diciembre 2009

Para acabar el año, e igual que hice con Megatendencias 2010, esto es una parte de las tendencias que creo que nos depara 2010 en el entorno digital:)  sumado a mucho de lo que ya tenemos de herencia del 2009;)

1. FACEBOOK REEMPLAZA EL MAIL

Hay síntomas que te avalan algunas tendencias y una es la evolución del lenguaje. Igual  que aceptamos  el término "googlear" ya estamos usando "facebookear" (feisbukeo;), por el contrario, cada vez es menos común enviar "emilios", feisbukeas con tus amigos, con la ventaja de que no necesitas lista de direcciones y no hay spam (todavía;). Así que presiento cierto papel segundón, q para gmail y hotmail en un futuro cercano:)

2. LA NUBE SIGUE CRECIENDO

Tendencia que se arrastra del 2009 y de la que ya me referí en Tendencias Web 09, el Cloud Computing no tiene techo de momento, el streaming superará al downloading y esto generará nuevos negocios en torno al software, cierta liberalización en el sector, menos monopolismo y abaratamiento de servicio, y códigos abiertos como el caso de Beanstalk (habichuelas mágicas;)  Cierto adiós a la era Microsoft:)

3. MOBILE COMMERCE

Tendencia clara pero algo más lenta en España que en otros países, por la falta de parque movil con conexión internet, lento todavía a falta de mejorar tarifas. Pero además de los clásicos ejemplos como son EEUU y Japón, a la cabeza en avances móvil, si alguien vió un callejeros viajeros sobre Finlandia le quedaría claro, desde alquilar coches a comprar un comprar refrescos, el vending te lo cargan en tu cuenta móvil....todo un mundo por desarrollar. El mobile commerce es ideal para las compras por impulso!

De momento Iphone/i-tunes sigue siendo la plataforma rey extendiéndose a otras plataformas como PayPal o Google Checkout.  Se están mejorando las formas de pago y todo bajo una total transparencia. La plataforma móvil va para arriba!

4. INTEGRACION DE PERFILES

Cansados de darnos de alta en todo tipo de sites, con nosécuantos perfiles y registros, y teniendo que hacer malabarismos con las contraseñas para ponerlas y recordarlas, crecerán los servicios de integración para disminuir el número de registros, tipo Facebook Connect y OpenId, qué alivio!

5. LA CONTINUIDAD VS EL INSTANTE

Con el énfasis creciente en la comercialización y la publicidad a través de las redes sociales y la generalización cada vez mayor de herramientas sociales, los objetivos de marketing van a entrar en conflicto con las técnicas de publicidad. La publicidad que siempre ha perseguido sorprender con una "gran idea" va a chocar con la nueva línea de comunicación abierta con la llegada de los social media: las campañas conversación, crear comunidad y abrir líneas de conversación continuadas. El énfasis está cambiando y mutando hacia la persuasión, por medio de ka instalación orgánica dentro de la esfera social de los consumidores (permanecer será la clave, por encima de impactar). Cambia la estrategía: mayor persistencia y continuidad, aunque no cambien las formas: a través de la creatividad y la novedad.

El énfasis está en el Net-Strategy!!

6. CROWDSOURCING

Como ya vimos en US NOW, y su nuevo paradigma: Vida2.0, un cambio de actitud derivado de la introducción de los social media ha llegado y se ha instalado, el poder de la masa seguirá creciendo, y no solo a la hora de transmitir mensajes sino también a la hora de tomar decisiones.

En muchas industrias y organizaciones, de caracter público, el crowdsourcing se convertirá en una herramienta más útil como parte de diversas estrategias de outsourcing (los externos serán nuestras comunidad). Las organizaciones movilizarán esos grupos con un especial interés apasionado no sólo para llevar un mensaje, sino también para dirigir y participar en las actividades en su nombre. Desde las decisiones en temas políticos hasta el desarrollo de un software, desde el periodismo al activismo ambiental, se espera un crecimiento enorme en los modelos de crowdsourcing provocados y dirigidos, en gran parte, por las estrategias en los Social Media.

7. INFO-ARTE

El poder ya no reside en la información, en poseerla, el poder ahora es la capacidad de analizar esa información y sobretodo plasmarla. Todos manejamos o somos capaces de manejar mucha, demasiada información, todo está al alcance de todos, el mérito actual es saber concluir y plasmar, crecerán los informes y la infografia a la hora de mostrar a los demás cuan capaces somos de sintetizar, mostrar y convencer. El Arte de seleccionar, canalizar e informar:)

8. OPEN DIY CULTURE. INTELIGENCIA COLECTIVA

Nos han proporcionado todo tipo de herramientas para que la auto-producción a pequeña escala crezca, todos tenemos la posibilidad de convertirnos en editores y productores de contenidos, la Generación C (generadora de contenidos) nació con internet y sus facilities.

El salto se produce  de la personalización del DIY  hacia la evolución de la inteligencia colectiva, del individuo al grupo.  Vamos encaminados a la puesta en común de los recursos y de la inteligencia de nuestro mundo, cada vez más interconectado, para dar soluciones cada vez más eficaces. Todos con todos, crece la necesidad de compartir, uno ya no solo produce por el placer propio de tener un producto propio sino por la necesidad de mostrarlo, de sumar, de compartirlo. La otra cara de esta moneda es comprobar como cada vez es más fácil autoabastecernos y hacerlo nosotros solos, busca en google o en youtube cualquier cosa y habrá muchos generosos que te enseñarán a hacerlo (haz la prueba y aprende a hacer un drenaje linfático;)

9. REAL TIME Y MAPPING-ON

Dos tendencias de las que 2009 ya nos ha dejado muchos ejemplos y van camino de ser dos de los puntales del 2010. Todo en tiempo real y la geolocalización (como ya apuntaba las predicciones para twitter, punto 12), la necesidad de estar localizado y localizable en todo momento y de tener información y ofrecerla de forma constante y sobretodo en el mismo momento en que la necesito. Todo ello con la máxima de la transparencia, estamos en un momento de Gran  Review y la opinión de nuestros iguales pesa más que la lanzada desde las marcas.

De la vida real al real time, no hay salto ni frontera, ON=OFF, nosotros mantenemos nuestra personalidad y auténticidad de un lado a otro, por ende, buscamos lo mismo.

Sin duda dos términos que arrastraremos y creciendo del 2009 al 2010:)

10. GIVING&PARTICIPATE

Y esta es la máxima, la que guía las estrategias y las claves en los social media, pocas acciones bien concebidas se la saltan.

La extensión digital de nuestra personalidad por encima de todo quiere mostrarse, presentarse y re-presentarse ante el resto, en muchas ocasiones de una forma hasta aspiracional, y sobretodo relacionarse. Gran parte de su estrategia, para mostrar sus señas de identidad (nuestro propio branding), nace de estas acciones: compartir y participar.

Como en cualquier otro canal o espacio social, sea un bar, sea la oficina, sea la plaza de un pueblo, todos queremos compartir charla o conocimientos y participar de acciones, juegos, promociones, entretenimiento....con esta tendencia, esta actitud social, se conforma y se teje cualquier red social.

10 tendencias y una invitación para empezar el 2010:) NET-HUNTING trends sumadas a las Social-media Predictions que se han publicado.

Aunque las iremos viendo durante el año que viene, y Rappel no soy;) así que, desde ya, cualquier puntualización será bienvenida!!

Féliz 2010!!!

Bueno, señores lectores y comentaristas: llegó el momento.

Tras todo un año de contarles las miserias y grandezas de un año impar lleno de crisis, ha llegado el momento de despedirlo. ¿Echaremos de menos a 2009...? Dicen los pesimistas -habitualmente bien informados, ya saben- que sí, que lo echaremos de menos en un año par, 2010, que nos va a dejar todavía más fríos.

Puede ser: recuerden que 2009 comenzó con nieves -año de bienes...- y vaya por Dios, con las nieves de las narices nos despedimos y con la economía más congelada, también.

Los optimistas -esa raza de degenerados- piensan sin embargo que ningún año será peor y menos respecto a 2009. Sano ejercicio de vida sostenible, oigan: mejor vamos a vivirlo, no sea que el año sea bueno y nos lo perdamos.

Ya saben: los optimistas son gente de poca información, así que seguramente son carne de noticias 2.0: mucha opinión y poco criterio, pero a gran velocidad y con dibujitos animados.

Desde mi particular y siempe jeroglífico punto de vista, les diré que la cosa importa un pito. Que les toca/nos toca vivirlo y que, hagan lo que hagan, será bajo su propia responsabilidad, así que no le den muchas vueltas: sigan a la manada de ñus... pero no sean uno de ellos. ¿Vale?

Pues Feliz Navidad, Próspero Año Nuevo y les espero a comienzos de año. Como siempre.

Y al hilo del post en Nethunting ,  Virtual Goods make a Real Cash, tenemos este ejemplo que evoluciona hacia Virtual Goods come to a Real Goods;)

Protagonistas: Fashion Fantasy Game (site que funciona como comunidad para Teen Girls que les une su pasión por la moda, Moda, diversión y red de amigas) con  Boy Meets Girl (marca de ropa casual, bien posicionada como Couture Comfort, y bien conocida por su cobertura en revistas, y apariciones en TV shows y series de gran audiencia como Gossip Girl, Vampire Diaries, Sex & the City, y America's Next Top Model).

A través de la red las chicas, miembros de ella, podrán conseguir su virtual good,  la ansiada sudadera Coco Hodie, cuyo precio en Bloomingdale´s es 78$. Una acción exclusiva para la red y una campaña de marketing integrada que utiliza los bienes virtuales para conducir a las ventas reales.

"Hoy, los adolescentes están acostumbrados a ser capaz de probar una canción (sample) y descargarse la compra, nuestro público es experto en jugar para probarse ropa virtual y luego comprar el producto real con un par de clics más. Boy Meets Girl ® es una marca de ropa cool... que tiene perfecto sentido  el siguiente paso que han dado para desarrollar una relación rica e interactiva con nuestra comunidad de trendsetters que marca tendencias para promover las ventas de vacaciones " comenta Nancy Ganz, fundador y CEO de la Moda Fantasy Game.

"En el mundo competitivo del retail, el markteting de Boy Meets Girl necesita ser tan innovador como nuestra moda", dijo Stacy M. Igel, Fundador y Director Creativo de la marca. "Fashion Fantasy, la mejor de las redes sociales y mundos virtuales, ofrece a nuestra marca alcanzar a casi un millón de clientes potenciales que prueben nuestra nuestra firma en la intimidad de sus hogares en sus ordenadores".

Las chicas de Fashion Fantasy también pueden interactuar con la marca (Do-it-yourself incorporado), diseñando sus propias prendas y creando su propia tienda. Las tres ganadoras, votadas entre ellas mismas (giving&participate) recibirán un verdadero Boy Meets Girl ® Coco Hoodie y se convertirán en miembros VIP de FFG. Para rematar la acción, esta promo se hace coincidir con el envío de catálogos de Blomingdale´s a millones de hogares, que destaca  la sudadera Boy Meets Girl ® como el obsequio  "Chic de Menos de $ 100."

Una acción muy completa donde se une  una marca de moda y un comunidad de fashionistas. Ambas marcas en escena, entran en juego para montar una promoción para incrementar tráfico en site y en retail y sobretodo para crear comunidad (marca+red) e incrementar ventas.

Esta acción además esta en la línea del Freevertising, ese tipo de comunicación que regala y que ya hemos visto crecer durante todo este 2009,  ya no es lo barato, ahora es lo gratis lo que vende;)

Pues sí Observator, pues sí: qué bueno sería recuperar a esos magos de la palabra en estos tiempos de brujos de las cifras. Eran otros tiempos antediluvianos en los que las codornices daban mucho de sí y La Iglesia... bueno, la Iglesia era otra cosa claramente.

Surrealismo urbano, premoderno, pluriempleado y mediopensionista: todo ello en una sola revista. No crean que servidor era lector infantil de la cosa. No, no: para eso están las reediciones y la suerte de haber compartido barras durante unos cuantos años con algún heredero directo de aquella redacción.

Pena que los infartos, esa plaga, tengan por costumbre cepillarse plumas brillantes en lugares insólitos. porque si al bueno de don Älvaro se lo llevó uno allá por Manchester -anda que vaya surrealismo- ¿qué me dicen del infarto de don Manolo?, fundido por un jamacuco en la Bangkok más novelesca...

Bueno: volvamos a la cosa de los medios. ¿Han oido que la gente vuelve a fumar...? Va a ser la crisis, que difumina la expectativa de vida: "¿para qué me voy a cuidar si la vida me va a tratar con la misma falta de tacto?" Con las mismas podría ocurrir que se volviesen a comprar papeles en los quioscos, hartos como comienzan a estar más de uno y más de dos de que la veloz actualidad informativa les tenga estresados.

Pero si quieren averiguar el impacto real de lo del papel, hagan una prueba curiosa (que yo ya hice). A saber, escojan unos grandes almacenes y vayan a la sección de "Libros"; seleccionen a un/a dependiente/a joven y pídanle que les enseñe las enciclopedias a la venta.

Con suerte, revivirán el tonto chiste de: "papá, necesito una enciclopedia... Niño, tu al colegio vas andando como todos..." Con mala suerte, el/la dependiente/a les mirará con piedad y les explicará despacito y con cariño, para que no duela, que de eso ya no hay en aquella casa...

En fin: menos mal, para la industria papelera, que todavía compramos décimos de lotería en puritito papel. Y hoy es el día: atentos, señores, alguno de ustedes puede estar a punto de pasar a mejor vida en el mejor sentido de la expresión: ¡suerte!

En estos tiempos de cultura visual, recompensa inmediata y frenesí es cuando me doy cuenta de que no soy un nativo digital sino un pobre inmigrante, a veces voluntario y a veces forzado, y en pocas cosas se nota más que en mi predilección por la lectura y por los libros, un placer sosegado que pide tiempo.

A regañadientes y más por vocación de investigación que por otra cosa me he hecho con el Kindle, y he de decir que la experiencia no ha sido tan frustrante como la esperaba, sobre todo porque suelo leer tres o cuatro libros y otras tantas revistas a la vez y irlos cargando todos estaba dejándose notar en mi espalda.

El Kindle es, a día de hoy, básicamente un libro con conexión a la web. Creo que todavía no le están sacando las posibilidades que tiene, empezando por la más básica, la de hiperlyinkear a otros contenidos en la web. Sé de gente que ha hackeado el artilugio para darle más funcionalidades, pero a mí no me ha llamado Dios por ese camino. Es en este soporte en el que he leído dos de las recomendaciones que vienen a continuación, pero, aún reconociendo su potencialidad, sigo prefiriendo los libros  - y las revistas - de toda la vida, de papel y tinta. Recibo el Anuncios Digital en el formato Zinio y aunque entiendo las razones de la digitalización, ya no supone, ni de lejos, el placer que suponía antes.

Pero vamos con las recomendaciones de lectura. Las que propongo no tienen nada que ver con Navidades ni fiesta alguna, simplemente reconocen que en vacaciones tenemos algo más de tiempo para leer:

Desde El Otro Lado del Escaparate – Toni Segarra:

Toni tuvo la gentileza de mandármelo – gracias – y he estado esperando para degustarlo con calma. En un ataque de gula me lo devoré de una sentada. Mala jugada. Más que un libro es una recopilación de artículos, conferencias, etc, dados a lo largo de más de 15 años. Cada capítulo – corto – es una invitación a la reflexión y suele tener tres o cuatro perlas de sabiduría que requieren reflexión y análisis. Recomiendo leerlo a dosis de capítulo.

Free – Chris Anderson:

Free es una palabra que en inglés tiene una doble acepción: Gratis y Libre. Aquí lo ilustran con la frase “Free as in Free Speech or Free as in Free Beer” . El editor de Wired y autor de “The Long Tail” se saca de la manga otro libro imprescindible, de esos que cambian el escenario por completo. Este es una descripción y reflexión sobre los nuevos e interesantes modelos de negocio que están tomando la web. Personalmente iba en busca de inspiración: estoy a la búsqueda – creo que como muchos otros – de un modelo de negocio elegante y sensato (algo así como lo que fue AdWords para Google) para lo que conocemos como agencia de publicidad, que no hace más que poner tiritas al modelo tradicional de comisión por medios que, como estamos viendo y viviendo, no es sólo absurdo sino insostenible.

Remix – Lawrence Lessig

Este se refiere a la parte de “Free as in Free Speech”. El profesor de Harvard, ahora en Stanford, es uno de más agudos comentaristas sobre la situación actual y el futuro de la libertad de expresión y la creación y distribución de productos culturales en la red. Sin ser, para nada, un hacker extremista – es Catedrático de Derecho yanki, no jodamos – tiene una visión clara sobre el futuro que nos espera en copyright y leyes de propiedad intelectual  mientras el anterior se ocupaba básicamente de modelos de negocio. En mi opinión un alma caritativa y generosa debería empaquetar Free y Remix, ponerles un bonito lazo rojo y remitírselos a la cúpula de la SGAE, a la ministra Sinde, y si me apuras, al mismísimo Zapatero.

Socialnomics – Erik Qualman

Para aperitivo basta ver el

que el señor Qualman ha publicado en You Tube (en el estilo de la serie Did You Know, que es todo un clásico). Con toda la que nos está cayendo alrededor de los Social Networks es bueno tener referencias de alto nivel como este libro. Un poco sobreactuado a mi juicio – los americanos tienen una tendencia natural a la simplificación y al exceso -  a mi juicio, pero necesario.

Qué es la vida sino un Anuncio - Creatas y Ejecutas 3 – Daniel Solana.

Lo estoy esperando con la ansiedad del niño que espera a los Reyes Magos, pero sé que va a ser insuficiente. Este aperitivo está bien para los neófitos que no tuvieron la oportunidad de disfrutarlas en su momento, pero para los hardcore fans, entre los que, como tantos, me cuento nos va a saber a muy poco.

Anuncios debería plantearse publicar todas toditas las “historieta board de una agencia de publicidad” en un tomo gordo o, si las cosas están mal para el papel, en un PDF. Al hilo de los libros anteriores, no sé quien es el actual propietario de los derechos de publicación, si Anuncios, Solana o quién.

Rafa Soto ha abierto un grupo en Facebook  - Que vuelva Creatas y Ejecutas - y Daniel Solana ha aceptado ser el administrador de otro – Creatas y Ejecutas -. Yo propongo consolidar los dos en uno y cuando tengamos suficientes afiliados y firmas dirigirnos a la autoridad competente – a David Torrejón, a Daniel Solana o a quién sea – garantizándoles la venta de XX ejemplares si lo publican. A por ellos.

Y David, mándame porfa el libro, que es el mejor regalo de Navidad que podría esperar.

Feliz Lectura y Feliz Navidad a todos.

Dobles parejas. Ni full, ni trio, ni poker, ni, mucho menos, repoker. No. Amigos míos, sobre todo amigos anunciantes, la cosa va de dobles parejas: el verde que le faltaba al trio de rojo-azul-amarillo de San Sebastián de los Reyes hace que al nuevo grupo nacido de tal fusión se le deba llamar Grupo Parchís, mientras que el rojo se hace rosa o, tal vez, rosso.

Me decía alguien el otro día que vaya pareja tan ideológicamente dispar la de Roures y Lara, lo cual no hace sino confirmar que en el amor y los negocios, la ceguera es ley y el beneficio, santo grial. Aunque para disparidades ideológicas, las de la otra pareja. Uf.

Y si el juego del parchis es cosa curiosa, ¿qué me dicen del juego de la oca -con laberinto, puente y muerte- que se ha jugado en las últimas semanas entre Milán y Madrid...?  Al final, control económico y, para aliviar penas, un 22% de la cosa digital que cambia de manos. Caray, oigan: 20 por aquí, 20 por allá, menuda pasta gansa que acaba de trincar quien más lo necesitaba. De nuevo el verde es la solución.

Interesante año el televisivo 2009: movimientos casi que peristálticos para deglutir un fin de modelo que augura tiempos de cambio. Se acerca Abril y con él el fin de la tele analógica. El siguiente acto de ese culebrón llamado Historia de la TV en España está a punto de comenzar: los actores ya se han preparado y quien tenía que cambiar de traje, lo ha hecho y quien debía meterse en otra piel en ello está.

Atención. Silencio. Se rueda: Historia de la TV en España, toma 54...

Decía anteayer la presidenta de los anunciantes espñoles que a lo mejor había que pensar en un día sin publicidad. Bueno, tal vez. Pero, humildemente, este su seguro bloguero apuntaría una propuesta distinta: apuéstese por un día sin lo que paga la publicidad.

Porque al final el argumento facilón de la vice -"la gente no quiere publicidad"- es tan simplón e infantil como cuando intento que mis hijas coman lechuga. Claro que preferirían no hacerlo y darle al ketchup, pero a base de paciencia, educación y mano izquierda, comen lechuga, tomate y, a veces, hasta ketchup.

La publicidad molesta por al menos uno de dos motivos: por una cuestión ideológica -cosa que reune a una parte de la sociedad- o porque hace perder el tiempo que queríamos dedicar a otra cosa -cosa que reune al total de la población-. En este segundo caso no es inquina antipublicitaria, no equivoquen sus sentimientos: es inquina ante quien malgasta nuestro tiempo porque mentalmente ya lo teníamos estructuradio y asignado a lo que fuera.

Por tanto, ¿tiene sentido un día sin publicidad? No lo tengo nada claro: a los ideologizados les importará un pito y harán fiesta del tema; a los que deseen salvaguardar su tiempo les parecerá todavía más genial. Conclusión: ni se les ocurra dejarles un día sin publicidad.

En todo caso: prueben a dejarles un día sin lo que paga la publicidad -la tele gratis- y verán, verán. O, si la cosa se hace complicada porque el Gobierno no coopera en cortar las emisiones, prueben a autolimitarse a, pongamos, seis minutos de publicidad por hora: es decir, no paguen ni un duro de aquello que se emita a partir del sexto minuto por hora.

Pregunten entonces la opinión de los espectadores, su recuerdo, su percepción de las marcas, su valoración de las creatividades. Verán, verán...

¿Cómo? ¿Que se les iba a poner la broma en un pastizal por GRP porque las teles tendrán que hacer las cifras que prometieron a sus accionistas y que, al fin y al cabo, van a financiar a la tele pública...?

Vaya: nadie es perfecto. Ni siquiera el ñu, animal cuasi perfecto.

Dentro del contexto Eco(item) y como una de las macro-tendencias que seguirá durante este año 2010 vamos a ver  "como va evolucionando el eco-(ítem), hemos pasado por eco-chic, eco-ionic, eco-friendly, eco-conscious… y no es que este panorama de definiciones desaparezca, pero si vive mutaciones y lo ecológico en este momento va íntimamente ligado a lo sostenible, animado por una creciente consciencia del tejido social, que deja por debajo ese actitud más de pose sobre “cuán ecológico eres”, para florecer de una forma más intrínseca y silenciosa", como ya comentaba en el artículo de Megatendencias 2010.

En esta línea trabaja la agencia CURB Media, posicionada como una agencia de publicidad sostenible, donde trabajan con elementos de la naturaleza y con grandes dosis de creatividad, bajo el principio de bajo nivel de impacto medioambiental, pero con un con gran impacto en notoriedad. Semi publicidad de guerrilla, street art, graffiti, evento o espacio efímero...trabajan en muchas lineas con elementos para crear "mensajes con mucho ruido y poco residuo".

Su novedad navideña es el Glow Funghi pero a mi especialmente me encanta todos los apartados en los que la materia prima son elementos de la naturaleza: el cesped, la arena, la nieve, sol, madera, polvo, agua...no hay elemento que se les resista, realmente un trabajo publicitario muy artístico además de sostenible.

No reginaldo, no: nada de que me incorpore a un medio digital, creo que por ese lado lo llevo crudo. Los que estaban dándose apretones de manos y palmadas en la espalda eran verdaderos directores de diario: uno papel y otro digital; uno vivo y otro muerto; uno independiente de la mañana y otro que era tú hasta que se le acabó la pasta.

Se acerca la Navidad y a las teles nacionales les ha entrado un fervor apareador interesante. La quiniela de las parejas, ese ¡Hola! televisivo en el que hemos andado ultimamente, ya tiene primer signo: los múltiplos de 3 se quieren y ha nacido una estrella con orígenes barceloneses y caras muy madrileñas.

No lo notarán sus públicos -o tal vez sí, a saber- pero el bueno de Matías y el malo de Wyoming van a ser pareja de hecho. Caray.

La cosa deja suelta y sin pareja local a Cuatro, pendiente de que la orquesta toque algo napolitano. Ya saben: nada como la luna sobre la bahía napolitana para que, pelillos a la mar, acabe uno asociado con el malo oficial, aunque al malo oficial le acaben de partir la cara con una catedral en miniatura. Con una catedral. Recaray.

Como decía un amigo anunciante hace unas semanas: vaya reducción de oferta más delicada, fulminante y ominosa... ¿De cuatro a dos políticas comerciales? ¿De cuatro a dos interlocutores en la negociación...? Uy, uy... qué mala pinta: si comienza ese apretado de clavijas, habrá que distinguirse por otras cosas, como por ejemplo el talento, la técnica, la innovación, el desarrollo, la investigación, la estrategia...

O eso dice el manual: otra cosa es poder cumplirlo.

Aprovecho ya este post (pre-navideño, ahora es todo pre-navideño;), que me sirve de ejemplo, para invitaros a participar en el seminario de tendencias que compartiré en Enero: Trends Tools.

El periodico ecónomico The Australian Financial Review aprovechando la tendencia del crowdsourcing y sobretodo el giving&participate ha invitado a sus lectores a compartir sus ideas y participar en la iniciativa Writte Our Next Ad para crear el anuncio en el que represente sus ideas.

Se lanzó un brief, corto y concreto, y se presentaron más de 13.000 propuestas (ver la galeria).  Ofrecían tres premios y el primero, obvio, además de un premio material el placer de ver su anuncio en la campaña de publicidad del periódico.

Como trasfondo, la acción no solo es una valiosa herramienta de publicidad en sí misma por su repercusión y ejecución, este concurso creativo ha sabido aprovechar esas tendencias para obtener una ventaja adicional: la de producir material que resuene y se haga eco entre su más directo público objetivo porque, después de todo, es su propia creación! y con su participación se ha logrado.

Estas son solo dos posibles tendencias que capitalizar o aprovechar, pero hay muchas.....megatendencias, tendencias sociales, de consumo, digitales...

Conocer estas Tendencias como herramienta de trabajo para desarrollar estrategias en marketing, comunicación, producto, retail...son un  buen elemento, cada día más y más necesario,  a la hora de iniciar un camino, a la hora de abordar proyectos donde introducir innovación y creatividad, a la hora de argumentar propuestas.

Las tendencias ofrecen nuevos puntos de partida e insights para capitalizar oportunidades en el mercado, porque las tendencias surgen de los social y se traducen en estilos de vida y consumer trends, por tanto lo mejor es conocerlas!

Así que quiero compartir ese panorama completo e invitaros a participar:)  Toda la información la podeis encontrar aqui, y el avance de las megatendencias 2010 aqui.

Os espero! G.