Si tuvieron ocasión de leer este fin de semana habrán visto que la cosa de lo tecnológico anda bien removida. Vieron que a las cosas que pasan con los datos de los usuarios -pasaba por aquí, pasaba por allí...- se ha añadido el debate de si lo de Murdoch con Google es amor verdadero o simple achuchón de verano.
El público, entre el cual se encuentran el resto de competidores de ambas casas, observa atentamente y ustedes y yo, vulgares mortales que nos ganamos las lentejas en esto de los medios y la propaganda, asistimos con las cejas hechas un arco al desarrollo de los acontecimientos.
¿Habrá acuerdo final entre estos grandes jugadores...? ¿Se desatarán los infiernos con la llegada de Junio y el fin del acceso a las cosas que pasan en el mundo y cuentan los plumillas del Times...? De verdad que está la cosa divertida.
Y para diversiones, lo de mañana por la noche, noche de Anuncios y ocasión para saludar a los colegas mientras los amigos de Anuncios llevan a cabo su anual repaso al estado de la cosa. Ya saben que los saraos suelen ser causa de alergia, pero según cuáles merecen el desvelo. Éste es uno de ellos, así que allí les veo.
Vivimos en el mundo del Self Service Tools,
cada día hay más y más aplicaciones y posibilidades para hacerte tuyo,
grande, movible, diseñable, intercambiable, facilitador, y sobretodo personal todo lo que en tu nombre o en nombre de tu marca corre por dentro y fuera la red!!! ON=OFF Self Service Tools;)
El
"Para muestra un botón" en este caso no vale, porque hay botones a
patadas, pero para ilustrar nos vale un par de ejemplos recientes,
como las posibilidades en oferta a la carta que ofrece Google TV, así como para planificarte tu propia campaña, pero sobretodo las facilidades en DIY tu propio anuncio, flexible, fácil, económico y rápido:) o el LiveStream desde el que diseñar tu propio canal o las 333 trillones de combinaciones y posibilidades que Munich, a través de su app My Way para Apple, nos da para personalizarnos una sneaker!!
Nunca antes hubieramos podido llegar a ser tan personales: de la
sociedad de masas pasamos a la de nichos, y ahora al triumfo de lo
personal con todas las herramientas facilitadoras del DIY.
Con el DIY (do-it-yourself) por detrás y como filosofía, parece un Back to Origens más que un adelanto;) Y en cierto modo lo es!!! anclado en tendencias contraculturales como abanderaron movimientos como los mismísimos PUNKS!!
romper con lo establecido por y para todos y hacerse uno mismo bajo sus
normas y con sus recursos: su producto, canal, marca o servicio es algo
que aunque viene de lejos nunca ha sido tan fácil como ahora con las nuevas tecnologías y sus posibilidades. Es más, marca y persona se equiparan y se igualan en posibilidades y quizás pronto en el abanico de oportunidades;)
Dónde
está el fin?? no se sabe...pero la verdad es que es una gran
oportunidad la que se nos brinda, sin igual en la historia para poderte
hacer una campaña o construirte un hueco o plaza desde el que
comunicarte con el resto como y con lo que quieras, a nivel social esto
es un salto cualitativo en la comunicación de dimensiones impagables,
otra cosa es en el cuanto y en el como se le sabrá sacar partido;) Lo
cierto es, que al menos en terrenos de comunicación, los medios y
agencias tradicionales también tendrán que adaptarse a este cambio.
Para no ser menos y aprovechando que hemos dedicado unas buenas horas a investigar terreno y posibilidades, yo desde la estrategia y el super-equipo desde la ejecución, pues lo hemos ido probando en el "conejillo de indias" que ha sido Nethunting;) así que con ello presento un nuevo Nethunting y una nueva página de Nethunting en Facebook
donde además de lo que aqui publico intentaré aglutinar contenidos
interesantes relacionados con tendencias y los social media, será un
muro largo seguro y espero que podais sumar en contenidos también:)
Estais invitados!!!
Ale, pues llegó la tableta. No es la de Okal, ni la de Mejoral. ni siquiera la de La Campana de Elgorriaga, todas ellas históricas tabletas. Estamos ante un nuevo mundo tableta en el que la cosa va de trastos tecnológicos con los que andar enredando en lo digital.
Todo el mundo está a por ello: unos para colocar trastos; otros para empujar su uso con sus contenidos; otros, ya saben, para ver si por ese camino la cosa se puede cobrar. No lo ven nada claro algunos gurús, pero a ver quién le dice al enfermo que el agua bendita es del Canal de Isabel II, ¿verdad?
Ya veremos.
De momento se nos acaba Mayo con división de opiniones, como en los toros de San Isidro: los hay que ven luz al final del camino, los hay también que ven luces pero de colorines. También están los de los ojos cerrados y quienes se los han sacado de sus cuencas.
Ni tanto ni tan calvo, señores: ¿hay luz?, alegrémonos y sepamos usarla con cuidado.
Vivo en un pueblo en el que nunca pasa nada y no se llama Miravete de la Sierra.
Y cuando digo nada es nada. En mi pueblo "adoptivo" todo es calma. Bueno.... salvo cuando hay corrida de toros -que en mi pueblo, eso sí, hay Plaza de Toros, y está cubierta y todo-. Se inaugura la temporada y si viene Fran Rivera... ¡hala! el Pueblo a la calle en plancha. A veces también viene el Circo (no llega a ser Price, pero nos vale igual). El caso es que en mi pueblo nunca pasa nada. Podrían haber rodado aquí el Día de la Marmota y habría colado.
Es cierto que uno no viene a vivir aquí buscando la mejor cartelera pero hombre, algo de acción... como que se echa de menos. No veas el ahorro de gasolina que tendría que en busca de la acción voy y vengo a Madrid al menos dos veces al día. Pero volvamos al pueblo...
Un día... la marmota va y se despierta. Y ese día pasó esta semana y allí estaba yo, -intrépida reportera- para contarlo. Conste que lo que os voy a contar no lo hice porque escuché la llamada del GRATIS-que una vive en un pueblo, pero tiene Glamour!- Acudí a la llamada por la causa: periodismo de investigación!!! Todo sea por conservar el par de lectores que tengo.
Por vosotros este cuento. Sin publicidad, sólo "word of mouth". ¿U os creíais que sólo Zara crece sin hacer publicidad? Que yo sepa hay al menos otra marca...
Martes por la mañana. El reloj de la Iglesia marca las 10 y por la plaza del Ayuntamiento un grupo cada vez mayor de gente camina deprisa calle abajo. La mayoría jubilados, es cierto, algún que otro nieto... y en medio de la muchedumbre yo, apurando el paso con mis gafas de sol. ¿Han dicho que es gratis? ¿Gratis?????
Y allí que nos fuimos todos. Directos al restaurante El Real listos para desayunar!
Y allí estaba ella: la marca que llega, te invita a desayunar o a merendar, como prefieras, y no necesita Publicidad. Un café, churros, porras, bollos y 90 personas al menos dispuestas a escuchar.
Miguel se presenta, el coordinador de la tienda, la número 1.280 que se abre en España. Abre el 10 de junio pero no quiere hacerlo sin antes presentarse, uno a uno, cada día durante dos semanas, a todos los habitantes del pueblo. Y ahí empieza su amable y bien aprendido discurso, el de un Miguel cercano -bien podría ser del pueblo- que empieza a explicar bien clarito y espontáneo. Y yo tomando apuntes, que una es gorrona pero aplicada!
Ha dicho que han contratado a 20, todos del pueblo -y una abuela de la segunda fila aplaude, "mi nieta, mi nieta"- y todos con contrato fijo, porque esta Marca tiene en su ideario cuidar a la gente. Y todos le creen, ¡Cómo no! ¡si han contratado al vecino! Miguel se ríe y sigue.
Y yo, tomando notas.
Y entonces es cuando explica el SPB que les diferencia, cuando nos cuenta que esta Marca, -a diferencia de las Marcas Blancas- pone la Calidad por delante del precio, pero que éste es Siempre un Precio Bajo. E incluso nos lo demuestra con un experimento: el del Carro Menú, -un carro con 45 productos, entre los que nos muestra Marcas muy conocidas además de la suya, y en el que te puedes ahorrar casi 50 euros comprando en la nueva tienda-. Trabajo, Calidad y Ahorro. En tiempos... ¿Hay mejor discurso?
Su fama, incluso en mi pueblo, les precede, todos conocen las Marcas de esta Marca, muchos se desplazan kilómetros para comprarlas y todos asienten ilusionados al ver que encima les llaman JEFES.
Un vídeo y listo!
Ya conocemos todo de Mercadona. Sólo nos falta probarla...
Esa es la Marca que llega al pueblo, y que no necesita Publicidad. Ni siquiera necesita señales, todo el mundo conoce dónde está y por dónde se entra, incluso los que como yo, vivimos alejados, en puntos en los que aún pasan menos cosas que en el pueblo. Bueno, alguna sí es emocionante... (...la historia de la liebre que se come mis lechugas la dejo para luego). El caso es que voy poco al pueblo, pero... no siempre se desayuna gratis.
Aunque GRATIS ya os dije que no es lo que me mueve, eh!
¿Y la experiencia de ser una infiltrada qué? ja! A ver quién me caza.
Miguel acabó y nos encantó. Y al salir en fila india allí estaban ellas, dos chicas del pueblo, estrenando uniforme azul Mercadona, impecables, sonrientes y guapas, regalándonos a cada uno los productos de la casa. En la mano derecha comida, en la mano izquierda limpieza.
Pues nada! Yo que me iba a hacer la compra al Carrefour Express... Lo dejaré para mañana.
Y si corríamos para ir a desayunar no veáis lo que corrían los que de regreso iban viendo a 90 con dos bolsas que parecían regaladas.
Por cierto, Carrefour Express sustituyó el mes pasado a Maxcoop al lado de la Plaza del Pueblo. Tuvo que poner carteles para indicar dónde están, pero la marmota no se despertó!!!!
Claro! No invitó a desayunar ni se presentó y eso, en un pueblo como éste.... Claro! No te ponen cara, cómo te van a elegir. ¡Luego no se quejen!
Ah! No os hablé de la renta per cápita, ¿verdad? No la mía, sino la del pueblo, terratenientes, toreros, ganaderos, Polancos... ¿Imagináis toda la comida, detergente... que pueden necesitar? Pero eso os lo cuento otro día.
De Mercadona no hay campaña para ver, así que os dejo con una que se acaba de estrenar.
Una ingeniosa campaña con una gráfica sensacional como no podía ser de otra forma viniendo de Kitchen, una agencia que junto a Zapping son dos genios de la Publicidad gráfica y conceptual.
Kitchen en esta ocasión le pone a Barceló Viajes ingenio y humor. Comparte con mi historia el cebo del GRATIS. Es tiempo de viajes... ¿Y si pudieras Viajar gratis toda tu vida?
Y a los que ayer os anunciaba por mail que hay un truco para conseguirlo, hoy os lo descubro: el truco es el ingenio. Ingenio para contar qué no haría yo por viajar gratis toda la vida
Al desayuno fui por alcanzar sabiduría, pero lo del viaje....
¿Qué harías tú por ganar un premio así toda tu vida? Mirad el vídeo y luego me lo contáis. No os perdáis al chico de las bolas, las migas de pan... Se acaba de estrenar y este tipo ya ha colgado tres vídeos. ¡El premio está reñido!
Mientras yo iré pensando... ¿Qué puedo hacer para ganar sin perder el glamour? A ver....
¿Recuerdan el ruido de truenos que les comentaba hace unos días...? Les decía que pudiera ser que confundiesen esos truenos con el fragor de las conversaciones entre Mr.M y la gran G, es decir, entre murdoch y la gente de Google. Pues si han seguido las noticias con atención habrán sabido ya que la cosa acabó como el rosario de la aurora, parece ser.
Están los editores que trinan con los que gestionan las calles digitales. A ver, el trazado es de uno, el asfalto es de otro, la señalética y mobiliario urbano de un tercero y el quiosco de otro más. Resultado: en cuanto pisas la calle, comienzan los codazos para ver quién saca más rendimiento a tus pisadas.
Y en esas estamos: los editores se quejan, los digitales dicen que ellos no son, los reguladores alucinan y al personal asalariado le tiemblan (y con motivo) las canillas. Y, claro, al usuario que pasaba por allí no le vengas con milongas éticas o estéticas. Recuperando lo mejor de nuestro inglés de EGB, podríamos decir que se trata de un claro caso de show me the money con inversión de la carga de la prueba: si no me haces tocar la billetera, mejor.
La cosa es que se diría que hay un discurso bastante divergente según con qué pata -digital, analógica o pura gestión- se hable en los medios impresos. Veremos.
Aviso a navegantes, en particular a navegantes digitales: la palabra métrica es un falso amigo. No, no quiero decir con ello que debamos desconfiar de ella y de sus significados. Qué va. A lo que voy es a que en castellano no tiene el mismo significado que en inglés. Por herencia, contagio o como lo quieran ustedes ver, hemos dado en utilizar esta bonita palabra para sustituir a la tradicional medición. De hecho, reconocerán ustedes a los nativos digitales o asimilados al gremio por su uso suelto y despreocupado de la palabra, mientras que a los viejos caballeros de la medición analógica les delatará su uso de la palabra medición (también les delatará el uso de pajarita y sonrisa Maliciosa, pero eso es otra historia). Acudan al diccionario correspondiente: verán como métrica no existe con el significado que se le suele dar desde hace unos cuantos años. En realidad, tiene un significado mucho más bello y... poético. En fin: endecasílabo va, endecasílabo viene, de métricas saben, sobre todo, los poetas. Así que, justicia poética, señores: medición es medición y métrica es métrica, por mucho que en nuestra habla de oficina lo hayamos puesto todo junto y revuelto.
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