Dentro del GRP

Pues si estuvieron ayer en donde Infoadex, ya lo vieron: lo que iba camino de un mercado de 8.000 millones de euros acabó en uno de algo más de 5.000 y gracias. Vaya batacazo.

Queda el magro consuelo del crecimiento digital. Consuelo es, aunque el principal crecimiento viene por el lado Google -luego no es generalizado- y, eso sí, menos mal que parece que ha cobrado velocidad a lo largo del año. En todo caso, alegrarse porque alguien crezca es un sano ejercicio de pensamiento positivo, que falta hace.

La pregunta del millón -el dónde está el dinero que resonó en Toledo hace un par de semanas- queda como fondo de todo el asunto. casi podríamos preguntar si de verdad alguna vez se justificaron casi 8.000 millones de euros de inversión publicitaria. Porque estamos volviendo a los mínimos, con los chascarrillos del momento tipo "tocamos fondo, comenzamos a escarbar", pero ya veremos dónde están esos mínimos.

Una apuesta: la cosa se estabiliza ya. Pero no busquen el dinero que hubo: ese no volverá en la forma de hace unos años. Para empezar volverá en forma de sobrecoste en algunos medios -los más espabilados- y, después, como tanteo en otros medios. No se preocupen: nadie se morirá mañana ni el año que viene, aunque sí habrá medios que deberán ir teniendo en cuenta lo de los 15, 20 o 25 años de cuenta de cotizaciones.

En fin: Infoadex ha hablado.

Y no me hagan el ñu, sobre todo porque ahora mismo el comportamiento del ñu no vale nada de nada: cuando se corría tras los 8.000 tal vez tenía una cierta justificación tirar para adelante sin preguntar -apretadas las mandíbulas, vista al frente, hombro con hombro- pero ahora, en la frontera de los 5.000, ¿no les parece absurdo?