La SuperBowl, Internet y los focus groups.
Este domingo es la SuperBowl: el mayor espectáculo (para lo que a la mayoría de nosotros concierne, publicitario) del mundo, con spots a 3 millones de dólares - 656 millones de pelas de las de antes, aprox.
A estos precios, y con la que está cayendo, es más que lógico que los anunciantes se pregunten si merece la pena tan magro desembolso. La opinión de algunos de ellos, recogida por AdAge, es clara: es no sólo rentable, sino una ganga.
Leyendo el artículo, hay varias cosas que me llaman la atención:
La primera, echadle un vistazo al cuadro del final, el de las métricas/ROI. La mayoría se refieren a la interacción que resulta después del impacto televisivo, y que tiene lugar mayoritariamente en la web. Me pregunto si sería tan atractivo si se restringiera a la pura presencia en TV.
La segunda, ojo al dato, es que gran parte de los anunciantes son plataformas de productos y servicios web, como E-Trade, Cars.com, CareerBuilder o GoDaddy (de estos últimos, más en breve).
Estos sujetos nacieron en la web y deben de tener, supongo yo, las métricas tatuadas a fuego en el ADN de su marketing y no creo que vayan a la tele sólo porque es sexy. Si deciden soltar la gallina de los 3 millones, es que debe ser mejor que el ROI que obtienen con banners y otros formatos de publicidad en la red.
GoDaddy, por ejemplo, estima en 11.7 millones de dólares lo que obtiene en RRPP y cobertura en medios de su inteligente juego con la censura – propone spots cargados de chavalas exuberantes y rotundas y humor de alumnos de instituto salidos (para una dosis completa, ver aquí) que son frecuentemente censurados por la pacata cadena. Y GoDaddy, por supuesto, lo agradece.
La mezcla masiva de pasta obscena y humor grosero me trae a la memoria (sabrá dios por qué) el anuncio que más contribuyó al despegue de la SuperBowl como el acontecimiento de publicidad televisiva mas multitudinario y, por lo tanto, caro: el mítico 1984 de Apple, que es considerado por muchos como el mejor spot de televisión de la historia y que está envuelto en una historia truculenta que contribuye mucho a su aspecto de mito.
Pues los gamberros del AdClub decidieron, para promocionar sus Hatch Awards, darle un repaso y someterlo a esos infalibles árbitros de la estrategia y la creatividad que son los focus groups. Aquí podéis ver el resultado. Desternillante.
No pondría mi mano en el fuego para jurar que el video no está cocinado, pero he sido testigo de suficientes focus groups para certificar que es totalmente creíble.
Y todavía no sé – ni me importa - quien juega la SuperBowl del domingo.
Ezequiel, una gran tendencia de este año, con la que está cayendo, es publicar tu anuncio en Youtube diciendo que la NBC, titular de los derechos de la SB, lo ha censurado. Eso ha hecho PETA y les está funcionando. Te ahorras 3 millones de dólares y el efecto es bastante similar.
Publicado por: bittor | jueves 29 de enero de 2009 en 12:30
Esta claro que la Superbowl es un acontecimiento que aqui en España se podria comparar al dia de la victoria en la Eurocopa en terminos de audiencia (extrapolando 400 millones de norteamericanos y 46 millones de españoles).
Me ha llamado la atencion como hay empresas que utilizan ese evento como eje de su campaña. Me refiero a la marca de Cervezas Miller http://es.youtube.com/watch?v=K9GwHnU2ESE&eur
que ha montado todo su campaña con publicity y anuncios de un segundo.
Todo se mueve y en este caso los nuevos formatos con fin de campaña en el propio medio al estilo "campanas de nochevieja" es un camino a seguir para todos los que nos dedicamos a estrategia.
Publicado por: Joseba Molina | jueves 29 de enero de 2009 en 14:22
Esta claro que la Superbowl es un acontecimiento que aqui en España se podria comparar al dia de la victoria en la Eurocopa en terminos de audiencia (extrapolando 400 millones de norteamericanos y 46 millones de españoles).
Me ha llamado la atencion como hay empresas que utilizan ese evento como eje de su campaña. Me refiero a la marca de Cervezas Miller http://es.youtube.com/watch?v=K9GwHnU2ESE&eur
que ha montado todo su campaña con publicity y anuncios de un segundo.
Todo se mueve y en este caso los nuevos formatos con fin de campaña en el propio medio al estilo "campanas de nochevieja" es un camino a seguir para todos los que nos dedicamos a estrategia.
Publicado por: Joseba Molina | jueves 29 de enero de 2009 en 14:25
Lo curioso es que la publicidad se ha convertido en parte fundamental del espectáculo Superbow y en todo su buzzz. Lo único parecido aquí sería lo del último y el primer anuncio del año, pero no tiene el msimo recorrido.
Y además seguro que que contribuye a la audiencia porque no hay n adie en su sano juicio capaz de tragarse cuatro horas de partido con continuas interrupciones. Salvo que las interrupciones no lo sean, sino que formen parte del show.
Publicado por: Observator | viernes 30 de enero de 2009 en 9:35
¿Para cuando alguien de agencia que reconozca que no todas sus creatividades y estrategias son buenas? ¿Para cuando alguien de agencia que asuma que campañas sin investigación pueden ser un auténtico desastre? No se trata de que los focus juzguen, sino que ayuden en el desarrollo estratégico y creativo. Y como todo en la vida, hay gente que lo hace bien y gente que lo hace mal... (menos los publicistas, que siempre lo hacen todo bien, y la publicidad es universalmente estupenda).
El respeto mutuo y el conocimiento de como funciona el otro sería mejor punto de partida que el grano grueso de los prejuicios... ¿por qué no recuperar los foros de encuentro entre agencias e investigación? Estoy seguro que a todos nos convendría.
Publicado por: zopo | jueves 12 de febrero de 2009 en 19:43
Zopo, echale un vistazo a la columna de Solana: http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1032363008001/pantometras.1.html
En general, los focus groups se usan, como decia Ogilvy, como una farola; unos pocos para alumbrarse y la mayoria, para desgracia,como los borrachos, para apoyarse.
Un abrazo.
Publicado por: Ezequiel Trivino | viernes 6 de marzo de 2009 en 4:25