Desde el Jamonal

Hace bien poco leímos unas palabras de Dan Wieden que nos hicieron comprender el porqué de que este señor sea quien es. Lo que venía a decir es lo siguiente:

“Cuando no sabes, intentas desesperadamente entender. Pero en el momento que crees que sabes, en el momento en el que dices –sí, conozco esto, no hace falta reinventar la rueda-, dejas de aprender, de cuestionarte y empiezas a creer en tu sabiduría, estás muerto. Ya no eres estúpido, estás totalmente muerto”

Es reconfortante leer estas palabras para poder sonreír siendo conscientes de que somos estúpidos. Hay tantas cosas de las que seguir aprendiendo. Es bonito mirar los trabajos de otras agencias y poder ver el lado positivo. Parece utópico en “nuestra selva”, pero realmente es sólo una actitud. Si cuando tu competencia hace algo, lo criticas, pierdes la oportunidad de aprender, de disfrutar con su trabajo, de ver todo lo bueno que tiene. Si lo piensas un poco criticar es una pérdida de tiempo, a veces es inevitable por deformación personal, porque es lo que haces con tu trabajo cada día intentando mejorarlo, pero hay muchas formas de ser crítico. Todos “sufrimos” los procesos creativos que a veces, por desgracia, terminan en piezas que no son como las imaginábamos. Aunque sólo sea por esas veces que nos hemos sentido frustrados, que lo hemos intentado pero no lo hemos conseguido. Por esas veces que nos hemos equivocado y hemos aprendido algo, deberíamos respetar más el trabajo de los demás.

Dan Wieden no es Dios, pero en el mundo de la publicidad ha obrado muchos milagros. A todos los que trabajamos en esto nos ha hecho disfrutar muchas veces con trabajos increíbles nacidos en su agencia, y todo, con el espíritu de que no está todo inventado. Da que pensar viniendo de este “santo”.

Otra cosa que decía es “Estamos inventando esto a medida que avanzamos. Todos nosotros”. A pequeña escala se podría aplicar a cada agencia, pero a gran escala podría ser el sector, la publicidad… Con esta reflexión y la gran responsabilidad que conlleva, deberíamos trabajar todos los días en anunciar “energía positiva”. En que todos los trabajos que realizáramos llevaran implícitos, en mayor o menor medida, algo bueno para los demás. Amor, humor, ternura, cariño, delicadeza, pasión… lo que sea, pero algo bueno. La publicidad es una profesión visceral, apasionante, llena de gente increíble. Sólo queda que se lo demostremos al mundo.

Paz y amor, y besos en los codos que seguro que no os llegáis*