Novedades novedosas

Ahora que mis convecinos han elegido presidente del mundo mundial, anda por estos andurriales el patio revuelto con la toma de posesión de Mr. Obama.

Se nota que entra el chaval con energía y decisión: en los primeros días de mandato ha empezado a pararle el pie a los lobbystas – que en mi opinión no son más que pura mafia con una capa de purpurina – ha congelado los sueldos más altos en la Casa Blanca – si hay que apretarse el cinturón nos lo apretamos todos – y ha emprendido otras importantes medidas en política exterior y científica. No vamos a entrar en mayores detalles, que supongo de sobra conocidos.

Si estoy comentando esto, teniendo en cuenta que siempre he sido de natural tibio y despegado con respecto a la política, es por las consecuencias que su actuación puede traer a la tan manoseada crisis. La gestión y el liderazgo de Obama pueden, sin duda, afectar a la parte de “reality” mediante medidas económicas y sociales, pero es posible que tengan un impacto mucho más importante en la parte de “perception”. Su mensaje de cambio y esperanza es poderoso y, más importante, contagioso, y las crisis como ésta tienen buena parte de espejismo que se puede conjurar con racionalidad y, por qué no, optimismo.

Soy un admirador furibundo de la campaña de Obama, que ha marcado un antes y un después no sólo para las campañas políticas, sino en las de movimientos sociales y marketing en general. No en vano ha sido nombrado por el panel de expertos de AdAge como “Marketer of the Year”, por encima de pesos pesados como Apple y Nike.

Como muestra del alcance social de su propuesta, unos amigos personales también profesores de la Academy of Art University y para mas INRI argentinos residentes, con lo que no pueden votar, se liaron la manta a la cabeza, pidieron días de vacaciones – mucho mas preciosos por escasos aquí que en España – y se fueron al estado de Nevada a pedir el voto de puerta en puerta, al más puro estilo vendedores de cepillos o “consultoras de belleza” de Avon. España no ha sido testigo de algo ni remotamente parecido desde los tiempos de la transición y es algo que la Generación Tuenti no puede alcanzar a imaginarse.

Dejando mayodelsesentayochismos a un lado de momento, otra de las cosas que me han impresionado esta semana es mucho más prosaica, aunque está directamente relacionada. Con la crisis, el público tira hacia el más barato “fast food” y también hacia las comidas semipreparadas. Y ahí entra nuestro héroe.

Kraft ha desarrollado una aplicación para iPhone, iFood Assistant, que se ha colocado entre las 100 aplicaciones mas populares y la segunda en el capitulo de Lifestyle de la App Store.

La aplicación, que lleva al móvil una versión mejorada de lo que ya venía ofreciendo en su website, ofrece una panoplia de valiosos recursos para los ocupados y no muy dispuestos a cocinar americanitos, pero, básicamente, es una plataforma no sólo para recomendar los productos Kraft, sino para recabar valiosa información sobre interacción, conductas, comportamientos y estilos de vida de sus consumidores.


Pero lo verdaderamente supercalifragilisticoexpialidoso de la idea es que ESTAN COBRANDO POR LA APLICACION, $ 0.99 ( el precio más popular de la App Store). La gente se esta rascando los bolsillos PAGANDO POR VER RECOMENDACIONES COMERCIALES enmarcadas en una propuesta de valor real para ellos – recomendaciones y recetas. Una lección, para mi, sobre la imprevisibilidad del público y el coraje de la marca.

A tener en cuenta. Seguiremos informando.