Dentro del GRP

Como imagino habrán visto, ya tenemos publicadas las estimaciones de situación de la inversión publicitaria en el primer semestre de este año. Dos estimaciones distintas sin ir más lejos.

Las cifras totales son distintas en casi todos los casos, pero no así als tendencias y sus lecturas. En general, las estimaciones apuntan a que el mercado ha crecido un poquito: tan poquito como para que en euros constantes ni se note o como para que se note algo -ahí ya se puede escoger-. Pero cuando se observa la curva de descensos por trimestres que muestra una de las estimaciones, la reflexión es algo así como: uffff.... de la que acabamos de salir.

Porque puede que las cosas sigan crudas, pero descensos en picado y sn fondo como los vividos en 2008 y 2009... mejor que sean sólo un recuerdo.

Las estimaciones coinciden en apuntar a los ganadores del semestre: la televisión, que sube pese a todos; el cine, caido a unas cifras mínimas pero con repuntes interesantes; internet, sólido en el crecimiento porcentual y-curiosamente- casi coincidente en ambas estimaciones.

Por otro lado los damnificados por la situación coyuntural y, me parece, por la propia evolución estructural de las cosas: son los medios en papel que pierden una nueva parte de su cuota. Sólo los suplementos se libran del descenso, acompañados por radio y exterior, que aguantan el tirón cayendo un poco o creciendo otro poco según la estimación que se escoja, en un nuevo ejemplo del poder de aquella vieja frasecita de "virgencita, virgencita..."

Si ustedes tienen acceso a los datos trimestrales que proporciona una de las estimaciones observarán además que todos -casi todos- mejoran resultados entre el primer y el segundo trimestre cuando se compara con 2009. ¿Es un amago de despegue o el efecto Iniesta que todo lo puede...? Mi apuesta va por el lado de que es estructural, coyunturas beneficiosas aparte.

A ver si acierto: ¿le ofrecemos unos mejillones a Paul, a ver qué opina nuestro cefalópodo de cabecera...?