Novedades novedosas

Llevo un par de semanitas a todo trapo – por eso he dejado el blog un tanto descuidado – y cuando pasa eso se me acumulan las experiencias que quiero compartir. Vamos a por ellas, sin orden ni concierto.

Los Festivales están acusando la crisis en profundidad. En la reunión del Board of Governors de los ECHO Awards – una de las razones por las que fui a NY – fue uno de los temas que preocuparon más. De John Caples me están llamando día sí día no para que vaya a la ceremonia de entrega – supongo que es debido a que no tienen demasiada expectación de asistencia -  e incluso he recibido una invitación para una llamada telefónica de David Sable, presidente del Jurado de Direct en Cannes, me imagino que para azuzarnos a que presentemos campañas y hagamos sonar la caja registradora. 

Cuando agencias tan insignificantes como la que dirijo están recibiendo tanta presión es que la cosa debe estar canina. En Cannes, las previsiones para este año son de sobriedad y poner coto al despilfarro, según han declarado los capos de los grandes grupos a Advertising Age.

En mi opinión esto es malo para los festivales, que son un negocio como otro cualquiera, pero no necesariamente para la publicidad. Me imagino que las campanas enormes, esas que nos dejan con la boca abierta a todos y nos marcan el camino, se seguirán presentando y ganando. Así lo espero.

Al hilo del tema de las campanas presentadas, esta vez no a festivales sino a clientes, el otro día salimos el grupillo de la agencia a tomar unas cervezas al Grumpy’s, que esta puerta con puerta de nuestras oficinas y es el abrevadero oficial de los publicitarios de San Francisco, y asistimos a la presentación informal de Killed Ideas.

Un concepto interesante: publicar ideas que han sido rechazadas por diversas razones con el único objetivo, parece ser, de satisfacer el ego de sus creadores, que las verán finalmente publicadas en un libro.

Me parece que se han quedado a medio camino. Productizar dichas ideas, registrarlas y tratar de venderlas a otras marcas es un camino mucho más interesante, como ya han hecho Wexley School for Girls, Brooklin Brothers y otras agencias-que-no-son-agencias de por aquí que siguen explorando nuevos caminos de negocio. Killled Ideas añaden un aspecto interesante de crowdsourcing, pero creo que no va a despegar. También puedo equivocarme, así que merece la pena seguirles la pista.

Y para terminar, un articulo demoledor del SF Weekly sobre el nuevo poder de los consumidores, articulado a través de Yelp, un sitio de “ratings” de proveedores – desde restaurantes y floristerías a médicos e incluso iglesias – que está dándole una nueva luz al concepto “ customer satisfaction”.

Dejando a un lado los inevitables abusos al sistema, creo que es una excelente noticia para nosotros los consumidores, y una lástima que todavía nos cueste alcanzar la línea de flotación de las grandes corporaciones, que son los principales “abusicas” en general por falta de competencia satisfactoria.

Aunque en España todavía estamos lejos (no conozco ningún sitio de ratings con el peso específico de Yelp aquí) todo se andará. En los tiempos que corren, sucede lo que decía Metternich de “Cuando Francia estornuda, toda Europa se constipa” pero en este caso quien estornuda es el Bay Area y quien se constipa es el mundo.