Conexiones

Empecé a escribir esto el 25, luego me paré, verlo en todas partes no inspira... y es que ¡Con 4 millones de euros! ¡Como para no verlo!!!... ¿Cómo resistirse a hablar?

Esta semana Anuncios, en su portada, lo somete a encuesta. La mayoría dice (78%) que esta campaña no servirá para nada... bueno, en realidad dicen que la crisis no se soluciona con una campaña. 

Pero yo sí creo que de algo sirve. Al menos alguno se habrá dado cuenta que a lo malo nadie se acostumbra, estaremos callados, hablaremos en privado de la crisis, pero ¡Claro que no nos gusta! y ¡Claro que queremos arreglarlo! ¿O acaso tú no quieres? ¿Dónde está entonces el problema? Veamos.... ¿Qué tal si empezamos por el spot?

Pero quien ataque el tono del discurso es que ha tenido suerte y la crisis apenas le ha tocado. ¿Acaso falla el discurso de este spot? Llevamos tiempo escuchando que esta es una crisis de confianza, pues bueno, probemos, recuperemos la confianza. Tal vez tenga razón el peluquero y es por ahí por donde hay que empezar, por "recuperar la confianza para salir adelante". 

De lo que no hay duda es de que el miedo coarta. Y eso es lo que hace cierto este mensaje, si lo interpretamos en clave individual dirigido a cada uno de nosotros. Las palabras nos movilizan y hacen que de verdad nos creamos que esto sólo lo arreglamos cada uno de nosotros. Por eso me gustan Stella Pires, o Jacinto, o Mariano el taxista... porque sus historias muestran la confianza individual. Pero no refuerzan la colectiva. Niego por tanto, el efecto positivo del "entre todos". "Esto solo lo podemos arreglar cada uno de nosotros". Es individualmente más movilizador, aunque no produzca tanto debate.

Porque con el "entre todos" la hemos armado. 

Y todo lo que fue buena voluntad dando sentido a quien "sin ánimo de lucro" promueve la campaña, la Fundación Confianza, se transformó en un mensaje crispado recibido por quien o no entiende nada o por quien con este mensaje sólo ve crecer su indignación. Gente que inteligentemente proclama: "¿Es que pretenden trasladarme colectivamente su responsabilidad? ¡Yo no tengo que arreglar nada, que lo hagan ellos!" "¿Se han fijado en quien está detrás?"... 

Descubrir detrás los nombres de grandes compañías no hizo sino incrementar la indignación... llegando incluso a rebautizarla como Con Fianza.

Los Blogs se llenan de comentarios, unos piden a Jaime (el supuesto director de Marketing) su dimisión, otros exigen al Gobierno una reacción, otros piden la retirada de la campaña y reclaman la inversión de los 4 millones en acción social... busco y busco y cuesta encontrar quien defienda la campaña... ¡Como para hacerlo! Pero, ¿Importa de verdad que la calle la defienda o es más importante que hable? 

Entras en la web y es fácil emocionarse con los ejemplos que llegan de la calle, ¡Yo por un momento creí que esto formaba parte del plan emprende! Gente con empuje que crea y sale adelante... pero... al lado aparecen las palabras de empresarios de éxito que en un contexto normal provocan la imitación pero que en un entorno de crisis dejan de ser ejemplarizantes para tornarse cínicos "un señor que puede permitirse el lujo de cerrar su restaurante ¿Debe formar parte de este contexto?"... Sus palabras en lugar de alentar caen en el saco donde crece la indignación, "Si ese no sabe lo que es la crisis". "¿Mariscal arruinado? Arruinado estoy yo que he cerrado mi empresa mientras él sigue pintando"... Basta seguir los comentarios en los medios...  "Entretodos..." nadie es capaz de contarlos. 

Me voy a Facebook y en paralelo al grupo oficial (por cierto, con poco 57.705 seguidores en Facebook y 60.000 que firmaron el manifiesto en la web) surgen grupos de lo más dispar, empezando ¡cómo no! por el efecto Señoras, esta vez "Señoras que lo quieren arreglar todo". De allí salto al enorme grupo "esto deberían arreglarlo los que lo jodieron"... que supera los 67.000 seguidores y se ha tenido que duplicar. Hay hasta quien pide "Cacerolazo popular: esto deberían arreglarlo los que han pagado la campaña"... y tiene convocatoria, todos los días a las 22 a darle a la cazuela, (golpes, claro está)... Y yo que me hago fan de todo, de la campaña y de la contracampaña... pero estoy de suerte, ¡Nadie me echa! ¿Será que mi voto cuenta al peso?

Quizá la gota que colmó el vaso fue descubrir en los destacados que cuelgan como noticia en la web oficial un artículo de El País que habla del crecimiento del consumo privado como vía para salir de la crisis. Si tienes la suerte (mala para ellos) de ver ese enlace antes de entrar a ver quién es la Fundación Confianza, es fácil adivinar a que grupo te unirás.

Que la intención es buena, ¡seguro! 

Que esta crisis es de Confianza ¡también! aunque tal vez lo sea más su prolongación que el origen. A estas alturas todos sabemos ya que no fue nuestra falta de confianza la que lo empezó... 

Que publicitariamente, si pensamos sólo en Notoriedad, la campaña de SCPF es buena, ¡seguro! Trabaja de forma clara por la notoriedad de la Fundación Confianza, y esto lo hace tanto la campaña como la contracampaña que bien podrían ser obra de la misma cabeza. ¡Su objetivo se ha cumplido y de forma muy eficaz! Inteligente cabeza. 

Pero tal vez su grupo de adeptos habría sido mayor que el de la contracampaña si antes de esta hubiesen lanzado la previa: explicar -aunque fuese vía contenido- porqué las Cámaras de Comercio, con los grandes de la Bolsa como patronos, tienen que crear una Fundación Confianza... ¿Será porque quien tiene que preocuparse no lo hace? O esto es rizar el rizo...

Aunque qué cosa tan poco inteligente digo: este objetivo también se ha cumplido sin necesidad de seguir el manual. ¿Alguien no sabe todavía qué es y quiénes están detrás de la Fundación Confianza?

Seguro que imaginaron que esto daría que hablar, pero faltó calcular un daño colateral. Y es que la crisis se salva de muchas formas, pero todas pasan por la corresponsabilidad, y un buen clima político y social es clave. Distorsionarlo colocando al Comercio como el bueno y al Gobierno, (inoperante y pasivo), como el malo, tal vez no es el mejor camino. Al menos no el más responsable. En su descargo está que la mayoría no ha cambiado su opinión respecto al Gobierno. Veremos si cambia después de que hoy en TVE1 escuchemos a Zapatero las recetas para salir de la crisis. ¡Todos atentos a la pantalla! Lo mismo nos dice que es cosa de todos...

Pero...llegados a este punto había que decirlo, es cierto. O lo arreglamos cada uno de nosotros en nuestro pequeño espacio o será complicado que lo arreglen quienes realmente lo causaron.

De lo que no hay duda es que esta campaña ha provocado un debate, nos ha sacado del "adocenamiento" colectivo en que estamos inmersos mirando en cámara lenta cómo pasa la crisis y rezando para que no nos toque muy de lleno. Nos ha proporcionado una excusa para soltar lo que llevamos dentro. 

Hablar y sentirte implicado es a veces el primer movimiento para actuar. Después ya vendrá el cambiar. De momento algunos ya hemos cumplido nuestra función, hemos difundido el mensaje y hasta emprendido.

Campaña y contracampaña. Divertimento, crítica y acción. ¿Quién dijo que esta campaña no sirve de nada?