abril 2009

Estén ustedes de enhorabuena. Lloverá lo que esté lloviendo, pero en algunos lugares y situaciones parece que cae el agua en la dirección adecuada. Lo digo por los últimos movimientos digitales de los que me llega noticia, con ese Grupo IAB-AIMC en el centro de un panorama que se va aclarando. Será difícil y costoso, pero ya está en marcha: adelante, compañeros.

Eso sí: no se queden en lo político ni piensen que ya están hechos los deberes. Hay todo un Libro por desarrollar y todo un entramado de plataformas digitales que deben ir homogeneizando posiciones. Eso, por no hablar más de las bonitas cosas de la mancha publicitaria, la mancha más transparente del mundo.

Perdónenme el momento emotivo (uno a veces se encuentra inesperadamente optimista) pero ¿no tienen la sensación de que cuanto más se agudiza nuestro estado mental de crisis más fácil parece lo que hace un año era difícil? Con muchas incertidumbres, eso sí, pero necesitados de mover lo que hasta ahora era inamovible. No es que lo fuera, es que era más fácil no hacerlo.

Se acaba Abril y se acaba la semana. También se acaba esa época estúpida en la que los gestores se dedicaban a gestionar las relaciones con el inversor, no con el consumidor. Ya era hora. Espero.

Hala: no me hagan el ñu.

Pues sí estuvo interesante el foro de ayer de AEDEMO-APD. Como bien dice el paisano, se celebró tras mi post de ayer, así que abundó en lo escrito ayer el señor Cebrián. Lo de la puntualidad no se lo tomé en cuenta: al fin y al cabo, yo llegué diez minutos después que él y su tropa. Ya ven: cosas de los consultores independientes sin corbata, siempre ocupados en nuestras menudencias...

Cebrián entonó un discurso muy entretenido: comparto mucho de lo que dijo -al fin y al cabo nada distinto de lo que suelen leer ustedes en este blog acerca del presente y futuro de los medios ante la digitalización- aunque me preocupa precisamente esa coincidencia. Glup. En particular me llegó al alma aquello de que él en concreto no había hecho los deberes de este cambiod e escenario porque estaba ocupado atendiendo a los accionistas cada tres meses: ay, amigos, lo de la Bolsa es claramente dañino para los negocios.

Menos ácido fue Santiago Alonso -Vocento- aunque igual de lúcido en el "Virgen Santa lo que tenemos encima de la mesa..." Con als cifras que todo arroja ahora mismo -y no me refiero a la coyuntura económica, sino a la estructura social- la cosa se pone así de mística. Luego llegó el garaje, es decir, aquello que dentro o fuera de grandes casas trabajan con la filosofía del garaje que tan buenos resultados dió a gentes como Microsoft, Apple, Google, etc, etc.

Disiento de quienes utilizan las cifras demasiado a conveniencia: igual que ayer les oí utilizar unas cifras de negocio que esconden alguna que otra sorpresa si se miran de cerca, en su día les oí bufar contra todo lo que oliese a medición externa de sus actividades, lo que se encuentra en la raiz de que, por ejemplo, nunca se haya medido públicamente a algunos medios digitales en, por ejemplo, EGM. Lo siento pero el bufido como dialéctica me parece una actitud sospechosa, por mucho que se ponga por delante la profesión periodística, el futuro digital y otras banderas muy dignas. Quien no quiere fotos es que no le gusta verse en las fotos: y vale un poco de Photoshop, pero no dar gato por liebre.

Dicho todo eso, la verdad es que los del garaje lo tienen mucho más claro en términos de contenido y aproximación al consumidor: otra cosa es que el modelo de negocio les dé la razón, que ya veremos lo que dice el futuro en estos tiempos e incertidumbres generalizadas: dicen los que viajan más -gracias Stephane por los comentarios- que estamos todos igual. Vaya: en lo profundo de Anglosajonia andan contándose unos a otros lo mismo que nos contamos nosotros entre nosotros. Claro que en inglés seguro que suena más trendy...

Éramos pocos y llegó el cerdo a acabar de arreglarlo. Si ya veíamos que el año no pintaba bien para nadie, ahora nos toca luchar contra el argumento de una peli de esas de catástrofes de los setenta. Ojo, porque la última vez que nos enfrentamos a un argumento así de impactante James Bond llegó tarde y las torres gemelas cayeron. Ojo.

Pero no le hablemos de catástrofes ni crisis a gente como los del cine como medio publicitario, ahogados por un mercado en desaparición por culpa de nuestra migración a la pantalla pequeña. Volubles y sensibles al precio que somos (e insensibles al tamaño).

Les admiro el esfuerzo y, puestos a ponernos melancólicos, les propongo que se pasen por la Plaza de las Descalzas de Madrid, en la salida del parking situado en su subsuelo. Allí se ubica Discos La Metralleta, donde sin coste alguno podrán ustedes asistir al final de otro bonito símbolo del siglo XX, la música en lata o, mejor dicho, en vinilo. De paso podrán enseñar a los más jóvenes qué era un disco de vinilo y qué diferencia había entre un single y un LP. Ya saben: el saber no ocupa lugar y ayuda a entendernos mejor.

Cómo se verán las cosas que incluso un señor de apellido Cebrián anda por ahí dudando de que los periódicos existan en el futuro no muy lejano. Ciertamente está por ver si el papel será soporte o puro vinilo. Que la música y la información seguirán existiendo, seguro: otra cosa es que la democratización de su producción, selección y consumo obvie intermediadores y, tal vez, genere monstruos, como el sueño de la razón.

¿Monstruos? ¿Han visto ese listado habitual en los diarios on line donde pueden consultarse las noticias más leidas...? Salvo honrosas excepciones o asuntos muy muy relevantes suelen ser una serie de insustancialidades y banalidades con dos duros de morbo y medio gramo de sensacionalismo. Glup.

Y, mientras, en algún diario mundial la noticia de lo del avión de Spanair convive en tiempo, espacio y pantalla con banners de, por ejemplo, Easy Jet. Toma ya publicidad contextual en ese mundo mejor que nos prometen algunos.

En lo más crítico de la crisis más crítica. Así andamos según los que saben. Es final de Abril -final de mes- y todo va enfilado ya hacia un mes de Mayo que veremos cómo respira. ¿Pesimistas...? Bueno, no me lo sean demasiado, ¿están sanos, no...?

La cosa va de colores últimamente en esto de la publicidad, los medios y las marcas. O, si lo prefieren así, va de ajedrez: blancas mueven y dan mate en ¿tres movimientos? Cada vez más marcas lanzan el mensaje de "si me quieren, busquen mi marca: no se dediquen a leer la letra pequeña de las marcas blancas", del mismo modo que las marcas de la comunicación intentan defender su patrimonio intelectual y los propietarios de derechos de autor viven su hora más negra -o blanca, depende del color de la mula-.

Qué listos somos todos que, ahorrando que ahorraré, vamos a acabar por ver la nueva secuela de "El Señor de los Anillos" rodada por, pongamos, cuatro amiguetes de secundaria de algún suburbio de Bangkok o Chicago... Ya, están los tiempos duros y hay que ahorrar (uno no es tonto) pero eso es también una declaración de intenciones tal que: en mi vida se me va a ocurrir tener una idea propia y menos darle forma pública con el extraño fin de vivir de ello (a menos que alguien piense algo brillante cuanto antes...)

Por otro lado resulta curioso oir el discurso de que esas marcas blancas no son marcas: anda que no... Son marcas y a mucha honra. Otra cosa es que escapen de la P de la comunicación y se queden con las de precio, producto y distribución. Marketing barato, ¿les suena?

Es que no podemos, oiga. Sí, sí: participamos de una tarta restringida a quienes tengan licencia de emisión, cosa nada fácil y hemos logrado que a parte de la competencia se les dé de baja por agentes dobles. Pero eso no quiere decir que vayamos a pagar ni un euro por el privilegio: si nos aprietan, nos dedicaremos a vender aspiradores on line...

Me voy a pedir tajada en semejante perita en dulce. Ya: que es que es muy caro y muy complejo. ¿Y qué no lo es...? Pregunten donde quieran y verán.

Entre lloriqueos de cocodrilo y el silencio sulfurado de los principales damnificados, atrapados con el plan 2010 a medio hacer, la cosa sigue adelante para disfrute de gente como Sarkozy, encantado de conocerse y de que alguien le haya hecho aprecio a sus propuestas.

Bueno, llega el fin de semana y Madrid se llenará de tipos con las canillas al aire y los pulmones a la espalda: Maratón Popular el domingo (no me cojan el coche ese día, no sean zopencos), así que salgan a la calle, animen y no confundan a los corredores con ñus. Un maratoniano sabe dónde va.

Día del Libro y de las lecturas variadas. Una de ellas, los nuevos datos EGM. Metidos en las harinas internacionales y estratégicas en las que hemos estados estos días con lo del Festival of Media, a veces uno olvida que la realidad se compone también de las olas del EGM, con su torrente de interpretaciones.

¿Están ustedes contentos con lo que les ha tocado...? A la vista de los grandes datos se diría que estamos ante un paso más del proceso iniciado el día que estos señores de barbita que ayer se fotografiaron en Madrid amanecieron especialmente inspirados. No hemos terminado con lo de Valencia y en Madrid hay congreso mundial de la cosa digital, con todos los grandes popes de la revolución digital y un pequeño papel para nuestro negociado de lo publicitario.

Un vistazo al programa sirve para poner muchas cosa en su sitio, una de ellas la relativa importancia de todo esto de lo publicitario en un cambio del calibre del que recoge una semana de charlas, talleres y paneles.

En órdenes aún más prosaicos, esforzada y disciplinada gente la que está defendiendo por esas tribunas y estrados del Señor las decisiones repentinas que han hecho saltar de gozo a los de las teles privadas. Impasible el ademán...

Bueno señores: pues los bárbaros no son la solución. Acabó el Festival of Media de Valencia y la sensación entre tirios y troyanos del mercado nacional es que estos bárbaros no tienen pociones mágicas.

Muchos lugares comunes que casi repiten lo dicho en foros de menos alcurnia en los últimos meses. Entre los anunciantes, eso sí, una reafirmación de posturas aderezada con seriedad, mucha seriedad. Tanto Coca Cola como Procter hicieron acto de presencia con discursos nada complacientes con el estado de cosas de su servicio.

Para la historia el "yes we can" negativo del responsable de Coca Cola: "no me digan que pueden hacerlo todo, por favor, porque no pueden y ustedes y yo lo sabemos". O la acerada -acero Krupp, supongo- intervención de Procter ante los comerciales de los principales comercializadores de targets 2.0 del mundo digital (Facebook, Google...): "¿cómo me garantizan que no infringiré normativas europeas de privacidad utilizando sus soportes si la propia UE nos acaba de advertir que ojito...?" Lo dijo tras leer el inquietante texto de la UE que había estado buscando afanosamente en su Blackberry mientras los ponentes se ponderaban unos a otros... tela.

Más momentos divertidos: la confusión entre medición -audiencia- y estadístico -GRP- que afecta a muchos profesionales... ¿No sería divertido un GRP de, digamos, consumidores de alto potencial económico y gran facilidad de prueba de producto on line...? No maten al GRP: no es culpable y tal vez sea inmortal (los señores de MPG USA directamente han comenzado a calcularlo para audiovisual digital como añadido al de tele.... sin complejos aunque con poca originalidad) En todo caso maten la audiencia como referente, aunque tendrán que pensar en algo más relevante para el análisis de retorno: ¿ratio de conversión ponderado por potencial de consumo...?

Y, a todo esto, Google You Tube preguntando -con la grabadora puesta- que cuál era la medición buena y que cúal era la masa crítica mínima y.... en fin: que los interpelados -gentes de buena fé del mundillo audiovisual digital- le vieron al lobo algo más que las orejas, amigo Conner.

En fin: este post llega tarde y lo leerán a destiempo, pero de verdad que cuántas veces piensa uno que la solución no está ahí fuera, sino aquí dentro: en nuestras cabezas, amigos. Piensen, inventen, creen y crean. Sobre todo en si mismos.

En todo caso, precioso observatorio de la fauna de medios el que proporciona un festival así... guau....

Un director de cine es un pintor del movimiento.
Un actor es una persona en el cuerpo de otra.
Un policía es un hombre que trabaja en despedidas de soltera.
Una madre es una hija mayor.
Un cuento es un sueño hecho palabras.
Un viaje es vestirte como nunca lo haces en tu país.
Una zanahoria es una nariz cuando hace mucho frío.
Un teléfono es alguien a quien quieres, más cerca.
Una enfermera es una novia con ganas de reírse.
Una sonrisa es una actitud.
Un plato de jamón es una apuesta segura.
Un perro es un amigo para siempre.
Una noche es el principio de un día.
Una reunión es una oportunidad de escuchar.
Un beso en el cuello es un pelo erizado en la nuca.
Una noche de sexo es un día de alegrías.
Una vela es una sombra interesante.
Un chicle es echar de menos un cigarrillo.
Un preservativo es un buen briefing.
Una idea es el principio de algo mucho más grande.
Un creativo es cualquier persona.
Una persona es creativa por naturaleza.
Un ejecutivo es un calcetín, y una persona creativa.
Una hora intempestiva es un buen momento para escribir un artículo.
Un artículo es diferente cada día.
Un día, sin darte cuenta, cambias tu forma de ver las cosas y empiezas a sonreír más. No es sencillo, pero es bonito.

Paz y amor, y besos en los codos que seguro que no os llegáis*

Me disculparán el retraso, en especial quienes hayan recibido el newsletter de Anuncios sin novedades en este blog: así es la cosa tecnológica cuando quiere hacer la puñeta...

Valencia estaba de fiesta, así que nadie se enteró de que en el más nuevo e inacabado rincón de la ciudad, el gremio publicitario -sección medios- ventilaba ayer qué hacer ante la gota fría económica que se ha llevado por delante parte del negocio, parte del personal dedicado y, además, buena parte del pensamiento que hasta ayer servía de algo.

Algunos titulares interesantes aunque no novedosos: no esperen que las cosas vuelvan a ser lo que eran en los medios y en los consumidores -Mainardo de Nardis, OMD-, estamos optimizando y reoptimizando procesos y  procedimientos para eliminar ineficiencias - Jack Klues, VivaKi-, en comercialización los dólares siguen a los datos -Gian Fulgoni, comScore- y los datos necesitan calidad, relevancia y transparencia -Saul Berman, IBM-. Crucen experiencias entre digital y TV, ¡ya! -Hernán López, Fox International Channels- y Brasil no tiene agencias de medios, gracias -Anco Saraiva, Globo TV-.

Estamos preparados para la crisis: para superarla, para aprovecharla, para disfrutarla... Con esta afirmación levemente sadomaso creo que hemos despachado la primera jornada del Festival of Media 2009: integración, innovación, cambio, creatividad, futuro, recesión, modelo de negocio... Añadanle artículos, preposiciones y adverbios, más algún verbo comodín y ya lo tienen.

Por cierto, la primera frase del párrafo anterior era el título de la primera publicación de empresa procedente del mundo de los medios que leí en mi vida -CM Informa, Abril 1993-. Saquen sus conclusiones.

Destaquemos, eso sí, que los CEOs -aunque se repartan palmadas cómplices cuando se juntan en el escenario- tienen visiones distintas y alguno hay que parece que sabe dónde va. Alguno. Por otro lado, el gestor mayor del cambio en IBM pareció tener muchas ideas interesantes que contar, aunque le dejaron contar pocas por cosas de la agenda: interesante discurso, oigan. En el lado opuesto, el bello discurso de "la medición adecuada para la pregunta planteada" que vendía comScore se oscurece cuando uno piensa que son de los que no cuentan ni la primera línea de su metodología o del estado de sus paneles de medición. Tiemblen...

En fin: sigamos en ello mientras sentimos en nuestra nuca la mirada poderosa del Mercadona de dos manzanas más abajo, pendiente -como cada día laborable- de dejar en fuera de juego a las marcas menos espabiladas. Además, abundando en ello, su colega Google entra hoy en escena, veremos...

Atentos señores: convención de gurús en las riberas del Turia. Las grandes cabezas de la publicidad y los medios mundiales se arremolinan desde ayer tarde en Valencia, dedicados a la noble tarea de identificar dónde está el futuro durante el día de hoy y hasta mañana por la tarde.

Si les interesa, échenle un vistazo al programa en la web del Festival of Media 2009, www.festivalofmedia.com. Verán, verán: la flor y nata del gotha publicitario mundial, desde medios a anunciantes, pasando por agencias, consultores, medidores y todo tipo de especímenes del gremio.

En común, dos cosas: una, todos viven de unos presupuestos publicitarios cada día más tímidos y, dos, todos son anlgosajones o asimilados, salvo honrosas excepciones, en un evento donde el idioma oficial es el inglés. Y es que eso de la anglosfera es una realidad evidente y más en nuestro sector.

Curiosa gente estos angloparlantes, listos en general para la cosa de la propaganda -son los que mandan- pero capaces de evaluar la valía profesional de la gente según su nivel de inglés. Humanamente comprensible, empresarialmente venenoso: una cosa es que haya que hablar idiomas; otra, que el que mande no se entere de la película.

Así es la vida, amigos. Fíjense que, paradoja adicional, la empresa de nombre más anglo de todas las presentes en el evento -martes hacia mediodía- sea la más española. Lo que hay que hacer para que a uno le tomen en serio cuando se tiene una buena idea pero se es de Valencia y no de Seattle...

En fin: les contaré en detalle, porque -agradables sorpresas de esta casa que acoge mi blog- hoy y mañana estaré presente en el evento, orejas en guardia, ojos bien abiertos y un "nicetomeetyou" en las puntas de la lengua. A ver, a ver...