febrero 2010

Pues si estuvieron ayer en donde Infoadex, ya lo vieron: lo que iba camino de un mercado de 8.000 millones de euros acabó en uno de algo más de 5.000 y gracias. Vaya batacazo.

Queda el magro consuelo del crecimiento digital. Consuelo es, aunque el principal crecimiento viene por el lado Google -luego no es generalizado- y, eso sí, menos mal que parece que ha cobrado velocidad a lo largo del año. En todo caso, alegrarse porque alguien crezca es un sano ejercicio de pensamiento positivo, que falta hace.

La pregunta del millón -el dónde está el dinero que resonó en Toledo hace un par de semanas- queda como fondo de todo el asunto. casi podríamos preguntar si de verdad alguna vez se justificaron casi 8.000 millones de euros de inversión publicitaria. Porque estamos volviendo a los mínimos, con los chascarrillos del momento tipo "tocamos fondo, comenzamos a escarbar", pero ya veremos dónde están esos mínimos.

Una apuesta: la cosa se estabiliza ya. Pero no busquen el dinero que hubo: ese no volverá en la forma de hace unos años. Para empezar volverá en forma de sobrecoste en algunos medios -los más espabilados- y, después, como tanteo en otros medios. No se preocupen: nadie se morirá mañana ni el año que viene, aunque sí habrá medios que deberán ir teniendo en cuenta lo de los 15, 20 o 25 años de cuenta de cotizaciones.

En fin: Infoadex ha hablado.

Y no me hagan el ñu, sobre todo porque ahora mismo el comportamiento del ñu no vale nada de nada: cuando se corría tras los 8.000 tal vez tenía una cierta justificación tirar para adelante sin preguntar -apretadas las mandíbulas, vista al frente, hombro con hombro- pero ahora, en la frontera de los 5.000, ¿no les parece absurdo?

Hace un tiempo ya escribía que una de las posibles evoluciones (al menos para monetarizarlo) de Facebook era convertirlo en un Mall Comercial, apps para vender en cada página de fans de las correspondientes Marcas, y un pasito más acaban de dar.

Se han apuntado a la realidad del Tryvertising, FB como sede de un SAMPLE LAB DIGITAL en versión red social, consumidor y marca.

Desde los lujosos Sample Lab de Tokyo hasta el más mainstream Esloultimo en Barcelona, todos se sustentan en la idea de que lo gratuito funciona. Al trysumer le encanta probar, no comprometerse, tan solo probar "try before you buy" es el lema, y a ser posible el primero. Los sample labs son buenísimas herramientas más que de publicidad de testeo de producto, diseñados para recoger información muy valiosa y ciertamente competitivos a las empresas especializadas en estudios cualitativos.

Según Marketing News el nuevo formato publicitario se llama “sampling engagement ads”, y lleva al usuario más allá del mero hecho de convertirse en fan o apuntarse a eventos a poder solicitar muestras a golpe de clic.

Una nueva aplicación para la "original" red social;)

Ayer había evento IAB sobre regulación publicitaria en un emplazamiento tan exótico para los publicitarios como el Instituto de la Ingeniería de España. No, no era un instituto de enseñanza ni teníamos a nuestra espalda ninguna central térmica o similar: no.

Imaginen un buen edificio centenario de los que abundan por la parte noble del madrileño Chamberí: gran entrada de carrruajes, altos techos, artesonados, maderas... No crean que lujo asiático, ni siquiera lujo madrileño, pero sobrio bienestar burgués de los de toda la vida. Respetabilidad y status para la casa que acoge a las distintas organizaciones de la ingeniería nacional.

Qué envidia, amigos lectores y comentaristas. Como bien se comentaba en los pasillos del lugar, qué envidia. Todo el poso y reconocimiento social que rodea a la ingeniería ante nuestros ojos de publicitarios recién escaldados por la enésima decisión administrativa en la que se nos toma como muñeco de feria.

¿Alguien echa en cara a la ingeniería que la resultante de sus proyectos y su actividad haya podido contaminar ríos y mares...? No. ¿Alguien le afea su papel instrumental para empresas que hayan podido provocar más de un lío laboral? Tampoco. ¿Alguien condena su rol imprescindible en el desarrollo tecnológico que sustenta nuestro consumo? Nada de nada. Ni se nos ocurre ni parece lógico hacerlo.

Lo que valoramos sobre la ingeniería es otra cosa: su papel en la mejora del bienestar social, el desarrollo económico y la innovación tecnológica. Lo positivo de una actividad que, como todas, tiene puntos positivos y negativos. Y parece lógico que sea así.

Díganme: si parece lógico que la ingeniería no sólo no sea culpable sino que sea aplaudida, ¿por qué la publicidad siempre parece lógico que sea culpable y pagana? ¿No estaremos equivocándonos en algo?

Se me mesaban los cabellos los comentaristas de ayer. Pues sí: parece que somos caines hasta para los muertos todavía de cuerpo presente. Qué poca sesera. Como decía el comentarista delnombre enrevesado, si es que no pueden dejar de mangonear quienes necesitan mangonear para ser ellos.

Bueno: ese comentarista también se nos puso artillero, pero esa es otra historia y no le voy a privar a nadie del placer de sorprender con una buena explosión pirotécnica: servidor, que cuando huele a pólvora quemada se le hacen los dedos mecheros, sabe que el arte de quemar pólvora merece discreción y factor sorpresa. Y viva Santa Bárbara, sobre todo cuando truena.

Rayos y truenos los que resuenan por el mundo Google, sección adserving. Esas cosas raras que los chicos digitales suelen contar con mirada febril comienzan a tener una pinta cada día más parecida a un buen negocio para quien lo controla. Ya ven: si se convierte eso del adserving en un negocio controlado desde quien también va camino de controlar la analítica web y algunas otras cositas imprescindibles para manejarse en lo digital, sólo nos quedará esperar un ratito a que comience a sacar del mercado a los intermediarios prescindibles. Ríanse ustedes entonces de Sapin, Sarbanes-Oxley o De la Vega. Je.

La información es poder y en este negocio de los medios publicitarios se vive de ella y de su compraventa.

Curiosamente los más viejos del lugar lo tienen clarísimo: a mi me lo volvió a repetir anteayer un tipo con canas en la cabeza y sin pelos en la lengua que hacia 1999 tenía muy claro que lo de las puntocom de entonces era una puñetera burbuja.

En fin: atendamos a la explosión del obús...

En su para mí sobrevalorado libro The Tipping Point, Malcom Gladwell populariza los terminos Conectores y Expertos (Mavens).

Describe a los primeros un poco por encima como personas que tienen redes de contactos sociales mayores de 100 personas - recordemos que el libro está escrito en 2000, antes de que cogieran tracción las Redes Sociales soportadas en internet.

Personalmente esas relaciones sociales de baja intensidad se me dan bien. No creo que tenga más de 10 o 15 amigos de verdad, pero tengo, a dia de hoy, 1145 contactos en LinkedIn, 1091 "amigos" en Facebook, y más de 2.500 contactos en mi libreta de direcciones.

Lo de Maven tampoco me resulta lejano. Aparte de ser "acumuladores de información", que creo lo soy, estos son descritos como " personas que quieren resolver los problemas de otros, resolviendo los suyos en el proceso".

Por el hecho de estar en San Francisco, no pasa una semana sin que algun conocido de un conocido se ponga en contacto conmigo para que le cuente cómo están las cosas por aquí, le oriente, etc. Siempre lo hago con gusto y ayudo en lo que puedo, sincera y desinteresadamente. No ignoro en absoluto que eso redunda finalmente en beneficio para mí, via boca oreja, popularidad, etc. pero no lo hago por eso.

Os cuento toda esta milonga porque este último par de días he estado utilizando mis recursos de Conector para impulsar una buena obra, que también redunda en beneficio mio. Algunos de vosotros ya lo habréis recibido por correo u otros medios.

Este es el mensaje que he hecho circular:

Hola:
 
Os quiero contar una historia para pediros un favor, no tanto para nosotros como para un homeless de San Francisco, Moses.

Hace algo más de un año, en Wikreate contribuímos a la producción y realización de un corto con guión de Fran Guijarro y dirección de Juan Pablo Martín Rosete , ambos buenos amigos y noveles pero magníficos cineastas. 

El corto se titula “I Wish”  y está protagonizado por un homeless auténtico, Moses, al que reclutamos en la calle e inspiramos una manera de ganarse la vida.

Presentamos el corto a concurso a NoTodoFilmFest. Además de los premios del jurado, los participantes acceden a un premio por votación popular en internet. 

Si ganamos el Premio del Público, donaremos los 1.500 euros a la asociación de homeless que ayuda a Moses. Y si por casualidad – o porque el corto es bueno, quién sabe – sacamos algo más de pasta del Festival, traeremos a Moses a España para que recoja su premio. 

Echanos – y a Moses – una mano. Ve a NoTodoFilmFest http://bit.ly/anptXg pincha en la pestaña de “concurso” subpestaña “Votaciones”. Tienes que votar por cinco cortos. Te pido que uno de ellos sea el nuestro, I Wish. Así de fácil. Y échale un vistazo a los otros, porque hay mucho material bueno a concurso en este festival.

Además, si crees que esta buena obra merece la pena, corre la voz. Copia el texto y envíaselo por email a tus amigos. Postealo en Facebook. Twittealo. Publícalo en tu blog. Tu sabes mejor lo que quieres – y puedes – hacer.

Perdona por la intromisión en este grupo – ya sé que no es exactamente para esto - y un millón de gracias, por anticipado, en nuestro nombre y en el de Moses.

Un abrazo.
Ezequiel Trivino"

Hasta ahora, estamos teniendo una acogida y una participación bastante positiva. Estoy seguro de que es, fuera de la capacidad de distribución que pueda tener como Conector, porque la historia merece la pena. Y eso, entiendo, es la verdadera clave. Si no no sería muy distinto de las ofertas de alargamiento de pene. O asi me gusta creerlo.

Aprovecho la tribuna que me da este blog para pediros, a los que no lo haya hecho todavía, lo mismo.

Como dice mi mentor Santiago Rodriguez, la palabra más potente en el arsenal de herramientas de venta no es, contra lo que mucho pudieran pensar, GRATIS. Es una que comparte la misma raíz.

Es gracias.

A todos.

Entre las muchas piezas que genera en la red los Social Media esta concretamente se centra en la importancia de las campañas-conversación de las marcas y sobretodo alienta a crear tu propia conversación, esto es, no te sumes a otras cuando puedes crear la tuya propia, sé el anfitrión de la charla en tu salón.

Destacados del video: Hoy es El consumidor quien controla la conversación, el 78 % se fía de la recomendaciones de sus otros en la red, el 34% de los blogs opinan sobre las marcas, se mueven más de 3.000.000 de tweets diarios...!!!

Recomendación tácita que nos da: no hacer campañas, crear conversaciones. No comercializar con los mensajes, crear experiencias sociales:)

Especialmente me gusta los atributos que otorga a esas conversaciones para que sean eficientes: CONSUMER DRIVEN, ALL-INCLUSIVE, VIBRANT, AUTHENTIC & TRANSPARENT. Desde esta base podría empezar a desarrollarse un manual o libro de estilo;)

Por último cúal es el camino para  emprender esa conversación: ESCUCHA (que no solo oye, escucha activamente qué dicen tus consumidores), APRENDE ( a identificar quien te quiere y quien no y por qué añadiría yo), PARTICIPA (interactúa con ellos) y PROTEGE (protege tu reputación de marca en la red).

Basicamente me parece intersante el video para mostrarlo a cualquier reticente en abrir puertas e ir por este camino y para aquellos que están desarrollando modelos o libros de estilo a la hora de intentar estandarizar este tipo de acción de marca en redes sociales, que por otro lado es tan poco estandard y tan ad-hoc;)

Caray oigan, 23 de Febrero. Siempre la misma sensación en tal fecha como hoy... por cierto: tradicionalmente era el día en el que en la Rusia soviética celebraban la fiesta del Ejército Rojo. Je: oportunos que fueron, ¿eh?.

Vale: atención a la campaña. Cada vez más se oyen por ahí voces que reclaman cabezas de esos malos gestores que andaban regalando porcentajes a sus clientes, no avalaban como debían e, incluso, colocaban marcas en series.

Qué asco. Qué simpleza y qué manera de aprovecharse de la ignorancia del ciudadano. Ciudadano que, por otro lado, merecido se tiene el engaño si no sabe con quién se juega la credulidad. En todo caso, ojito con esas cajas de truenos: ¿acaso no recuerdan ustedes a un tal Sapin? Sí, sí: Sapin.Pinchen en el vínculo y descubran hasta dónde puede llevar el pasarse de listos.

Y, si les cae lejano el tema Sapin, recuerden a los señores Sarbanes y Oxley, comadronos de un invento que trae de cabeza a más de un financiero.

Aunque, como decía el otro día, a lo mejor hasta sería bueno que el cielo se cayese sobre alguna cabeza. Y no digo nombres, pero cuanto más dependa su nómina de cosillas como las que se están contando por ahí, con sonoro desgarro de vestiduras, más les conviene ponerse casco.

Caray oigan, 23 de Febrero. Siempre la misma sensación en tal fecha como hoy... por cierto: tradicionalmente era el día en el que en la Rusia soviética celebraban la fiesta del Ejército Rojo. Je: oportunos que fueron, ¿eh?.

Vale: atención a la campaña. Cada vez más se oyen por ahí voces que reclaman cabezas de esos malos gestores que andaban regalando porcentajes a sus clientes, no avalaban como debían e, incluso, colocaban marcas en series.

Qué asco. Qué simpleza y qué manera de aprovecharse de la ignorancia del ciudadano. Ciudadano que, por otro lado, merecido se tiene el engaño si no sabe con quién se juega la credulidad. En todo caso, ojito con esas cajas de truenos: ¿acaso no recuerdan ustedes a un tal Sapin? Sí, sí: Sapin.Pinchen en el vínculo y descubran hasta dónde puede llevar el pasarse de listos.

Y, si les cae lejano el tema Sapin, recuerden a los señores Sarbanes y Oxley, comadronos de un invento que trae de cabeza a más de un financiero.

Aunque, como decía el otro día, a lo mejor hasta sería bueno que el cielo se cayese sobre alguna cabeza. Y no digo nombres, pero cuanto más dependa su nómina de cosillas como las que se están contando por ahí, con sonoro desgarro de vestiduras, más les conviene ponerse casco.

Caray oigan, 23 de Febrero. Siempre la misma sensación en tal fecha como hoy... por cierto: tradicionalmente era el día en el que en la Rusia soviética celebraban la fiesta del Ejército Rojo. Je: oportunos que fueron, ¿eh?.

Vale: atención a la campaña. Cada vez más se oyen por ahí voces que reclaman cabezas de esos malos gestores que andaban regalando porcentajes a sus clientes, no avalaban como debían e, incluso, colocaban marcas en series.

Qué asco. Qué simpleza y qué manera de aprovecharse de la ignorancia del ciudadano. Ciudadano que, por otro lado, merecido se tiene el engaño si no sabe con quién se juega la credulidad. En todo caso, ojito con esas cajas de truenos: ¿acaso no recuerdan ustedes a un tal Sapin? Sí, sí: Sapin.Pinchen en el vínculo y descubran hasta dónde puede llevar el pasarse de listos.

Y, si les cae lejano el tema Sapin, recuerden a los señores Sarbanes y Oxley, comadronos de un invento que trae de cabeza a más de un financiero.

Aunque, como decía el otro día, a lo mejor hasta sería bueno que el cielo se cayese sobre alguna cabeza. Y no digo nombres, pero cuanto más dependa su nómina de cosillas como las que se están contando por ahí, con sonoro desgarro de vestiduras, más les conviene ponerse casco.

¿Qué tendrá la producción pública de información y entretenimiento que levanta pasiones? No, no piensen en pasiones de las que llegan ahora con la Semana Santa, no. Pasiones bajas, agresivas y poco templadas.

Verán: acabamos de asistir al espectáculo del acoso y derribo a la tele pública de competencia indeseable -y lo que te rondaré autonómicamente- y ya se atisba en lontananza el siguiente tema a debate. Ya no es eso de que haya 19, 29 o 59 minutos de publicidad por hora -no, no- sino que la cosa va del derecho a dedicarse a producir información u ocio demasiado buenos.

De eso va lo que parece ser que a los propietarios de diarios ingleses les está tomando forma entre oreja y oreja. La BBC, la tita BBC, está haciendo un excelente trabajo de exploración, desarrollo y despliegue digital. Tan bueno que, pese a que la versión oficial es que el papel seguirá vivo forever, los medios británicos andan ya tentándose las ropas, mesándose los cabellos y abriéndose las carnes ante tamaña desfachatez: "oiga, que es que como lo hacen tan bien nos van a sacar del mercado".

Reley, oigan: qué gentes.

Veamos: ¿qué hacemos? ¿Nos cargamos una cosa por buena y porque es tan buena que las leyes del mercado libre le siguen como las ratas al flautista, pasando sobre los cadáveres de otros señores menos espabilados pero más privados...? Reparadojas, oigan: lo que da de sí un impuestito de nada sobre la pantalla del salón comedor... similar al que podría pagarse por otras pantallas...