Granel Nº5

Lo dice Tom Peters, el gran gurú del Personal Branding. Tienes que tener un proyecto, mejor si son varios, que despierte en los demás la idea de que eres alguien con una misión, que persigues un sueño, que lo vas a hacer. Que vas a conseguir algo gordo. Que vas a ponerle puertas al campo. Porque tu proyecto habla de ti. 

Carrefour quiere eliminar ahora las bolsas que ha diseminado por el planeta. Coca Cola dice que gastas menos gasolina bebiendo latas hechas más cerca de tu casa. Incluso El Ventero, un queso, nos cuenta que emite menos co2 del que consume (¿?). La carrera por lo heroico ha llevado a las marcas a lanzar hasta créditos verdes. O neumáticos verdes. Si, neumáticos.

En el mundo del Personal Branding brillan casos como el de Obama, que ha ilusionado a todos con su misión de arreglar el mundo. O Al Gore con su cambio climático. O los cientos de actores y actrices desde Brad Pitt y Angelina hasta Paris Hilton que se van al tercer mundo con un fotógrafo para ser vistos mitigando el hambre.

Es importante tener un proyecto personal heroico. Y se puede tener un gran proyecto personal heroico Low Cost. El ejemplo perfecto se llama Justo Gallego. 

Un hombre que se propuso levantar una catedral sólo con sus manos en 1961. Sin ayuda de las instituciones, ni constructoras, ni arquitectos. Incluso sin ayudas de la Iglesia. Con materiales reciclados y regalados. El solito lleva hoy, a sus 84 años, casi medio siglo levantando un templo del tamaño de la catedral de Zamora. Una catedral Low Cost. Podéis visitarla en Mejorada del Campo. Y en este link.

Justo Gallego, de paso, ha levantado también una marca como aquarius. Que le pagó 30.000 euros  por utilizar su proyecto heroico personal. Cifra Low Cost si tenemos en cuenta que Ramón García, sin ir más lejos, pidió el año pasado un millón de euros por prestar su imagen para un anuncio de un sucedáneo de pescado.

Éste es un buen ejemplo de Personal Brand Low Cost: a Justo le salen gratis las columnas y los capiteles que sujetan su proyecto, y aquarius se beneficia, por lo que cuesta construir una caseta para el vigilante de su edificio central, de la idea de construir una catedral.

Recuerda. No hay nada más rentable para la imagen personal que un buen proyecto personal heroico low cost. Busca el tuyo ya.

En la foto superior, una obra de un autor desconocido, pero que podríamos enmarcar claramente en la escuela arquitectónica de Justo, el Jústico. Las Puertas del Huerto De Las Higueras. Entre el barroco tardío y el eclecticismo rústico improvisado, por la vía del reciclaje de un R4, el artista perseguía un objetivo doble: hacer realidad el viejo anhelo antropológico de poner puertas al campo; y que no se le escapasen las ovejas. Otro ambicioso ejemplo de Proyecto Personal Heroico Low Cost.