Dentro del GRP

No es día para bromas, qué quieren que les diga. Ni este su casi siempre seguro bloguero tiene cuerpo en días así para muchas alegrías.

Pero toca contarles cosas, que está el mundo divertido. Por cortesía de las asociaciones patrocinadoras del Consejo de Mediciones Digitales y de la propia organización de I Com, www.i-com.org, uno tiene estos días la ocasión de escuchar qué pasa en el mundo mundial de las mediciones digitales.

Créanme que pasan cosas. En este foro se reune la flor y nata -la cookie y el adserver- de estas cosasa digitales. Interesante. Anunciantes mundiales -de la rama digital y no solo de la digital- exigiendo transparencia, sentido común e inteligibilidad. Comités de Industria de todos los rincones del mundo compartiendo sus dudas, sus temores, sus inseguridades y, también, algunos objetivos alcanzados. Les diré que en la comparativa salimos bastante bien los españoles (así que imagínense el resto): más en serio, creo que somos de los que se han tomado este asunto más en serio y con ideas mejor centradas.

De momento, nadie ha propuesto nada especialmente distinto a lo que se está haciendo en nuestro mercado: ni por innovador, ni por distinto, ni por opuesto. Más bien al contrario, parece que incluso hemos exportado buenas prácticas.

EE.UU., un mundo aparte en el que la inciativa privada manda (manda lo que le da la gana) y Europa, un mundo distinto que intenta mantener el viejo espíritu de mercado. Con bastante éxito, por cierto. Y nuestros colegas de Latam, inmeross en la tensión entre los dos modelos y donde cuanto más te alejas de Río Grande más se parecen las cosas a Europa (o nosotros a ellos, a saber).

Medidores compitiendo cada vez más por mercados más pequeños, una vez que en los grandes el pescado se va vendiendo. Concursos, la palabra temida, que surgen como setas. para bien y para mal: parece que es una palabra conjuro que elimina los males. Mentira: es una palabra conjuro que abre las puertas a mucho esfuerzo, mucho compromiso y poca alegría. Ojo.

Gurús varios hablando de cosas como las nuevas mediciones -más allá de la audiencia, más allá de lo que siempre llamamos medios- o el nuevo entorno digital de pantallas múltiples, usuarios únicos y contenidos maleables.

Les contaré: es divertido.