El Detalle

Preferimos someternos a un tacto rectal antes que sentarnos en el banquillo, acusados de repetirnos o, lo que es mucho peor, de repetir lo de otro (copiar, dicho con ganas de joder).

Lógico, siendo la búsqueda de la diferencia nuestro santo grial. Pero parece que el resto del mundo se lo toma de otra manera.

El cine convierte en éxito las sagas (repetir el argumento original pero numerándolo de 1 a 6), y aplaude los remakes (repetir ideas de otro y encima antiguas) como un ejercicio de lenguaje narrativo.

Ser el primero en repetir se valora mucho en las cadenas de televisión: quién antes repite la fórmula de un programa de éxito en USA, más imagen de cadena creativa tiene. Si lo que repites es el programa que triunfa en la cadena vecina (eso sí, sin cambiar mucho el título), lo que demuestras es una enorme agilidad comercial.

Las marcas de ropa más populares repiten los diseños de las más vanguardistas (¿qué piensas que hace toda esa gente que toma notas a los lados de las pasarelas?). Y gracias a eso todos podemos ir un poco a la moda sin dejar de ir al cine. Para ver un remake, por ejemplo.

Los pintores se hacen grandes a base de repetir un hallazgo genial. Si es durante un tiempo le llaman etapa (la azul de Picasso). Si va para largo queda mejor llamarle estilo (el caso de  Warhol).

Cuando un grupo de música triunfa con su primer CD, sus fans esperan que se repita tal cual en el segundo. Y si no lo hace así le acusan de traicionar a su público.

Las ciudades del mundo están llenas de casas que son repetición unas de otras. A pesar de lo cual, ser arquitecto se considera una profesión muy respetable.

Los grandes oradores emplean habitualmente la anáfora para hacer sus discursos más persuasivos. Yes, we can.

Y ya que estamos, los políticos repiten siempre la misma respuesta aunque las preguntas sean diferentes. Y les votamos.

Si has visto jugar una vez a Federer, le has visto (casi) todas. Repite los golpes con precisión mecánica. Pero torneo en el que sale, millones de personas que no le quitan ojo.

Con la repetición como gran protagonista, se hicieron inmensamente bellos los techos y paredes de la Alhambra.

Una fórmula que se repite siempre con éxito se convierte en un clásico. Buena parte de la cultura descansa sobre ellos.

Los budistas repiten sus mantras miles de veces y fíjate qué cara de felicidad llevan. A muchos artistas innovadores de occidente les flipa ese rollito repetitivo.

Y más en corto, ¿cuántas veces has llamado a un realizador para que repita una película que has visto en su bobina?. La repetición ha sido la madre de todas las planificaciones de medios. Los festivales se repiten premiando ideas que ya premiaron antes. Y las declaraciones, debates, y visiones de futuro que aparecen en las revistas de nuestro sector, se repiten tanto como los temas del Ser Padres. Más o menos cada nueve meses.

Incluso la crisis se repite. Y eso, quizás, nos ayude a saber que acabaremos superándola para poder repetirla de nuevo.

En publicidad los clientes pagan por ideas eficaces y la diferencia, repito, es condición indispensable para ser eficaz. Quizás eso haga distinto nuestro trabajo del de otros. Aunque como otros, nunca construyamos de cero sino de unos. Sumando uno de aquí, uno de allá y uno de más allá.

En USA se intentó crear una especie de supermercado de anuncios. Se suponía que los clientes se lanzarían como locos a comprar las ideas que hicieron triunfar a otros. Solo tenían que poner su logo donde estaba el original. Sin gastos de producción, ni esfuerzos para entender las explicaciones de los creativos. Elegías, y a repetir el éxito ajeno.

Naturalmente fue un fracaso.

En fin, que esta alergia genética a la repetición nos debería hacer únicos y excepcionalmente brillantes. Aunque entonces ¿por qué será que nos pasamos la vida repitiendo eso-ya-está- hecho?.

Y mientras tanto, el resto del mundo vive feliz a base de repetirse un poco más cada día.

¡Qué cosas!