enero 2010

Aprovechando y capitalizando las tendencias del momento todos buscan nuevas formulas para aplicarlas en comunicación, marketing, producto, retail....y las agencias no se quedan atrás.

Ogilvy UK abre Idea Shop una tienda pop up en el barrio de Brixton para ofrecer ideas, previa cita concertada, a sus cercanos.

Ogilvy quiere dar algo a cambio a su comunidad local ofreciendo sus conocimientos de forma gratuita.
La idea de la tienda será en Brixton durante 3 días en febrero. Abiertos a todos y cada uno, desde pequeños las empresas y las empresas sociales, a organizaciones de beneficencia y proyectos artísticos.... muy gratificante iniciativas así:)

La fórmula es: Giving&Participate + Genercación G (regala y sé generoso) + Closer (para el consumidor local, el locasumer) + Pop Up = la suma de tendencias actuales aplicadas a esta iniciativa.

Adidas lanza una campaña con tecnología AR que puede ser una primicia para la industria del marketing. The Originals Game Pack AR son una serie de cinco modelos que tendrán un código AR integrado directamente en la lengüeta de la zapatilla, integración total en producto.

Con el código frente a una webcam accederás a un área en el site de Adidas . El área contiene una serie de juegos interactivos en los que el zapato se convierte en el dispositivo de juego;) para vivir una experiencia virtual con la marca, su comunidad y en conmemoración de las Original Adidas.

Los cinco modelos, The Originales Pack AR, estarán disponibles en UK y otras ciudades seleccionadas y  los juegos se lanzarán uno a uno desde febrero a abril (uno por mes) debutando 15 de febrero, Kick off!!

Una campaña muy pensada para crear y reforzar signos de identidad entre los de su comunidad, Joining:)

Vísperas de puente publicitario, ese extraño día en el que los de la publicidad se acuerdan de su santo patrón, miren ustedes qué cosa más curiosa. Lo respetaremos con fidelidad, la fidelidad de la tradición, y porque supongo que determinados epígrafes del IAE deben hacerlo. Digo yo.

iPad. Esa es la Cos@ que les comentaba anteayer. iPod gordo, Cachophone. Nueva navaja suiza para el consumidor multimedia, multitarea y multiplicado. Hace de todo -aunque dicen que una cosa detrás de otra y no simultáneamente, cachis- y todo parece hacerlo bien. A los dueños de los contendios, comenzando por los grupos de diarios, se les ve encantados con el invento, prueba irrefutable de que los acuerdos con Apple incluyen el control del acceso a contenidos mediante el trasto en cuestión.

Lo que se comentaba aquí mismo hace unas semanas: quien domina el canal de acceso -el papel, el iPad- domina el grifo de los ingresos. ¿Todo gratis? Veremos: disfrutar de contenidos en equipos de este tipo va camino de no serlo. Y si, además, las siguientes generaciones de esta cosa permiten ser arrugadas, dobladas, enrolladas e, incluso calientan la tripa o tapan el sol a la hora de la siesta... pues miel sobre hojuelas.

iPod, iPhone, iPad: nunca una i minúscula fue tan poderosa.

Hala: no me hagan el ñu en este puente publicitario, sean ustedes del gremio que sean...

Vaya con mccoy: acaba de proponer a la dirección editorial de esta casa, que acoge a este blog, como pagana de gambas y cervezas para celebrar el cuarto aniversario del niño. No es mala idea, aunque tal y como están las cosas, tal vez sea un error: esperemos a que pase Enero y se despejen las treinta primeras incógnitas económicas del año.

Por otro lado, amigo mccoy, me encuentro en la triste obligación de informarte -a ti y a los despistados que pueda haber por ahí- que hace más de un año que no habito por las torres Kio, exactamente desde que alguien decidió que la mejor solución para mi era finiquitarme. No: no fue un ERE, ni una prejubilación, ni una pérdida de clientes. Cuando quedemos ante esas gambas te cuento, aunque quedaremos en otro sitio.

Por cierto: ¿gambas? Demonios: ¿alguien recuerda a Justerini, comentarista sulfúrico al que perdimos la pista hace ya meses? Se fue y nos debía unas gambas, les recuerdo: si le ven, aféenle su escapada y amenácenle con meterle en la lista de morosos, seguro que se asusta y pide un crédito para saldar deudas.

Cambiando de tercio ampliamente: ¿ya vieron quién se dice que está practicando la nueva versión del Padrenuestro para su próxima visita a chez Obama acompañando al presi...? Caray, oigan: ni banqueros, ni empresarios, ni obispos, ni filántropos, ni científicos, ni deportistas.... No, no: periodistas. Y a pares.

Mmmmhh... ¿donde habré visto yo la imagen de un Elegido flanqueado por dos tipos, uno bueno y uno malo...? ¿O eran dos malos? Jo, qué memoria.

Y Duran Lleida de Cirineo...

La nueva Cos@ se llama tablet y, otra vez, está Apple tras ella. ¿Que qué es una Cos@? A ver: una Cos@ es un artefacto o concepto tecnológico que se presenta en sociedad de modo multitudinario, rodeado de una expectación mayúscula y con apuestas varias sobre su impacto que la colocan apenas un pasito por debajo de la invención de la rueda.

La característica principal de las Cos@s es que se suceden a velocidad vertiginosa: iPhone, e-book, tablet... Y con una derivada que se va afilando con cada nueva presentación en sociedad: la cercanía de los operadores de telecomunicaciones y de los proveedores de contenidos con esas Cos@s. Cada vez que sale una nueva, el vínculo entre la tecnología, su acceso y su oferta de contenido y servicio se anuda con más fuerza.

Nadie quiere oir hablar de artefactos libres: no por favor, así de entrada, que tengan mi acceso o mis contenidos como opciones por defecto y, a ser posible, excluyentes de mi siempre segura competencia.

Luego vendrá el movimiento libearlizador de accesos, contenidos, aplicaciones y demás, pero, así para abrir boca, nada de libertades, que luego el puñletero usuario es un desagradecido, un descreido y, lo peor, un decisor compulsivo... con lo malo que es eso para la fidelidad a las Cos@s.

De hecho, si tienen algún colega, amigo o familiar espabilado tecnológicamente, hagan una prueba: coméntenle muy ilusionados que eso del tablet es la solución final tecnológica... verán como les sonríe condescendiente y les dice algo tipo "bueno sí, pero en realidad lo que va a ser tremendo es el ... que están desarrollando los de ... y que ...". Los puntos suspensivos se los dejo a ustedes.

Hagan la prueba: la vida mism@.

Las plataformas update desde las que actualizar tu estado están en auge. Real Time y myprofiling son dos tendencias de consumo que crecen con el éxito de los social media y a la vez se nutren de ellos. Se retroalimentan las tendencias y necesidades sociales del momento con las posibilidades que ofrecen los social media y todo tipo de alternativas, plataformas y negocios surgen y surgirán para cubrir estas necesidades;)

Myskystatus es la plataforma que lanza Lufthansa en esta línea. A través de su site y con tan solo señalar tu número de vuelo la compañia enviará auto-updates de tus estados que se reciben y actualizan en tus perfiles de facebook y twitter. Hora de partida, hora de llegada y posibilidades de personalizar mensajes.

Este es un buen ejemplo de acciones de comunicación innovadoras ligadas a los social media y a sus cambios de actitud generados.

Esta y más tendencias de consumo son las que compartiré en el seminario del 26 de enero, nueva fecha: próximo del 11 de Febrero.

Para cambiar un poco de tercio, voy a volver a uno de mis temas recurrentes, que toqué hace ya algunos meses en otro post, inspirado por otro artículo de Daniel Solana.

Admiro profundamente a Daniel porque en un espacio en el que la mayoría de las voces llevan cinco años de retraso con respecto a la realidad, él suele ir cinco años por delante.

El dilema entre consistencia - más alineada con la tradición, lo que no necesariamente tiene que ser malo - y diversidad - más alineada con la modernidad, lo que no necesariamente tiene que ser bueno - es, y será más en el futuro, uno de los grandes caballos de batalla de la comunicación de las marcas.

Y como en todas las grandes corrientes, ya se puede ver quién está tomando partido por cuál.

Del lado de la diversidad, la escuela que piensa que la excelencia de la acción y la experiencia única que provoca en un momento y en un lugar determinado tiene un mayor peso, que se puede crear marca sobre una concateación de mensajes y experiencias desconectadas y dispares, tiene sus paladines en agencias como Crispin Porter + Bogusky, la reinventada Goodby Silverstein and Partners y en el terreno patrio Shackleton, DoubleYou y en algunas ocasiones Sra.Rushmore.

La escuela de la consistencia no es menos poderosa. Entre quienes están dispuestos a sacrificar si es necesario un punto de brillantez para mantener un mensaje de marca solido y constante y piensan que la marca se construye sobre terrenos nada movedizos están pesos pesados como Wieden + Kennedy, The Martin Agency y en España SCPF y Atletico Internacional, entre otros.

La calidad de las agencias que he citado está fuera de toda duda, al menos para mí, pero no deja de ser interesante su diferencia de estilos y filosofía, no sé si consciente o inconsciente.

Si yo tuviera que tomar partido, estoy con Solana. La consistencia no es más fácil, pero sí es más cómoda para las agencias por las razones que Daniel tan bien explica en su artículo.

En un escenario de comunicación que es cada vez menos monolítico y más fragmentado, el mensaje - la fomula unidireccional que ha sido la piedra angular de la comunicación de las marcas hasta hace nada -  está dejando de tener el peso que solía para dejar paso a la experiencia, o mejor dicho, a las multiples experiencias de las personas con las marcas, a esa diversidad que acarrea inexorablemente ciertas inconsistencias si se miran bajo la lupa de la visión tradicional.

Desde un punto de vista logístico, no es fácil - y posiblemente no sea a día de hoy económicamente viable - manejar el escenario de diversidad que sería deseable. Pero creo que es un problema más de tecnología que de mentalidad o de estrategia, y la tecnología avanza con extraordinaria rapidez.

Como he dicho antes, no sé cuál va a prevalecer, pero personalmente me siento más cerca de la corriente de la diversidad.

En cualquier caso, conservo en el bolsillo una copia de la tarjeta que siempre llevaba el gran Bill Bernbach: Puede que el otro tenga razón.

Vivir sin bancos. Caray, amigos comentaristas: se arriesgan ustedes incluso más que el señor Obama. Tengan en cuenta que ustedes no tienen Servicio Secreto que les proteja y que, lamentablemente, podrían ser localizados cual vulgar ciberespía chino. Se arriesgan ustedes a ser marcadas con una cookie inmortal y de color negro oscuro. Vamos, como si fueran el pobre pirata fugitivo de La isla del tesoro. Allá ustedes.

Por cierto, hablando de piratas, que vaya bonito lío el de los orientales y Google. Tal cual aquellas tremendas pelis de Godzilla contra Superman pero a lo ciber. Caray. Como que está ocultando el mensaje del NYT: para Enero de 2011, apagón gratuito. Es decir: se acabó eso de navegar libre e ilimitado por esos contenidos del señor. Mucho Murdoch, mucho Murdoch, pero ya saben aquello de que unos se ganan la fama y otros cardan la lana. Como platos los tienen, Observator.

Pero para fama, la fama y a bailar del bonito rol de animador que -bien visto Gonzalo- parece que me tocará asumir en breve y en un lugar de Castilla La Mancha. No sé, no sé: ¿pompones?, ¿chistes? Mmmmhhh, déjenme pensarlo un minuto: diría yo que la cosa va más bien de café concierto.

Y, ya que le echo un vistazo a mi ombligo, permítanme que abra concurso de ideas: al final de esta semana este blog cumple cuatro años de vida. ¿Alguna sugerencia al respecto...? Soy todo orejas.

¿Han leido ustedes lo de que un tipo británico va a hacer huelga de prensa papel durante un año...? La prensa lo recoge como hazaña digna de héroes, aclarando que el tipo opina que puede uno informarse sin porblemas pese a no comrpar papel y ser un amante del mismo. Bien: aunque lo de declarar que no se compra papel noe stá muy bien visto y a veces acarrea algunos problemas, debo decir que la cosa no es tan original.

En este país, donde sabemos casi todos de casi todo, una buena parte e la población se ha pasado la vida como el británico que le cuento: "¿comprar papel...? ah, para el baño, ¿no...? ¿Cómo?, del que venden en lo quioscos... pues no me figura, joven". Incluso tenemos un caso casi casi mejor: la mitad de la población española no hecho clic en su vida sobre un hipervínculo, no sabe qué demonios es eso de un navegador -"¿el Tom Tom...?"- y mira a los ordenadores con recelo.

Pero nos ataca la miopía a periodistas y publicitarios. Lo que realmente tiene mérito no es pasar sin papel prensa o sin digital: lo que en este país tiene mérito realmente es pasar sin tele. Ya: que alguno de ustedes ya pasa -o pasa su hijo adolescente- pero sin embargo ven todas las series y pelis del mundo. Bueno: lo primero, que no les pillen los Ángeles de la Sinde; lo segundo, ustedes -o sus hijos adolescentes- ven tele... fuera de la tele (¿de qué me sonará a mi esta frase...?).

No es lo mimso que la tele de antes, no: no hacemos lo que la gran masa, sino que cada uno hace lo que le apetece, cuando le apetece y con el trasto que le parece (y luego a ver quién demonios mide eso de un modo organziado, caray).

Vaya: no es tele para ñus, ya ven.

¿Ya vieron que el cine subió la cifra de espectadores...? Que si las pelis, que si el 3D, que si la crisis -la crisis...-, que si el cine español, que si el cine americano... teorías hay para todos los gustos, pero me temo que al final, al final, acabaremos por coincidir todos en que, menos por intermediación de José de Nazaret, la buena nueva pudo deberse a casi cualquier cosa o a todas a la vez.

Pero, en todo caso, enhorabuena por la buena noticia.

En tiempos como los que corren resulta tranquilizador encontrar buenas noticias y caras conocidas, de confianza y con gancho. A esa conclusión debe haber llegado la gente de ING, que ha sacado de paseo, otra vez, al bueno de Matías Prats, todo un icono de la credibilidad aunque le toque dar malas noticias (como que entonces las penas son, de tan veraces, más asumibles).

Aunque para cosas icónicas -que se dice de un tiempo a esta parte- toma ya el rojo-rojo de los Ferrari de la F1, elevados a noticia de portada digital a raiz de su conversión en rojiblancos por cosas del patrocinio comercial del Santander. Esperemos que lo de rojiblanco no traiga consecuencias indeseables para Alonso, que ya saben que si alguien es capaz de perder un partido ganado, ese es alguien vestido de rojiblanco. Y un abrazo, amigos colchoneros.

Bueno: por si no tienen ustedes suficiente chicha a la que hincar el diente -cine, Matías, la F1...- les propongo que destripen lenta y dolorosamente nuestra enésima oportunidad de hacer el ridi con la canción eurovisiva. Ya ven: años de caminar para llegar a que lo de "la roja" comience a ser objeto de deseo y seña de ganador (ahí está lo del color del nuevo maillot de líder de la Vuelta) para que acabemos enviando una señal tan distinta a nuestros vecinos.