Personas y marcas

Para mi desgracia o no, pertenezco a una generación que creció pensando que Walt Disney estaba congelado. Reconozco que nunca me pareció una cosa tan rara; le imaginaba con un traje de los años sesenta, gris marengo, de solapa estrecha y con una expresión irónica de esto no se acaba aquí, amiguitos. Quizá Pluto también esté crionizado y permanezca a su lado en una cápsula hermética esperando que llegue el día en que pueda volver a lamer la cara de su amo.

A lo que voy es a que Disney, como compañía líder mundial en el sector del entretenimiento, merece mis respetos. Si vendes magia es una sabia decisión empresarial difundir el rumor de que tu fundador permanecerá congelado hasta que se descubra la cura para el cáncer de pulmón. Bravo. La magia existe. ¿Por qué nos parece esto tan raro comparado con que el dueño de una fábrica de coches conduzca uno de su propia marca? Se trata de aplicar la lógica a tu negocio y crecer por el camino que te marcan tus valores. Nada más.

Mi relación con Disney arranca en un día de invierno sobre el regazo de mi madre, habíamos ido a un cine de la Gran Vía a ver Bambi; yo tenía tres años y todavía, si cierro los ojos, puedo ver los colores del bosque por el que corría ese ciervo de los ojos tan grandes. Aquel día Disney me metió en el saco de sus clientes. Después, ya sin mi madre, fui a ver Fantasía. Joder, aquello era arte. Hoy, que tengo dos hijas en edad Disney, he tenido que tragarme cientos de veces La Cenicienta, Blancanieves, La Bella Durmiente y todas sus secuelas y quintas partes con paciencia franciscana. Imagino que es algo que va en la nómina de ser padre. Lo curioso es que son películas que me siguen enganchando; es bueno pasar un domingo de invierno tirado en el sofá y que tus hijas crean que un hada puede hacer dormir a todos los habitantes de un reino durante cien años, es tan importante para ellas como las bondades que promete un Actimel, son defensas emocionales para su organismo. Dicho esto no me gustaría que nadie pensara que soy un idiota infantiloide que duerme con un pijama de Buzz Lightyear, el que lo quiera pensar está en tu derecho y tampoco a estas alturas me va a romper el corazón, mi autoestima está blindada hasta el infinito y más allá; a lo que me refiero es a que la magia es necesaria y que Disney, como gran emporio mundial de la magia, ha sido y es uno de los responsables de nuestra educación sentimental, y esto no lo pueden decir muchas marcas. Por eso le pido a Disney desde aquí que invierta una buena cantidad en community managers para seguir manteniendo viva la llama del rumor en la red. No quiero imaginar lo que sería de mi vida si tuviera que borrar todos mis recuerdos asociados a la crionización del viejo Walt, a su sonrisa suspendida en el tiempo, a su traje gris y al cigarrillo que todavía sostendrá en su mano derecha, ese mismo que un día le mató y que ahora espera una nueva oportunidad para devolverle la vida.