Conexiones

El tiempo es un bien demasiado preciado, y es aún mejor si lo compartes...

En realidad cada trozo de vida, cada instante, sabe mejor si lo compartes. Esa invitación me la encontré buscando excusas para viajar. Es la que preside la página www.spainacountrytoshare.com, el site creado para Turespaña en el que nos inundamos de sensaciones para compartir. De allí salta a Facebook, Twitter, You Tube... Todo parece articulado para generar una conversación entre los usuarios. Probablemente porque ningún viaje acaba hasta que compartes lo vivido. Sí, hasta que consigues sentarles a todos y enseñarles tu vídeo. ¡Horror! Alguno encontraba la excusa pero ahora nadie se escapa, si no pudiste sentarte en el sillón el vídeo amenaza por todas tus ventanas: tu red social, ... tu mail... incluso hasta por el móvil te puede llegar el recuerdo de.... Ya sólo les falta dejar el CD en tu buzón. No tienes escape, te guste o no, toca ver y quién sabe, hasta puede que te pique el gusanillo y te apetezca viajar.

Pero lo cierto es que a la gente le gusta mostrar orgullosos en qué pasaron su tiempo. 

Y no hay duda de que debe ser un vicio claramente español, como también lo es la envidia, otro que dicen que es deporte nacional, aunque sea la que llaman "sana". 

Pero nada garantiza más el ganar que conocer la debilidad del que hay que conquistar. Y qué le vamos a hacer! Nos gusta mostrar, enseñar, somos exhibicionistas naturales de nuestros disfrutes. Y a ese terreno se han ido directos los de Turespaña, posicionando a España como un país digno de compartir, (Aunque como la campaña es Europea dicen “to share”). Ese es el hilo conductor y creativo de la campaña, muy apropiado, aunque esa invitación tenga el peligro  de ser intercambiable con muchos otros destinos. Y aquí está la habilidad para el éxito de quien la creó, apropiarse primero del terreno y saber sacarle juego. 

Turespaña se vuelca en esa vía provocando que todos compartamos nuestros viajes y volquemos nuestras imágenes al mundo al que España ofrece muchas versiones posibles para ese viaje. Compartir forma parte del juego y el Social Media es un lugar común para ello. Y aquí comparten todos, famosos y extraños. No pueden faltar Rafael Amargo y Soraya. Y ¡cómo no! Tienen hasta un ranking.

Lo curioso es que esta campaña convive con al menos cuatro más que desde sus respectivas zonas reclaman para sí una parcela de notoriedad. Y lo hacen con, al menos, similar habilidad. 

El Turismo es una invitación a contar, a mostrar, y porqué no, a alardear. Son conceptos universales. Pero todo comienza y termina con un hecho social. Por eso no nos debe extrañar que el hábitat natural de un mensaje de turismo sean los medios sociales, allí donde la mejor recomendación viene desde un buen amigo. Ahí es donde muestra su poder viral. Todos los mensajes de turismo están siendo hábiles en este terreno.

Me gusta Canarias y su generosidad al compartir su fortuna para invitar a la población de Europa a combatir el mal invernal. “Say no to winter blues” es su grito de guerra ante el que poco a poco van reaccionando nuestros vecinos europeos invadidos por una legión de embajadores llegados de las Islas afortunadas para contar las beldades de viajar a su tierra, las islas afortunadas. La oferta es amplia y el argumento claro, “no winter blues” y para reforzarlo hasta han desarrollado un estudio que demuestra que ese mal existe y Canarias es la cura. Un posicionamiento y una invitación diferencial que está teniendo un enorme eco. 

Pero también me gusta el País Vasco que, desde el extremo opuesto alza la voz apoyado en la emoción. Su argumento lo decora con imágenes de fiesta llenas de encanto, apoyadas en el recurso del testimonial emocionado de dos prescriptores que transmiten credibilidad, Amaia Montero y Jorge Fernández. Sus palabras, bien sonorizadas, nos dicen “Estás invitado”. 

Pero esto es turismo y ocio y también me gusta la alegría. Desde el Sur, Andalucía se despereza y emprende el camino. Mejor que sugerir o mostrar imágenes de la tierra, el Sur se ha creído aquello de “¿Que no vienen? Pues voy yo”. Así que ni cortos ni perezosos se subieron a un camión (tres en realidad) para llevar y compartir por España un trozo con lo mejor de su tierra. El mensaje lo sellan cinco embajadores: Fran Rivera, Mª José Suárez, los Morancos y Jaime Cantizano. Esta vez la invitación tiene olor, sabor y prescripción. Música, cajón, risas, jamón, vino... gastronomía y ocio se van de turismo en un roadshow que desplegó, siguiendo las vías del AVE, la vida contagiosa de Andalucía. 

Y, cómo no! Me gusta mi tierra, que de vez en cuando también toca hacer patria. Galicia desde su esquinita reclama atención. También tiene excusas y escenas que compartir y mostrar. Y este año tiene un diferencial, el Xacobeo. Una excusa como cualquier otra, ya usada antes para viajar, aunque nunca argumentada como hasta ahora. Galicia se apoya en dos gemelas para contar su historia que con acento argentino celebran un reencuentro. Aparece así hermanada con la tierra que un día acogió a muchos de nuestros mayores, imagen que sirve de fondo para un guión que llama a los turistas a través de la emoción. 

Quizá lo hace en un tono que recuerda a los recursos ya usados por alguna línea aérea, pero tiene el cierre perfecto para lo que realmente es: una competición de destinos turísticos. Xacobeo 2010, este será un año que no se repetirá en once años. Así que, (y sin ánimo de influir en su elección), “Ahora es cuándo. Galicia dónde”.

En mi caso es seguro que este NO ES el año en que descubrí que era gallega, -me resulta complicado no ejercer-... Pero sí es seguro que será un año poblado de excusas para viajar sin moverse de España. Ya lo está siendo su publicidad. 

La mala noticia es que habrá que elegir, aunque la buena es que, si el bolsillo les deja, puede haber tiempo para visitarlo todo. Y a fin de cuentas hablamos de turismo nacional, a un precio módico mucho por disfrutar.