El Detalle

Entre tú y yo: no me lo esperaba. Ahora resulta que los verdaderos artistas adoran la (buena) publicidad.

Justo ahora, joder.

Ahora, que entre publicitarios lo peor visto es decir que te gusta la publicidad. Ahora, que no eres cool si no has firmado el certificado de defunción del spot. Ahora, que todos nos hemos puesto a dar vueltas de 360º sin saber cuando parar. Ahora que, como cualquier junior sabe, el talento huye despavorido de las agencias.

Pues ahora, joder, justo ahora va y resulta que esos seres puros que expresan su creatividad con total libertad, esos ángeles a los que tanto envidiamos y que sobrevuelan nuestras mediocres cabezas vendidas al capitalismo, ahora esa panda de jodidos capullos va y nos la juega.

Te lo puedo contar porque yo estaba allí.

Ocurrió en el Instituto Cervantes, una de las fuerzas vivas del establishment cultural español que, curiosamente, lleva tiempo interesándose por la publicidad. Desde el CdeC he participado en esos contactos, primero con la exposición ¡Viva la Diferencia! y ahora con Hablamos Publicidad.

Reconozco que escribí ese título convencido de que, ante los artistas del lenguaje y de la imagen, resultaría muy provocador.

Sonreirían con sarcasmo. Negarían la mayor. Incluso cabía la posibilidad de que las conferencias acabaran en una performance de purificación, con los artistas prendiendo fuego a los anuncios que el CdeC exponía en las paredes del Cervantes.

Hablamos Publicidad: con palabras, fue la primera mesa redonda encargada de analizar la influencia de la publicidad en el lenguaje. 

Antes de sentarme ya me di cuenta de que aquello pintaba mal.  

Marta Sanz, escritora que ha pillado chapa en gran número de festivales importantes (es decir, premios literarios) y que además es doctora en literatura contemporánea, profesora, columnista y, en fin, artista de los de verdad, se deshacía en arrumacos hacia los anuncios. Los otros dos ponentes (Moro y yo) nos mirábamos desconcertados. 

Marta soltó un montón de buenos ejemplos que demostraban el sagaz uso que de los recursos y figuras literarias hacemos los copies en los anuncios (avergonzados, insistimos en que lo hacemos más por instinto que por conocimiento). Se vanaglorió del poder de la retórica, hizo humana la imagen divina que tenemos del escritor, alucinó con que a nosotros nos tocaran tanto las obras (un libro te lo publican o no, pero ningún editor osaría testar el final), y resultó ser una de esas personas que del televisor a lo que más partido le saca es a los anuncios.

Nada de violadores del verso, nada de miradas por encima del hombro, nada de tópicos académicos. 

Y ninguna cerilla, claro.

Semanas después, alrededor de la mesa Hablamos Publicidad: sin palabras cuyo objetivo era analizar las relaciones entre creatividad publicitaria y  lenguaje visual, Montero miraba igual de alucinado a sus compañeros ponentes, en especial a Pedro G. Romero.

El artista de desbordante ingenio (iría en procesión hasta la puerta de su casa en Sevilla solo para oírle hablar otro ratito) y cuyo curriculum me siento incapaz de sintetizar, se declaró ciudadano del régimen publicitario con total desvergüenza. Y nos dio un repaso de normalidad  y de hermanamiento que acabó con cualquier posible  remake de Aquí hay tomate.

Con sentencias como la tele es hoy nuestro santo en la pared, este teórico de la iconoclastia, comisario de exposiciones dentro y fuera del país, se burló de que ahora en Bellas Artes a los alumnos les traten de comunicadores en lugar de artistas. 

Y nosotros ojopláticos.

Sí, nos la jugaron.

Ya se sabe que los artistas no son gente de fiar.

Justo ahora, joder.

Justo cuando estábamos a punto de negar por tercera vez a la publicidad.

Justo cuando todos lloramos por ser simples publicitarios, unos seres cuyo tiempo terminó y que ya no tienen influencia ninguna en la sociedad.

!Qué cabronazos estos artistas!