Dentro del GRP

Que no se diga que no hubo 12 de Marzo en este blog... Mucho visto y oido en estos días de inmersión en mediciones digitales. Como buen bucedor, ahora tocarán unas cuantas paradas para eliminar las puñeteras burbujas de nitrógeno de los pulmones antes de salir a la superficie.

A saber: I Com (www.i-com.org) reunión de medidores, medios, agencias, anunciantes y... JICs de mercado. Sí JICs, esa cosa anatema para los de EE.UU. y que aquí entendemos tan bien desde que lo de AIMC nos funcionó.

Para los no iniciados en la materia: JIC, iniciales de Joint Industry Committee o Comité Conjunto de la Industria, mecanismo habitual de los mercados donde se decide desde los usuarios cuál va a ser su medición de referencia en la cosa de las audiencias. En España se llama AIMC para las cosas de los medios en general: entre todos se pone la pasta, se recluta a los técnicos del asunto, se contrata a quien hace la medición, se supervisa su trabajo y... ale hop! Eso sí: para alcance de un JIC hay casuística variada, desde los JIC tipo Juan Palomo hasta los JIC tipo Srta. Pepys.

Pues eso: tropecientos representantes de JICs de los cinco continentes reunidos en una sola sala, acompañados por agencias, medios y anunciantes y con medidores de colores, sabores y olores diversos rodeándoles. Fíjense: incluso se produjeron varios anuncios públicos en mitad del asunto, incluyendo mercados tan emblemáticos en este blog como Holanda o Sudáfrica.

Allí, a pelo. Sin anestesias ni vergüenzas, los representantes de estos mercados y de algunos más anunciaron a los interesados su decisión de abrir un concurso para seleccionar medidor estándar del mercado o su decisión de revisar su actual medición aunque sin llegar la sangre al concurso. Y lo hicieron como público aviso a navegantes y empresas de medición.

Por cierto: ¿estaban todas las empresas dedicadas a medir audiencias y cosas similares que a ustedes se les pueden ocurrir así a la primera...? Pues no: sorprendentemente no. Caray.

En fin: seguiré informando y, mientras tanto, no me hagan el ñu, que llegan los idus de Marzo y... ya saben.