junio 2010

Carreras, que se acaba el mes, el trimestre y el semestre. Hay que hacer cuentas, sumar columnas y cruzar los dedos: ese es el clima de mercado en estos días, me temo.

También los hay con climas peculiares, como los que aprovechan históricamente los finales de Junio para mudarse de casa: siempre al norte, cada vez más al norte... No sé, daría la impresión de que hay algo que atrae en eso del norte.

Aunque, pese a esa atracción boreal, la cosa está siendo pero que muy austral ene stos días: el fútbol manda y este final de mes viene marcado por un Mundial que, en palabras de un conocido, ni es Mundial ni es nada: ¿dónde están esas retransmisiones por todas partes, en directo, en diferido y subtituladas...? No hay tanto clima como otras veces, pero es lo que tienen los espectáculos cuando se hacen de pago. Pierden pegada en el inconsciente colectivo de quienes se engancharán más o menos pero son conscientes inconscientemente de que la cosa está ahí.

Quienes seguro que están siendo conscientes de que la cosa está ahí son los de la tele, emocionados ante el bonito espectáculo de Fuentealbilla convertida en plató mediático para el universo mundo. Aparte del Bernabeu y de media docena de sitios emblemáticos más, claro.

A ver, a ver: a ver qué cifras le salen a los paganos del asunto y a ver cuánto nos dura la emoción en este país. Por cierto; aprovechen la ocasión: ni los ingleses, ni los franceses, ni los italianos, ni los estadounidenses pueden levantarnos la voz en estos momentos... ellos ya están eliminados.

Así, que, amigos y colegas que trabajan en multinacionales... ¡a por ellos!

Lo más cerca que servidor ha estado de ser abogado fue la época en que me aficioné a "Juzgado de Guardia", aquella serie terrible en la que el juez era fan de la Monroe y el fiscal admirador de Nixon. Aun así, debo reconocer que la cosa legal tiene encantos ocultos y sugerentes. Uno de ellos es la riqueza de su lenguaje, ese mundo de partes contratantes, dolos, habeas y demás palabrejas.

Una de mis preferidas es la baja temeraria, cosa legal o seudo legal que aplica cuando alguien se tira a la piscina procurando pasarse la tozuda realidad del coste de las cosas por el menos elevado de todos los arcos del triunfo posibles. Así va la cosa en ocasiones: valor el que sea, pero precio precio, el mínimo posible. Claro, luego vienen los lamentos, los arreglos de fontanería con papel de plata y el papel del maestro armero como portavoz de muchos desaguisados.

Viene esta reflexión a cuenta de lo comentado ayer, con esa situación de sobreexplotación del caladero de la anchoa publicitaria, vendida a toda costa y a cualquier precio (si es alto mejor, claro, pero seguro que nunca empatará con el valor de un bien escaso y en extinción) pese a que cada día su obtención es más costosa y su supervivencia menos plausible. Parece claro  que quien ha decidido tirarse a la piscina de la producción a todo trapo de impactos sin mayor reflexión, está pensando en su siguiente negocio, sea éste el de la venta de tornillos de sección cuadrada o el del afeitado de toros.

Mal asunto para los amantes del arte de la pesca de anchoa o del arte de la buena comunicación comercial: estamos en manos de gente que sólo parará cuando encuentren otro negocio más rentable, sin importar lo que quede tras ellos. Échenle un vistazo al blog que recomienda El Vigía y verán todo un surtido de pesadillas para antes de la próxima Navidad.

Como los buenos managers de pelis de boxeo en blanco y negro -gracias por el símil, Conner, atinado como siempre- le pondrán limón, sal o incluso azufre en las cejas sangrantes al boxeador sonado. Todo para que espabile un asalto más. O tal vez dos. Qué más da si al final acabará en la lona...

Y, acerca del off topic del comentarista G.: sería tan divertido que, ahora que en los EE.UU. les entran picores de comité de industria, de actuación conjunta y de sacudirse dictaduras históricas, aquí -siempre tan avanzados- nos dejásemos llevar por el laissez faire, laissez passer, que creo que patentaron los Bush en sus buenos tiempos. Manda huebos, sobre todo porque a mi ahora no me tocaría decirlo, caray.

Es más, creo que negaré haber escrito esto último...

Pedazo de briefing, señores. A ver cómo lo resuelven porque la cosa tiene su miga. La publicidad debe venderse a si misma pese a los pesares. El ciudadano es intrínsecamente enemigo de todo aquello que real o supuestamente le diga lo que tiene que hacer, al menos de cara a la galería. Otra cosa es lo bien que nos venga el que eso ocurra, claro.

Debemos convencer a la población de que eso de la publicidad no es el coco malo, sino un mecanismo comercial tan digno y necesario como cualquier otro cuando de hacer grandes números se trata. Ya: que no hace falta eso de los grandes números. Ni vivir en la sociedad actual: en comunas también se puede vivir, pero la cosa no va de cambiar el sistema.

Volvamos al briefing: creo que en la mejor línea de estas cosas, el briefing dice que la cosa era para ayer o anteayer (cosa que sospechábamos todos, la verdad); también dice que el público es realmente peculiar, con una curiosa combinación de población en general y líderes de opinión en particular.

Los retos asociados al briefing también son peculiares: la población en general piensa que el producto a vender sobra; entre los líderes de opinión la ídem reinante es que mejor lejos que cerca; los heavy users saben que sus propiedades están en cuestión ultimamente y, en general, se comienza a decir por ahí que nada tan barato como el hágaselo usted mismo y el a quién se lo dijo.

Pedazo de briefing y pedazo de ejecución la que hará falta. Eso sí: no crean que esto se solucionará sólo con publicidad. me temo que hará falta que el producto acompañe, que la comunicación no comercial esté muy bien orientada y que la comunicación comercial sea tremendamente inteligente.

Piensen una cosa: a todos todos los efectos, lo que más daño ha hecho ha sido la sobreexplotación (como lo de la anchoa). Tal vez el primer paso para recuperar el terreno perdido sea reclamar una reducción drástica de esa explotación: si se agota la anchoa, seguro que alguien pondrá de moda la sardina de Mongolia para que la población siga comiendo pescado, pero eso no le solucionará la vida a los señores que pescan anchoa.

Apliquémonos el cuento, amigos de la anchoa, y suerte con el briefing.

En la línea del viral de coca cola "Hapiness Machine" que más comisuras de los labios sonrientes he visto despertar nace este invento diseñado por Sapient Nitro para la marca de helados de Unilever, solo que en este caso en vez de buscar viralidad con el video y su concepto de la felicidad, busca esa viralidad con otros dos nuevos elementos:

1.La notoriedad que le suma esa innovación en el vending machine

2.Y la incorporación de las redes sociales.

La tecnología subyacente es sofisticada, pero el concepto es muy simple: la recompensa por una sonrisa.

Con un lema claro y absolutamente en tendencia "Share It" esa especie de pulsómetro de sonrisas al estilo "sonrisometro" mide tu capacidad, busca tu implicación, te pide que lo compartas y te ofrece a cambio un helado de la maquina, la transacción a base de un escalado de sonrisas compartidas.

Las máquinas son cada vez más capaces de reconocer y de generar tipos de interacción inteligente con los seres humanos, se prevé un gran desarrollo en este campo basado en la emoción y la experiencia.

Cuanto poco: ingenioso y divertido;)

Sigueme/nos en Nethunting a través de Facebook o a través de Twitter.

Último viernes del mes, del trimestre y del semestre. balances varios y a todo meter, que cuando se habla con la gente hay un cierto tonilo en el aire de "a ver qué cerramos esta vez...-"Todo ello unido a miradas hacia lo alto:¿habremos acabado ya de dar sustos económicos o todavía habrá alguna cabecita febril preparando nuevos líos...?

De momento cerraremos el mes del Mundial con mucha expectación: sí, ya lo siento, pero de nuevo esta tarde el país parecerá olvidarse de esas cuitas de la pasta y sus salsas para dedicarse al fútbol, ese escapismo que alucinaba a mi taxista de hace diez días.

Y está el orden del mundo subvertido, oigan: las grandes selecciones europeas camino de casa y con el rabo entre las piernas, mientras todo tipo de novedades asiáticas, americanas e, incluso, africanas, ocupan su lugar... ¿signo de los tiempos o simplemente que la combinación de Hemisferio Sur, invierno austral y fin de temporada es mala para la salud de nuestros chicos...? Mmmmhh, ya sé que esto es un blog de medios y publicidad, pero deténganse a estudiar el fenómeno: es de interés general, ya saben.

Otro tema deportivo de interés general ha sido el enfrentameinto infinito -alias, partido de la marmota- sostenido entre un francés y un americano en el inglés Wimbledon. Se harán películas de ello, ya verán, pero también sirve como metáfora de algunos enfrentamientos empresariales o comerciales, encerrados en una pista en la que sólo hay saque y tanto, tanto y saque: que si no pagan, que si no cobran; que si te demando, que si me demandas...

Tiene su épica la cosa, pero hay que buscársela o en otro caso acabará como aquella tremenda campaña en la que Agassi y Sampras jugaban hasta aburrir al mismísimo McEnroe. En fin, el aburrimiento, sensación sólo al alcance de lo no ñues. Es una de las pocas virtudes del ñu, ya ven: nunca se aburren, tal vez porque han dejado de recordar que hay otras cosas que hacer aparte de seguir al de delante.

Felicidades Juanes y Juanas, es el día de San Juan, aunque este año sea cosa terrible pensar en cómo acabó la verbena -de hecho, ni empezó-.

Gracias a los comentaristas y lectores que por varias vías, comentario incluido, felicitan y animan a este su seguro bloguero en su otra faceta, la de la cosa profesional. Ahí vamos, a la carrera.

Las cosas se mueven: incluso se mueven deprisa. También se mueven insospechadamente, por el lado más inesperado e, incluso, sin venir a cuento. Viene esta reflexión al caso para que los defensores del inmovilismo se den cuenta de que tenemos todos una capacidad limitada de operar sobre el discurrir de las cosas, habida cuenta de que las cosas tienen una puñetera tendencia a ser dinámicas en el tiempo.

En el extremo opuesto y siguiendo por libre la teoría del caos, digamos que no deben ustedes menospreciar los aleteos de mariposas. Pudiera ocurrir que un adecuado aleteo en el momento preciso llevase a que en lugar de salir carne saliese pescado: ojito con los inmovilismos, ojito con los aleteos (vengan de donde vengan). En todo momento inicial, luz, taquígrafos y una buena mosquitera para que los insectos no incordien.

Así son estas cosas de lo consensual: inesperadas, incontrolables...

Ay: les escamoteé ayer mi post habitual. Ustedes me entenderán si vieron el bonito lio en el que servidor andaba enredado ayer... En fin, el directo es lo que tiene...

Bueno, pasados los fastos bautismales del recién nacido, volvamos a las cosas de lo cotidiano mientras se aproxima una de esas fechas señaladas con lapiz rojo y grueso -es un decir digital, claro- en las agendas de los de la profesión: publicación de datos EGM.

Sí, ya: que el mundo es tan digital y tan audiovisual que el EGM... Bueno: no se descuiden ni minimicen su impacto. Sigue siendo la referencia general y sigue produciendo oleadas de efectos secundarios varios alrededor de su salida a la luz.

Cómo ondas en un estanque cuando la piedra cae. Cosas relevantes al respecto: en el estanque estamos todos navegando, no lo olviden; la piedra cae pero la mano que la lanza no se esconde, más que nada porque la piedra la lanzamos entre todos; la piedra suele caer una sóla vez, rara vez rebota en la superficie...

Son las cosas de tener datos tan poquitas veces al año: tal cual ocurre con los informativos en la tele de toda la vida, mucha vida se estructura alrededor de estar ante la pantalla cuando suenan las señales horarias.

En este caso mucho negocio gravita alrededor de estas publicaciones. ¿Ven? El sano folklore de estar ante la tele a la hora del parte se va perdiendo a medida que los canales 24 horas ganan terreno y la información es un show en sesión contínua y no por sesiones.

En medios digitales andamos por las doce citas anuales, como la tele: las ondas son menores porque las piedras son menores, pero ondas son, se lo aseguro.

La pregunta es si funcionar con pocas pedradas al año es mejor que con muchas o con un secuencia contínua de guijarros cayendo al agua... Sospecho que esto último será menos dramático. Pero, claro, ¿qué sería de la vida sin un poco de drama, verdad?

LLega el verano, no digan que no les avisé. Según los que controlan minuciosamente esas cosas, a las 13:28 en concreto. Y parece que viene caluroso. No es de extrañar con las cosillas que se amontonan ante nosotros.

A las primeras de cambio este verano nos trae un nuevo IVA, incógnita de las incógnitas, que puede perturbar el medio ambiente comercial general y el de la publicida y los medios en particular. Bien por la directa, bien por la indirecta, lo de los cambios impositivos siempre trae cola. Ya veremos.

Otra patata calentita para este verano que comienza va a ser el asunto futbolero, de nuevo -y casi es ritual veraniego- enredado en una saga de pagos e impagos, denuncias y renuncias. Ojo con ello, a ver si va a ser que los clubes de fútbol también van a encontrarse con que tienen en sus balances estupendos pagos irremediablemente impagados y vamos a tener que escuchar el lamento de los futbolistas por reducir sus sueldos y tal vez el de más de un club por faltarles liquidez para pagar el gas ciudad..

Miren que me da que si eso llegase a pasar tendríamos movilizaciones populares y no precisamente a finales de Septiembre. Así semos.

Con estas cuitas no se olviden que en un par de semanas tendremos también la publicación de datos EGM, un tema que no debemos descuidar y no por sus polémicas entre medios, que también, sino porque hay dos o tres tendencias en consolidación en esto de los medios y convendría saber si cerramos esta primera mitad del año con aceleración o deceleración de las mismas.

Bueno, amigos lectores y comentaristas, les dejo con esta semana de entrada en materia veraniega: saquen las chanclas del armario y guarden el forro polar. Llega el verano.