noviembre 2008

Es lunes y hace sol. Fue comentar mar el otro día que me declaraba cronista oficial del AEDEMO de medios y servidor desapareció del mapa sin dar explicaciones. En fin: no les aburriré con historias tristes, simplemente no escribí ocupado como estaba en otros menesteres. Vamos, que hice el ñu por culpa de un LMB.

Y eso que el AEDEMO dió para contar algunas cosas curiosas. Por ejemplo, aprendimos de los múltiples significados insospechados de la palabra digital, que van desde darle al dedo para pasar diapositivas ajenas hasta meter los dedos en una caja de cookies sabrosonas. De todo cabe en eso de lo digital.

Por caber, hasta caben indios -de la India, ojo- que proponen estupendas frases como que la crisis es para todos pero para algunos menos. vaya: contraviene el discurso oficial de muchos, acerca de que la crisis no toca lo digital. Ay.

También descubrieron algunos en Málaga -otros ya lo aprendimos de niños- lo frío que puede ser el cálido sur cuando llega un temporal serio y la humedad cala hasta los huesos: qué frío, oigan... cómo se echaba de menos ese sano frío seco de la meseta...

Y se acabo Noviembre y se acabo lo que se daba. En fin: llega Diciembre y, con él, las lucecitas, los regalos y las buenas intenciones. De las tres vamos provistos para adentrarnos en un año, el que viene, que espermos sea mejor que este año. Saben, en mi caso lo tiene fácil el 2009..

Entre tú y yo: espero que mi primer post no le guste a todo el mundo. Verás por qué.

El otro día en Mallorca sucedió el milagro de los clientes y los creativos. No nos multiplicamos, pero sumamos mucho. Y en estos tiempos de restas y no future generalizado (los clásicos siempre vuelven), el Día A puede considerarse un suceso raro, extraordinario y maravilloso. Es decir, un milagro.

Los milagros dan mucho que hablar y éste no va a ser menos. Pero hoy te contaré solo una de las buenas noticias que produjo: no tienes que gustarle a todo el mundo. En tiempos tan críticos como éste, a los 50 clientes y 50 creativos allí reunidos nos pareció que la mejor manera de hacerse imprescindible es ser más tú que nunca. Reafirmar la personalidad de la marca para la que trabajas. O la tuya propia. Perderla por querer jugar sobre seguro agradando a todo bicho viviente, acaba siendo el principio del fin.

La penuria económica hace que para Levi’s los ipod puedan ser considerados hoy tan parte de su competencia como PepeJeans. Ya no hay pasta para todo. Y todo compite. Pero si para gustar a todos todo se acaba pareciendo, ¿qué razón hay para que sigan considerándote imprescindible los tuyos, los que te han llevado a donde estás?.

Quien pretende gustarle a todo el mundo, inevitablemente empieza a disimular, a esconder, a mentir. Y hoy más que nunca la gente quiere la verdad y nada más que la verdad. Y la web les permite acabar descubriéndola. Así que hoy la honestidad vende.

Estoy seguro de que Barack Hussein es muy muy Obama. Y no le gusta a todo el mundo. De hecho no le gusta al 46’6% de los votantes. Pero, ¡joder, cómo les gusta a los que les gusta!.

Asumir todo esto significa aprender a convivir con la crítica negativa. No retirar una campaña porque protesten cuatro. No cargarse una idea por lo que vaya a opinar alguien que no es tu target. No ceder al miedo de hacer una creatividad diferente a la que sale en los libros.

Por ejemplo, a mí como a otros muchos la campaña de Mixta no me gustó. Pero tengo la sensación de que a su target le ha gustado más que mucho. De eso se trata.

Pretender que nadie opine mal de ti es no ser nadie. Y en la era web, ser además un iluso. No puedes controlar las críticas. Pero tampoco acabar en un diván aquejado de personalidad triple.

No hablo solo de las ventajas de tener nerds, geeks o fans detrás tuyo. Hablo de que hoy la creatividad debe hacer que una marca sea más ella que nunca. Ése será su seguro de vida en un tiempo en el que todos nos vamos a quedar con lo imprescindible.

Pregúntate si tienes respuesta para el verso de Lou Reed en Kicks : Hey man, what´s your style?

Y otro día, si quieres, volvemos a Mallorca.

Qué frío, oigan... Abríguense bien porque el fresquete no respeta a nadie, sea analógico o digital. Es una de esas cosas donde podemos hablar de perspectiva 360: el frío es para todos. Como las crisis, no se crean.

Esto es como la pocha, ¿alguna vez jugaron a ese bonito juego de cartas...? Si lo hicieron sabrán que en él, la clave es acertar cuántas manos ganará uno con las cartas que tiene en las manos: no vale quedarse corto ni, vaya por Dios, pasarse... Pues de eso va el asunto: si usted no crece respecto al año pasado, malo; pero aunque crezca, ojo, porque si se pidió ganar tres manos, procure hacerlo... aunque en la vez anterior no ganase nada y ganar dos sea estupendo, si se pidió tres está usted apañado... Y si se pasa de lo pedido, enhorabuena hoy y a ver cómo repite resultado mañana...

Esto viene a cuento de lo que a algunos les está ocurriendo, en particular en el mundo digital: si uno sólo -SÓLO- crece un 10% con la que está cayendo y se pidió un 20%, malo... sobre todo si el mercado se ha consensuado que crece todavía más...

Dan ganas de pegarse un tiro, ¿verdad? Eso, si no se gastó esa bala con un tiro en el pié, claro... Pero no se preocupen mucho: la aritmética de la inversión publicitaria es difusa, así que algo ocurrirá que arregle el tema.

Hablando de digitalidades: comienza San Inspirational y mañana dos de mis colegas del Grupo Digital IAB/AIMC contarán por dónde va la cosa (pasado mañana, otros dos colegas lo harán en Málaga, dentro del AEDEMO de Medios). Escuchen atentamente y traten de apoyar una iniciativa que debería ponernos las cosas, a todos, mucho más fáciles en un momento de gran oportunidad de crecimiento para lo digital: es el momento, empujen...

Y les veo en Málaga... ¿cómo...? ¿Qué si no va a haber quedada de lectores en este AEDEMO, como en Córdoba, en Gijón o en Granada...? Bueno, ustedes mismos: si alguien se anima que me susurre al oido las palabras mágicas: "don't be evil".

Dice Justerini que el 20 de Enero, San Sebastián y desde su comentario se oyen las olas de por allá -ah... qué ciudad-. Pues sí, Justerini: el 20 de Enero, San Sebastián, puede ser un día significado y significativo.

Pero hasta entonces la cosa va de achique. De espacios, de gentes, de miras y de aguas. La contabilización de bajas continúa y podemos sumar algunas más.

También va de felices reencuentros entre amantes peleados. Qué bonito espectáculo el de los juegos florales entre proveedores y clientes cuando de la medida de las cosas digitales se trata... En fin: permanezcan atentos a esas cifras que todo lo cuentan. Hasta el estado sentimental de las relaciones comerciales.

Bueno: ¿Inspirational, AEDEMO, Ficod...? ¿Todos ellos o ninguno de ellos? Anímense, el mercado busca referencias a las que ligar su futuro y en estos foros podría encontrarse la referencia clave... ¿Cómo...? ¿Que su financiero no cree en futuros...? Pues bien que creyeron en ellos algunos colegas de su financiero, no lo olviden.

Camino del cierre del mes. Enfilados y con las principales incógnitas del año ya resueltas -enhorabuena a los areneros, vaya gordo de Navidad...- estamos en fase de recuento de bajas y estimación de trompazos.

Ya. Ya sé: "estáis todos con una depre..." Pues sí, pero es que la ocasión lo merece. En todo caso, ya verán como para el 20 de Enero  podría abrirse un estado de ánimo nuevo. Diría yo que por los EEUU andan cocinando cosas: repentinamente se hizo el silencio y las pocas señales que llegan desde Chicago son de cautela y paso firme. A ver si no se quivoca el presidente electo y consigue meternos a todos en el diván y que salgamos como nuevos. Ufff...: pedazo de trabajo, verdad?

Mientras ocurre lo que tenga que ocurrir con ello, vean las curiosas campañas de Honda y de Cajamadrid, las dos con un "podemos/we can" que se repite como mantra. Qué cosas... no sé si en su día hubo campañas con el "es la economía, estúpido" que vendió Clinton, pero vaya, vaya...

En territorios más cercanos, se oyen descorches y tintineo de copas en la sede de Uteca, felices como perdices de la mano de la vice. Enhorabuena si les sale bien la cosa y ojo con la vice: me parece que no es señora de aguantar tonterías. Quiero decir con ello, que lo de acusar a otra cadena -pública para más señas- de vender más barato suena un poco raro, ¿verdad, señores anunciantes? Pero ustedes ya saben de las irrenunciables ofertas que algunos saben hacer...

Bueno: les dejo con la semana por delante. Nos vemos en el AEDEMO de Málaga o en el Inspirational o a saber...

Pues sí, amigos lectores y comentaristas: contra la codicia. Así es la posición inteligente: ¿de quién es el último euro por ganar...? De otro. Recuerden lo que dicen los que de verdad saben de Bolsa: es aplicable a todos los entornos y todos los mercados.

Se acaba la semana y nuestro divertimento ha cumplido su función de animar el horizonte en unos dáis grises (pese a lo luminosos). Ahora toca fin de semana y, después, una de esas semanas plenas de actividad que seguramente marcarán caminos para el futuro: un San Inspirational, un AEDEMO de Medios... Mucha materia gris dedicada a pensar en lo que debemos hacer de aquí en adelante.

Desoigan los llamamientos a darse golpes en el pecho. Desoigan a los de vuelo raso que sólo ven su próximo cierre de trimestre: de ellos no es el futuro, solo el presente y a ratos.

A nuestro alrededor, amigos votantes, han pasado cosas mientras nosotros votábamos: han desaparecido puestos de trabajo (Zeta, Telemadrid...), han desaparecido medios de comunicación (Teleindiscreta, Segundamano papel...), se han despedido ejecutivos (Jerry Yang)...

Esto se mueve -aunque sea de modo contractivo- y promete emociones fuertes y/o cajas de chuches, así que permanezcan atentos a su alrededor. Y a este blog, claro.

Hala, no me hagan el ñu este fin de semana...

Atención, atención: procedo a comunicar a los estimados lectores y comentaristas los resultados de la votación para Hombre/Mujer del Año 2008, abierta el pasado lunes 17 a las 22:00 y cerrada a las 10:00 de hoy jueves, 20 de Noviembre.

Tres candidaturas han sobrepasado el umbral del 15% mínimo para ocupar espacio en este blog, así que las recuento de atrás adelante. Por tanto...

...en tercera posición, con un 18% de los votos y casi casi empatando con el segundo: José Blanco, vicesecretario general del PSOE, por su frase "los españoles viven mejor que nunca aunque alguno tiene algún problema" y a propuesta de Justerini.

Pese a que se han detectado algunas irregularidades en el voto a esta frase, la comisión electoral interna de este su seguro bloguero ha decidido dar por buenos los votos mariposa y alguna que otra curiosidad entomológica encontrada. Enhorabuena, Justerini...

En segunda posición, con un 19% de los votos, UTECA nota de prensa en versión de diversos medios, por su frase "TVE tendrá ocho canales con posibilidad de emitir 72 minutos de anuncios por hora de emisión en cada uno de ellos" y a propuesta vía mail de una comentarista vergonzosa.

La segunda plaza se concede conjuntamente a los inspiradores y ejecutores de esta versión matemáticamente parda de lo que quiera Dios que quisiera comunicar UTECA: ¿un acto fallido?, ¿uno de letras como portavoz?, ¿el tiempo y el espacio que por fin son relativos...? Ah, si Einstein levantara su cabecita canosa... En fin: enhorabuena, comentarista vergonzosa (y la próxima vez, vía comenatrio en el blog, anda...)

Y, por fin, la primera posición, con un 25% de los votos, ha sido para... Juan Roig, presidente de Mercadona, por su frase "no es necesario ganar más dinero cada año", propuesta por servidor, Jaime Agulló.

¿No es fantástica la frase...? La codicia, motor de la economía moderna, avergonzada y desnuda como vino al mundo gracias a las palabras de un tipo que, sin salir en los papeles (y sin no salir en ellos), no solo no tiene pelos en la lengua sino que tiene lo que hay que tener. Guau.

¿Ven? Ya me entró la duda... ¿el futuro está en Google o en Mercadona...? ¿San Francisco, California o San Francisco de Borja, Gandía...?

Bueno: enhorabuena a los premiados y sepan que procuraré hacer llegar al ganador el resultado de esta votación (o, en su defecto, me daré de alta en el club Mercadona: se lo ha ganado).

No, mar: no se puede repetir voto. La vida es así de dura: eliges y aciertas o te equivocas. Luego, a asumir lo hecho.

En realidad, puedes jugar al bonito juego de "mato la cookie", o cambio de ordenador o cambio de acceso o todas esas cosas que nos están rompiendo la cabeza en la medición digital, pero -como ya comenté- la mayoría de esos trucos se pueden pillar y, si aún así tienes ganas de hacer trucos... allá tú.

Engañarse a uno mismo es humano, pero poco razonable cuando la realidad es tozuda y se empeña en que las corrientes marinas vayan donde siempre fueron -tú, mar, sabes de eso un rato- o en que las crisis afecten a todos los que tienen que afectar por mucho argumentario comercial que se despliegue.

Por cierto: qué malitos estamos todos... El lunes por la noche trastoqué las fechas y días de la semana: este año no existe el jueves 19. Existe el jueves 20, así que mil perdones y apunten de nuevo: cerramos votaciones mañana jueves 20 a las 10:00... estos muñones mentales que uno tiene...

La creatividad forma parte de la vida de todo el mundo, y de esta manera te encuentras con coches tuneados, enanos de jardín haciendo corrillo alrededor de un cisne de piedra, bisoñés con cresta, moños imposibles, bocadillos de patatas fritas y un sinfín de cosas que nos alegran la vida, o que por lo menos, nos sacan una sonrisa y algún comentario. Ahora bien, la creatividad en publicidad es otra cosa. Es pensar cosas que nadie haya pensado antes. Es aprovechar el momento, las circunstancias, la coyuntura, la actualidad. Es pensar en el cómo además de pensar en el qué. Es reinterpretar un briefing pensando en los resultados, no en que no me lo van a comprar porque no es lo que me han pedido. Es pensar que de cualquier briefing se puede sacar oro. Es que la gente hable de tu trabajo no porque haya una gran inversión, sino porque realmente sea interesante para ellos. Es hacer cosas no establecidas que sabes que normalmente no le van a gustar a todo el mundo. Es flipar con el trabajo de otras agencias cuando realmente es bueno. Es no perder el tiempo criticando porque ser creativo y ser feliz requiere todo tu tiempo. Es no rendirte cuando las cosas no salen como tú esperabas y aprender. Es fijarte en todo y sacar conclusiones. Es saber que unas veces se gana y otras veces se aprende. Es disfrutar de sentir lo que sentiría un niño y saber meterte en la cabeza de un viejo. Es pensar como un hombre o hacerlo como una mujer. Es alimentar tu imaginación cada minuto con eso tan flipante que llamamos vida. Es inventarte cada día un motivo nuevo para dar gracias por trabajar en esto.

Post eso, se acabó.

Paz y amor, y besos en los codos que seguro que no os llegáis*

Bueno, bueno, amigos lectores y comentaristas: dieron las 22:00 del lunes 17 de Noviembre y se abrió el periodo de votaciones: voten, voten a su candidato a Hombre/Mujer del Año 2008. Pinchen en el link adjunto y voten, voten...<a href="http://www.surveymonkey.com/s.aspx?sm=_2fqydEg5pIrsgqH1IsNH8xQ_3d_3d">Click Here to take survey</a>

Qué bello espectáculo el del ciudadano votando.. disfrutaremos de él hasta el jueves 19 a las 10:00, hotra en la que se cerrará la recogida de votos.

Ah y recuerden: en anteriores votaciones -recuerden los premios Palmadita/Finiquito del año pasado- los tramposos fueron atrapados en fuera de juego... así que no me hagan trampas copmo si fueran ñues, hombre...

Ale, a participar: para eso estamos en la web 2.0, ¿no?