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noviembre 30, 2009
01:02 a.m.
Feliciten a su amigo Andrés: se acaba el bendito mes de Noviembre y ya hasta nos han encendido las luces de Navidad y el piloto verde de "Libre" en nuestra tarjeta de crédito... Lleven cuidado con ello.
El mes se ha despedido con experimentos futboleros: encuentros en la tercera fase cinéfila que han llevado a las salas de cine a grupos de tipos cargados de bufandas, palomitas, pipas y auriculares. Hombre: nunca será una grada como la de la Faria y el Magno, pero promete cosas divertidas eso de los espectáculos en sala de cine. ¿Veremos de igual modo a Alonso montado en su cavallino...?
¿Ven? Más necesidad de compartir calor humano, más grande necesitamos la pantalla: lo de las redes sociales es un poquito escaso para gritarle al árbitro en compañía de otros.
Y es que este año da de sí lo del fútbol. ¿Se apuestan algo...? Pues si piensan apostar, escojan a Real Madrid (BWin), Valencia (Unibet), Espanyol (Interapuestas), Sevilla (12Bet) o Málaga (Williamhill.com)... que un 25% de la Liga BBVA luce patrocinio del gremio ludófilo. Qué cosas: incluso superan a los tradicionales patrocinadores con obra social -Valladolid (Caja Duero), Tenerife (Caja Canarias) y Xerez (Cajasol)- o con promoción local al canto -Racing (Santander), Sporting (Gijón), Villarreal (Aeroport de Castelló)-.
Raros y madrileños son los de marcas sin aparente relación directa con la ciudad o el equipo -Atlético (Kia), Getafe (Burger King)- y más comunes los que permiten radiografiar el estado de cosas local con sólo echar un vistazo a la lista: Almería (Obrascampo), Athletic (Petronor), Osasuna (Yingu Solar), Mallorca (Air Europa), Depor (Estrella Galicia). Pero las mayores peculiaridades las aportan el Barcelona (Unicef) -todo por la infancia- y el Zaragoza (Telefónica) -al césar, lo que es del césar-.
Hay que ver: lo que da de sí una cosa tan tonta...
Aprovechando el Black Friday,
el día que marca el inicio de la campaña de rebajas en Estados Unidos
(este año el 27 de Noviembre), algunas marcas aprovecharon la plataforma Facebook para lanzar sus promociones, entre ellas Toy "R" Us!
La
compañía de juguetes lanzó una campaña que consistía en anticipar los
descuentos a aquellos usuarios de facebook que se hicieran fans de su página: un buen gancho!
Después de hacerse fan, el usuario accedía a la aplicación para descubrir el catálogo de descuentos. Integraban Scridb para
mostrar el catálogo con sus respectivos descuentos (35 páginas...).
Muchas otras marcas hicieron lo mismo para el acontecimiento:) Los Black Fridays coupons!!
Los
cupones son, evidentemente, canjeables en el establecimiento físico
para obtener descuentos. Una campaña creativa y barata alimentada por
la fecha y el aliciente de adelantar una promoción y conseguir los
cupones, que ha conseguido más de 400.000 fans y un notable crecimiento
de la marca en el entorno facebook.
Entre tú y yo: gran parte de las
ideas tiene una muerte violenta antes de la mayoría de edad.
De ahí que el verdadero talento no
consista tanto en crear como en producir.
Esos a quienes admiramos son
aquellos que han conseguido hacer realidad sus ideas más veces que otros.
Con suerte, un creativo consigue
sacar pongamos que un 30% de su trabajo a la luz. Nos pasamos la vida en un
oscuro 70% de proyectos que se caen, concursos que se pierden, alternativas que
se descartan, versiones de agencia que no nos compran, preproducciones que se
suspenden, ideas que no se presentan, cuadernos llenos de garabatos que nunca
pasan a limpio, y cartones apilados en el suelo de nuestro despacho.
Una media de cien tortas por cada
beso.
Será por eso que uno de los
momentos en que más disfruto de mi trabajo es justo antes de presentarlo. Me
gusta colocar los bocetos en la sala de la agencia y contemplarlos durante un
rato. Ahí están, con cada detalle en su sitio, cada palabra donde debe, con la
imagen que buscábamos, con la tipo que no encontrábamos... nunca jamás volverán
a estar así. Ni siquiera sé si llegarán a estar
de alguna manera. Luego carpe diem,
me digo.
Pero si a estas alturas del post
te está entrando un ramalazo de creativo quejica pero heroico, que con más de
cien heridas en su carpeta se ve obligado a rendirse a la vulgaridad del mundo,
quieto parao.
No me seas mariquita, amigo mío,
que lo nuestro no es nada.
Y si no, a modo de cura hazte
estas diez preguntas:
¿Qué debió sentir Kubrick cuando,
tras más de cuatro años de trabajo, se dio cuenta de que su película Napoleón nunca iba a pasar de ser un
proyecto?. ¿Qué pensaría cuando contemplara las más de 17.000 fotos y dibujos
de personajes, uniformes, muebles y localizaciones que había almacenado sin un
triste Mac de ayuda?. ¿Qué recordaría de las eternas negociaciones para hacerse
con todo el ejercito rumano como figurante en las secuencias de batallas?. ¿A dónde
irían a parar todas las ideas, estrategias, técnicas de rodaje e iluminación que
parió para el proyecto?. ¿Y qué pensaría su ayudante, ése al que encargó
recorrer y fotografiar todos y cada uno de los lugares que pisó el emperador, y
que dedicó años a ese trabajo inútil?.
¿Qué cuerpo se les quedó a los
bailarines que creían haber cumplido el sueño de su vida al haber sido elegidos
entre cientos por el mismísimo Michael Jackson para su gira This is it, cuando se enteraron de que
la estrella había palmado repentinamente?. ¿Qué clase de calambre recorrió esas
piernas que llevaban tres meses dando saltos de un ensayo a otro?.
¿Cómo se levantaba cada mañana Etienne-Louis Boullée, sabiendo que era un genio de la
arquitectura que no conseguiría levantar la mayoría de sus proyectos,
irrealizables a causa de sus enormes dimensiones?. ¿Con qué pulso trazaría cada
línea sabiendo que sus ideas no pertenecían a su siglo?.¿Con qué ánimo escribió
el tratado Arquitectura. Ensayo sobre el
arte que no se publicó hasta doscientos años más tarde?
Está claro que todos ellos
debieron irse a la cama enormemente jodidos un buen puñado de noches.
Pero ¿te atreverías a llamar a
cualquiera de ellos frustrado?
No hubo Napoleón, pero Kubrick sacó adelante 13 de las películas más
especiales del séptimo arte.
Al final, millones de personas
hemos visto bailar a los chicos de Jackson en el cine, y los doce principales
han formado un grupo que ya tiene un montón de giras contratadas.
Y aunque casi siempre construyó
sobre el terreno de la fantasía, Boullée fue considerado un visionario por sus
contemporáneos en quienes su imaginación febril influyó de forma definitiva.
Ah, y llegó a arquitecto jefe de Federico el Grande de Prusia, que es más que
director creativo.
Así que, una vez más, resulta que
lo nuestro le ocurre a muchos otros mucho peor.
Parece que lo que realmente cuenta
es enfrentarse al siguiente proyecto decidido, una vez más, a que no se quede
en tu cabeza.
Para lograrlo hay que seguir
adelante sin bolsas en los ojos, celulitis ni alopecia. Hacerse uno mismo la
cirugía antes de volver a empezar, para resetear el espíritu y dejarlo como el
de un trainee. Sin cicatrices.
Porque en el fondo, tú como ellos,
trabajas para ti no para otros.
Por eso tú tampoco eres un
frustrado.
Pdta.: Para la obsesión de Kubrick, el cofre de Taschen.
Para los sudores, This is it .Y para los sueños de grandeza de Boullée, la película El ombligo
del arquitecto
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noviembre 27, 2009
03:51 a.m.
Vaya semanita, amigos lectores y comentaristas. Entre toros y robos acabaron los comentaristas ayer y anteayer, hermanados ante este mundo cruel que no respeta el salario del autor ni la biodiversidad de la oferta televisiva, en riesgo de convertirse en territorio comanche según anticipaba jesús. Se me eriza la cabellera sólo de pensar en las trayectorias de las cornadas, que ese tipo de morlacos tienen querencia por la cosa escrotal.
mccoy también me produce erizamientos, pero más bien de la conciencia. Jo, mccoy: qué tropa se cría en la ESO... Los de la EGB éramos de otra pasta -pagábamos por las cosas, vaya- y los del bachillerato elemental, ni te cuento. Ahórrate las bofetadas: está de moda el sicario. Además, con lo de la crisis del ladrillo, los hay a muy buen precio y en abundancia. No lo dudes: recurre a uno de ellos (y no le cuentes a Murdoch el tema, no sea que trata de imitarte y nos coloque un sicario en cada router).
Se acaba la semana y se acaba el mes. Menos mal, porque vaya paliza de mes de saraos público que hemos vivido, señores. Sé de quién ha salido a más de una charla, mesa redonda, ponencia o moderación semanal desde comienzos de mes... Así no se puede, oigan.
Al final nos convertimos en ñus de evento, extraña subespecie de ñus que se distingue por galopar de charla en charla cargados de bolsas con regalos de bienvenida, acreditaciones colgando del cuello y la vista estrábica de hacer networking.
Y te preguntarás, ¿Y cómo sabes si los peces tienen memoria?
Cada vez estoy más convencida de que en la pirámide de Comunicación, es necesaria la diversidad. Un psicólogo que nos cuente cómo somos, un psiquiatra que nos interprete, un antropólogo que nos recuerde nuestras raíces, y hasta un biólogo (si no puede ser molecular, a la vista está que nos vale marino) que nos recuerde que somos un cúmulo de moléculas, proteínas, hormonas... porque con ellas movemos lo básico.
Todo el que sepa de comportamiento animal bienvenido será, y más ahora que dicen que no sólo somos un Homo Sapiens sino también un Homo Mimicus. Así lo describió Josep Hernández Escandell (Wunderman) en una ponencia muy interesante en Del Off al On.
Pero volvamos a la memoria.
La hay fugaz, fotográfica, matemática,... de elefante, de ratón, y también de pez! ¿Habrá diferencia? Hay quien dice que sólo les dura tres segundos y otros dicen que cinco meses, pero -más allá del tamaño del pez- sí parece que es poca.
Bueno, pues Don Peppers nos contaba en el Foro HSM que esa es la memoria que tienen las marcas, una memoria de pez. Hablan y hablan y rápidamente olvidan que hablaron con el consumidor.
–¡Claro!, -dirán las marcas-, !Son tantos! ¿Cómo me voy a acordar?-... Y encima les ha dado a todos por ponerse a conversar!
¿CRM tal vez?
Y algunas marcas, si recuerdan que hablaron, olvidan qué le dijeron. Peeeeero, el consumidor no necesita un programa. Se acuerda de todo, de cuándo le sonrieron y de cuándo no le saludaron, y lo malo es que su memoria, -sobre todo para lo malo- es nada menos que de elefante.Y encima es grupal y le gusta cotorrear.
Y ahora... ¿Cómo conectamos el ritmo en ambos cerebros? Pues esa es la función del experto. Debe ser capaz de engarzar los tiempos, que uno aprenda a recordar y el otro atenúe el mal recuerdo con la fuerza de otro muy bueno. ¿Cómo?
¿Publicitarios o psiquiatras? ¿Tienen listo en el despacho su sillón?
Tal vez no les haga falta. No, si son capaces de trabajar la genialidad de la emoción. Un arte delicado, contiene lágrimas y contiene risas, intimidad, sensualidad, atracción, pero sobre todo, sobre todo, contiene un discurso de Honestidad. Funciona en la vida y funcionará con tu marca. Con la honestidad llega la credibilidad y con ella el respeto y también aquí, como en la vida, se hace querer quien se hace respetar.
Amor y respeto componen una "lovemark", la teoría perfecta de Kevin Roberts. Es la diferencia entre una relación y una transacción. Y según él, lo único que debemos recordar de su presentación. Pero hay más, mucho más. Genial Roberts!
Sus recetas son:
1.- Poneros en el lugar del consumidor.
2.- Hacer las cosas con emoción, Como en la danza Haka de Nueva Zelanda, tiene que salir por los poros, sino no vale.
3.- Usar el misterio, la sensualidad, la intimidad, sin olvidar el sonido, el movimiento. Tenemos cinco sentidos, úsalos, que para eso están.
4.- y no olvidéis desarrollar un valor incalculable y hacerlo ahora antes de que sea demasiado tarde. Tu producto es una prueba de amor para el consumidor.
"El consumidor tiene una vida horrorosa y lo que quiere es que tu producto mejore su vida". Tu consumidor quiere reírse.
El humor nos da vidilla, aunque dicen los neuropsiquiatras que el mejor camino para activar el recuerdo llega con la emoción. Así que toca hacerse expertos en e-moción, que no es más que llevar a la acción (motion), emocionar al cliente y al consumidor con la buena comunicación.
¿Será la crisis? ¿Seré yo? ¿O es que la emoción en comunicación de verdad funciona?
¿Por qué cada vez que pienso en esto T-Mobile asalta mi recuerdo? I gotta feeling....
Desde hace 3 años Roberts cierra sus ponencias (¡y son muchas!) con el mismo spot: "Father & Son" de Saatchi & Saatchi para Telecom New Zealand. Dice que allá donde va, se entiende, funciona y emociona. Pinchen y verán...
¿Se han emocionado? Yo sí, supongo que es fácil si te sientes identificada, pero aquí hay honestidad y un sentimiento universal. Fue en HSM y rodeada de corbatas. Roberts con su humor mantuvo mi atención y con su mundo azul activó un recuerdo y tocó mi corazón. Ah! Y antes de que lo pregunten la música es un clásico de Cat Stevens.
Hoy empieza la megacampaña de Jeep en USA. El lanzamiento aprovechará el acontecimiento por el cual llegan millones de personas a la ciudad de NY, el Thanksgiving Day , y el lugar, Times Square por el que pasarán millones de Neoyorkinos y no neyorkinos en algún momento del día para celebrar la fiesta.
Banners
y vídeos de 30 segundos se proyectarán en los digital billboards desde
las 6 de la mañana de hoyde hasta las 2 de la madrugada del Viernes 27 de
noviembre.
"Nueva
York en Acción de Gracias es una oportunidad tremenda para
comunicar el espíritu único de libertad y aventura de Jeep a una
audiencia amplia y diversa", dijo Mike Manley, presidente y CEO de la
marca Jeep, Chrysler Group LLC, Auburn Hills, Michigan " Con
millones de personas que llegan a Nueva York para una de las
tradiciones más famosas de Estados Unidos - Macy's Thanksgiving Day
Parade - La marca Jeep icónica dominarán la escena con una amplia
presencia en Times Square y en el metro y estaciones de tren por toda
la ciudad ".
En este artículo podeis encontrar toda la información de la campaña, que parece que no ha escatimado en medios;).
Incluye un nuevo spot de Tv "It's Only Hair," que se lanza el 30 de noviembre y muestra una mujer en la peluquería y una voz que dice: "Even after waiting a
month to get an appointment and spending two hours in the chair, only
the open-air freedom of the 2010 Jeep Wrangler can make vanity fly
right out of the window.":)
En el sector del vino, branding, packaging y un cada vez más desarrollado e-commerce son los elementos en los que se está incidiendo según los ejemplos que he podido observar últimamente, y una tendencia dominante es la personalización o edición limitada.
Some Young Punks es una marca de vinos Australianos que se ha dedicado a "vestir" más que etiquetar sus vinos, inspirado en imagenes e iconos de los años 20`s, 50`s, heroinas, villanos, monstruos y pin-ups revisten y personalizan sus botellas, pero para pin-ups el mejor ejemplo es Drink `n`stick que proporciona una retro pin-up girl y la completa con un pequeño armario ( una funda de plástico que contiene algunos ropa y accesorios para cambiarla, como los antiguos recortables pero adhesivos), digna de la mejor estilista.
Siguiendo con la personalización pero en este caso del producto y su materia prima y evolucionando hacia ese e-commerce tan atractivo que están desrrollando, tenemos Aromicon, con su paleta de aromas y su motor de busqueda visual de sabores. Por último encontramos La Cia Accidental del Vino que ofreces buenos caldos a menores precios porque recuperan ese vino impecable que sobra cuando un nuevo diseño de
etiqueta reemplaza a una antigua, o se deteriora y le resta valor o una bodega cierra puertas....ellos dicen que la belleza solo está en el ojo de cada uno;)
Y si quereis uno más uniendo innovación y tecnología os dejo el que he escrito en Nethunting sobre la marca 94wines, a mi me parece un excelente y original regalo navideño:) y un buenísimo ejemplo de e-commerce!
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Dentro del GRP
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noviembre 26, 2009
08:01 a.m.
Pues, amigos comentaristas, creo que les conozco ya un poquito. Ciertamente fue sacar de toriles al toro de las subvenciones al cine y llegó presto al quite jesus, con mccoy marcándose una larga cambiada a continuación.
Pero, vivas a José Luis López Vázquez al margen, déjenme que les diga que el vil metal, siempre problema, pudiera ser solución para las cosas de los contenidos. Como bien apuntaba ricard hace un par de posts, nosotros no pagamos directamente derechos de uso del espacio aéreo: los pagamos indirectamente a través de lo que se paga por un billete de avión y que las compañías aéreas se apañen con quien deban para poder volar (o que les pase lo de esa compañía low cost española que volaba a Latinoamérica y tuvo que comenzar a esquivar Brasil, con lo pequeñito que es...)
Esa es un idea. La otra es la de pagar al ciudadano que suministra el bonito video, tweet o similar que coloca la noticia en punta de actualidad. Me temo que si los íntegros ciudadanos digitales -nada reactivos al tema pasta, precio, tarifa o similar- oliesen que pueden tener una fuente de ingresos más o menos continuada, aunque sea pequeñita, primero se apuntarían y, luego, la defenderían con uñas, dientes, sgaes y lo que hiciera falta.
Ya: menuda utopía... Bueno: lo que subyace es que el interés sea común y no minoritario.
Pero dejemos la cosa de los contenidos y su paternidad: se hizo público lo de Digital +, a cuatro meses vista del fin de Marzo. Llegarán más noticias, ya verán.
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Personas y marcas
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noviembre 25, 2009
07:43 p.m.
¿Quién no ha arrancado despacio una etiqueta de Mahou
de una botella de tercio en un bar mientras escuchaba cómo le estaban plantando
o mientras estaba plantando a alguien y lo hacía (me refiero a despegar
lentamente la etiqueta con las yemas de los dedos evitando que se rompa) porque
en ese momento le daba seguridad o parecía que así el mundo no se iba a acabar?
Confieso que yo lo he hecho más de una vez y he visto hacerlo otras tantas.
Cuando me fui a trabajar a Barcelona lo primero que eché de menos de Madrid fue
pedir una Mahou en un bar, sé que esto parece un anuncio malo pero es que a
veces la vida se parece a un anuncio malo; un tipo entra en un bar y pide una
Mahou, el camarero le dice que no tiene esa marca, le ofrece otra, el tipo se
da media vuelta y sale del bar en busca de otro en el que probar suerte. Es
así. Al final me acostumbré a la Estrella. Bueno, bien, el ser humano es
adaptación. Los fines de semana que venía a Madrid me alegraba ver a los
amigos, pero me alegraba más entrar en un bar y pedir un tercio helado de mi
marca de siempre: otro anuncio malo, otro anuncio tan real que ratifica la
teoría de que todos nos parecemos mucho y de que la felicidad puede subsistir
sin el talento. Me gustaría ser más sofisticado y entender de cervezas, entrar
en un bar y soltarle un rollo al camarero acerca del cuerpo y el retrogusto de
una marca finlandesa que sorprendiera a mis acompañantes, pero no, creo que
debería nacer varias veces para hacer eso. Lo malo de cumplir cuarenta años es
que te haces viejo. Lo segundo peor de cumplir cuarenta años es que ya no te
bajas del burro salvo en casos de extrema necesidad. ¿Beber cerveza es una
necesidad? Para los no iniciados: esto se llama pregunta retórica y
la utilizan mucho los planners malos en las presentaciones cuando dicen cosas
como “¿debería la marca acercarse a los targets más jóvenes?" Como si el cliente
fuera imbécil y fuese a decir que no, que bajo ningún concepto.
Yo estaba hablando de Mahou y me he perdido. Lo bueno
de tener una cerveza en la mano es que da gusto perderse, este líquido
contribuye a la divagación y la divagación contribuye a las relaciones humanas,
por eso es necesario beber cerveza, por eso emociona revolver entre papeles
viejos y encontrar un posavasos de Mahou con un teléfono apuntado, un teléfono
fijo de la época en que no había móviles y se usaban los posavasos que al día
siguiente encontrabas arrugados en un bolsillo de atrás del vaquero. Por eso me
gusta que Mahou me diga que me ofrece este partido cuando estoy en casa y veo las chapas colocándose unas encima de otras para construir un botellín en el centro del campo, bien, no tengo nada que objetar, por mí como si patrocinan campeonatos
de lucha libre de pulgas, estaré con ellos hasta el final, seré fiel a mis
esencias, a mi rudimentaria emotividad. Ah, se me olvidaba, lo tercero peor de
cumplir cuarenta años (supongo) es que empiezas a escribir estas cosas.
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Dentro del GRP
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noviembre 25, 2009
01:40 a.m.
Va a ser que Observator tenga razón. Como comentaba ayer, la cosa se complica para quien posee contenidos pero no domina la manija de su acceso. Lo de esta semana con la escenificación anunciada para el gran acuerdo sobre Digital + va por ahí, por mucho que en ese berenjenal se metiesen solitos los damnificados.
Parafraseando la viñeta magistral de Quino...
...azules juegan y ganan cuando les da la gana. De momento.
Pero sean buenos, amigos lectores y comentaristas: sean buenos. La larga mano de la ley puede apagar su voz digital si les agarran incumpliendo el sexto mandamiento digital: no cometeras descargas impuras. Palmas y pitos para la cosa.
Pero si palmas y pitos para ello, no vean el pataleo que se está montando con otra cosita de plateas y butacas: para alegría de algunos de ustedes, malos malosos, sepan que el cine español anda con la camisa enrollada al cuello y ventilando fatal desde que los de Bruselas han decidido pasarle la lupa, el scanner y hasta llamar a CSI Grissom para ver si la financiación del cine patrio es aceptable bajo el prisma europeo.
Vaya por Dios, hombre: ahora que estamos descubriendo que el nuevo mundo audiovisual no acaba en las salas ni en las teles y que hasta podría ser que los piratas de Isla Descarga lo tuviesen difícil... vamos y la pifiamos con la financiación. Ay. Veo veo a los directores nacionales volcados en hacer cine 2.0: barato, barato. Eso sí: se acabaron las quejas por no estrenar en el mismo número de salas que las producciones estadounidenses. En la web no hay distingos por ese lado.
Ya veremos: suena a que a algún responsable del tema le debiera tocar irse de delegado del gobierno a las Islas Chafarinas...
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