la publicidad siempre se mira de reojo. Gremio poco dado a las demostraciones sindicales, a la publicidad nunca se la espera en estas cosas y a sus gentes se las supone por encima de los disgustos de las reformas laborales y similares. Craso error.

Ustedes hagan o no huelga, ese es su derecho. Pero hagan lo que hagan hoy, no dejen de pensar que esa especie de extrañamiento respecto a lo que otros gremios profesionales viven en vivo y en directo es objetivamente incorrecto -que se lo digan a los compañeros y colegas que asisten desde sus casas a una huelga que les pilla en el paro- y posiblemente un error que nos aisla del ciudadano ppromedio: oigan, que aquí no atamos perros con salchichas ni con GRPs, que se trabaja y mucho y se cobra lo que se puede. Unos más y otros, muchos, dignamente aunque no necesariamente con alegrías.

En los últimos tiempos se ha tratado a la publicidad -y por tanto a sus trabajadores- como un mal necesario que supuestamente flota sobre los problemas: no se dejen meter en ese saco, por su bien y por el de una profesión malentendida.

Un día más y listos para el último trimestre del año ¡Cómo pasa el tiempo!

Cuatro días más y hará un mes que Zara saltó a internet. ¡Que levanten la mano los que han comprado ya!

Y un mes también -algo menos quizá- desde que Apple abrió su tienda en Madrid. Reconozco que soy de las que pensó que había mejores sitios que Xanadú para abrir su tienda pero.... Medio blog me lo paso hablando de Apple, ¡Cómo para no coger el coche e irse a curiosear!

Mirad la foto y veréis qué es lo que pasaba un día cualquiera de esta misma semana en esa tienda. Eran sólo las cinco de la tarde...

No sé cómo de llena estará la tienda online de Zara, ni cuántas camisetas o zapatos habrá vendido ya, pero por la caja de Apple no hacían más que salir tickets de venta de iPhone, iPads... Hubo quien se los llevaba en parejas. 

Y no había descuentos, ni 2x1, ni "lléveselo hoy y pague mañana".... Tan sólo exposición libre para jugar y 30 chicos (creativos, vendedores y baristas) vestidos de azul, con una sonrisa de verdad en la cara y dispuestos a ayudar. ¡Y como para no comprar! Todo dispuesto para que toques, trastees, juegues, te dejes llevar... y sientas la experiencia de la manzana. ¡Si te acercas caerás en la tentación! ¡Vaya si caerás! Unos entraban corriendo, hubo un grupo que lo hizo siguiendo al guapo de Manu Carreño, pero pronto se despistaron con el efecto hipnótico del iPhone 4. Sólo hizo falta cruzar el umbral. ¡Duro competidor hasta para los más guapos!

A mí me atendió Sinué. Tan sólo quería un adaptador que conectase mi Mac a un proyector convencional, y salí -sin notar la persuasión- con mi adaptador y con un curso de formación One to One para un año. Con menos dinero y feliz. ¿Tiene sentido? 

Algo así sólo se explica cuando te tratan bien, excepcionalmente bien, sin la interesada amabilidad de los vendedores ansiosos que te persiguen por la tienda pretendiendo ayudarte mientras te miran con ojos de tío gilito, efecto narcótico ´le llamo yo’ de la toma de comisión (comercial). ¿Ninguno de vosotros ha sufrido esa persecución por los pasillos? Y si eso os pasa con un rimel, imaginaros comprando un coche en estos tiempos que corren. 

Por un momento quise colarme en las clases de formación de Apple a un vendedor.

Fijaros cómo de bueno es Sinué que hasta se encargó de dominar a mis dos diablillos de Tasmania mientras yo solicitaba mi primera clase One to One y trasteaba con un iPad. ¡De Apple al cielo! Sinué -por supuesto- al cielo y con monumento. Y yo embelesada en el paraíso de la manzana. Ya entiendo por qué a este logo le falta un trozo.

¿Marketing Experiencial? No sé. Eso o algo más sencillo: dominar el arte de convertir la venta en una muy buena -única-, experiencia. Es la prueba del triunfo seguro que siempre tiene la sencillez. Y también de que Apple piensa en lo que otros olvidaron: que el CONSUMO es un MODO ACTIVO de RELACIÓN.

Y al otro lado Zara. De su salto al comercio electrónico se habló mucho en Mentes & Moda, el seminario con el que MasCuota inauguraba septiembre. Lleno, por cierto, de diseñadores y marcas con un producto muy bueno, poco presupuesto pero deseando comunicar. Una sala a rebosar, un paraíso para las tarjetas, y pocas agencias -por cierto- dispuestas a escuchar. Ese día la noticia era Zara.com. Hubo quien pletórico dijo que la mejor noticia del año se la había dado Zara abriendo la tienda online. Por fin el despegue del comercio electrónico, decía.

No sé cuántos jerseys venderá, aunque viendo el lío de tallas que tiene, intuyo que tardará en conseguir el 20% que en dos años espera alcanzar el sector textil en ventas por este canal. A un mes vista la compañía no habla de cifras sino de la confianza de un proyecto a largo plazo. Al final -especialmente los de tallaje convencional- seguro que caen.

Aunque después de entrar en Zara.com y después de ver Apple... uno tiene la obligación de dudar. Cierto! es incomparable, una cosa es ropa y lo otro... ¿Sólo ordenadores?  

¿Sustituirá la web la ansiedad que todos tenemos por tocar?

¿Alguien se atreve a pronosticar?

De momento yo me quedo con una experiencia.

El mundo cambia visto por un iPad, incluso comprar en Zara online. Eso sí es tener una relación, aunque lo que toques sea sólo una (¿fría???, ¿quién dijo fría????) pantalla. 

El siguiente descubrimiento estaba justo en frente. ¿Alguien adivina qué se esconde en este escaparate? 

Americana, grunge... una buena publicidad de "pre-estreno teaser" en tienda...

Durante estos días e investigando para otro proyecto: aplicar las tendencias sociales en el sector público y el entorno de las ciudades encontré, entre miles de ejemplos y un terreno amplísimo por desarrollar, este site donde aunan dos tendencias contrastadas en el tiempo: la moderna geolocalización con un clásico "back to origens", obteniendo como resultado un excelente "mapping  con tintes de lo más nostálgicos"... todo bajo el paraguas del ON=OFF.

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Tiemblen en los departamentos comerciales de las teles autonómicas: las han señalado con el dedo. Con cifras de las de asustar o, por lo menos, de las de echar a la opinión pública encima de ellas. Y eso a un año vista de las próximas autonómicas. Y con la crisis rampante. Y con los bolsillos tiesos. Parece un mensaje de largo recorrido: atención.

Ahora que estamos viendo el reculez, reculez de nuestros vecinos franceses al respecto de la publicidad y lo público, ahora que por acá debe haber quien echa cuentas de cómo vendrían 250 millones de euros -aunque sean euros publicitarios- en las arcas públicas.

Bonitas paradojas de la vida de los medios -o parajodas que diría aquel...- en este lío audiovisual en el que los todopoderosos consumidores somos testigos y poco más.

Bueno, poco más a esas alturas macro: luego con los deditos y los botoncitos, otro gallo canta.

Bien dice Rafa Casado en su comentario de ayer que acabaremos yéndonos todos a Youtube: sí, aunque no sé si no será una más de las diversiones a las que tendremos derecho como reyes de la creación digital que somos. Habrá más y todas querremos que sean sin pago de por medio: que el pago sea esquinado, retardado, anticipado o camuflado, casi que seguro, ¿verdad?

Y si no queremos esquinar, retardar, anticipar o camuflar, recurriremos a lo que ya se ha dicho aquí otras veces: siempre nos quedará la publicidad.

¿Sigue teniendo sentido que las cadenas de televisión se numeren...? 1, 2, 3, 4, 5, 6... Hasta ahora era que sí y tanto: no sé yo de aquí en adelante.

Una temática como La 2 juega con ventaja con ello, aunque sus estructuras de contenidos y sus volúmenes de audiencia sean cada vez más parecidos a las cadenas llamadas Temáticas (bonito lío de nomenclatura el que se abre con ello, por cierto).

En ese proceso de contracción de audiencias y dispersión de consumos, las cosas ya no están tan claras: ahora ordenamos por contenidos similares, aunque posiblemente sigamos durante años respetando lo de que las primeras cadenas de nuestra tele sigan siendo las numeradas.

Bonito problema de SEO aplicado a la botonera del mando a distancia...

¿Cómo hago para que me encuentren rápido...? ¿Favoritos...? ¿SEO de andar por casa...? Divertido.

Verán cuando su pantalla táctil personal les permita jugar a que la pantalla grande les obedezca y aprenda a navegar por la inmensidad digital... Verán las tortas para estar posicionados ahí...

Llevo unos cuantos días expuesto a una sobredosis de charlas de TED - para quién no sepa qué es, hay una decente entrada en Wikipedia - que es una de las estrategias que sigo para no dejar que se me escape el inglés aprendido con tantos trabajos.

No me gusta la tele - ni la española ni la americana - y las sesiones de TED, además de hacer la labor de mantenimiento del idioma, proporcionan inspiración y alimentan mi exagerada curiosidad.

Aunque las sesiones de TED la han alimentado,  la chispa que inició la reflexión de este post viene de algo antes. En particular del magnífico y corrosivo artículo de Daniel Solana "Creadores de Hedores" publicado en Yorokobu. No tiene desperdicio.

Siempre he creído que Daniel es uno de los muy pocos "pensadores" - en el sentido clásico de la palabra - que reflexionan sobre la esencia de nuestra profesión y no sólo sobre sus mecánicas. Creo que necesitamos más como él y ahora yo también me voy a atrever a poner mi granito de arena.

Me gustaría plantear una pregunta que considero importante: Por qué existe la publicidad y para qué sirve, a qué intereses y con qué objetivos.

Algunos opinarán que con la que está cayendo - crisis, paro, deterioro de los modelos de negocio, disminución del peso específico de la publicidad en el marketing, etc - deberíamos dejarnos de discusiones bizantinas sobre el sexo de los ángeles y ponernos manos a la obra a resolver los problemas inmediatos y acuciantes.

Personalmente creo que no sólo una cosa no quita la otra, sino que malamente vamos a poder resolver nuestros problemas coyunturales si no somos conscientes de nuestra misión última y nuestra esencia íntima.

Si hacemos una taxonomía rápida y de trazo grueso de la Publicidad, la clasificaríamos dentro del Marketing y éste, a su vez, dentro de la Economía o Ciencia Económica.

La Economía, como ciencia social, tiene una carga importante de filosofía y moral y sus diferentes manifestaciones - capitalismo y marxismo son las más visibles, pero hay muchas otras - responden con ideologías a esos planteamientos filosóficos.

Pero a medida que vamos bajando a las disciplinas más técnicas - marketing primero y publicidad después - parece que esa carga de filosofía y moral no sólo se disipe, sino que se desvanezca por completo. Preguntarle a un publicista sobre el propósito y la moral última de lo que hacemos - y paso por alto los aspectos de una "moral técnica" como ser veraces, respetuosos, etc - sería como preguntarle a un ingeniero sobre la moral de la mecánica de fluídos. ¿De qué demonios me estás hablando? intuyo la respuesta en ámbos casos.

¿Hasta qué nivel de profundidad estamos dispuestos los publicitarios a preguntarnos qué hacemos, a quién y para qué servimos? ¿Hasta qué punto estamos dispuestos a cambiar lo que veamos al final del tunel, si es que no nos gusta?

Si hay estudiantes leyendo esto que estén pensando en tirar hacia el mundo académico aquí tienen un bonito e interesante tema para una tesis. Keep me posted.

Publicado originalmente en Anuncios Blog

Seguimos pendientes de lo que la publicidad puede o no puede hacer. La vice ya está al tanto del tema y no podrá decir que no la avisaron: ¿querrá tener en cuenta la propuesta de los anunciantes o bien decidirá que Santa Rita, Rita, lo que se legisla, legislado queda...?

Ya ven: a estas alturas alguien debe estar pagando el pato de haber pensado que lo de las telcos colaría. Seguramente se lo tiene merecido.

Se acaba la semana y vamos camino de acabar también mes y trimestre. Las dudas persisten: ¿será el cuarto trimestre lo que se desea o será una cosa rara...? Hay incertidumbres que matan más que las certezas, así que lleven cuidado no ocurra que mientras piensan en esas honduras se les acabe la acera y caigan al vacío.

Miren atentamente a su cefalópodo de cabecera: ¿elegirá susto o muerte para este último trimestre? Es más, si el cefalópodo es listo, ¿cogerá los 250millones de los anunciantes...?

Buen fin de semana, en particular a los colegas de Barcelona, en plena Mercé.

Cool projects accept cool donations. "Suggested donation": una filosofia muy americana para contribuir en proyectos sociales o no tan sociales se traduce en su versión 2.o. La web social es un excelente canal para crear plataformas desde donde lanzar proyectos e ideas que apoyar o simplemente con los que "colaborar" economicamente por encima que manualmente. Porque otra forma de participación, más allá de la idea esta la posibilidad de financiar la idea;)

Algunas de las representantes entre estas "plataformas crowd" son IndieGoGo "A Collaborative Way to Fund Ideas". Filosofía: Have and idea? post a project!!! Crowdrise, plataforma creada bajo la inspiración del éxito obtenido en el uso de la web para recaudar fondos en la  Maasai Marathon del año pasado. A diferencia de la anterior, Crowdrise está destinado exclusivamente para recaudar fondos de beneficencia (via autoexculpatoria ligada al charity social), una tendencia que después de años de caida resurge ante la polarización social que estamos viviendo (no hay termino medio) y la "compasión" y "caridad" vuelven a ser valores "cool". Y por último la más lucrativa a nivel individual;) Invested. in, igual que rastreas aquellos "iguales" con los que compartir ahora puedes rastrear aquellos que comparten su proyecto para invertir y obtener ganancias en común:)

IndieGoGo es la de los colegas como tu (emprendedor con pocos recursos), Crowdrise es la "charity 2.0" bien vista y exculpatoria de tu bienestar social y Invested.in es la más especulativa y lucrativa personalmente, cada una tienen un posicionamiento dentro de una misma tendencia: crowdsourcing para financiar proyectos economicamente más allá de la participación real (creativa o manualmente) en el proyecto......

Nuevas alternativas que posibilitan impulsar y que nos impulsen proyectos...no está de mas conocerlo para todas aquellas marcas que se dedican a la obra social, la "charity", las campañas de solidaridad....o las que quieren que parte de sus consumidores o masa muscular invierta en sus nuevos proyectos, o como plataforma de lanzamiento de nuevos proyectos.....en fin mil posibilidades detrás de una tendencia y una actitud.....

porque hoy más que nunca estamos dispuestos (y tenemos los canales;)  a compartir y participar sí o sí de una forma u otra!!!!