El Detalle

Entre tú y yo: el negro de Obama es blanco.

La noticia de que el speechwriter del presidente es un blanquito de 27 tacos al que llaman el poeta, ha soltado ya tanta tinta como el calamar gigante del capitán Nemo.

El muy joven y muy blanco Jon Favreau es hoy el copy más alabado del mundo. Lógico. En un tiempo record ha llevado a su cliente a un nivel de empatía universal jamás alcanzado por marca alguna.

El chaval dice que su secreto es contar una historia de principio a fin del discurso. Y llevarla a un punto en el que la gente quiera aplaudir de forma natural, sin luces rojas de aviso ni risas enlatadas.

El discurso de victoria tras los caucus de Iowa, una de las emocionantes historias de Jon Favreau, surgió de un brief de pocos minutos que el propio Obama le dio en una cafetería. Juntos decidieron el titular: “They said this day would never come”

 “Normalmente me siento con él durante media hora. Él habla y yo tomó notas de todo lo que dice. Le doy forma y lo escribo. Él luego lo relee y reescribe y así logramos tener el producto final. Es un modo bastante íntimo y colaborador de escritura de discursos”.

En publicidad lo hacemos parecido, aunque quizás los creativos escuchemos de menos y los clientes reescriban de más. De  reuniones de media hora mejor no hablamos.

Obama, que como todo buen cliente no tiene un pelo de tonto, no usa ventrílocuo. Él mismo se escribía los discursos cuando era senador. En realidad es un escritor político de éxito. Pero anda corto de tiempo, y además sabe que el team work funciona. 

Por su parte, Jon es lo suficientemente inteligente para saberse de memoria todos los pensamientos de Obama. Vamos, que se ha empapado del producto. Por eso por boca del presi habla el presi, aunque las palabras las ponga Jon. Y por eso millones de personas creen sus historias.

Así que, por mi parte, la inevitable pregunta deja vu sobre tendencias creativas para el próximo año, ya tiene respuesta.

Yo digo que con Jon Obama vuelve el copy.

Porque resulta que el arte de la retórica, la argumentación y los recursos literarios de Cicerón o de Guthrie con los que Jon Obama elabora sus creaciones, arrasan entre la audiencia del país que más publicidad digiere en el mundo.

Resulta que la gente se fija en sus titulares, se lee sus bodycopies y se emociona con sus slogans.

Y resulta que la marca que ha elevado el nivel del discurso sin miedo a que la señora mery no lo entienda, es la que gana por goleada.

Indudablemente la voz y la percha del jefe ayudan a que la épica y el lirismo del poeta Jon calen en mentes y corazones.

Pero chico, después de tanta postpo, letras chikichiki, exaltación del chiste bobo y la memez, después de miles de imágenes valiendo supuestamente millones de palabras…parece que el storytelling de Jon Faveau hace zig donde todos estábamos haciendo zag.

Los redactores publicitarios (que como Jon también escribimos para otros) llevamos tiempo de pluma caída y verbo vacío. Pero Jon nos ha ayudado a recordarle al mundo que la palabra (no la palabrería) es un arma tremendamente poderosa.

Así que, con suerte, puede que casos como el genial No es lo mismo de BMW o el lírico Elige bien quién te guía de Repsol, a partir de ahora dejen de ser una excepción.

Yo sugiero una exitosa y amplia reedición del The Copy Book.

Y que si alguien se considera un negro brillante se pase por Génova o Ferraz. Aunque tenga más de 27 años.