abril 2010

Pues se acaba Abril y llega el mes de las flores. Acaba el primer tercio de un año delicado: brotes verdes, brotes averiados, brotes secos, brotes, brotes... Todo es mirar las señales de humo, las entrañas de los peces, el poso del café o el vuelo de las aves. Todo. Y no está claro nada, caray.

Tampoco está nada claro lo que va a ser de RTVE en estos días de 1 de Mayo, con huelga incluida. Va revuelto el tema: con producciones externas e internas que colisionan en lo más profundo de los intereses de los currantes, el lío está casi garantizado.

Y para lío, el lío del fútbol en Telemadrid: pero vamos a ver, ¿quién fue...? Más aún y poniéndonos en plan Poirot, ¿a quién beneficiaba lo de sabotear la señal del partido del Barça en Telemadrid? ¿A alguien se le fue la mano con algún cacharrito de esos que utilizan tipos como los del Mossad...?

Pero, ya que toco el tema fútbol, un abrazo a esos atléticos que penan su fé en silencio hasta que llegan momentos como el de ayer. Enhorabuena a todos: Álvaro, Fernando, Gonzalo, Adrián, Enrique, Alberto, Cristina, Jaime, María, Javi, Jorge, ...

Y ahora toca rematarlo, ojo: no hagáis la del ñu subcampeón, ¿vale?

¿Por qué le gustamos tanto a la basura? Me lo pregunto cada mañana cuando me intentan poner en la mano un periódico que no quiero. Es gratis, me dice el ecuatoriano que siempre se pone debajo del puente de la estación de Aravaca. Ya lo sé, le contesto. También es gratis subirse a un árbol y dejarse caer y no lo hago. ¿Por qué lo llaman prensa gratuita cuando deberían decir “folletos a los que les meten de vez en cuando una noticia sacada del cajón de los saldos de una agencia de noticias? No me interesa lo del perro de Mejorada del Campo que ha nacido con dos rabos. Mi vida no va a ser diferente por saber que hay un niño prodigio en Valencia que con cuatro años ha ganado al campeón de España de ajedrez. ¿Cómo es que las marcas no lanza sus propios periódicos? Carrefour News, Daily Hipercor, The Eroski Post, yo qué sé, vale todo. Así sabríamos a cuánto está la botella de aceite de oliva virgen extra esa semana y después consultar la clasificación en tercera regional preferente. El pueblo debe estar informado. No sé si lo pone la Constitución, puede que sí. Lo que con seguridad no figura es que el ciudadano español tiene la obligación de conocer cada mañana las ofertas de las principales cadenas de distribución que operan por aquí.

Cuando entro en el tren veo todos los periódicos arrugados sobre los asientos, hojas perdidas por el suelo. ¿Realmente es un soporte publicitario tan eficaz?  ¿Qué culpa tiene un bosque para que acaben con él de forma tan absurda? Lo malo es que nuestra vida se está convirtiendo en eso: un maldito soporte para que las marcas nos rellenen como los pavos de navidad. Periódicos basura, Internet basura, televisión basura, ¿qué nos queda? Y los que no leen esos periódicos van sumidos en best sellers  clonados, novelas góticas de pésima calidad y ejemplares de autoayuda que sólo ayudan al que los escribe. ¿Por qué nadie lee a Borges en el metro?  A veces pienso que al mercado no le interesa tener consumidores cultos, formados, con opiniones sólidas y críticas. Nos prefieren aborregados y aturdidos, debe ser que así compramos más. En fin, es lo que hay.

Mas que guerrilla yo le llamaría Intervención directamente;) Resalto las palabras del post original:

"Creemos que esta campaña realizada para las aerolíneas germanwings en los aviones de easyjet (has leído bien, tranquilo) es una de ellas. En el mismo territorio comanche. Con mucho humor y con un buen par"

Excelente;)

El término de shopping social, que ya me he encontrado en varias de las infinitas literaturas de los medios social, empieza a cuajar y a tener sus correspondientes ejemplos y adeptos, después de irlo viendo un tiempecito, mi conclusión es que de momento se han abierto dos versiones:

Primera Vertiente del cooperativismo. Más basado en la filosofia y operativa de la compra.

Con tendencias como crowdsourcing y el joining el crowd (la masa) se une y provoca el nacimiento de nuevos exponentes de cooperativismos en busca de un mismo fin, un fin común, o mejorar ese fin.

En este caso el mejor ejemplo que he visto es syncFu, un widget que te puedes descargar desde el ecommerce de una marca/retailer asociada para que te beneficies de comprar por volumenes, más os unís para comprar un mismo producto más barato sale : "Join group buying"

Me encanta el video, donde te recuerda que cuando compras estás solo pero que en el mundo 2.0 ya no estás solo (nuevo reflejo del cambio de paradigma;)

Segunda Vertiente del compartir, gustos y recomendaciones de amigos. Más basado en el actitudinal de compra.

Este responde más a tendencias como el giving&participate, es como irte de compra con tus colegas , y si lo redondeamos con una app de AR, sería increible. More for fun!

Y como ejemplo el que veía hace poco sobre la app de Levi´s en Facebook para integrar en su online shop su particular "social shopping experience"

Jodi Bricker, vicepresidente de Digital en  Levi EEUU decía que estaban creando una nueva experiencia de compras sociales que cambiará la manera de percibir el online shopping, aportando experiencia y diversión y están contentos con esta nueva tecnología pionera que les ayudar entrar y mantener contacto entre los fan y la marca así como, ahi va para mí lo más importante, compartir sus productos  favoritos de Levi's con sus amigos;)

Utilidad VS Diversión, dos formas de afrontar y reflejar el concepto shopping social surgido de estas nuevas tendencias que nos ofrecen los social media:) ...veo infinitas posibilidades detrás....

Fantástica idea la de la peluquería 5º1ª para aprovechar las sinergias que genera la red. Pocos recursos pero bien aprovechados para generar suficiente notoriedad como para que Marketing News se haga eco de ella.

La clave es detectar aquellas ideas capaces de llevarlas a cabo cualquier emprendedor con un poco de riesgo, inteligencia a la hora de interpretar la red, y capacidad de ver que es lo que se puede capitalizar en ese momento.

Los grupos de "las señoras" no dejan de ser más que un hype momentáneo que pasarán de moda como la "galletita de la suerte" a gran velocidad, pero saber estar en el momento apropiado y capitalizar el halo y la viralidadad que han generado les otorga  mérito.

Pssst! No hagan ruido. No marquen en vano un teléfono que comience en 93. Respeten la situación. Bueno: si su interlocutor -o ustedes mismos- son periquitos, hala, disfruten. Y recuerden que esta tarde seguimos con la misma copla, sólo que desde las orillas del Manzanares/Mersey. En fin: no quiero pensar cómo va a ser esto en Junio.

Miren ustedes qué cosas más curiosas hay por el mundo... En el NYT de mis amores -me temo que finitos en el tiempo, el espacio y el precio- había ayer una curiosidad sobre nuestra vida hecha datos que les merece, seguro, un vistazo.

Practiquen su inglés  -o tiren del bueno del traductor- y verán qué cosas más jugosas salen en el artículo en cuestión. Si su negociado es el de la medición, creo que salivarán como nunca. Si su negociado es cualquier otro, es posible que se les erice el vello. No teman: nos gusta saber, pero somos discretos...

Y mientras nos entreteníamos con las cosas del balón, miren ustedes por dónde que los señores del rating -del rating de finanzas, no del que ustedes y yo manejamos habitualmente- se han descolgado con un tironcito de orejas a otro de los PIGS: nosotros. Recuerden lo que decía el Financial Times hace unos años: PIGS can't fly, o lo que es lo mismo, los países latinos -Portugal, Italy, Greece and Spain- tienen vedada la puerta del cielo financiero anglosajón.

Ya, a lo mejor nos tenemos merecida una dosis de ricino, pero miren ustedes que eso de que quienes sugieren la dosis, quienes la suministran y quienes aprovechan sus efectos gasten corbatas idénticas, con los colores de algún college perdido en la campiña británica o estadounidense, a mi me da que pensar.

Siempre he sido un malpensado.

Recuerdo la primera vez que tuve un Ipod en mis manos, me fascino -como a la mayoría de los varones, me encantan estos objetos-, poder tener miles de canciones ahí dentro era algo increíble.
Ahora tengo un Ipod en el que caben quince mil canciones. Pero casi siempre escucho las mismas, unas doscientas, las otras miles restantes simplemente las tengo. Y la mitad de ellas me atrevería a decir que no las he escuchado nunca.
Tengo más de doscientos canales de televisión, pero sólo veo diez de ellos, cinco de verdad.
Y en realidad, entre los cientos de series que existen y puedo ver, sólo sigo como mucho dos.
Hay infinitas páginas en internet, pero básicamente, siempre entro en las mismas.
Y ya he perdido la cuenta del número de amigos que tengo en el facebook. Pero amigos de verdad, con los que me vaya a cenar, tengo sólo unos cuantos. Los normales vamos.

La era digital, nos ha traído un infinito de posibilidades. Pero tanto de todo, también satura. Sencillamente, no tenemos tiempo, ni ganas. Así que poco a poco y de manera casi inconsciente, se intenta encontrar refugio en la sencillez.

En un viaje por Japón hace tres años, entre en una abigarrada tienda de electrónica donde la oferta de producto era inabarcable. Al principio, era una gozada, pero a los diez minutos querías salir corriendo de allí. Todo lo contrario ocurría en la tienda de Apple. Poco producto, exquisitamente expuesto y de manera sencilla. Podías estar horas.

Con la publicidad tengo un poco la misma sensación. Habiendo un millón de posibilidades, querremos explorarlas todas llegando al grado máximo de complejidad hasta llegar a la conclusión de que todo puede ser más fácil.
Ganará el que lo consiga hacer más fácil. La estrategia más fácil, la creatividad más fácil, la planificación más fácil.

Un jurado de San Sebastian el año pasado me explicaba que a otro miembro del jurado le encantaba una campaña que habían premiado, pero pensaba que era para vender una cosa que en realidad no era tal. No había entendido la campaña pero le encantaba.

El otro día cenaba con un colega, el Rafa Antón, y dijo una frase que me gusto mucho y que con su permiso repito “hay mucha gente interesada en que este trabajo parezca mucho más difícil de lo que en realidad es” y yo no puedo estar más de acuerdo con él.

Algunos pueden pensar que complejidad es igual a valor. Pero lo realmente valioso y complejo es hacer algo simple.

De muestra, Apple.

Bueno, pues mccoy -con una habilidad que ya viene de lejos- ha conseguido en su comentario de ayer una definición bastante acertada de lo que nadie ha querido definir con tantos pelos y tantas señales: ya sabemos qué es basura y qué no. Ahora habría que proponerla para su incoporación al diccionario o para su inclusión en los proyectos de la Oficina Internacional de Pesas y Medidas, ese sitio donde guardan el Metro, el Kilo y demás unidades universales.

Interesante sitio el BIPM -iniciales en francés de la Oficina- en el que todo es pasarse el día con el metrónomo, la regla y la balanza. Nos cae cerca a los implicados en esas cosas de las mediciones y tal vez debiéramos habernos acercado a ellos históricamente para que en sus archivos quedasen registradas cosas como el GRP o la audiencia media.

Hoy día la posibilidad sigue abierta: a ver si no quién podría definir y preservar mejor que nadie cosas como el usuario único o la página vista. A ver.

Pero la semana viene entretenida por cosas más mundanas. A saber: ¿intentaron cerrar alguna reunión en Barcelona para esta tarde pero tenían dentista...?, ¿les han cancelado alguna reunión porque el interesado debía llegar a tiempo de sacar al perro por las Ramblas esta tarde...? No se crean nada: hay gran movilización allá por las Barcelonas del Señor.

Cómo somos: impertérritos ante las amenazas de Standard & Poor's pero con el corazón en vilo ante el balón de marras. Ni que sean ustedes de norte, sur, centro, levante o poniente: se nos ve el plumero balompédico queramos o no.

¿Cómo...? Caray: anda que no está caro el kilo de pasta de papel, oigan. Ya, disculpen: lo que se paga no es el papel, ya. Vaya: ya saben hacia dónde deriva esta conversación, ¿verdad?

Sí les diré que una parte buena de esto de la interactividad y la participación en los blogs es que uno se entere de este tipo de noticias, a ver si va a resultar que uno de estos días se me ocurra pasar por un quiosco y consiga que se me enfade el quiosquero.

Pero no sólo gentes como los del NYT están comprando remesas y remesas de taxímetros digitales: en una cosa llamada Hulu.com que ya les mencioné en su día está pasando algo parecido. Qué caminos más diversos tiene este negocio: mientras unos engordan el GRP a base de pasarse por el arco del triunfo las bondades de la segmentación, otros tratan de convertir la venta al detalle en negocio de futuro. ¿Cómo lo ven?

Por cierto que estaba leyendo lo que se ha dicho desde AEDE en las jornadas sobre medios y ciudadanía: "si no les damos información de calidad, nos darán la espalda". Bien. Si comparamos esta afirmación con la caja de "Noticias más leidas" que la acompaña en la misma página, a uno le surgen un buen número de interrogantes: el primero, que qué es calidad para el común de los mortales digitales, entendiendo calidad tanto por el lado del contenido como por su tratamiento.

Yo creo tenerlo claro; los que han afirmado esa frase entrecomillada también; ustedes lectores, seguro que también; pero... nosotros no somos realmente el negocio.

Dicho todo esto, a lo mejor habría que replantearse si es buena idea que ese tipo de cajas sean tan omnipresentes en los medios digitales. Tráfico generan, seguro: otras cosas menos cuantitativas, no sé...

He estado malito estos días, es por eso que he escrito menos de lo habítual, y acabo de ver

el spot de la última campaña de Rushmore para Renfe.

Y, otra vez, me han vuelto a reconciliar con la vieja publicidad, la que hace nada más - y nada menos - que contar historias maravillosas alrededor de una marca. Ni experiencias, ni immersiones, ni gaitas. HISTORIAS, con mayúsculas. La publicidad que muchos - entre ellos yo mismo - hemos considerado si no muerta del todo, sí en vías de extinción.

Gran parte de nosotros nos hemos visto seducidos por la gran arquitectura de las marcas, el 360, la integración. Y no me malinterpretéis, estoy absolutamente convencido de que es el camino a seguir. un camino que yo veo absolutamente inevitable.

Pero no puedo dejar de admirar algunos, muy pocos, de esos spots de 20 o 40 segundos, obras maestras de un oficio que está condenado a perder su significación, y que, sin embargo, demuestran una maestría incuestionable.

Muchas veces en este foro y en otros he pronosticado la decadencia y la eventual muerte técnica de la "publicidad tradicional", de esa disciplina intrusiva, molesta y en el mundo de hoy, y más aún el que se vislumbra en el futuro, anacrónica, al menos en su forma actual. Y es cierto que muy pocas de sus realizaciones pasan el más mínimo filtro de permanencia y recuerdo, sus objetivos naturales. Pero las que lo hacen, lo hacen con nota. 

Por eso creo que las agencias que se aferran a la publicidad tradicional, y la ejecutan con oficio pero sin brillantez no van a sobrevivir mucho tiempo. Pero también creo que siempre habrá un espacio para esos orfebres minuciosos y exquisitos, como la Rushmore, supervivientes congelados en el tiempo que por su extrema calidad  y su diferenciación de la media van a sobrevivir más que dignamente.

Serán los Morgan en un mundo de Seats, Renaults, Mercedes y BMWs. Resistirán y nos seguirán obsequiando, de vez en cuando, con alguna obra maestra.