septiembre 2009

Vale: se me fue la mano con lo críptico. Ustedes perdonen, señores comentaristas. A veces ese punto de criptobloguero que uno tiene le traiciona. Bien: puestas así las cosas, rebobinemos...

Uno. Sí, efectivamente lo de aprender iba por los aprendices de La Sexta. Más bien por su maestro y no porque el hombre no haga bien su papel, no: me preguntaba si no sería contraproducente que siguiésemos asociando publicidad a un entorno de pasta, glamour y competitidad de escualos, aunque fuera como árbitros de ello. Al fin y al cabo, acaban de cepillarse la publicidad en TVE con el argumento definitivo de que le hacían un favor a la sociedad y, además, sin hacer mucho caso a los publicitarios ("esos tipos indeseables", se podía leer entre las líneas de muchísimos comentarios de las noticias on line al respecto). La relación no es inmediata, no, pero hay un poso de poco aprecio, clichés feos y mucho desconocimiento que no nos ayuda a vendernos cuando hace falta (que tampoco somos tan malos, caray: vayan a averiguar cómo las gastan con los temas de lindes y similares los paisanos que rodeaban el último alojamiento bucólico-rural visitado por ustedes y verán... Puerto Hurraco...).

En todo caso, no lo fomentemos.

Dos: la publicidad es una solución. A lo mejor no gusta estéticamente, pero lo es. Eso contaba Conner en un magnífico cuentecillo sobre nudos el pasado viernes. La publicidad es un nudo que permite aproximar lo inaproximable de otro modo: eso sí, a la tersura estética de una cuerda lisa no le viene bien un nudo. Pena.

Tres. Orihuela del Tremedal, apropiado lugar de nacimiento del líder espiritual de esradio, que el otro día parece ser -yo no lo escucho, lo reconozco por si alguien quedaba sin enterarse- que entrevistó a Jorge Javier Vázquez, alias "Don Tomate". Curiosa reunión de imprevisibles consecuencias: recuerden lo que aprendieron en el cole sobre echar una gota de agua en una probeta de sulfúrico.

Como ven, hubo comentaristas que estuvieron en ello. Otros no y vayan mis disculpas. Pero no nos quedemos en el rebobinado. Richard: la tele sí es el nuevo circo romano -panem et audientia- lo que no tengo tan claro es si de los despellejados en sus programas será el reino de los cielos (dependerá de si ha sido martirio pagado, claro).

Ah, esa tele que está intentando reducir el número de bocas en el nido pero que no sabe cómo hacerlo y podría acabar vendiendo las joyas de la abuela para sobrevivir. Ojito porque casos de ello ya están ocurriendo, como habrán observado, y de momento sólo a base de porcentajes que ni en los buenos tiempos del SEPU. Denle tiempo al tema y ya veremos si esto no acaba a toda prisa...

¿Aprendieron ayer noche? ¿Les pareció adecuado el retrato de los triunfadores de la profesión que se ofreció a la población? ¿Las licencias poéticas televisivas lo fueron o fue retrato de la realidad?

Saben, a mi me queda la sensación de que más de uno y más de dos deben haber visto confirmadas sus sospechas y, por tanto, justificadas sus decisiones acerca de lo que hay que hacer con la publicidad y del caso que debe hacerse a los publicitarios habida cuenta de su tirón y reconocimiento social. Más de uno y más de dos con mando en plaza, claro. Como decía aquel título de peli, me temo que nadie nos va a llorar cuando etéctera, etcétera.

Y sin embargo los nudos son necesarios, ya ven, aunque a ojos delicados aparenten ser poco elegantes (jo, Conner, desde tu comentario del viernes sueño con nudos...). Y si no los queremos, seguro que habrá que inventarlos. O reinventarlos: horror, nada peor que cuando te venden tu coche envuelto en un lacito y diciendo que es nuevo novísimo. Je.

Bueno, en otros órdenes terrenales, ¿qué me dicen del enternecedor espectáculo de un locutor/conductor de tremedal limpieza de sangre entrevistando a uno de los reyes de la salsa rosa de tomate? ¿Lo han interpretado ya o siguen haciéndose cábalas? Esraro, esmosqueante.

¿Qué extraños caminos han llevado a tamaña conjunción astral? Me huelo que se avecinan cosas terribles, ya verán. Ayayay...

Se acaba el mes mientras en los medios se informa de una peculiar conjunción empresarial. A saber, Time Warner, grupo propietario de cosas tan dispares como las cenizas de America On Line y los papeles de la revista Time -y de Fiortune, People y, Sports Illustrated- pone ambas cosas a la venta, deshaciéndose al mismo tiempo de un pasado cargado de ingresos y de otro pasado cargado de gastos.

Sintomático. En un caso la publicidad no ha cubierto el agujero dejado por los compradores renegados. En el otro, ni lo uno ni lo otro pese a la carita de escualo que ponía Steve Case (de quien ya se habló en este blog): ¿cómo sostenerse a flote pues? Tremendo nudo gordiano que el nudo ahora conocido como "nudo de Conner" -véase el bonito cuento/comentario del pasado viernes- no ha resuelto, dejando a más de uno -Time, Sports Illustrated, Fortune, People...- desnudo ante los financieros.

Al final, como con todo nudo gordiano desde los tiempos clásicos, llegó el momento del corte por lo sano, arte en el que los financieros se suelen gustar.

Por cierto, ¿saben cuál es la apuesta de futuro de Time Warner?, pues lo audiovisual. Vaya, que si ustedes tienen, por ejemplo, que dedicarse a medir audiencias digitales, mejor si se dan un baño audiovisual, que por ahí va el tema. De eso saben algo los implicados en eso del Libro Blanco que, si bien no habla directamente de tele ni de audiovisual, sí habla de cosas que apuntan en esa dirección.

Échenle un vistazo: no es maravilloso, pero reune un decálogo de cosas que tendremos que hacer y afrontar seriamente en la próxima media hora. Minuto más, minuto menos.

Como dijo aquel poeta sevillano, en breve a TVE no la va a reconocer ni la madre que la parió.

Caray, señores, qué de cosas se cuentan: cine todas las noches en La 2 y, sobre todo, cine español (jesús -el comentarista, claro- si estás por ahí, lo que te vas a divertir). Versión española que se va a La 1 y la publi que se va a freir monas. Incluso estamos a apenas una semana de que se reduzca a cinco minutos por hora. Mmmhhh.... mira que si entonces descubrimos que nos gusta.

Disculpen el radical cambio de tercio, pero me estaba dando cuenta de que tanta digitalidad y tanta sesera medidora nos estaba haciendo perder el norte: oigan, que hay más cosas aparte de lo que se hagan entre si Google y sus primos.

Además, ayer reapareció mccoy -eh, mccoy, ¿en que mundos lejanos has estado metido este verano...? ¿Torrevieja sur Mer o Gandía Plage como media España?-. Te veo bien, con ese punto de sulfuro que ya echaba de menos: pues sí, tienes razón, estamos largando al mercado laboral una pila de titulados en cosas de la propaganda y los papeles sin que tengamos dónde meterlos. Qué te voy a contar yo sobre desgracias laborales publicitarias que no sepan unos cuantos lectores e incluso algún comentarista...

Aunque, si lo miro por otro lado, amigo mccoy, tal vez esa acumulación de tipos esperando en cola puede hasta ser buena: savia nueva, que en la savia vieja hay demasiada resabia. A ver si se produce el milagro y entre los que se sacan oposiciones a la policia municipal, los que se hacen un MBA y los que heredan, nos quedamos sólo con los que realmente valen para estas cosas de los plumillas y los mercaderes. A ver. Sería deseable, que en estos tiempos de bonanza ha medrado toda hierba que paasaba y hay de todo, ¿sabes?

Y en cuanto a lo de que quién dirige la educación nacional, creo que es Blancanieves Gabilondo y los diecisiete enanitos autonómicos, ya sabes. Gruñón, Sabio, Despistado, Mudito...

Hala, no me hagan el ñu...

Se agardecen los ánims, amigos comentaristas, del mismo modo que es agradable recordar aquellas reuniones de amiguetes que menciona extintor!. Fueron una buena iniciativa y, además, para algunos fue un cursillo acelerado sobre el mercado de medios y sus intringulis. Había de todo allí: desde gente con las cosas muy claras a indocumentados disfrazados de expendedores de DNIs. Menos mal que se impuso una cordura consensuada.

Eso sí: de consensos y de cintura hice un master acelerado, caray, que a veces no sé si fue la mejor idea. A uno se le solivianta de vez en cuando la vena stalinista, extintor!, qué le vamos a hacer. Pero gracias por el recuerdo.

Las excusas y la testosterona mezclan regular, amigos Conner y reginaldo. Es un mal cóctel, de esos que dan dolor de cabeza. Se han visto unos cuantos de esos pululando por la escena de estos negocios y nunca auguran buenas vibraciones para el que se los traga.

La audiencia real es la que sale en las cifras consensuadas, del mismo modo que uno es tan bello como la foto le saca, no como se ve uno ni como lo ve su abuela. Que haya tretas de fotógrafo viejo para salir bien en la foto, es innegable e incluso un arte depurado con sus artistas y sus artesanos. Que los límites a esas tretas deben marcarse desde el lado de quienes utilizan la foto, es irrenunciable y debiera estar en la primera lección de primero de primaria de esos señores. Y no parece estarlo: demasiado a menudo se olvida y, entonces, la perspectiva de la abuela tiende a querer imponerse mientras el usuario de la foto sonríe tontamente.

Pero no descalifiquen esas tretas, así como nosotros no descalificamos a los tecnólogos que juegan con sus cajas negras digitales: simplemente marquemos sus límites. Ni la tecnología es infalible ni la demoscopia infumable, oigan: grábenselo en el cerebelo los talibanes de la cosa.

El SIMO ha vuelto, renacido de las cenizas del batacazo del año pasado. ¿Será sintomático de lo que nos va aocurrir con unas cuantas citas más del mundo de los negocios? ¿Cundirá el ejemplo y conseguiremos retomar esas iniciativas que la crisis se llevó por delante? Ojalá.

Pienso en los foros y cursos profesionales finiquitados por la mala salud del emrcado. Sobre todo pienso en el Curso AIMC-AEDEMO, pobecito mío, que esperemos que tenga un mejor año 2010 de lo que ha sido este año. De nuevo, ojalá.

¿Están siguiendo la eclosión de novedades ligadas a la medición digital -o seudodigital- que nos llegan estos días desde los EE.UU.? Les listo: las 14 hermanas de la tele montan un comité de innovación para que la medición de la tele se ajuste a lo multiplataforma que se nos ha vuelto; Comscore y Omniture acuerdan hibridar sus operaciones siguiendo el dictado del sentido común; Nielsen se lo monta con Facebook para extraer petróleo de las redes sociales, ese pozo sin fondo.

Entre tanto se comunica en este mercado -que no son los EE.UU. pero tampoco es San Marino- la conversión del antiguo Grupo Digital IAB/AIMC en Consejo de Mediciones Digitales y a servidor le toca coordinar lo coordinable. Pequeñez ante los anteriores megamovimientos, pero relevante localmente: que no nos coloquen cualquier producto de la temporada pasada, señores. Que no sea porque no fuimos capaces de definir qué queremos y de ejecutar un plan para conseguirlo.

Pero hay que mojarse, amigos míos, y ser consecuentes con lo que se está pidiendo. También hay que tener perspectiva: si no ven más allá del próximo trimestre, mejor déjense llevar.

Bueno, pues lo híbrido está de moda, ya ven. La semana pasada les comentaba de las cosas de las mediciones de audiencia digital, híbridas por decantación tal y como se recoge en el Libro Blanco IAB-AIMC, y esta semana nos desayunamos con la noticia de que dos de los mayores operadores del gremio se unen para lanzar algo así.

Los nombres son Omniture y Comscore y, si no son ustedes de la cosa digital, les van a sonar a chino, ya me lo temo. El primero pertenece al mundo de la analítica web, territorio de tráficos y usuarios en el que el gratuito Google Analytics está haciendo una escabechina. El segundo es un operador de paneles que seguramente tienen más de bases de datos de usuarios registrados que no de paneles comme il faut.

Uno debe haber visto que su mundo puramente tecnológico tenía los días contados con la competencia de productos gratuitos que Google desarrolla con la regularidad de un metrónomo. El otro ha descubierto que eso de las audiencias digitales tenía más chicha de lo que parecía. Una solución que unifique lo tecnológico y lo demoscópico se alinea con lo que se pide por ahí -y por aquí- y, además, abre un campo nuevo en el que hay todavía ventaja sobre otros jugadores.

Buenas noticias para nosotros, señores, porque dos años después de vislumbrar que la solución era una apuesta híbrida parece que todo se conjura para que sea así: primero fue Nielsen, ahora Comscore y Omniture juntos... Han pasado dos años, pero es que daba la impresión de que nadie se creía que se hubiese acertado tanto con tan poco inglés: ha tenido que venir la realidad anglosajona para que nos lo creamos. Perdónenme, pero somos un poquito papanatas.

Ahora veremos cómo se desarrolla esta alianza y la respuesta de sus competidores: para el mercado español, buenas noticias que deben ayudar a que nos quitemos complejos y nos pongamos a carburar rápidamente. Para los implicados en la medición, un acicate muy claro para correr como nunca.

Para quienes sepan de demoscopia, la posibilidad de que les compre Google. Al tiempo.

Como podrán ustedes deducir por la fecha, estamos ya en el comienzo real y absoluto del curso. Se acabaron las medias jornadas, las intensividades y demás medianías que acolchan la entrada en harina anual. Es lunes de comienzo de temporada. Llegó el otoño.

Pero no crean que es retomar la cosa donde se dejó. no: en algunas casas es retomar un camino distinto. ¿Recuerdan las discusiones y los temores acerca del pago por los contenidos...? Pues ya está aquí: si acceden a determinados sites emblremáticos de los EE.UU. los encontrarán ya cerrados al visitante de gorra. Ustedes leerán titulares y poco más: pues buena suerte don Ruperto y compañía.

Los movimientos tácticos -¿o estratégicos?- de Google acompañan también estos comienzos: si con Fast Flip los medios podrían colocar en un altar a los de la G, con la impresión de libros a precio de derribo -y la entrega del ingreso a la beneficencia- estaríamos ante una nueva muestra de bondad. Libros a la carta -de copyright ya finiquitado por el paso del tiempo- que en cinco minutos saldrían de la impresora de nuestra librería-papelería de toda la vida. Como el café de la Nespresso pero sin cápsulas. A ver qué opinan los Bonka de los libros...

Y mientras, en nuestras cercanías, la TDT de pago sigue perjudicando la salud de sus promotores. Quienes señalan con el dedo se revuelven cuando sus lectores les afean el tema: no son ellos, es el entorno viciado el que hace que ya no se puedan tomar posiciones, que todo se malinterpreta. Maldito entorno...

Y permítanme acabar hoy recordando a la comentarista Lourielee, desaparecida tras las malas nuevas de su no vuelta al tajo: Lourielee y todos sus iguales, el mundo es grande.

Pues venga, vale: tenemos TDT de pago. Lo que no tenemos son sintonizadores "listos" para verla. Pero no se preocupen, parece ser que se pone en marcha un Plan e especial detinado a acabar con las carencias. Sintonizadores ACME, ya verán.

Cuantas carreras con las legislaciones sobre lo audiovisual...vaya, vaya...

En fin, así está el mundo a estas alturas del año: las teles contando y recontando sus partidos retransmitibles y los espectadores intentando averiguar si el sábado a las 22:00 verán un partido del Almería o del Barça.

Las teles, en otros contenidos, preparan sus desembarcos para dentro de unos días: del lunes próximo en adelante. Soltarán a Buenafuente, volverá el Wyoming... Se acabó la emisión enlatada, ese contenido teoricamente perfecto pero de sabor indefinido. Se agradecerá.

Ale, no les entretengo: buen fin de semana, buena noche en blanco si se animan y no hagan el ñu por la Castellana este fin de semana... podría atropellarles un escapado, un grupeto o un pelotón. Casi nada.

Es una buen anoticia que los comentaristas encuentren caliente el blog, porque con el fresquete que de repente despide al verano está todo un poco gélido. Calor digital, oigan.

Yo sí crepo que se ha avanzado mucho en consensos digitales, aunque a una velocidad más lenta de lo deseable. Otra cosa es que fuera la única velocidad posible dadas las condiciones de mercado, que casi seguro que sí. Pero mira, Observator, las dudas sobre los paneles entran ahora en las competencias de sus comités de usuarios y las disparidades censales, lo mismo.

Hay y ha habido una confusión importante acerca de lo que se debe pedir en términos de homogeneización: a ver, cada uno que haga su censal y se lo guise como quiera... pero que sepan sus usuarios que no son herramientas de comercialización comúnmente aceptadas por la gente con un poquito de prudencia (es decir, por quienes responden de presupuestos importantes) sino herramientas de gestión interna en las que obviamente nadie se va a hacer trampas jugando al solitario.

Lo censal de uso público sí merece seguramente esa colleja que Observator lanza, pero tengamos en cuenta que su futuro inminente es fundirse con lo muestral en metodologías híbridas. La idea se lanzó desde el Grupo Digital a comienzos de 2008 y ahora mismo tanto Nielsen como Comscore lo tienen en sus deberes y están entrando en esos caminos en sus mercados de cuna, o sea los EE.UU. No, no es que los españolitos les enseñasen nada, es que justo pedimos lo que vimos que habían hecho con gran criterio los holandeses -una gente muy espabilada, tanto técnica como comercialmente, como bien saben en Nielsen- y parece que nos sumamos a la corriente "buena", porque ahora lo híbrido está de moda.

¿Que qué es híbrido..? Pues es un panel cuyo consumo se mide censalmente, aunque también hay versiones que introducen la fusión de ficheros como solución. Ay, San Julián que estás en el Paseo de la Habana...