Novedades novedosas

Llevo unos cuantos días expuesto a una sobredosis de charlas de TED - para quién no sepa qué es, hay una decente entrada en Wikipedia - que es una de las estrategias que sigo para no dejar que se me escape el inglés aprendido con tantos trabajos.

No me gusta la tele - ni la española ni la americana - y las sesiones de TED, además de hacer la labor de mantenimiento del idioma, proporcionan inspiración y alimentan mi exagerada curiosidad.

Aunque las sesiones de TED la han alimentado,  la chispa que inició la reflexión de este post viene de algo antes. En particular del magnífico y corrosivo artículo de Daniel Solana "Creadores de Hedores" publicado en Yorokobu. No tiene desperdicio.

Siempre he creído que Daniel es uno de los muy pocos "pensadores" - en el sentido clásico de la palabra - que reflexionan sobre la esencia de nuestra profesión y no sólo sobre sus mecánicas. Creo que necesitamos más como él y ahora yo también me voy a atrever a poner mi granito de arena.

Me gustaría plantear una pregunta que considero importante: Por qué existe la publicidad y para qué sirve, a qué intereses y con qué objetivos.

Algunos opinarán que con la que está cayendo - crisis, paro, deterioro de los modelos de negocio, disminución del peso específico de la publicidad en el marketing, etc - deberíamos dejarnos de discusiones bizantinas sobre el sexo de los ángeles y ponernos manos a la obra a resolver los problemas inmediatos y acuciantes.

Personalmente creo que no sólo una cosa no quita la otra, sino que malamente vamos a poder resolver nuestros problemas coyunturales si no somos conscientes de nuestra misión última y nuestra esencia íntima.

Si hacemos una taxonomía rápida y de trazo grueso de la Publicidad, la clasificaríamos dentro del Marketing y éste, a su vez, dentro de la Economía o Ciencia Económica.

La Economía, como ciencia social, tiene una carga importante de filosofía y moral y sus diferentes manifestaciones - capitalismo y marxismo son las más visibles, pero hay muchas otras - responden con ideologías a esos planteamientos filosóficos.

Pero a medida que vamos bajando a las disciplinas más técnicas - marketing primero y publicidad después - parece que esa carga de filosofía y moral no sólo se disipe, sino que se desvanezca por completo. Preguntarle a un publicista sobre el propósito y la moral última de lo que hacemos - y paso por alto los aspectos de una "moral técnica" como ser veraces, respetuosos, etc - sería como preguntarle a un ingeniero sobre la moral de la mecánica de fluídos. ¿De qué demonios me estás hablando? intuyo la respuesta en ámbos casos.

¿Hasta qué nivel de profundidad estamos dispuestos los publicitarios a preguntarnos qué hacemos, a quién y para qué servimos? ¿Hasta qué punto estamos dispuestos a cambiar lo que veamos al final del tunel, si es que no nos gusta?

Si hay estudiantes leyendo esto que estén pensando en tirar hacia el mundo académico aquí tienen un bonito e interesante tema para una tesis. Keep me posted.

Publicado originalmente en Anuncios Blog